正文

對視覺營銷的認(rèn)識（對視覺營銷的認(rèn)識和理解）

發(fā)布時間：2023-03-19 08:18:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 702 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于對視覺營銷的認(rèn)識的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視覺營銷論文開題報告
2、視覺營銷的演變有哪幾個階段？
3、墨菊深度補(bǔ)水精華海報視覺營銷的三大要素
4、如何玩轉(zhuǎn)節(jié)日情感視覺營銷

對視覺營銷的認(rèn)識（對視覺營銷的認(rèn)識和理解）

一、視覺營銷論文開題報告

視覺營銷論文開題報告范文

下面是我整理的視覺營銷方面的論文開題，希望能幫到大家。

對視覺營銷的認(rèn)識（對視覺營銷的認(rèn)識和理解）

　　課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標(biāo)顧客、擴(kuò)大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺營銷并不是新的“武器”,而是一門被我們遺忘了的“武器”.作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默“呆”在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被“雪藏”的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，“視覺營銷”就開始從幕后走到了前臺。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時在終端中進(jìn)行系統(tǒng)的運(yùn)用。

　　研究主要任務(wù)：

1.論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

2.針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進(jìn)行分析

3.服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象。

4.整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績。

　　可能遇到的問題：

1.現(xiàn)有資料和信息不足;

2.對現(xiàn)在服裝賣場中的視覺營銷的應(yīng)用與服裝本身認(rèn)識不足。 3.視覺營銷的應(yīng)用于賣場銷售是否成功。

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱;學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請教;從自己實習(xí)單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態(tài)，從實際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營銷在賣場中的作用的認(rèn)識和了解，逐漸完善課題。

論文大綱

摘要：眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達(dá)到人們心智的'。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。現(xiàn)代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

Abstract: As we all know, people feel the 83% of external information through visual communication to the people's mind. In other words, so that visual access to information out side of the most important and the most important channel. Modern marketing knowledge tells us that the visual marketing is essential to prepare marketing of one of the means of marketing.

The purpose of this paper from the clothing store clothing visual perspective on the role and impact of marketing.

關(guān)鍵詞： 視覺營銷;視覺沖擊創(chuàng)造價值;無聲的銷售員

Keywords: visual merchant design; visual impact create value; silent salesman

正文：

　　引言

1服裝視覺營銷概論

1.1服裝視覺營銷的概念

1.2服裝視覺營銷的范疇

2視覺營銷在賣場中的具體應(yīng)用

2.1服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

2.2服裝賣場的陳列設(shè)計

2.3服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

3視覺營銷的一些實例分析

3.1zara店鋪的空間設(shè)計與陳列形態(tài)

3.2森馬

3.3jackjones

4視覺營銷迎來了春天

4.1視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設(shè)計》

5整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績

　　6結(jié)束語

7致謝

前期的文獻(xiàn)資料收集、調(diào)研、實習(xí)及設(shè)計條件準(zhǔn)備情況

搜集關(guān)于服裝視覺營銷和陳列設(shè)計等的相關(guān)文獻(xiàn)資料。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬賽。工業(yè)設(shè)計與展示設(shè)計。中國紡織出版社，1998

[2]毛春義。服裝展示。湖北美術(shù)出版社，XX

[3]杜異，傅祎。漢諾威世界博覽會設(shè)計，嶺南美術(shù)出版社，XX

[4]王春杰。世界展覽新設(shè)計。湖北美術(shù)出版社，XX

[5]賴濤。服裝設(shè)計基礎(chǔ)。高等教育出版社，XX

[6]韓陽。賣場陳列設(shè)計。中國紡織出版社，XX

[7]許亮。展示設(shè)計。湖南美術(shù)出版社，XX

[8]陸華祥等。最新展館展臺設(shè)計。上海人民美術(shù)出版社，XX

　　畢業(yè)設(shè)計主要工作的進(jìn)度安排：

1-4周搜集，查閱與課題有關(guān)的資料，進(jìn)行畢業(yè)實習(xí)。

5-6周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

7-8周畢業(yè)作品服裝制作

9-10周服裝效果圖、結(jié)構(gòu)圖及文字說明

11-14周論文大綱及論文資料的收集，論文的撰寫

15周論文的目錄、縮寫稿、中英文摘要、致謝

16周服裝動態(tài)展示設(shè)計

17周完成畢業(yè)設(shè)計的全部內(nèi)容

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二、視覺營銷的演變有哪幾個階段？

視覺營銷不是在某一個時期突然出現(xiàn)的，作為一種營銷理念和營銷方式，它的演變發(fā)展可以劃分為以下四個階段。

第一階段，視覺營銷的雛形。隨著人類文明的發(fā)展，勞動生產(chǎn)率的提高，出現(xiàn)了人類第三次社會大分工，商業(yè)開始從農(nóng)業(yè)、手工業(yè)中分離出來，產(chǎn)生了專門從事貿(mào)易的商人階層，交換才得到了長足的發(fā)展。交換的不斷發(fā)展和擴(kuò)大，使商品生產(chǎn)出現(xiàn)并發(fā)展。特別是資本主義生產(chǎn)完成了從工場手工業(yè)向機(jī)器大工業(yè)過渡的產(chǎn)業(yè)革命，以機(jī)器取代人力，形成了大規(guī)模工廠化的生產(chǎn)。而大規(guī)模的生產(chǎn)需要大規(guī)模的交換與之相適應(yīng)，從而又促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，作為專門從事貿(mào)易的商人為了盡早將商品銷售出去，就要向顧客介紹和展示商品，這種對商品的展示過程可以說是視覺營銷的雛形。

第二階段，視覺營銷的成長。視覺營銷隨著大批量銷售（大型商場、超市、專賣店、多品牌店等）的來臨而出現(xiàn)，最先是在食品行業(yè)，為了滿足提高自選式貨架陳列的有效性這一需求，進(jìn)而產(chǎn)生了技術(shù)性的視覺營銷。接著服裝行業(yè)對視覺營銷產(chǎn)生濃厚興趣，并將相關(guān)技術(shù)加以改造，使之適合了服裝商品的特點。在這個過程中，服裝商品銷售形式的改變是促成視覺營銷發(fā)展的重要因素之一。19世紀(jì)中后期，隨著紡織工業(yè)的發(fā)展，服裝不再以一對一的形式進(jìn)行制作、銷售，而是按照現(xiàn)代尺碼分類，進(jìn)行大批量的生產(chǎn)、成規(guī)格的銷售，人們開始通過對服裝店鋪陳列、展示的服裝進(jìn)行選購。從此，商業(yè)性服飾視覺陳列技術(shù)———視覺營銷開始出現(xiàn)，并不斷得以完善。

第三階段，視覺營銷的成熟。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)以及零售業(yè)的不斷發(fā)展，大型百貨商店不斷涌現(xiàn)，使得視覺營銷得到進(jìn)一步發(fā)展。特別是在整個歐洲范圍內(nèi)的大商場和百貨商店，都強(qiáng)烈地意識到了視覺營銷在市場營銷戰(zhàn)略中舉足輕重的地位，他們越來越重視空間的設(shè)計和店鋪的陳列。在空間的設(shè)計上，注重賣場布置設(shè)計中對天然材料、顏色、照明、裝備道具的運(yùn)用以及環(huán)境的改造等。在店鋪的陳列方面，關(guān)注商品的分類和貨架的飽和度。以主題進(jìn)行商品分類，通常用于以體現(xiàn)線條為目的的服裝專賣店。這樣的分類實際上是更具組織性的視覺營銷的體現(xiàn)，是更富于心力的“系列化”。貨架飽和度是視覺營銷戰(zhàn)略中的一個商品指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個高的貨架飽和度表明商品更重視數(shù)量，同時傳遞給消費者的信息是“我們提供盡可能多的選擇”，這個戰(zhàn)略并不把產(chǎn)品放在第一位；而一個低的貨架飽和度表明產(chǎn)品的價值希望被最大化，整體空間飽和度呈現(xiàn)越來越低的發(fā)展態(tài)勢，這樣的選擇特別適用于高檔商品品牌。

第四階段，視覺營銷的完善。視覺識別與視覺傳達(dá)理論的產(chǎn)生，促使視覺營銷由“商品的終端賣場”領(lǐng)域擴(kuò)展到產(chǎn)品設(shè)計、傳播策劃以及企業(yè)的整體識別管理等領(lǐng)域。使視覺營銷從一種展示商品的手段提升成為視覺戰(zhàn)略和視覺營銷體系，并成為當(dāng)前眾多企業(yè)經(jīng)營與管理的日常工作，從而得到了飛躍式的發(fā)展與完善。

現(xiàn)代視覺營銷走過了一百多年的歷史，發(fā)展到今天作為一種新的營銷策略和營銷方式，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略必不可少的組成部分之一，其重要性是不容置疑的。

隨著視覺營銷的深入發(fā)展，會越來越受到理論界和實業(yè)界對它的關(guān)注并進(jìn)行更加深入、全面的研究。

21世紀(jì)初，中國的專家學(xué)者馬大力明確地提出了“視覺營銷”這一概念。

他在《視覺營銷》一書中首先提出：“視覺營銷是借助無聲的語言，實現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的?！彼麖囊曈X傳達(dá)的原理和VM的原則入手，系統(tǒng)、全面地介紹了服飾商品的陳列設(shè)計、展示設(shè)計、系統(tǒng)陳列設(shè)計、VMD設(shè)計等。這一觀點在服飾行業(yè)有著非常大的影響，而且在代表著潮流設(shè)計的服飾行業(yè)終端賣場得到了集中的運(yùn)用。

隨后，在許多網(wǎng)站的策劃中也引入“視覺營銷”“視覺策劃”這一觀點，并針對網(wǎng)站的特點，逐漸形成了網(wǎng)站視覺營銷（WebVisualMarketing，WVM）。也就是利用色彩、圖形、聲音、文字、動畫、視頻等數(shù)字化內(nèi)容造成的視覺沖擊力吸引訪問者的關(guān)注，加深訪問者對網(wǎng)站的興趣，并不斷點擊了解網(wǎng)站信息，增強(qiáng)訪問者對企業(yè)的好感及信任度，從而促成交易的過程。

三、墨菊深度補(bǔ)水精華海報視覺營銷的三大要素

色彩、文字和版式。

視覺營銷有三大要素，分別是色彩、文字和版式。視覺營銷是歸屬營銷技術(shù)的一種方法，能從上述三種要素中，給人一種可視化的視覺體驗。

視覺營銷是為達(dá)成營銷的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)與對商品營銷的徹底認(rèn)識相結(jié)合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。

四、如何玩轉(zhuǎn)節(jié)日情感視覺營銷

層次

層次一：

——JIMMYPO銷售網(wǎng)點的設(shè)立。銷售網(wǎng)點可能設(shè)立在市中心或環(huán)線邊，帶有或沒有停車場、離目標(biāo)客戶群體住處遠(yuǎn)或近，面積大或小，接近或遠(yuǎn)離換乘站。依據(jù)這些參數(shù)，銷售點的吸引力指數(shù)非常敏感，變化明顯。

層次二：

——視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務(wù)提供和服務(wù)運(yùn)行，目的在于提高消費者購買量并使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設(shè)計。

層次三：

——場地和店內(nèi)品牌和產(chǎn)品的展示，顯然一個市中心的專賣店和超市的陳列是兩回事。通常，為了保證他們產(chǎn)品的良好展示，廠商會設(shè)立專門職務(wù)：陳列師。

計劃銷售網(wǎng)點的設(shè)立（層次一）通常情況下，很重要的一件事就是明確“區(qū)域吸引力”這個概念：

對區(qū)域吸引力的研究大體涉及如下幾方面：

·此區(qū)域的居住人口

·此區(qū)域的流動人口

·此區(qū)域的特性（吸引人之處）

·競爭情況

·當(dāng)?shù)氐奶厥庀埠?/p>

·已存在的場所間的相對位置

·對場所周邊的人群進(jìn)行調(diào)查，考察他們對場所的看法

此外這個問題引起學(xué)術(shù)界廣泛爭論，各種不同理論相繼面世，每個理論都是以消費者行為某項特殊規(guī)律為依據(jù)發(fā)展起來的。

在此僅舉一例：Christaller模式，或稱之為“中心位置理論”：

在一個狀態(tài)理想、平整、擺放統(tǒng)一的環(huán)境中，消費者可以統(tǒng)一分散、自由移動，賣場的物理定位應(yīng)該具有規(guī)律性銷售點的設(shè)計（層次二）毫無疑問，賣場的吸引力決不只來源于其場地。其它需要考慮的因素還有比如：

店鋪形象

——店鋪內(nèi)、外布置

——銷售模式和服務(wù)提供

——氛圍

就店鋪形象這個問題依然爭論不休，不論如何我們可以關(guān)注Mazursky & Jacoby ，他們通過大量的研究總結(jié)，提出了對店鋪形象的定義：

店鋪形象是：

——一種認(rèn)知和/或一種感覺（或一種認(rèn)知和/或一種感覺結(jié)合）

——以上認(rèn)知和感覺是一種結(jié)論

——此結(jié)論或來源于某一時刻的感覺的集中和/或與某一現(xiàn)象聯(lián)系的記憶輸入

——以上認(rèn)知和感覺代表著這一現(xiàn)象對某個個體的意味著什么

這一定義融入了形象的兩大特性。首先一種形象可以是一個認(rèn)知或一個情感形成過程的結(jié)果，而情感因素經(jīng)常被忽視。

第二點，形象形成的過程應(yīng)該包括在店鋪形象的定義中。

Mazursky & Jacoby二人深知“客觀現(xiàn)實”與“主觀現(xiàn)實”的不同。消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然后形成某些初期推論，接著進(jìn)一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。

一位名叫Lusch的研究員提出了產(chǎn)品選擇適應(yīng)銷售點選擇的理論，他認(rèn)為顧客選擇何種銷售點決定性地反映了他將選擇何種產(chǎn)品。后續(xù)的研究者有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充，認(rèn)為對品牌和標(biāo)識的選擇決定性地反映了對銷售點的選擇。。

店鋪的布置

如今我們經(jīng)常使用的一個詞語，用來表示店鋪布置的就是：環(huán)境設(shè)計。

店鋪設(shè)計的第一項工作就是：確定店鋪的物理尺寸：

——如何布置環(huán)境

——如何分配銷售面積，確認(rèn)通道和放置貨架

不容置疑的，店鋪設(shè)計的重要性越來越大（盡管建筑設(shè)計從來就具有協(xié)助交流的作用），不論對大商業(yè)中心還是專賣店，店鋪的設(shè)計從外部包裝到內(nèi)部都是一樣的（重要）。

基于此點，在市場營銷人員和建筑設(shè)計師間就需要一座必要的橋梁。

環(huán)境設(shè)計，在某些情況下是由大型文化公司完成的，平面設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計同時也參與環(huán)境設(shè)計。

事實上，這些物質(zhì)性的因素（產(chǎn)品、店鋪等）的一個功能就是：美感，這恰恰是產(chǎn)品價值系統(tǒng)溝通的媒介。

就店鋪氛圍來說，著重研究的有：

——音樂

——人群

——色彩

——氣味

系統(tǒng)的刺激人的五官感覺已經(jīng)成為一個趨勢。同時我們說還有銷售的戲劇化：小平面的使用成為主流。賣場產(chǎn)品管理（層次三）對產(chǎn)品深度和廣度的管理，品牌、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品出樣數(shù)量等等的控制。

對產(chǎn)品的線性管理，不同的展示方式，不同的搭配方式帶給顧客的感覺是不一樣的，客戶的態(tài)度也是大相徑庭的。

方式

漫畫

你會經(jīng)?？吹剿麄?，甚至很有可能你就是他們當(dāng)中的忠實粉絲。但也許你從來沒有考慮過去使用它們。無論它是一個像SEOmoz公司的羅杰mozBot這樣可愛的吉祥物，一個像小企業(yè)趨勢周五卡通這樣的常用功能，還是許多關(guān)于麥克勞德gapingvoid 藝術(shù)的一切事情。漫畫都應(yīng)該是視覺營銷的秘密武器

巧用圖片

。初創(chuàng)公司往往會在“關(guān)于我們”的頁面中加入他們團(tuán)隊的照片，看起來很平常，但卻足夠吸引人的眼球。人們會立即被人臉?biāo)?，并作出相?yīng)的行動，因為這會讓他們覺得很真實，因此網(wǎng)站應(yīng)該在頁面上適當(dāng)?shù)奶砑右恍┳约簣F(tuán)隊的照片，讓用戶看到你們那最真實、最充滿朝氣的一面。

巧用獨特視覺

當(dāng)在市場上推出一種新的產(chǎn)品時，面臨的主要挑戰(zhàn)之一就是如何才能讓用戶記住你的產(chǎn)品，并能很容易的向他人介紹。你想要潛在用戶記住兩個月前讀到的有關(guān)你的產(chǎn)品信息或回憶起正在使用該產(chǎn)品的一個同事，如何去做呢？使用一個圖形或其他獨特的視覺效果是最好的方式。例如：MailChimp將滑稽的猴子形象表現(xiàn)郵遞員，DropBox用帶有童趣色彩的插圖作為視覺語言，并通過這樣做，與其他存儲服務(wù)有了顯著地區(qū)別。而Heroku選用日本有關(guān)折紙的傳說，使人們在該產(chǎn)品上也添加了某種感情色彩。因此要想使人們記住你的產(chǎn)品，需要讓你的產(chǎn)品看起來不同。怎么才能看起來不同呢？可以在廣告的表現(xiàn)形式上、宣傳形式上等?？傊?，通過獨特的視覺效果讓用戶眼前一亮。

置于真實環(huán)境

看著你的產(chǎn)品，想象一下用戶會在什么情況下使用。是辦公室？家里？還是戶外？將產(chǎn)品融入到某種真實的環(huán)境中時，會使用戶在短短幾秒里就對產(chǎn)品的性能有所了解，這樣不僅讓用戶記住了產(chǎn)品，還起到了宣傳效果。如在一個網(wǎng)頁中，將一個產(chǎn)品置于農(nóng)貿(mào)市場的環(huán)境下，這是一幅圖片，沒有文字，但是用戶還是能一眼就知道它是干什么的。

截圖導(dǎo)致失敗

一個網(wǎng)站想要獲得媒體報道時，不僅需要一個偉大的產(chǎn)品，更需要有一個偉大的圖片。許多網(wǎng)站在媒體上介紹產(chǎn)品時都會犯一個常見的錯誤——截圖，將產(chǎn)品截圖展現(xiàn)。這樣的做法只適用于某些產(chǎn)品。對大多數(shù)產(chǎn)品來說，這在一定程度上會使用戶捕捉不到產(chǎn)品的本質(zhì)，不知道產(chǎn)品的神奇之處在哪。當(dāng)讓用戶看截圖時，產(chǎn)品會成為一個沒有任何意義的東西，只是一張普通的圖片。那么怎樣才能用圖片更好的詮釋產(chǎn)品的神奇之處呢？

可視化痛苦

在市場上推出某種新產(chǎn)品時，不可避免的會遭到人們的批評，而沒有一個工作人員是愿意聽到這種批評的，這對他們是一種否定，那么如何才能避免呢？或許網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)許多視頻，致力于告訴用戶在自己生活的多么糟糕，總之是各種吐槽。

以上就是關(guān)于對視覺營銷的認(rèn)識相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。