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主流廣告投放平臺(tái)(主流廣告投放平臺(tái)是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于主流廣告投放平臺(tái)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、廣告推廣平臺(tái)渠道有哪些
廣告推廣平臺(tái)渠道現(xiàn)在有很多,線上推廣企業(yè)可以根據(jù)自身產(chǎn)品特色和用戶畫(huà)像來(lái)選擇不同的營(yíng)銷推廣平臺(tái),利用不同平臺(tái)的特點(diǎn)和內(nèi)容流量?jī)A斜來(lái)達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品的推廣效果,現(xiàn)在比較主流的是DSP廣告平臺(tái),可以跨多個(gè)媒體進(jìn)行同時(shí)投放,省時(shí)省力也減少成本
1、視頻平臺(tái)
(1)直播平臺(tái):花椒、映客、一直播等;(2)短視頻平臺(tái):抖音、快手、微視等;(3)長(zhǎng)視頻平臺(tái):優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等;(4)音頻平臺(tái):喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等
2、社交平臺(tái)
(1)微信平臺(tái):微信公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)、微信群、微信廣告資源等;(2)微博平臺(tái):企業(yè)官博、微博廣告資源等
3、問(wèn)答平臺(tái)
知乎、悟空問(wèn)答、百度問(wèn)答、搜狗問(wèn)答、360問(wèn)答等
4、自媒體平臺(tái)
(1)自媒體平臺(tái):今日頭條的頭條號(hào)、騰訊的企鵝號(hào)、搜狐的搜狐號(hào)、一點(diǎn)資訊的一點(diǎn)號(hào)、百度的百家號(hào)、網(wǎng)易的網(wǎng)易號(hào)、UC的大魚(yú)號(hào)等
(2)論壇平臺(tái):百度貼吧、豆瓣、天涯論壇等
像下面圖片上就是根據(jù)不同的人群標(biāo)簽和條件,去進(jìn)行投放,題主有興趣可以進(jìn)我的主頁(yè)聯(lián)系我,當(dāng)然,真實(shí)的投放條件比這個(gè)圖片上嚴(yán)格很多。
二、廣告推廣有什么好的平臺(tái)?
不過(guò)現(xiàn)在流量已經(jīng)大多數(shù)從PC端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端,所以傳統(tǒng)的方式可能已經(jīng)無(wú)法緊跟時(shí)代的潮流,所有一些app廣告也開(kāi)始發(fā)力,例如知乎、B站、小紅書(shū)、拼多多、愛(ài)航信息等也應(yīng)運(yùn)而生。
三、國(guó)內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺(tái)?
BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐,領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國(guó)唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的DSP平臺(tái),支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁(yè)面實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶行為的跟蹤,如鼠標(biāo)點(diǎn)擊、鍵盤(pán)輸入等。可跟蹤注冊(cè)、下單情況,并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。
一、DSP廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó),已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域,DSP方興未艾。DSP傳入中國(guó),迅速成為熱潮,成為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場(chǎng)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
二、DSP特點(diǎn)
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì),DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
三、DSP核心特征
一個(gè)真正意義的DSP,必須擁有兩個(gè)核心特征,一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力,二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。
1、DSP對(duì)其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址,到用戶看到頁(yè)面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi),就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競(jìng)價(jià)(bidding)請(qǐng)求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后,也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競(jìng)價(jià)這次曝光, 如果決定競(jìng)價(jià),出什么樣的價(jià)格,然后把競(jìng)價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競(jìng)價(jià),要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過(guò)程如果速度稍慢,Ad Exchange就會(huì)認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競(jìng)價(jià)響應(yīng),廣告主的廣告投放就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù),則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō),廣告主最終不是為了購(gòu)買媒體,而是希望通過(guò)媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對(duì)Ad Exchange每一次傳過(guò)來(lái)的曝光機(jī)會(huì),根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)決定競(jìng)價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁(yè)面的信息,以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競(jìng)價(jià)策略。DSP在整個(gè)過(guò)程中,通過(guò)運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來(lái)分析,所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
四、公司想做信息流廣告投放,有哪些投放平臺(tái)可以選擇?
信息廣告投放平臺(tái)有以下:
1.新聞資訊類
今日頭條、一點(diǎn)資訊、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點(diǎn)是:
①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高,粘性強(qiáng)。
②由于資訊類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。
2. 社交媒體
陌陌、廣點(diǎn)通、qq好友動(dòng)態(tài)等。
其特點(diǎn)是:
①用戶互動(dòng)性強(qiáng),信息可二次傳播。
②擁有大量用戶注冊(cè)信息,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。
③由于不像咨詢類app有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一
3.視頻類
愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點(diǎn),讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。
4.瀏覽器
uc瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,
其特點(diǎn)是:
①用戶基數(shù)大,多與其他平臺(tái)整合,例如uc+阿里。
②僅首頁(yè)觸發(fā),用戶關(guān)注度低。 目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類別,各有千秋,不過(guò)在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群,這樣才能對(duì)癥下藥。
以上就是關(guān)于主流廣告投放平臺(tái)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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