優(yōu)秀廣告作品分析案例（中國(guó)十大經(jīng)典廣告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告作品分析案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析論文

• 2、分析《索尼耳機(jī)之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類(lèi)似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。

• 3、廣告文案作品分析題。

• 4、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

一、優(yōu)秀廣告作品評(píng)析論文

【各個(gè)民族都有其獨(dú)特的對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，有自己的哲學(xué)觀念。哲學(xué)觀念深刻地影響著有關(guān)語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)和運(yùn)用，也影響著廣告語(yǔ)言的應(yīng)用.......】我已經(jīng)整理了一份完整的電大考試答案，其中就包括這道題的答案。有需要可以找我拿哦。這份答案花了我很多的精力，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上沒(méi)辦法找到現(xiàn)成的答案，我一道題一道題分析整理答案的，而且?guī)椭笥秧樌ㄟ^(guò)了考試。

具體的答案我已經(jīng)整理出來(lái)了，你需要的話(huà)私信我我可以發(fā)給你。

二、分析《索尼耳機(jī)之石像山廣告》，并自己創(chuàng)作與之類(lèi)似的創(chuàng)意應(yīng)用于其它產(chǎn)品的案例。

我個(gè)人認(rèn)為這則索尼耳機(jī)的平面廣告是極富創(chuàng)意的，它絕佳的借鑒了”諧趣模仿”的現(xiàn)代廣告表現(xiàn)手法。這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味的采用以新?lián)Q舊的借名方式。這則廣告作品拍攝場(chǎng)景選擇了美國(guó)著名的石像山，是采取外景拍攝的制作手法。人物形象為石像山上四位不同時(shí)期的美國(guó)總統(tǒng)的畫(huà)石像，然而畫(huà)面上的四位總統(tǒng)形象經(jīng)過(guò)巧妙的整形改造，均一改原本嚴(yán)肅的神情換上了一幅陶醉其中的生動(dòng)表情，這一切改變只因?yàn)閹狭怂髂岫鷻C(jī)，美國(guó)著名的石像山上的四位總統(tǒng)不但復(fù)活了，而且在聆聽(tīng)美妙音樂(lè)時(shí)顯得如醉如癡，情緒亢奮。

這則廣告畫(huà)面色調(diào)沉穩(wěn)，背景為飄著白云的藍(lán)天，之后主題為石像山，山身被深綠色的松葉灌木所覆蓋，四位總統(tǒng)的頭像則從不同的角度投以高光亮面，把人的視覺(jué)中心很好的引向廣告主題，四位總統(tǒng)頭上所帶的索尼耳機(jī)，立即抓住了消費(fèi)者的視線(xiàn)。

除廣告畫(huà)面色調(diào)給人以舒服的視覺(jué)感外，在畫(huà)面的版式構(gòu)圖上也給人一種相對(duì)的均衡感，畫(huà)面的主題要素為石像山，在拍攝角度上采取了山底拍攝的仰視效果，這不僅突出了四位總統(tǒng)的高大形象，更給人以一種蕩氣回腸的感知，因?yàn)榘慈藗兊挠∠笳驹谏降壮钑r(shí)會(huì)產(chǎn)生隆重的回音，在利用人們的這一認(rèn)知的基礎(chǔ)之上版面的圖片采取仰視山頂?shù)男Ч?，更讓人理解到帶上索尼耳機(jī)能感受到無(wú)與倫比，蕩氣回腸的聽(tīng)覺(jué)沖擊。達(dá)到了很好的思想引導(dǎo)，強(qiáng)烈的打動(dòng)人心。

在文字編排上采取了標(biāo)準(zhǔn)式。廣告語(yǔ)：索尼耳機(jī)…..能使頑石重生。位于畫(huà)面的中下方，因底色為深綠色則字體（字母）采用了白色，使消費(fèi)者能一目了然產(chǎn)品所要展示的理念。

總的賞析這則索尼耳機(jī)廣告作品它的創(chuàng)意源于成功及絕妙的借鑒了”諧趣模仿”的表現(xiàn)形式，通過(guò)對(duì)名人巧妙的整形改造，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，提高了廣告的訴求效果，增加了產(chǎn)品的身價(jià)和注目度?？梢哉f(shuō)索尼耳機(jī)這則廣告作品為”諧趣模仿”的典范。 知道你也是哥同校的，就是不知你是數(shù)媒幾班的！！這是哥找到的，哥已用了，借你參考下, 慎用?。?！

三、廣告文案作品分析題。

隨便說(shuō)說(shuō) 僅貢參考

一 訴求關(guān)鍵:全乳固體含量高達(dá)12.2%以上

對(duì)于消費(fèi)者:更香濃美味 營(yíng)養(yǎng)更高

1 感性訴求加暗示訴求方式理性訴求

“以境動(dòng)人”，通過(guò)營(yíng)造理想化、實(shí)體化意境喝牛奶的感受畫(huà)面，刺激公眾的感官系統(tǒng)，表述語(yǔ)言充滿(mǎn)了刺激性和鼓動(dòng)性.

廣告立意:以數(shù)據(jù)作為論據(jù),12.2%(應(yīng)該是該產(chǎn)品高于一般市場(chǎng)產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)值)說(shuō)明產(chǎn)品高質(zhì)量和高營(yíng)養(yǎng).

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告立意:一是核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體現(xiàn) 12.2%全乳固體含量,訴求上突出口味更好營(yíng)養(yǎng)更高 強(qiáng)調(diào)或者說(shuō)試圖以全乳固體含量指定作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 從自己的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)從市場(chǎng)突圍 從產(chǎn)品本身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出區(qū)隔 "青青大草原"強(qiáng)調(diào)蒙古草原的奶源 因?yàn)楸娝苤獌?nèi)蒙的奶源是全國(guó)最好的 最好的乳品集團(tuán)都在那里 "自然好牛奶"暗示環(huán)保綠色無(wú)添加不含和高品質(zhì).

二 主要訴求點(diǎn):1100毫升含130毫升乳鈣

對(duì)于消費(fèi)者:每天服用含更高乳鈣的產(chǎn)品將帶給您更健康的骨骼或者更好幫助的骨骼生長(zhǎng)

訴求方式:情感訴求方式 以未來(lái)健康的骨骼觸發(fā)了消費(fèi)者的需求興奮點(diǎn).通過(guò)模擬的方式,運(yùn)用咯咯響的細(xì)節(jié)表現(xiàn)形式,用骨骼的聲音形象的激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求.突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì).

廣告立意:突出產(chǎn)品在核心數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢(shì).每1100毫升伊利純牛奶中，我含有高達(dá)130毫升的乳鈣。以好奇式骨骼的聲音形象體現(xiàn)長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營(yíng)養(yǎng) 補(bǔ)鈣的功能效應(yīng).

三 主要訴求點(diǎn):牛奶品質(zhì)

消費(fèi)者:暗示奶源的優(yōu)質(zhì) 增加產(chǎn)品附加值

訴求方式:情感訴求方式 利用“暈光效應(yīng)”。暈光效應(yīng)是社會(huì)心理學(xué)中的一個(gè)概念，它是指一個(gè)人如果被認(rèn)為具有某種優(yōu)點(diǎn)，往往被認(rèn)為具有其它許多優(yōu)點(diǎn)。如果公眾認(rèn)為這頭奶牛喝的好 生活環(huán)境好 心情好 空氣好 那么奶質(zhì)是不是應(yīng)該也好.并且我們好象也應(yīng)該為它的優(yōu)雅生活買(mǎi)一部分的單.暗示消費(fèi)者產(chǎn)品具有高的情感附加價(jià)值.例如:日本的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口牛肉是按摩聽(tīng)音樂(lè)長(zhǎng)大的,那么消費(fèi)者除去人口相傳外,還會(huì)覺(jué)得該產(chǎn)品要高于普通市面產(chǎn)品.并且語(yǔ)言上用生動(dòng)的:"擬牛"的畫(huà)面(呵呵)把牛愜意的優(yōu)雅的生活環(huán)境和高生活品質(zhì)用富有情感的生動(dòng)畫(huà)面語(yǔ)言等手段表現(xiàn)出來(lái)。

其實(shí)我回答了一和三 二沒(méi)答而已 但是語(yǔ)言特點(diǎn)這個(gè)東西我離開(kāi)學(xué)校好久了 我也不是語(yǔ)文新聞傳播類(lèi)的科班畢業(yè) 我隨便寫(xiě)寫(xiě) 您參考參考

語(yǔ)言特點(diǎn)一:

重復(fù)強(qiáng)調(diào)證言式:以消費(fèi)者的語(yǔ)言或文字進(jìn)行廣告信息表現(xiàn)的廣告正文形式。特點(diǎn)是：以消費(fèi)者自身形象出現(xiàn)，或站在消費(fèi)者的第一人稱(chēng)位置，記載消費(fèi)者對(duì)廣告中產(chǎn)品的使用感受和評(píng)價(jià)，事實(shí)上為商品特點(diǎn)和商品的利益點(diǎn)作了消費(fèi)的實(shí)際證明。它讓受眾產(chǎn)生可親、可信的感覺(jué)。表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)期待和商品消費(fèi)利益點(diǎn)，對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，體現(xiàn)了商品滿(mǎn)足消費(fèi)的有效性。標(biāo)題既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的商品消費(fèi)利益(口感好 營(yíng)養(yǎng)高)，又要表現(xiàn)商品能給予消費(fèi)者的利益承諾(高全乳固定含量)。

文案通俗好懂,口語(yǔ)化、修辭化和生活化,語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上重復(fù)強(qiáng)調(diào)中引人入境例如"不一般香濃!這種不一般"

二:好奇引入式,誘發(fā)受眾的好奇心理，使得他們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下，對(duì)廣告產(chǎn)生追根究底的欲望.語(yǔ)言精練,以骨骼的聲音形象體現(xiàn)長(zhǎng)期使用該產(chǎn)品能提供骨骼健康的發(fā)育與良好的狀態(tài),從爾突出高營(yíng)養(yǎng) 補(bǔ)鈣的功能效應(yīng).

語(yǔ)言學(xué)家Crystal曾說(shuō)：“廣告的語(yǔ)言必須要精心考慮和概括?！币虼巳绻粍t廣告沒(méi)有實(shí)現(xiàn)其銷(xiāo)售產(chǎn)品，提供服務(wù)和意見(jiàn)的目的，原因不是觀眾沒(méi)有注意到該廣告，而是在廣告標(biāo)語(yǔ)中使用的語(yǔ)言沒(méi)有引起觀眾的注意力，激起他們的興趣和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。

三:

文案分別以"清澈的溪水，悅耳的鳥(niǎo)鳴，豐美的青草，新鮮的空氣。"給清新健康、貼近自然特點(diǎn)。都說(shuō)文案為的是銷(xiāo)售。文案以何種面目銷(xiāo)售，卻大有嚼頭。 給消費(fèi)者坦誠(chéng)、客觀敘述時(shí)，文字通俗好懂，文字是不是還有與你品牌相通的氣質(zhì)。你給人的印象是清爽的氣質(zhì)還是俗套。

四

廣告口號(hào) "青青大草原 自然好牛奶" 節(jié)奏韻律,追求平仄押韻,字?jǐn)?shù)相對(duì)固定且簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ),與記憶原則和受眾心理相符合,對(duì)記憶有促進(jìn)作用.這樣的語(yǔ)言,讀起來(lái)瑯瑯上口,聽(tīng)起來(lái)動(dòng)聽(tīng)入耳,給人以美的享受,自然會(huì)獲得人們的好感,產(chǎn)生深刻的印象,縮短商家與消費(fèi)者的距離,達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者的目的.

寫(xiě)到這覺(jué)得有點(diǎn)亂 這個(gè)語(yǔ)言特別我自己還真是不太了解 LZ自己再斟酌斟酌吧

四、大衛(wèi)?奧格威有哪些經(jīng)典的廣告案例?

1、不忘初心

剛開(kāi)始起步的時(shí)候奧美也沒(méi)什么客戶(hù)，能爭(zhēng)取到什么客戶(hù)就接什么客戶(hù)。但是，奧格威總會(huì)把眼睛盯著列為爭(zhēng)取目標(biāo)的5個(gè)有分量的客戶(hù)，希望最終能引起他們的注意。廣告公司爭(zhēng)取第一家客戶(hù)是最困難的，因?yàn)閺V告公司還沒(méi)有業(yè)績(jī)，沒(méi)有成功的案例，沒(méi)有聲望。在這個(gè)階段，為一些有希望爭(zhēng)取的客戶(hù)搞一點(diǎn)產(chǎn)品初步調(diào)研，作為自薦之階。

在你把調(diào)研結(jié)果給廣告主看的時(shí)候，他們的好奇心很少不會(huì)被觸動(dòng)?！拔覀冏屗麄兛次覀兊恼鎸?shí)面目，臉上的斑、痣等等。如果客戶(hù)喜歡我們的長(zhǎng)相，他聘用我們；如果他們不喜歡我們的臉龐，那么，沒(méi)有他，我們會(huì)過(guò)得更好一些”。

2、少即是多

在業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，客戶(hù)漸漸多起來(lái)了。他沒(méi)有進(jìn)行大范圍的擴(kuò)張，而是控制了業(yè)務(wù)的規(guī)模。在做大還是做精這個(gè)問(wèn)題上，他選擇了做精?！拔覠o(wú)主持龐大官僚機(jī)構(gòu)的雄心。我們只有19家客戶(hù)的原因就在這里。

追求最高質(zhì)量沒(méi)有追求宏大規(guī)模那么有利可圖，但卻會(huì)給客戶(hù)提供更令人滿(mǎn)意的服務(wù)。你可以采取一些步驟以減少損失客戶(hù)的事。你可以把最好的人才用來(lái)為現(xiàn)有的客戶(hù)服務(wù)，而不要把他們分散用于追逐新的客戶(hù)，我總是禁止我的客戶(hù)主管去獵取新的客戶(hù)”。

在他寫(xiě)這本書(shū)的時(shí)候，他的客戶(hù)是19家，但都是像多芬，殼牌，IBM等知名的企業(yè)。為了控制客戶(hù)的規(guī)模，他每年平均要拒絕59個(gè)潛在客戶(hù)，每2年才增加一個(gè)新的客戶(hù)。有一次，福特公司讓他接埃德塞爾汽車(chē)廣告業(yè)務(wù)而被他拒絕，理由是該廣告業(yè)務(wù)是奧美全部營(yíng)業(yè)額的一半。

“我從來(lái)不想接那種很大的客戶(hù)，因?yàn)橐坏┦У暨@樣的客戶(hù)，后果是我承擔(dān)不起的。要是接了這樣的客戶(hù)，從你給他們做廣告的第一天起，你就不得不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，你就失掉了提出坦率意見(jiàn)的勇氣，而一旦你失掉了這樣的勇氣，你就變成低賤的奴才了”。

3、挑選客戶(hù)

“我們煞費(fèi)苦心的挑選客戶(hù)，當(dāng)然我們還沒(méi)有爭(zhēng)取到我們看中的每一個(gè)目標(biāo)客戶(hù)，但是我們一直堅(jiān)持去爭(zhēng)取”。

人物簡(jiǎn)介：

奧格威，廣告業(yè)名人，曾任奧美公司董事長(zhǎng)。1911年6月23日出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利。1935年，他為Aga的推銷(xiāo)員寫(xiě)了一本推銷(xiāo)輔導(dǎo)手冊(cè)，后來(lái)被《財(cái)富》譽(yù)為“有史以來(lái)最好的推銷(xiāo)員手冊(cè)”。

以上就是關(guān)于優(yōu)秀廣告作品分析案例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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