企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義（企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)涵是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？

• 2、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面

• 3、醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義

• 4、研究中國(guó)企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

一、品牌戰(zhàn)略的意義是什么？

品牌戰(zhàn)略的意義在于節(jié)省品牌建設(shè)成本

，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)；降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，脫離促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)；提高企業(yè)地位，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升消費(fèi)者認(rèn)知；深化溝通，突顯品牌利益，提升品牌溢價(jià)與附加值；優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源。君智咨詢專(zhuān)注競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢，具備多年實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，與傳統(tǒng)咨詢公司不同，君智咨詢不僅深度介入包括分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、探尋競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)、確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等在內(nèi)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，還全程跟蹤競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略執(zhí)行情況，與企業(yè)一同優(yōu)化并實(shí)施各項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)行為，直至客戶企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

二、企業(yè)品牌建設(shè)包括哪些方面

品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)品牌建設(shè)步驟：\x0d\x0aA、品牌的企劃\x0d\x0a1. 為公司和部門(mén)等組織謀劃策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。\x0d\x0a4. 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開(kāi)始以及最終的范疇。\x0d\x0a5. 指派品牌經(jīng)營(yíng)者。\x0d\x0a6. 研究、選擇品牌名稱(chēng)，發(fā)展圖像/商標(biāo)以及品牌策略。\x0d\x0a7. 記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)。\x0d\x0a8. 界定相對(duì)于其它品牌的品牌定位，以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的發(fā)展\x0d\x0a1. 適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場(chǎng)調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。\x0d\x0a2. 查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場(chǎng)所抱持的策略相呼應(yīng)。\x0d\x0a3. 發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。\x0d\x0a4. 準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃，包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場(chǎng)以及預(yù)期效果。\x0d\x0a5. 決定是否須采取市場(chǎng)測(cè)試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。\x0d\x0a6. 選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。\x0d\x0aC、 方案的執(zhí)行\x0d\x0a1. 設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷(xiāo)售規(guī)劃等。\x0d\x0a2. 發(fā)展廣告及促銷(xiāo)計(jì)劃。\x0d\x0a3. 發(fā)展銷(xiāo)售與配銷(xiāo)安置計(jì)劃。\x0d\x0a4. 發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。\x0d\x0a5. 樹(shù)立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。\x0d\x0a6. 將產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售到想要的通路，開(kāi)始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。\x0d\x0aD、評(píng)估與調(diào)整\x0d\x0a1. 以購(gòu)買(mǎi)者及潛在購(gòu)買(mǎi)者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評(píng)估最初的結(jié)果與意見(jiàn)。\x0d\x0a2. 衡量品牌及廣告認(rèn)知，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者以及顧客的反應(yīng)。\x0d\x0a3. 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對(duì)上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

三、醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義

過(guò)去的兩年中，在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域來(lái)看，主要有3件大事，一是藥品第18次降價(jià);二是醫(yī)藥采購(gòu)回扣專(zhuān)項(xiàng)整治;三是遏制一藥多名。中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)正面臨大變革、大分化，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，弱勢(shì)企業(yè)會(huì)最終被淘汰出局。未來(lái)幾年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)可以說(shuō)決定了許多醫(yī)藥企業(yè)的生死。

經(jīng)歷了大的的市場(chǎng)動(dòng)蕩之后，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者更弱”的局面日益明顯，原本不甚明晰的企業(yè)群落正在市場(chǎng)變革的推動(dòng)下發(fā)生著巨大的裂變——優(yōu)勢(shì)企業(yè)能夠趁著市場(chǎng)變動(dòng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)快速發(fā)展，而那些不論在哪個(gè)方面都無(wú)所建樹(shù)的企業(yè)則面臨被市場(chǎng)洗牌淘汰出局的結(jié)果。其中一個(gè)無(wú)形的力量正決定著大大小小企業(yè)的命運(yùn)，那就是品牌，不注重品牌培養(yǎng)的企業(yè)正在為此付出代價(jià)。

中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。要想在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，企業(yè)必須努力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造屬于自己的品牌。

醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義

品牌的定義有很多，其中比較權(quán)威的是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)的定義：品牌(brand)是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌主要存在于消費(fèi)者的意識(shí)中，以某種方式被消費(fèi)者理解和接受，借以提高其對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。品牌的核心之一就是“消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和”。

1、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要驅(qū)動(dòng)力

藥品作為一種特殊商品，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的是它的功效與安全性，但是消費(fèi)者并不具備判別藥品質(zhì)量的能力，因此就將注意力轉(zhuǎn)向了品牌，尤其在一個(gè)具有眾多類(lèi)似品種的市場(chǎng)中，有無(wú)品牌、品牌形象如何成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的主要判別指標(biāo)。

這一點(diǎn)在OTC市場(chǎng)上尤為明顯：消費(fèi)者自行購(gòu)買(mǎi)的藥品主要是OTC品種，他們買(mǎi)藥時(shí)，越來(lái)越多地受到產(chǎn)品品牌的影響。如廣為人知的三九品牌，在其拳頭產(chǎn)品三九胃泰確立了胃藥霸主地位后，三九品牌成為全國(guó)馳名商標(biāo)，隨后廠商相繼推出了三九皮炎平軟膏、三九感冒靈、三九庫(kù)克小兒速效感冒顆粒、三九雙黃連等藥品。由于三九的品牌效應(yīng)，這幾種藥迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，取得了不俗的`市場(chǎng)業(yè)績(jī)。這就是品牌產(chǎn)生的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

2、品牌是制藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一

第一，強(qiáng)勢(shì)品牌能顯著提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，差異化特性令對(duì)手極難模仿。強(qiáng)有力的品牌能延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，成功的品牌管理能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該品牌藥品的認(rèn)知，愿意消費(fèi)自己接受的品牌，從而使品牌擁有者獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得最大收益。

第二，強(qiáng)勢(shì)品牌能保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，是企業(yè)財(cái)富最重要的來(lái)源之一。品牌已經(jīng)成為一種重要的管理工具，一旦在消費(fèi)者的心目中形成這一品牌能夠滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期利潤(rùn)。

第三，強(qiáng)勢(shì)品牌能夠影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，有利于企業(yè)與消費(fèi)者之間的進(jìn)一步互動(dòng)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注程度的日益提高，他們?cè)敢飧嗟亓私庥嘘P(guān)疾病和藥品的知識(shí)。直接面對(duì)消費(fèi)者的品牌建設(shè)過(guò)程為此提供了方便、可靠的途徑，在宣傳藥物療效的同時(shí)也向消費(fèi)者傳播了疾病治療方面的知識(shí)和醫(yī)學(xué)的進(jìn)展情況。例如自20世紀(jì)80年代后期美國(guó)禮來(lái)公司成功上市“百優(yōu)解”以來(lái)，堅(jiān)持不懈的宣傳教育使消費(fèi)者對(duì)抑郁癥的看法和態(tài)度產(chǎn)生了很大轉(zhuǎn)變，他們積極用藥，而且不再認(rèn)為抑郁癥是不能治愈的可怕疾病。

四、研究中國(guó)企業(yè)的品牌的建設(shè)的目的及其意義

目的：商業(yè)的本質(zhì) 為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值 凝聚善的力量 改善人類(lèi)的生活環(huán)境和推廣社會(huì)責(zé)任 取之于民 用之于民 形成良性循環(huán)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)外循環(huán)

品牌的生命力 有一定的延續(xù)性 做大做強(qiáng)做快做長(zhǎng)久 詮釋人類(lèi)共同追求的心靈力量 以人為本

接下去三十年 才真正開(kāi)始有中國(guó)品牌建設(shè)的概念和市場(chǎng)認(rèn)同感 過(guò)去的品牌能從廢墟里走出來(lái)站起來(lái)走出去 已經(jīng)很不易了 當(dāng)下物質(zhì)豐富通訊網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá) 正是建設(shè)中國(guó)品牌的好環(huán)境 需要穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)者 把企業(yè)文化落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)中 在消費(fèi)群體中形成自發(fā)的認(rèn)同感

以上就是關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的重要性與意義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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