網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程及未來趨勢（網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程及未來趨勢分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程及未來趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡營銷的變化趨勢是怎樣的

• 2、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢有哪些

• 3、網(wǎng)絡營銷未來前景怎么樣？

• 4、網(wǎng)絡營銷平臺的發(fā)展趨勢

一、網(wǎng)絡營銷的變化趨勢是怎樣的

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)都在使用的一種宣傳方式，而綜合性能力更強的網(wǎng)絡營銷人員的職業(yè)發(fā)展前景也會更好，下面我們就一起來了解一下具體原因吧。

1、SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊

內(nèi)容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內(nèi)容營銷將會繼續(xù)作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內(nèi)容營銷如今是搜索結(jié)果可見性的要影響因素。那些不在穩(wěn)定的內(nèi)容策略上有所投入的企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是好的情況，在糟糕的情況下，就連他們的搜索結(jié)果可見性都會受到損害。

SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡營銷的一個子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。

企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。

2、品牌將會競相實現(xiàn)人性化

隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。能夠通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。

我認為，一家公司實現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進行的競爭中勝出的關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切終都將推高他們的收入。

3、市場營銷人員會找出新的方法，降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度。

過去幾年里，網(wǎng)絡廣告的點擊率一直在穩(wěn)步下降，企業(yè)已經(jīng)開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業(yè)績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結(jié)果的中小型企業(yè)將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報計算途徑的渠道。

二、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢有哪些

1、 我們在將來會看到增強現(xiàn)實技術(shù)不斷涌現(xiàn)。

2、 流媒體視頻直播將會全面騰飛

3、 數(shù)據(jù)可視化工具將會極大發(fā)展，對其需求也會不斷增長。

4、原生廣告將會占據(jù)主導

5、一些品牌將會把小眾市場作為目標

6、 我們將會看到“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起

7、密集型內(nèi)容將會成為屏蔽無用信息的關(guān)鍵

8、整合營銷是未來網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢

三、網(wǎng)絡營銷未來前景怎么樣？

1、行業(yè)前景好、人才需求量大：

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，公司、組織、以及個人的發(fā)展和生活也無法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠至??；ヂ?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學習、社交和購物不僅僅局限于學校、聚會和商場。

場景不斷優(yōu)化，人們的生活習慣不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為了社會的主流，越來越多的中小企業(yè)已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡營銷的魅力。行業(yè)內(nèi)對于網(wǎng)絡營銷人才的需求也是越來越大！

2、就業(yè)薪水高：

據(jù)資料表明，2017年70.2%的企業(yè)在未來半年內(nèi)有明確的網(wǎng)絡營銷人才需求，25.3%的企業(yè)有潛在人才需求。職位供不應求，薪資自然水漲船高！話不多說，我們直接看圖：

四、網(wǎng)絡營銷平臺的發(fā)展趨勢

21世紀，人類迅速進入數(shù)字化時代，電子商務改變著工業(yè)化社會傳統(tǒng)的、物化的營銷模式。互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的市場營銷最具有革命性的影響就在于縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費者可以直接操縱鼠標在網(wǎng)上完成購買行為。網(wǎng)絡與經(jīng)濟的緊密結(jié)合，推動了市場營銷走入了嶄新的階段——網(wǎng)絡營銷階段。

人們早已熟知，市場營銷的研究對象是市場，而隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，這一研究對象發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡虛擬市場有別于傳統(tǒng)市場，其競爭游戲規(guī)則和競爭手段發(fā)生了根本性的改變。我們已經(jīng)不能簡單地將傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略和市場營銷策略搬入網(wǎng)絡營銷。傳統(tǒng)市場營銷中的一些具有優(yōu)勢的資源在網(wǎng)絡市場營銷中可能失去了優(yōu)勢。因此，企業(yè)必須重新審視網(wǎng)絡虛擬市場，調(diào)整舊的思路，樹立新的觀念，開創(chuàng)新的思維，研究新的方法。

網(wǎng)絡營銷不是市場營銷的簡單延續(xù)，它帶給人們的世界充滿了創(chuàng)造性和想像力，它帶給社會的效益是無法估量的，它帶給學習網(wǎng)絡營銷人員的新知識也是豐富多彩、富于誘惑力的。

(一)網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生

網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應用與發(fā)展為基礎，與市場的變革、競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學科。網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢，帶來了一場營銷觀念的革命。

20世紀90年代初，Internet的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務和拓展公司的業(yè)務范圍，并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點積極改組企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和探索新的營銷管理方法。網(wǎng)絡營銷宣布誕生。

網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀的營銷策略。網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有其在特定條件下的技術(shù)基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎，是多種因素綜合作用的結(jié)果。具體地分析其產(chǎn)生的根源，可以更好地理解網(wǎng)絡營銷的本質(zhì)。

(二)價值觀的改變是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎

滿足消費者的需求，是市場營銷的核心。隨著科技的發(fā)展、社會的進步、文明程度的提高，消費者的觀念也在不斷地變化，這為建立在Internet上的網(wǎng)絡營銷提供了普及的可能。這些觀念變化可概括為：

(1)個性消費的回歸。消費者以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務，心理上的認同感是作出購買決策的先決條件，以商品供應千姿百態(tài)為基礎的單獨享有成為社會時尚。

(2)消費主動性的增強。由于商品生產(chǎn)的日益細化和專業(yè)化，消費者購買的風險感隨選擇的增多而上升。消費者會主動通過各種途徑獲取與商品有關(guān)的信息，并進行分析比較，以減少購買失誤的可能。

(3)對購物方便性的追求。由于現(xiàn)代人工作負荷較重，消費者希望購物方便，時間和精力支出盡量節(jié)省，特別是對某些品牌的消費品已經(jīng)形成固定偏好的消費者，這一需要尤為重要。

(4)對購物樂趣的追求?，F(xiàn)代人的生活豐富多彩，購物活動不僅是消費需要，也是心理需要，很多消費者以購物為生活內(nèi)容，從中獲得享受。

(5)價格仍然是影響購買的重要因素。雖然現(xiàn)代市場營銷傾向于以各種策略來削減消費者對價格的敏感度，避免惡性價格競爭，但價格始終對消費者產(chǎn)生重要的影響。只要價格削減的幅度超過消費者的心理預期，難免會影響消費者既定的購物原則。

以上這些消費者觀念的改變，是使人們普遍接受網(wǎng)絡營銷的重要基礎。

網(wǎng)絡營銷出現(xiàn)的問題

“很多人都在抱怨，我們的網(wǎng)站每天都在花很多錢推廣，可沒看到效果?！逼鋵嵾@個問題不難解釋，在互聯(lián)網(wǎng)推廣競爭日益激烈的今天，有越來越多的人在做同樣的推廣，還有更多來自同行或者無效的點擊，如果按照每天1000個人訪問您的網(wǎng)站，很有可能只有10%是你的有效客戶，其他的90%可能來自您的同行、您的員工、求職者等非客戶群體的訪問。

2.國內(nèi)網(wǎng)絡營銷發(fā)展的現(xiàn)實問題

如果將網(wǎng)絡營銷簡單地分解為“網(wǎng)絡銷售”和“網(wǎng)絡經(jīng)營”兩種功能，那么國內(nèi)主要發(fā)展的是網(wǎng)絡銷售。與歐美國家網(wǎng)絡銷售取得的不俗業(yè)績相比，我國的網(wǎng)絡營銷在原本應是優(yōu)勢和特長的若干方面，卻存在著一些現(xiàn)實問題：

(1)從“方便”優(yōu)勢看，我國城市不存在歐美國家的“空心化”現(xiàn)象，市民的居住范圍局限于市區(qū)，再加上近幾年大中城市的商場建設熱潮，國內(nèi)消費者并不存在花兩三個小時車程才能購物的無奈，親臨現(xiàn)場購物很方便。

(2)從“快捷”優(yōu)勢看，我國沒能像發(fā)達國家一樣，經(jīng)歷了電話、電視直銷熱后，已經(jīng)建立起一套完整的速遞快運業(yè)務體系，我們的快運業(yè)務從費用、速度兩方面說都不能令人十分滿意。

(3)從“交互性能好”優(yōu)勢看，我國的市場經(jīng)濟起步時間不長，消費者保持著濃厚的傳統(tǒng)消費心理，不是親眼所見，很難激發(fā)購買欲望，就是交互性再好，距離的間隔也使其不敢貿(mào)然行事。

(4)從“其他”優(yōu)勢看，信用消費和在線結(jié)算離中國老百姓還太遠，國內(nèi)的風險投資體系和證券市場還不完善，網(wǎng)絡營銷的經(jīng)營者缺乏開發(fā)的保障。

在認清現(xiàn)實困難的同時，我們也應充滿信心地分析網(wǎng)絡營銷這一新生事物的發(fā)展前景，特別是要首先了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景。

3.網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點以及市場營銷環(huán)境的變化，可以預測網(wǎng)絡營銷將會有以下的發(fā)展趨勢：

(1)網(wǎng)絡技術(shù)將更有利于商品的銷售。網(wǎng)絡的防火墻技術(shù)、信息加密技術(shù)將更加成熟，電子貨幣等安全的網(wǎng)上支付方式將得到進一步推行，網(wǎng)絡系統(tǒng)在商品銷售方面的效率將大大提高，令網(wǎng)絡消費者感到不安的網(wǎng)上付款安全問題將會迎刃而解，電子商務的使用將更加多樣化，在銷售促進上發(fā)揮更大的作用。

(2)營銷決策趨于理性化。主要表現(xiàn)在：①企業(yè)服務的對象——網(wǎng)絡消費者的購買與消費行為將更加理性化，頭腦冷靜、擅長理性分析是網(wǎng)絡用戶的顯著特點。②市場調(diào)研效率的提高為理性決策奠定了基礎。在網(wǎng)上進行市場調(diào)研比采用傳統(tǒng)的調(diào)查方法具有巨大的優(yōu)勢，不論是在調(diào)查的寬度，還是在調(diào)查的效率上都為網(wǎng)絡用戶決策提供了有利條件。

(3)網(wǎng)上的電子商場將興旺發(fā)達。將商場或企業(yè)的商品以多媒體信息的方式通過互聯(lián)網(wǎng)絡供全球消費者瀏覽和選購，是國內(nèi)外許多大商場和大企業(yè)正在使用的促銷方式。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡商場與傳統(tǒng)的商場相比，具有不需店面租金，可以減少商品庫存的壓力，降低銷售、管理、發(fā)貨等環(huán)節(jié)的成本，經(jīng)營規(guī)模不受場地的限制，便于收集顧客的信息等等很多優(yōu)點。其發(fā)展前景十分廣闊。

(4)網(wǎng)絡廣告將大有作為。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢是明顯的：網(wǎng)絡廣告的空間幾乎是無限的，其傳播范圍遠遠大于傳統(tǒng)廣告;網(wǎng)絡廣告成本低廉，大約僅相當于傳統(tǒng)媒體的1/10;網(wǎng)絡廣告可以實現(xiàn)即時互動，克服了傳統(tǒng)廣告強制性的缺點;網(wǎng)絡廣告促成消費者采取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力，因此具有更高的效率。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程及未來趨勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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