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品牌元素中基本元素主要包括

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 04:44:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1053 問大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌元素中基本元素主要包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌建設(shè)的五個(gè)要素是什么？
2、品牌三要素包括什么
3、品牌必須具備哪些基本要素
4、品牌十大要素是什么?謝謝

品牌元素中基本元素主要包括

一、品牌建設(shè)的五個(gè)要素是什么？

品牌建設(shè)的五個(gè)要素是：可記憶性、含義性、可轉(zhuǎn)換性、可適應(yīng)性、可保護(hù)性。

1、可記憶性

可記憶性是建設(shè)品牌資產(chǎn)的一個(gè)必要條件，能夠提高企業(yè)品牌意識(shí)。為此，企業(yè)可選擇內(nèi)在可記憶性的品牌要素，以便顧客在購(gòu)買和消費(fèi)中能夠較易記憶和辨認(rèn)。

2、含義性

品牌要素除了應(yīng)有利于品牌建設(shè)意識(shí)外，其內(nèi)在意義也能加強(qiáng)品牌聯(lián)想的形成。品牌要素包含了各種各樣的含義，品牌要素在產(chǎn)品種類的信息上得到了廣泛的反映，為了使消費(fèi)者經(jīng)常能夠通過(guò)一個(gè)品牌要素正確地識(shí)別產(chǎn)品種類，國(guó)際品牌網(wǎng)在這里強(qiáng)調(diào)品牌要素的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與消費(fèi)者的期待一致，同時(shí)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)越不明顯，品牌名稱和其它品牌要素獲得品牌抽象因素的創(chuàng)造潛力往往就越大。

品牌元素中基本元素主要包括

3、可轉(zhuǎn)換性

企業(yè)產(chǎn)品種類與地域之間是有可轉(zhuǎn)換的，品牌建設(shè)要素有助于產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類的延伸，對(duì)企業(yè)利用品牌引進(jìn)新產(chǎn)品以及增加地域和細(xì)分市場(chǎng)的品牌資產(chǎn)具有重要影響。

4、可適應(yīng)性

消費(fèi)者價(jià)值觀的變化會(huì)在很大程度上影響品牌建設(shè)要素，品牌建設(shè)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者的需求。企業(yè)品牌建設(shè)要素在進(jìn)行一段時(shí)間的發(fā)展之后會(huì)自我的進(jìn)行更新。品牌越具有可塑性，品牌建設(shè)要素就越容易更新。

5、可保護(hù)性

品牌的名稱和包裝很容易被模仿，品牌很容易喪失品牌的獨(dú)特性，品牌的優(yōu)勢(shì)也很快喪失。所以，企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，要讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿自己的品牌，讓自己的企業(yè)總是有自己的優(yōu)勢(shì)。

二、品牌三要素包括什么

第一要素：品牌名稱是打造品牌的第一要素！品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象！好的品牌名稱應(yīng)該是簡(jiǎn)潔，而且能對(duì)產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位！比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動(dòng)力和方向！一個(gè)好的名字，是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故！

第二要素：品牌標(biāo)識(shí)！品牌標(biāo)識(shí)是指品牌中可以通過(guò)視覺辨別，能用語(yǔ)言描述，但不能用語(yǔ)言直接稱呼的部分，如品牌的符號(hào)、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識(shí)，不僅能加深受眾群體對(duì)品牌形象記憶，而且對(duì)品牌的推廣傳播有重大作用！這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識(shí)的原因！比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識(shí)主視覺。

第三要素：廣告語(yǔ)！說(shuō)到廣告語(yǔ)，不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語(yǔ)：“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)?！辈粌H贏得大家的關(guān)注，而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語(yǔ)的靈魂廣告語(yǔ)言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活。而且，廣告語(yǔ)要突出企業(yè)的長(zhǎng)期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語(yǔ)不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣點(diǎn)和說(shuō)服性信息！再者，廣告語(yǔ)應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。簡(jiǎn)短便于重復(fù)、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"。

三、品牌必須具備哪些基本要素

（一）品牌的長(zhǎng)度

它是指該品牌的歷史、時(shí)間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了，通用電氣、可口可樂、同仁堂也已有百年。

（二）品牌的高度

指品牌價(jià)值能壘，奧運(yùn)是世界級(jí)品牌，“大紅鷹”是一個(gè)企業(yè)品牌，兩者高度不可比擬。但是“大紅鷹”支持申奧萬(wàn)里行，就把大紅鷹的品牌給拔高了，增加了大紅鷹品牌的高度。

（三）品牌的寬度

指品牌核心區(qū)所能控制的市場(chǎng)范圍。像大紅鷹其品牌核心區(qū)主要在浙、滬、閩、粵；全聚德烤鴨由于主要集中在北京，品牌高度很高，但寬度有限。

（四）品牌的深度

指企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。關(guān)系越深，深度越深，否則越淺。象新浪、搜狐、網(wǎng)易與消費(fèi)者的深度是十分深刻的，因此，三個(gè)網(wǎng)站上其高層人士稍有變動(dòng)就能引起許多消費(fèi)者的注意。

（五）品牌的重量

品牌的智能當(dāng)量越大表示品牌越重，像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰，這些品牌盡管有的并不亮也不高，但是每一個(gè)都有相當(dāng)大的能量積累，它們都是很有“重量”的。

（六）品牌的質(zhì)量

品牌的質(zhì)量不同于產(chǎn)品的質(zhì)量，它是指品牌品質(zhì)的高低，像可口可樂、福特汽車、北京王致和這些百年老字號(hào)，是幾代人努力的結(jié)果，它們的核心能力、核心價(jià)值、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、自修復(fù)能力相對(duì)要強(qiáng)大很多。

（七）品牌的密度

指品牌與消費(fèi)互動(dòng)的密度，這個(gè)“互動(dòng)”包括傳媒互動(dòng)、使用互動(dòng)、行銷互動(dòng)、公關(guān)互動(dòng)等。

（八）品牌的亮度

指人們感覺中的品牌光澤度。大寨這個(gè)品牌在1964年特別是70年代初期是她最為發(fā)亮的時(shí)候，80年代、90年代就暗談甚至生銹了。

（九）品牌有序度

品牌有序度是品牌自適應(yīng)，自學(xué)習(xí)、自搜索、自調(diào)控、自繁殖、自修復(fù)功能的一個(gè)集中性指標(biāo)，它反映了品牌的自我更新及適應(yīng)環(huán)境的能力，是考核品牌的重要指標(biāo)。

（十）品牌自由度

品牌自由度有兩層意思：一是指該品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在保持一定張力的同時(shí)仍有相當(dāng)大的回旋余地，仍能游刃有余，品牌競(jìng)爭(zhēng)充滿彈性。二是該品牌仍有許多商機(jī)，其中每一商機(jī)都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”。

四、品牌十大要素是什么?謝謝

品牌的每一元素具有影響消費(fèi)者感知的潛能，因此需要評(píng)價(jià)其影響。以消費(fèi)者概念進(jìn)行的評(píng)價(jià)體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度及對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者要素包括消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度、行為、認(rèn)知、認(rèn)同和購(gòu)買意愿等。纂于消費(fèi)者概念的這種評(píng)價(jià)模式，主張品牌價(jià)值主要體現(xiàn)于品牌與消費(fèi)者關(guān)系的程度，把消費(fèi)者看作是品牌形成和品牌評(píng)價(jià)的焦點(diǎn).1996年，美國(guó)著名的品牌專家David Aaker教授提出了從消費(fèi)者概念出發(fā)的衡量品牌價(jià)值的5個(gè)方面:忠誠(chéng)度、認(rèn)知質(zhì)量或領(lǐng)導(dǎo)性、品牌關(guān)聯(lián)或差異化、品牌認(rèn)知與市場(chǎng)行為，并提出了這5個(gè)方面的10項(xiàng)具體評(píng)價(jià)指標(biāo)。

·品牌忠誠(chéng)度評(píng)價(jià):①價(jià)格優(yōu)惠程度;②滿意度或忠誠(chéng)度。

·感知品質(zhì)或品牌對(duì)產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性:③感知的品質(zhì);④品牌對(duì)產(chǎn)品潮流的領(lǐng)導(dǎo)性或普及度。

·品牌關(guān)聯(lián)或差異化評(píng)價(jià):⑤感知的價(jià)值，⑥品牌個(gè)性;⑦企業(yè)組織關(guān)聯(lián)。

·認(rèn)知度評(píng)價(jià):⑧品牌認(rèn)知.

·市場(chǎng)行為評(píng)價(jià):⑨市場(chǎng)份額;⑩市場(chǎng)價(jià)格和分銷區(qū)域。

根據(jù)這10個(gè)品牌指標(biāo)進(jìn)行的評(píng)價(jià)，稱為品牌十要素評(píng)價(jià)模型。該模型為品牌評(píng)價(jià)提供了一個(gè)以消費(fèi)者為主的全面、詳細(xì)的思路，同時(shí)也考慮市場(chǎng)業(yè)績(jī)這一要素。

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