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自媒體文案策劃（自媒體文案策劃范文）

發(fā)布時間：2023-03-20 19:46:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 970 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于自媒體文案策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、新媒體文案應該怎么寫
2、如何寫一份P2P平臺的自媒體營銷策劃方案
3、文案策劃崗位職責
4、如何利用自媒體平臺做好軟文推廣工作？

自媒體文案策劃（自媒體文案策劃范文）

一、新媒體文案應該怎么寫

1.明確文案的寫作目的

明確本次文案撰寫的主要目的:是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售，還是進行推廣活動。目的不同，則文案寫作的思路和方法也不同。

如果目的是為品牌傳播，則整體的文案需要思考如何讓文案內容符合品牌風格，引起共鳴;而目的如果是為了銷售，文案需要思考的則是如讓人感覺到有需要、產生信任一為什么不購買競爭對手的商品而購買的，并且能夠立即付諸購買行動。如果是進行推廣活動，就要思考如何讓人感覺到這個活動有吸引力，很值得參與，而且參與的門檻也不高。新媒體文案創(chuàng)作就找由己平臺，3000多新媒體文案工作者在線。

2.列文案創(chuàng)意簡報

文案創(chuàng)意簡報也叫創(chuàng)意綱要，在廣告公司主要用來指導文的創(chuàng)意、撰寫及制作。但對于企業(yè)文案來說，自行列出文案創(chuàng)意簡報有利于文案的最終出品。

文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即對誰說?說什么?在哪說?

文案寫作就像日常的溝通，對象不一樣，溝通對話的內容或形式都會有所不同。這也是文案寫作前期重點需要梳理清楚的三個問題，只有理清了這三個問題，文案的寫作才會更有方向。

(1)對誰說:本次文案要寫給誰看，即對目標人群的分析。從行為學、地理學、人口統(tǒng)計學、消費心理學的角度來看，誰是潛在的消費者，他們有什么典型的個性特征?

(2)說什么:在“對誰說”的基礎上，再考慮“說什么”，文案通過怎樣的方式去說服目標人群信任所推廣的內容并且有感知。這就需要深入挖掘自身的賣點，對照競爭對手的說服策路(要考慮消費者面對多種選擇時，我們以怎樣的方式讓消費者覺得我們的商品、服務或品牌會比競爭對手更好)，并在此基礎上提煉出自身文案的說服點。

(3)在哪說:即根據人群選擇合適的媒體、合適的時間進行文案發(fā)布有時候也會根據不同的媒體而發(fā)布不同形式的文案內容。

有些公司的文案創(chuàng)意簡報會列得很長，而有些公司則會相對簡單一些。

文案創(chuàng)意簡報主要包含以下三個部分。

(1)目標說明:簡單具體地說明廣告的目或要解決的問題，也包括產品或品牌相關名稱、具體的目標消費者描述。

(2)支持性說明:對支持產品賣點的證據進行簡要的說明。

(3)品牌特點說明或品牌風格說明:對品牌自身風格的說明或希望傳達出的品牌價值。

范例:泰勒吉他的廣告文案創(chuàng)意清單。

(1)目標說明:廣告使得對吉他的音質要求較高的消費者相信泰勒吉他是一種獨特、高品質的樂器，并能夠說服他們在選購吉他的時候優(yōu)先考慮泰勒吉他。

(2)支持性說明:泰勒吉他是用目前能夠找到的最好的木材手工制作，可以保證吉他發(fā)出優(yōu)美的音色。

(3)品牌特點或品牌風格說明:泰勒吉他的廣告基調應傳達出優(yōu)質、精良的價值。

文案工作者在了解基本的工作項目后，需進一步挖掘。對清單中相應的項目了解得越多越好，尤其是“對誰說”(目標人群)以及“說什么”(竟爭對手分析及說服策略)的部分是文案寫作前最主要的工作。

3.文案創(chuàng)意的寫作輸出

在明確了本次文案的寫作的目的、目標人群、竟爭對手以及自身的賣點后，找到本次文案需要解決的問題，結合媒體投放渠道的特性，再進行創(chuàng)意思考，最后完成文案的寫作輸出。

4.文案復盤

復盤即對已做過的工作內容再次進行梳理、總結?？赏ㄟ^數(shù)據、目標人群的反饋將文案工作中的優(yōu)點及缺點一并總結。優(yōu)點可繼續(xù)保持，對于缺點則需提出進一步的修改及改進意見并保留，以備下次寫文案時加以參考。

二、如何寫一份P2P平臺的自媒體營銷策劃方案

作為一個中文系畢業(yè)，在房易貸工作一年過多，從事這個行業(yè)編輯的，很榮幸跟你交流這個問題~

首先，明確套路

文案都是有套路，有模板的，一開始的營銷目的，營銷方式等都是固定的，網上都有模板，我以前上學寫什么調研報告就是從網上當，為了增強整體美觀度。

其次，抓住重點

最關鍵的是確定自媒體的渠道，不同渠道有什么特點，針對不同特點具體的運營方案，這個是最關鍵的內容。

再者，結合P2P的特征

還要掌握P2P的特征，因為在寫文案的時候肯定是要舉例子的，同時也要借鑒其他公司成功運營的方式。

最后，營銷結合

雖說是自媒體，但是也要善于運用整個營銷學的知識，任何方式不是孤立的，很多都是互相滲透的，這就是馬克思的辯證觀。

還有什么不了解的歡迎追問哈~

三、文案策劃崗位職責

文案策劃崗位職責集錦15篇

隨著社交網絡開始流行，大家一定都接觸過一些使用較為普遍的文案吧，借助文案可以達到宣傳文化的目的。你知道什么樣的文案才有創(chuàng)意嗎？下面是我為大家整理的文案策劃崗位職責，希望對大家有所幫助。

文案策劃崗位職責 1

1、負責廣告策劃方案、活動策劃方案、公關策劃方案的策劃與組織實施;

2、負責協(xié)助市場部門廣告促銷推廣計劃的編制與執(zhí)行工作;

3、負責組織收集競爭者的廣告促銷信息;

4、負責組織廣告策劃前期的市場調查與分析工作;

5、協(xié)助編制具體的市場廣告促銷方案，并報市場部經理審批;

6、根據市場行情，具體的廣告策劃及創(chuàng)意工作;

7、負責廣告促銷活動專題頁面的設計、上線;

8、廣告促銷產品介紹及活動規(guī)則說明;

9、對促銷活動進行跟蹤、申報，并處理廣告促銷過程中的各種突發(fā)事件;

10、負責組織廣告促銷效果評估工作，并按時提交評估報告;

11、完成上級領導臨時交辦的工作。

文案策劃崗位職責 2

1、負責公司的品牌建設，協(xié)助領導制定品牌推廣目標及實施步驟;

2、項目的信息收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案制作等;

3、公司客戶的產品文案、宣傳文案、廣告文案、活動方案等的撰寫;

4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫與組織;

5、負責制定和完善文案策劃和具體實施方案，并協(xié)助領導完成各種推廣策劃中的協(xié)調工作等;

6、搜集整理市場信息，了解同行的策劃動態(tài)，為銷售部門提供行業(yè)數(shù)據分析報告。

文案策劃崗位職責 3

1、深入了解我公司所有無線媒體產品，以及發(fā)掘客戶需求，了解客戶預算。

2、為客戶提供相應的營銷策劃方案，執(zhí)行客戶相應項目的策劃工作。

3、配合銷售人員完成客戶產品及品牌的定位，設計實施具體市場方案。

4、輔助與各媒體的公關策略，與公關相關的媒體，及其他機關單位建立并保持良好的合作關系。

5、參與制定營銷項目的銷售策略，提煉商品價值，制定配套廣告投放方案計劃。

文案策劃崗位職責 4

1、負責公司形象宣傳、LOGO、宣傳手冊、招商手冊、運營手冊等文案策劃、設計、制作與創(chuàng)意。

2、負責活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。

3、負責組織、設計招商會、推介會、說明會、IPO上市、并購重組等活動文案策劃與撰寫。

4、負責整合營銷傳播、品牌推廣、項目合作等撰寫創(chuàng)意方案。

5、負責網絡軟文推廣（事件營銷、話題營銷等）話題策劃。

6、負責線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。

7、參與策劃、創(chuàng)意及傳播的全案管理。

文案策劃崗位職責 5

1、負責公司爆款的策劃，產品描述、提煉賣點，提高商品轉化率。

2、對產品進行符合品牌定位的描述及氣氛渲染、文案撰寫、圖片構想，樹立企業(yè)和產品形象。

3、參與各種促銷及營銷策劃，并撰寫策劃方案和實施方案，配合部門主管完成產品描述。

4、策劃公司促銷活動及品牌包裝（文案類）工作，協(xié)同視覺設計人員完成平面海報的版面設計與制作（文案類）。

5、定期對線上產品以及產品知識進行文案編輯，更新和維護，側重于界面的文字表達。

文案策劃崗位職責 6

1、負責公司對外形象宣傳的策劃，能獨立完成相關項目方案的撰寫。

2、負責公司品牌市場推廣與宣傳相關文字策劃。

3、負責客戶廣告提案建議書的編寫與制作。

4、配合銷售工作需要，和相關設計人員完成客戶需求。

5、能撰寫廣告文案及公司內部相關文稿。

6、完成公司交辦的其他事務。

文案策劃崗位職責 7

1.負責品牌網絡推廣文案的撰寫，包括微博、微信、BBS、新聞稿等網絡渠道方面的文案策劃；

2.負責線上營銷活動的專題策劃，以及企業(yè)微博、微信內容撰寫及活動的策劃；

3.負責挖掘網站特色，有恰如其分的文字表現(xiàn)力，對推廣宣傳的文案內容描述的具體內容進行策劃編輯；

4.部門臨時安排的其他事務。

文案策劃崗位職責 8

1、設計和完善游戲世界觀，對游戲背景故事、主線劇情及人物角色進行設計；

2、主線任務線設計以及各種任務的任務描述；

3、基于故事框架和任務的角色對話撰寫；

4、基于故事線的開場以及過場動畫設計；

5、基于游戲世界觀的各種角色，場景，道具的美術需求提出。

文案策劃崗位職責 9

1、負責淘寶店鋪頁面(首頁、二級頁和寶貝頁)的創(chuàng)意構思和文案撰寫;

2、參與策劃淘寶店鋪的促銷活動的方案和制定相關的活動機制;

3、負責撰寫店鋪活動的主題文字和修飾軟文;

4、負責店鋪淘外營銷(博客、論壇、微信和微博)的文案撰寫和活動策劃;

5、配合運營完善產品內頁修飾和店鋪框架設計;

6、完成領導交代的其他事宜。

文案策劃崗位職責 10

1、負責公司推廣項目、相關活動的'策劃，撰寫和編輯軟文和信息;

2、公司宣傳網站、刊物、新媒體內容的編輯、完善(廣告語提煉、執(zhí)行方案撰寫、品牌傳播、營銷推廣等方案的制定，提出創(chuàng)新策略和精準的文字創(chuàng)意等);

3、負責媒體軟文和廣告語的收集與整理;

4、整合各種資源對公司品牌進行塑造，提升品牌的知名度。

5、負責相關部門相關工作的配合;

6、上級交辦的其它相關工作。

文案策劃崗位職責 11

廣告文案策劃是指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。廣告文案策劃也指一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意。例如：

廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等；

廣告企業(yè)文案：企業(yè)宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等。

一、廣告公司文案策劃這個職業(yè)主要工作內容如下：

1、負責業(yè)務方案中創(chuàng)意文字的撰寫；

2、參與內部各項業(yè)務的策劃、創(chuàng)意會；

3、負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字；

4、負責對各項業(yè)務文案資料的管理；

5、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對等工作；

6、在項目〔品牌〕服務的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設計根據策略完成廣告（影視、平面、廣播、網絡）的創(chuàng)意表現(xiàn)；

7、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結整理，成功廣告案例的收集整理；

8、協(xié)調公司相關部門的工作，在第一時間提供給客戶最完善的解決方案；

9、完成領導交辦其它的工作內容。

二、廣告公司文案策劃崗位職責要求如下：

1、市場營銷管理類或相關專業(yè)大專以上學歷；

2、有市場策劃工作經驗；

3、優(yōu)秀的文案功底，有較強的創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)意概念及良好的溝通能力；

4、了解市場動態(tài)，依據市場變化適時策劃制定整體促銷方案，策劃定期的促銷活動；

5、組織實施經驗，監(jiān)督、指導、落實促銷活動的執(zhí)行，有成功的策劃案例者優(yōu)先；

6、有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

文案策劃崗位職責 12

1、負責公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；

2、負責公司外刊廣告創(chuàng)意的構思及廣告文案的撰寫；

3、負責品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫；

4、負責提供宣傳文案，協(xié)助宣傳物料的設計工作；

5、對涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播；

6、負責與平面設計進行溝通，協(xié)調整體版面；

7、根據公司品牌宣傳工作的中心任務或重點項目，進行相關的文案策劃；

8、市場活動的參與和支持；

9、上級領導安排的其它工作。

文案策劃崗位職責 13

1、負責品牌營銷計劃方案（營銷年度計劃，微博營銷策略等）的擬訂、組織及實施；

2、負責電子商務產品策略的制定并具體負責電子商務產品策劃方案，在網站設計與產品策劃過程中提供需求分析、功能描述、產品設計及業(yè)務演示等報告；

3、負責日常、月度、季度、年度的產品推廣網站展示，通過組織規(guī)劃各種促銷活動，提高客戶參與度和轉化率，從而提升網站銷售業(yè)績，有效掌控各類促銷作業(yè)流程，協(xié)調溝通各相關部門；

4、負責對產品進行銷售分析并結合市場反映進行持續(xù)改進，根據銷售數(shù)據分析，策劃品牌的市場推廣方案及促銷方式；

5、掌握市場動態(tài)，進行相關市場調研工作；

6、負責收集同業(yè)電子商務產品信息和發(fā)展動向，對客戶需求進行調研分析。

7、負責網站的營銷推廣及新推廣方式的開發(fā)，有效提升網站瀏覽量與銷售量；

8、負責與營銷相關資源洽談合作。

文案策劃崗位職責 14

1、撰寫廣告文案，做好活動的新聞宣傳，策劃商城推廣的相關活動專題。

2、撰寫商城或線下實體店活動對外和內部宣傳資料廣告軟文。

3、協(xié)助商城推廣人員撰寫文章。

4、網站雜志報紙文章的新聞性軟文、廣告語設計等。

5、定期更新行業(yè)新聞資訊，撰寫行業(yè)快訊。

6、對網站整體有獨特的認識，思考策劃網站頁面布局。

文案策劃崗位職責 15

1、負責公司項目策劃文案工作的編寫，獨立完成思路規(guī)劃，撰寫各類策劃方案；

2、根據項目需求，參與項目策劃方案的創(chuàng)意構思及方案撰寫；協(xié)助把控項目執(zhí)行中的創(chuàng)意、實施文案；

3、編寫多媒體展示方案的腳本；對公司項目設計成果進行闡述和包裝；參與客戶溝通及提案匯報工作；

4、負責公司宣傳文案等相關資料的撰寫。

5、負責企業(yè)媒體、廣告策劃與宣傳活動的管理工作；

6、領導吩咐的其他工作。

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四、如何利用自媒體平臺做好軟文推廣工作？

很多中小企業(yè)卻不知道如何利用這些熱點新聞,有的卻利用到相反的方面,然而企業(yè)的軟文營銷也是不容小覷的。那么,自媒體營銷策劃如何結合軟文推廣?

一、自媒體軟文撰寫標題是關鍵

標題在軟文營銷中是最關鍵的部分,如果標題都不吸引人,誰會點開看?媒介盒子建議大家標題黨咱們盡量不做,可以嘗試熱點事件,讓標題與熱點事件相結合效果是極佳的。這樣不僅可以提高品牌關注度自媒體營銷推廣,還能給企業(yè)或者品牌有效的推廣。

二、自媒體營銷策劃熱點事件與廣告要相融合

不要盲目的跟風熱點中的觀點,要總結熱點事件發(fā)表自己的簡短的觀點,或許你的觀點能得到很多人的共鳴從而引起關注,也會有不贊同你觀點的人,這都沒關系,兩方面有了爭論那就是一篇很不錯的軟文。當然熱點世界的結論要跟所推廣的內容有所關聯(lián),整合信息資源的重要環(huán)節(jié)。切勿長篇大論,在這個信息發(fā)展飛速的時代,人們能點開看你的軟文就是一個機會,不要因為你又臭又長的軟文使推廣得不償失。

三、自媒體軟文營銷同時優(yōu)化SEO

做軟文營銷的同時不要忽略網站的SEO優(yōu)化,很多企業(yè)以為熱點事件與網站關鍵詞沒有太大的聯(lián)系,可是通過一定的方法讓熱點事件能和網站關鍵詞沾邊,可以是開頭,也可以是結尾,只要是合理的網站關鍵詞,那么SEO優(yōu)化效果也會有很大的提升,軟文的推廣效果也并不會因此受到影響。

四、學會自媒體軟文發(fā)布

從不同的媒體進行軟文發(fā)布,如果每天都在同一家網站發(fā)布,不僅不利于網站優(yōu)化,也達不到閱讀人群推廣的目的,在網站中軟文的覆蓋面也沒那么廣了。如果要優(yōu)化SEO,軟文就該天天發(fā)布一篇;如果不是為了優(yōu)化,那么一周發(fā)布一篇就可以了。相對于做百度推廣,不僅利于網站SEO優(yōu)化,也起到了不錯的效果。如果做百度推廣,競價排名一停止,網站就會開始往下掉。

對于軟文的營銷技巧,想跟大家分享的知識很多。我在這個行業(yè)有豐富的從業(yè)經驗，也有很多心得技巧，有興趣的朋友也可以站內關注私信我，大家一起交流，也希望大家的產品越賣越好。

以上就是關于自媒體文案策劃相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。