廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要素（廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要素包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？針對形式舉例說明？

• 2、廣告創(chuàng)意有什么特征？

• 3、廣告設(shè)計的幾種表現(xiàn)手法

• 4、廣告的基本要素有那些？

一、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有哪些？針對形式舉例說明？

直接將產(chǎn)品推向消費者面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧進行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

(1)夸張合理

把商品最有特征的部分，抓住一點，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。(3lian素材)

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

(2)比喻表現(xiàn)

比喻就是平常說的打比方。用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

(3)聯(lián)想表現(xiàn)

用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無窮。例如表現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

(4)象征表現(xiàn)

用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。

(5)突出表現(xiàn)

運用各種方式抓住、強調(diào)產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染，一般由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

(6)特征表現(xiàn)

突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。(7)寫實表現(xiàn)

用寫實的繪畫技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動，沒有的可以加進去，虛實變化，使廣告形象更完美、更真實，這種表現(xiàn)，可使廣告具有直觀的真實感、可信感、有較好的宣傳效果。

(8)攝影表現(xiàn)

由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運用攝影來表現(xiàn)，它的優(yōu)點是真實，可信、層次豐富、表現(xiàn)力強。在內(nèi)容上，它可表現(xiàn)微觀世界；也可表現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現(xiàn)出來。

(9)重復表現(xiàn)

是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

二、廣告創(chuàng)意有什么特征？

1．廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心

2．廣告創(chuàng)意要以廣告目標對象為基準

3．廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命

4．廣告創(chuàng)意要以情趣生動為手段

5．廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn)

6．廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體

三、廣告設(shè)計的幾種表現(xiàn)手法

廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法：

1、寫實

直接向消費者訴說廣告產(chǎn)品與服務(wù)的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術(shù)性。

2、比較

與競爭者比較；與相關(guān)事物比較；與自身產(chǎn)品比較。

3、權(quán)威

利用權(quán)威時刻及關(guān)鍵時機進行廣告宣傳；借用名人形象進行廣告宣傳。

4、抒情

3B原則：Beauty、Baby、Beast。對動物或植物的感情；對兒童的感情；對俊男美女的欣賞之情。

5、幽默

幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊于諧的表現(xiàn)手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態(tài)中認知廣告意向的廣告形式?？梢晕鼙娮⒁?，激發(fā)購買欲。

6、夸張

藝術(shù)夸張：夸大型夸張、縮小型夸張、關(guān)系型夸張；事實夸張：功能特點夸張、產(chǎn)品業(yè)績夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張。

7、敘事

敘述故事，突出產(chǎn)品效用。

8、排比

平行排比；遞進排比；遞減排比。

擴展資料：

廣告設(shè)計3I標準：

Impact(沖擊力)

從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達產(chǎn)品的利益點，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強的吸引力，彩色的科學運用、合理搭配，圖片的準確運用并且有吸引力。

Information(信息內(nèi)容)

一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準確傳遞利益要點。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費者的需求點、利益點和支持點等溝通要素。

Image(品牌形象)

從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

參考資料來源：百度百科——廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

四、廣告的基本要素有那些？

廣告的基本要素有：

廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息

在廣告學中

廣告三要素

是由

廣告目標

、

信息個性

和

消費心理

三要素構(gòu)成。

用公式表示,即:廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理

摘自百度百科：

http://baike.baidu.com/view/1387199.htm

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