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簡(jiǎn)述4C策略(4c策略的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些-)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述4C策略的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、4C理論是什么?
4C理論也稱"4C營(yíng)銷理論",是由美國(guó)營(yíng)銷專家勞特朋教授在1990年提出的,與傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P相對(duì)應(yīng)的4C理論。4C營(yíng)銷理論以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素:即消費(fèi)者、成本、便利和溝通。4C營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位,其次是努力降低顧客的購(gòu)買成本,然后要充分注意到顧客購(gòu)買過(guò)程中的便利性,而不是從企業(yè)的角度來(lái)決定銷售渠道策略,最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營(yíng)銷溝通。
四個(gè)基本要素及優(yōu)點(diǎn):瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的需求和期望(Customer)。
1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求(consumer's need)。首先要了解、研究、分析消費(fèi)者的需要與欲求,而不是先考慮企業(yè)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品。
2、消費(fèi)者所愿意支付的成本(cost)。首先了解消費(fèi)者滿足需要與欲求愿意付出多少錢(成本),而不是先給產(chǎn)品定價(jià),即向消費(fèi)者要多少錢。
3、消費(fèi)者的便利性(convenience)。產(chǎn)品應(yīng)考慮到如何方便消費(fèi)者使用。
4、與消費(fèi)者溝通(communication)。以消費(fèi)者為中心實(shí)施營(yíng)銷溝通是十分重要的,通過(guò)互動(dòng)、溝通等方式,將企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷不斷進(jìn)行整合,把顧客和企業(yè)雙方的利益無(wú)形地整合在一起。
二、滴滴打車的4C營(yíng)銷策略
滴滴打車的4C營(yíng)銷策略:
4c理論是以“請(qǐng)注意消費(fèi)者”為座右銘,強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者為導(dǎo)向。以傳播和良好的雙向溝通為基礎(chǔ),通過(guò)雙向溝通和消費(fèi)者建立長(zhǎng)久一對(duì)一關(guān)系。4c理論注重品種資源的整合,注重宣傳企業(yè)形象和建立品牌,把品牌的塑造作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。4c理論的傳播則是雙向的,選擇媒體“細(xì)”而目“多”,更加關(guān)注“小眾媒體”。
三、什么是4C營(yíng)銷理論
4C營(yíng)銷理論是是以舒爾茨為首的一批營(yíng)銷學(xué)家提出的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷理論,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。
4C分別代表:
1、欲望和需求(Customer's Wants and Needs)
零售企業(yè)直接面向消費(fèi)者,因而更應(yīng)該考慮消費(fèi)者的需要和欲望,建立以顧客為中心的零售觀念,將“以顧客為中心”作為一條紅線,貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。零售企業(yè)應(yīng)站在顧客的立場(chǎng)上,幫助顧客組織挑選商品貨源;按照顧客的需要及購(gòu)買行為的要求,組織商品銷售;研究顧客的購(gòu)買行為,更好地滿足顧客的需要;更注重對(duì)顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
2、滿足欲望和需求的成本(Cost to Satisfy Wants and Needs)
顧客在購(gòu)買某一商品時(shí),除耗費(fèi)一定的資金外,還要耗費(fèi)一定的時(shí)間、精力和體力,這些構(gòu)成了顧客的總成本。由于顧客在購(gòu)買商品時(shí)總希望把有關(guān)成本如貨幣、時(shí)間、精神和體力等降到最低限度,以使自己得到最大限度的滿足,因此,零售企業(yè)必須考慮顧客為滿足需求而愿意支付的“顧客總成本”,并努力降低顧客購(gòu)買的總成本。
3、方便購(gòu)買(Convenience to Buy)
最大程度地為消費(fèi)者提供便利,是目前處于過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)狀況的零售企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。如上所述,零售企業(yè)在選擇地理位置時(shí),應(yīng)考慮地區(qū)抉擇、區(qū)域抉擇、地點(diǎn)抉擇等因素,尤其應(yīng)考慮“消費(fèi)者的易接近性”這一因素,使消費(fèi)者容易到達(dá)商店。即使是遠(yuǎn)程的消費(fèi)者,也能通過(guò)便利的交通接近商店。同時(shí),在商店的設(shè)計(jì)和布局上要考慮方便消費(fèi)者進(jìn)出、上下,方便消費(fèi)者參觀、瀏覽、挑選,方便消費(fèi)者付款結(jié)算等等。
4、溝通(Communication)
零售企業(yè)為了創(chuàng)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),必須不斷地與消費(fèi)者溝通,包括向消費(fèi)者提供有關(guān)商店地點(diǎn)、商品、服務(wù)、價(jià)格等方面的信息,影響消費(fèi)者的態(tài)度與偏好、說(shuō)服消費(fèi)者光顧商店、購(gòu)買商品,在消費(fèi)者的心目中樹立良好的企業(yè)形象等。
擴(kuò)展資料
4C營(yíng)銷理論不足之處,主要是:
1、4C營(yíng)銷理論是顧客導(dǎo)向,而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。
2、4C營(yíng)銷理論雖然已融入營(yíng)銷策略和行為中,但企業(yè)營(yíng)銷又會(huì)在新的層次上同一化。
3、4C營(yíng)銷理論以顧客需求為導(dǎo)向,但顧客需求有個(gè)合理性問(wèn)題。
4、4C營(yíng)銷理論仍然沒(méi)有體現(xiàn)既贏得客戶,又長(zhǎng)期地?fù)碛锌蛻舻年P(guān)系營(yíng)銷思想。沒(méi)有解決滿足顧客需求的操作性問(wèn)題。
5、4C營(yíng)銷理論總體上雖是4Ps的轉(zhuǎn)化和發(fā)展,但被動(dòng)適應(yīng)顧客需求的色彩較濃。
參考資料
百度百科:4C營(yíng)銷理論
四、4c營(yíng)銷指什么?
80年代,美國(guó)勞特朋針對(duì)4P存在的問(wèn)題提出了4Cs營(yíng)銷理論: 4C分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。
以上就是關(guān)于簡(jiǎn)述4C策略相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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