伊利品牌logo（伊利品牌logo含義）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于伊利品牌logo的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么深度評(píng)析伊利換新LOGO的意義？

• 2、伊利是清真的嗎、標(biāo)志，伊利為什么是清真

• 3、什么是伊利品牌升級(jí)

• 4、品牌LOGO升級(jí)？

一、怎么深度評(píng)析伊利換新LOGO的意義？

要深度評(píng)析的話，一個(gè)小小的LOGO的變化，實(shí)際上背后是一長(zhǎng)串甚至是倒推五年、十年企業(yè)基本運(yùn)營(yíng)層面的革命式的變化，體現(xiàn)在LOGO的演進(jìn)上。

按伊利副總裁靳彪的話：現(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)大家看到是換了一個(gè)LOGO，換了一個(gè)包裝，有一條新的廣告片出來(lái)，這是大家看到的，這屬于冰山上的一角，你看到的是冰山。但是下面的工作我們是多年在扎扎實(shí)實(shí)做，從奶源基地的建設(shè)，從我們?cè)O(shè)備的升級(jí)，到我們的質(zhì)量管理，包括我們內(nèi)部管理的提升，物流管理的提升，運(yùn)營(yíng)能力的提升，這些大量的工作都在做。因?yàn)橛辛诉@個(gè)工作，我們才能去完成水面上這一點(diǎn)變化。所以，這一次升級(jí)它是伊利整體的升級(jí)，是一個(gè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的升級(jí)。

背后可以歸納為3個(gè)原因，第一個(gè)原因稱之為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)變化。為什么這么說(shuō)？2011年是中國(guó)第十二個(gè)五年規(guī)劃開(kāi)始的一年，國(guó)家在十二五規(guī)劃中號(hào)召建設(shè)資源節(jié)約型的社會(huì)、環(huán)境友好型的社會(huì)，要倡導(dǎo)綠色低碳的發(fā)展。這樣一個(gè)響應(yīng)號(hào)召，對(duì)于伊利來(lái)講，伊利是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)，非常有責(zé)任率先去響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，同時(shí)作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，有責(zé)任引領(lǐng)行業(yè)去做一些改變。要從過(guò)去那種業(yè)績(jī)導(dǎo)向、速度導(dǎo)向型的發(fā)展模式，要向責(zé)任導(dǎo)向這樣去轉(zhuǎn)變，這是從行業(yè)發(fā)展角度來(lái)講，我們要去做這么一個(gè)改變。

第二，最重要的內(nèi)因方面，內(nèi)因方面就是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)需求變化。在2005年伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛先生就提出來(lái)伊利的五年發(fā)展規(guī)劃。這個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃中涵蓋了伊利的奶源基地建設(shè)，涵蓋了伊利的品質(zhì)管理體系的建設(shè)，涵蓋了我們的品牌管理體系的建設(shè)，涵蓋了渠道方方面面。這樣一個(gè)目標(biāo)在過(guò)去的五年中得以有效的實(shí)施和完善。經(jīng)過(guò)健康中國(guó)的戰(zhàn)略、奧運(yùn)會(huì)世博會(huì)的洗禮，伊利從奶源方面進(jìn)行了全國(guó)的建設(shè)規(guī)劃，尤為重要的是伊利在這個(gè)過(guò)程中成為惟一一家掌控了內(nèi)蒙古的錫林格勒大草原，內(nèi)蒙古的呼倫貝爾大草原和新疆的天山牧場(chǎng)，這三個(gè)公認(rèn)的中國(guó)三大黃金牧場(chǎng)。其次伊利從質(zhì)量控制體系各個(gè)方面都做了大量的工作。也就是說(shuō)經(jīng)過(guò)這五年戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，伊利已經(jīng)經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過(guò)程，現(xiàn)在已經(jīng)完成了量變，對(duì)于質(zhì)變來(lái)說(shuō)，它就是一個(gè)勢(shì)在必行的，這就是所謂的厚積薄發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了薄發(fā)的階段。

第三設(shè)計(jì)到企業(yè)的定位，伊利一定要以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變。這也是作為企業(yè)非常重要的，因?yàn)橐晾且粋€(gè)為消費(fèi)者服務(wù)的企業(yè)，要給消費(fèi)者提供他所需要的乳制品，消費(fèi)者的需求就是我們?nèi)ヅΦ姆较?。這次為消費(fèi)者去改變，說(shuō)到LOGO的設(shè)計(jì)，伊利要讓這個(gè)LOGO更年輕，因?yàn)橹挥心贻p化，具有時(shí)尚元素，才可以跟現(xiàn)在的消費(fèi)者去溝通。從研究來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)，他的理念、習(xí)慣，包括方式上是跟歐洲這些發(fā)達(dá)國(guó)家相近的，乳制品已經(jīng)成為我們消費(fèi)者生活中不可或缺的一個(gè)部分，伴隨著一天的生活。所以，在這里伊利就從過(guò)去我們只是提供一個(gè)產(chǎn)品給你，到現(xiàn)在是更多以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變，讓產(chǎn)品更好的為消費(fèi)者服務(wù)。所以這一次改變可以說(shuō)是為我們的廣大消費(fèi)者去做的。

怎么樣，說(shuō)的挺深入了吧？最后送樓主一段營(yíng)銷專家舒國(guó)華的話，也有助于理解換標(biāo)：?jiǎn)渭儚囊曈X(jué)構(gòu)圖來(lái)看，伊利換標(biāo)傳播效果可以提升3倍

第一 ，與原LOGO相比，新LOGO的構(gòu)圖更為醒目合理，原LOGO雖然也很醒目，但圖形與文字標(biāo)識(shí)區(qū)隔較為明顯，容易使觀者的視線分散，新LOGO則是以圖形圍繞標(biāo)識(shí)文字，可以使觀者的視線更為集中。

第二，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。伊利原LOGO的字體較小，而新LOGO的文字標(biāo)識(shí)放大了一倍，加上文字標(biāo)識(shí)與圍繞圖形的色彩對(duì)比，使作為L(zhǎng)OGO核心部分“伊利”文字標(biāo)識(shí)的具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

第三，字體的變化。與原LOGO相比，新LOGO保持了“伊利”文字標(biāo)識(shí)的基本形式，但更具時(shí)尚感與靈動(dòng)感的字體配合更為圓潤(rùn)的整體構(gòu)圖，使得新LOGO給人以規(guī)整而不呆板、靈動(dòng)中兼具大氣的全新感覺(jué)。

二、伊利是清真的嗎、標(biāo)志，伊利為什么是清真

牛奶是生活中很常見(jiàn)的乳制品，很多人每天都會(huì)喝一杯熱牛奶，尤其是在睡覺(jué)之前喝一杯對(duì)促進(jìn)睡眠有好處。伊利是很有名氣的品牌牛奶，喝過(guò)伊利的人也許都有發(fā)現(xiàn)，伊利上有“清真”的標(biāo)志。那么，伊利是清真的嗎、標(biāo)志，伊利為什么是清真？

所謂的清真食品，其實(shí)就是符合伊斯蘭教食品標(biāo)準(zhǔn)的，跟豬肉無(wú)關(guān)的食物，因?yàn)樗麄冃叛鲎诮?，凡是跟豬肉有關(guān)的東西都不吃。在中國(guó)，清真食品就是根據(jù)中國(guó)穆斯林飲食習(xí)慣屠宰，然后進(jìn)行加工，制作出符合清真要求的食品。清真食品、清真飲品、清真副食品都是簡(jiǎn)稱清真食品。另外，清真食品是用專用車輸送，加工產(chǎn)地是專用的，計(jì)量器具也是專用的。若是不符合這些標(biāo)準(zhǔn)就不是清真食品。

伊利是清真是因?yàn)橐晾那吧硎?986成立的“回民奶食品廠”，所以這是清真食品，后來(lái)再重組上市，部分標(biāo)準(zhǔn)沿用下來(lái)。伊利清真是真的的，它的標(biāo)志在牛奶盒子上有寫。

關(guān)于伊利是清真食品的介紹就到這里了，日常生活中適當(dāng)喝點(diǎn)牛奶，可以為身體提供營(yíng)養(yǎng)，現(xiàn)在的生活節(jié)奏快，壓力大，大家也要顧及自己的身體健康。

三、什么是伊利品牌升級(jí)

啟用全新標(biāo)識(shí)、新口號(hào) 伊利的新標(biāo)識(shí)傳承了原有標(biāo)識(shí)中藍(lán)、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的動(dòng)態(tài)的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外，在象征藍(lán)色天空和綠色草原的部分是增加了陽(yáng)光的元素，燦爛的陽(yáng)光在藍(lán)色的晴空中，滋養(yǎng)著萬(wàn)物，也滋養(yǎng)著生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。整個(gè)標(biāo)識(shí)給人以耳目一新的感覺(jué)，生動(dòng)而富有活力，同時(shí)，也表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，即伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”中人與自然界的和諧共生。傳神地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業(yè)內(nèi)外力量，共同打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”的美好理想。 伊利的新品牌主張為“滋養(yǎng)生命活力”，未來(lái)，伊利不僅要以豐富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品提升每位消費(fèi)者的健康，也要讓每個(gè)家庭的每個(gè)成員都能在伊利的積極倡導(dǎo)下，充分享受充滿生命活力的健康生活，達(dá)到實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)的共同理想。 無(wú)論是色彩明快、簡(jiǎn)潔大氣的新標(biāo)識(shí)，還是個(gè)性鮮明、寓意深遠(yuǎn)的品牌主張，都無(wú)不透露出伊利更具現(xiàn)代感和更具國(guó)際化的品牌理念，而同時(shí)，即將與美國(guó)迪斯尼公司為期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象釋放出的國(guó)際屬性的鮮明信號(hào)，而它們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也即將成為近年來(lái)少有的大型品牌跨領(lǐng)域、跨國(guó)界合作的一個(gè)典型范例。 伊利的品牌升級(jí)將于2011年全面啟動(dòng)，除了標(biāo)識(shí)、廣告、包裝以外，產(chǎn)品層面如營(yíng)養(yǎng)舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂(lè)茲雪糕、等明星產(chǎn)品也將全線升級(jí)，同時(shí)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)能力和管理能力也將不斷提升。而通過(guò)渠道下沉，拓展二三線市場(chǎng)乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，伊利的產(chǎn)品還將走進(jìn)校園和社區(qū)，讓更多的消費(fèi)者享受到健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。過(guò)去幾年，憑借過(guò)硬的品質(zhì)，伊利成為了行業(yè)內(nèi)惟一服務(wù)于奧運(yùn)和世博兩大頂級(jí)盛會(huì)的乳企，而此次品牌升級(jí)的全面啟動(dòng)，伊利是基于完成了自身由內(nèi)而外的全面鍛造和積累，率先響應(yīng)“低碳”、“綠色”的國(guó)家號(hào)召，自愿擔(dān)負(fù)起了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展從業(yè)績(jī)導(dǎo)向型向責(zé)任導(dǎo)向型轉(zhuǎn)換。 “打造世界一流的健康食品集團(tuán)是我們的愿景，未來(lái)，伊利集團(tuán)不僅是健康食品的提供者，同時(shí)也是健康生活方式的倡導(dǎo)者，和行業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)者。”董事長(zhǎng)潘剛表示。 新LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成，兩條深淺不同的綠色代表著深遠(yuǎn)遼闊的草原；藍(lán)色的晴空中燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，代表著健康與活力；白色代表著營(yíng)養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成長(zhǎng)在陽(yáng)光普照的藍(lán)天綠地中?！耙痢崩?，就是利“伊”?！耙晾?，大家得利”。伊利深知，只有人人得利，這個(gè)社會(huì)才會(huì)越來(lái)越和諧。 整個(gè)LOGO以圓形為輪廓，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，既符合中國(guó)傳統(tǒng)文化所倡導(dǎo)的和諧與包容，又象征著伊利集團(tuán)獨(dú)特的精神內(nèi)涵：靈動(dòng)的圓形，給人以“生生不息”的感覺(jué)，如同伊利集團(tuán)所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，環(huán)環(huán)相扣，集“天時(shí)、地利、人和”，滋養(yǎng)生命活力，踐行與自然、社會(huì)、公眾、行業(yè)合作伙伴的和諧共贏之路，從而形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

四、品牌LOGO升級(jí)？

Logo可以是品牌，但品牌并非只是Logo，很多人對(duì)于兩者的關(guān)系沒(méi)有一個(gè)深度的認(rèn)知。

Logo是一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)核，是一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)、門面，提煉企業(yè)的文化理念和品牌精神，高度濃縮后所呈現(xiàn)的符號(hào)表示，通過(guò)視覺(jué)、品牌理念、品牌故事等方面的革新，將品牌植入到客戶內(nèi)心深處，形成習(xí)慣性記憶，能直觀感知到品牌。

品牌則是企業(yè)的一整套傳播系統(tǒng)，包括Logo、VI、Slogan等，他體現(xiàn)的是一個(gè)企業(yè)的文化，是一個(gè)市場(chǎng)概念，通過(guò)渠道著手、內(nèi)容著手、傳播載體著手，建立自身品牌與用戶之間更深的情感連接。

新生時(shí)代如何通過(guò)品牌與Logo的建立獲取市場(chǎng)認(rèn)可？這是眾多中小型企業(yè)思考的問(wèn)題?，F(xiàn)在的社會(huì)主流人群對(duì)新鮮事物的接受度非常高，因此流行文化、消費(fèi)觀念、生活方式也在快速變遷變革，這也是自身品牌能否有效傳播的問(wèn)題所在。

傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷在面臨同質(zhì)化泛濫的行業(yè)市場(chǎng)，沒(méi)有可行之路，要想和用戶達(dá)成深度的交流和共識(shí)，必定是需要尋找新的營(yíng)銷突破口，通過(guò)對(duì)企業(yè)Logo、品牌的升級(jí)，將企業(yè)品牌價(jià)值觀快準(zhǔn)狠的傳達(dá)到用戶心理，形成情感共鳴，讓用戶愿意去主動(dòng)傳播和消費(fèi)。

實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化升級(jí)，從Logo變更為首要任務(wù)

企業(yè)的視覺(jué)升級(jí)需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，既要融入時(shí)代的審美觀，也要保留原有的文化要素。Logo的升級(jí)是品牌升級(jí)中重要的一換，也是一種介質(zhì)呈現(xiàn)，讓用戶認(rèn)知到Logo的變化能給人眼前一亮，達(dá)到延伸品牌個(gè)性力量的一種效果。

網(wǎng)易云音樂(lè)在2019年進(jìn)行了Logo升級(jí)，最明顯的變化就是將音符收縮，局部顏色體量，做了微調(diào)以后整體的感覺(jué)更為高端，從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)為個(gè)性，更能體現(xiàn)品牌年輕化的定位特色。

西瓜視頻的舊Logo，一看就是西瓜形態(tài)，很有辨識(shí)度。通過(guò)Logo的全新升級(jí)，整體形態(tài)更為簡(jiǎn)潔大方，線條圓潤(rùn)飽滿，色系的統(tǒng)一更能體現(xiàn)企業(yè)文化特色，時(shí)尚年輕成為了企業(yè)的新標(biāo)語(yǔ)，深化和豐富品牌標(biāo)簽。

Dior作為高奢產(chǎn)品，已經(jīng)與用戶建立良好的情感關(guān)系，用戶忠誠(chéng)度也很高。但是通過(guò)對(duì)Logo的升級(jí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的定位似乎又上了一個(gè)臺(tái)階。從字母的改變，到間距的調(diào)整，整體的線條更加緊湊，視覺(jué)更立體，并且與其他品牌形成視覺(jué)差異，更能凸顯高奢的獨(dú)特品牌價(jià)值。

美團(tuán)的Logo變革史可謂大刀闊斧，從整體的綠色改變?yōu)辄S色，整體色系的改變是下了很大的功夫，但無(wú)可置疑，他們的決定是非常成功的，“美團(tuán)黃”已經(jīng)成為行業(yè)市場(chǎng)獨(dú)有的形象色彩，占據(jù)大眾的視覺(jué)和心智。

伊利作為國(guó)際品牌，Logo的變更還是繼承了舊Logo的核心設(shè)計(jì)元素，色彩的組合沒(méi)有太大改變，從立體改為扁平化，兩個(gè)橢圓疊加交錯(cuò)，相互環(huán)抱，又寓意著伊利的多元化擴(kuò)張戰(zhàn)略和不斷增強(qiáng)的全球影響力，道出了伊利集團(tuán)的包容胸懷，同時(shí)賦予形象更豐富的內(nèi)涵和長(zhǎng)遠(yuǎn)使用、多元化發(fā)展可能性。

全新的品牌視覺(jué)符號(hào)，打破行業(yè)市場(chǎng)固有的營(yíng)銷思維，實(shí)現(xiàn)差異性和情懷落地，從Logo升級(jí)來(lái)應(yīng)時(shí)順勢(shì)的改變品牌，賦予更多時(shí)代的智慧、年輕、科技內(nèi)核，塑造新的品牌形象，實(shí)現(xiàn)蛻變重生。

菲利普·科特勒在《要素品牌戰(zhàn)略》中提及，“面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，成功的要素品牌與名不見(jiàn)經(jīng)傳的廉價(jià)模仿者之間的區(qū)別就在于它能為顧客提供更多、更具啟發(fā)意義的東西”。

品牌在具有一定知名度的時(shí)候，同質(zhì)化泛濫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就會(huì)有更多的廉價(jià)模仿者，而Logo的升級(jí)就是需要擺脫這樣的“尾巴”。學(xué)會(huì)探索品牌的價(jià)值，構(gòu)建精神層面上的差異，才有可能成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，得到大眾的認(rèn)可。

以上就是關(guān)于伊利品牌logo相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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