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抖音2022電商交易總額（抖音2022電商交易總額有多少）

發(fā)布時間：2023-03-22 07:22:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 555 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音2022電商交易總額的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、2022年全球電子商務交易額
2、各電商平臺銷售額
3、淘寶和抖音哪個銷量大2022
4、抖音00后用戶占比

抖音2022電商交易總額（抖音2022電商交易總額有多少）

一、2022年全球電子商務交易額

2022年全球電子商務交易額5萬億美元。2022年，全球電商銷售額占整體零售總額的1/5，2025年，預計這個數(shù)字將突破7萬億美元。

二、各電商平臺銷售額

第14屆天貓雙11落下帷幕，但官方未公布具體銷售額。官方表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，其去年總交易額為5403億元。京東也未公布總銷售額，其去年為3491億元。

今年天貓雙11從10月24日20:00開啟預售，共歷時22天4小時。今年也是天貓由“光棍節(jié)”1天搶購，改為“雙節(jié)棍”兩波售賣的第三年。從2020年調整后，天貓雙十一銷售額提升明顯，但增速在第二年有所回落。

與往年一樣，今年雙11不少類目、品牌、直播間實現(xiàn)了較大幅度的增長。

顯示所有大圖

淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪認為，今年天貓雙11整體穩(wěn)中向好。“我們深切感受到消費的韌性和活力，也能看到一些新的消費趨勢正在不斷涌現(xiàn)?！?/p>

阿里國內數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示，“通過今年天貓雙11，我們看到了中國市場的巨大內需潛力和消費活力，中國經濟和產業(yè)的持續(xù)韌性。這讓我們有信心更好地服務實體經濟發(fā)展?！?/p>

天貓雙11各類目、品牌、主播情況

11月10日晚上8點，天貓雙11第二波售賣正式啟動。截至11月10日零點，天貓雙11已經跑出了148個成交額增長超100%的品類。

除了潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個行業(yè)增速迅猛，一些小眾類目的增長也十分可觀。如角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍……

截至11月11日零點，天貓雙11已經有超25000個單品成為銷售過百萬的超級爆款，同時有超過2000個單品成交額突破1000萬元。

天貓雙11的第一波售賣則是在11月31日。當天，品牌戰(zhàn)績搶眼，102個品牌在開售1小時成交額破億，多個品牌創(chuàng)下歷史新高。在這些品牌中，國貨品牌占比過半，其中美妝行業(yè)表現(xiàn)最為優(yōu)異。

據(jù)了解，今年共有2100萬個商品參與天貓雙11，比去年增加了300萬個。不僅如此，線下門店的商品也加入其中，今年，僅服裝行業(yè)就有超過1300家門店實現(xiàn)了雙11“線上線下一起逛”。

淘寶直播方面，今年吸引大批新主播入駐，其中不乏一栗小莎子、朱一旦等大網(wǎng)紅，還有羅永浩、張柏芝等明星主播。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。截至11月10日12點，淘寶主播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。

在淘寶新人主播中，羅永浩無疑是最引人注目的。在10月24日預售當天，羅永浩的直播間共上架約155個商品鏈接，預估帶貨總額約為2.1億元。

此外，MCN遙望科技也攜張柏芝等明星入駐淘寶直播。10月24日，遙望夢想站在天貓雙11的直播首秀，達成超過2200萬的成交額。

再加上10月31日，劉畊宏妻子王婉霏ViVi現(xiàn)身“ViVi肥油咔咔掉”淘寶直播間，半小時場觀破100萬人次。

新主播人氣飆升，老主播也不減風采。雙11預售首日，李佳琦的帶貨數(shù)據(jù)再次證明了其“一哥”地位。10月24日，李佳琦直播間下午3點開播，總直播時長近10小時，四十分鐘場觀突破1000萬，截至下播場觀超4.56億人次。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，當日李佳琦的預估銷量達4238.6萬件，平均客單價為347元，銷售額達147.08億元。

值得注意的是，11月10日，李佳琦的第二波開售場觀遠不如預售首日。當日下午4點，李佳琦直播間開播，為晚上8點天貓雙11第二波開售蓄力。到11日零點直播結束時，場觀8000萬人次，不足其雙11首播的五分之一。

新老主播各顯身手，這屆雙11的淘寶直播也被戲稱是“華山論劍”。

此外，00后商家群體正在淘寶天貓活躍起來。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11第一波售賣期，淘寶00后商家的整體交易額同比去年增長23.7%。在運動、戶外、寵物、汽車、收納整理、酒類、摩托車、DIY、成人用品、樂器、書籍等領域，00后商家的交易額同比增長明顯。

據(jù)了解，淘寶天貓的00后商家數(shù)量已接近100萬，其中大部分是今年首次參與天貓雙11。這些00后商家，不少是今年的應屆大學畢業(yè)生。為了支持00后在校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，淘寶今年還上線了“天貓雙11大學生實戰(zhàn)專場”。

各平臺雙11戰(zhàn)況

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，11月10日20:00至11月11日19:00，綜合電商平臺累積銷售額達2822.82億元，共產生11.4億多個包裹，平均客單價為247.86元。

分平臺來看，綜合電商平臺中，天貓銷售額遙遙領先于其他平臺，占61.6%，京東占26.7%，拼多多占6.3%，其他平臺分攤剩余份額。綜合電商海外購業(yè)務銷售額為273.2億元。

商品品類方面，綜合電商銷售額TOP10品類分別是：家用電器，手機數(shù)碼，個護美妝，服裝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，家具建材，食品飲料，母嬰玩具，運動戶外。截至目前，共有88543個品牌參與大促，較去年同期增加3305個，SKU數(shù)量近6千萬個，其中新品占到7.90%。

1）京東

10月20日20:00，京東率先開啟雙11大促預售，同時京東的全渠道生態(tài)布局全面參與到活動中。根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務商Nint任拓提供的數(shù)據(jù)，20日20:00至24日00:00，在被統(tǒng)計的27個類目中，已經有35個品牌的預估銷售額破億。

10月31日20:00，雙11第一波售賣，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家電全品類1分鐘成交金額破10億元，10分鐘整體成交額同比增長超40%。

10月31日晚8點至11月2日零點，京東累計售出商品超5.5億件，其中成交額前20的品牌中，國貨品牌占比達80%。

物流上，京東也加大了投入。截至目前，京東物流在全國30座城市已經投入運營超700臺無人車，為消費者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服務。據(jù)了解，京東雙11開門紅24小時，智能快遞車配送單量就已經同比去年增長300%。

2）拼多多

拼多多于10月20日啟動雙11大促，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌參與此次大促。據(jù)悉，本次活動額外提供兩天的返場時間，一直持續(xù)至11月13日。

“在今年大促期間，拼多多將繼續(xù)秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗?！逼炊喽啻蟠夙椖控撠熑朔Q，消費者不需熬夜，不用做算術題，只需登錄拼多多app進入“11.11”大促會場，即可一鍵拼單，暢享“多實惠，多樂趣”。

這一點，與唯品會有些相似。

3）唯品會

唯品會資料顯示，今年雙11中，唯品會貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。

規(guī)則上的簡化，確實給唯品會帶來了銷量的爆增。以低至1.3折的波司登羽絨服為例，雙11開售1小時，銷量同比漲幅高達3倍。據(jù)了解，今年唯品會雙11高潮期將從11月10日晚8點持續(xù)至11月14日早10點。

不斷拉長時間戰(zhàn)線，似乎成了電商平臺的常見策略之一。

4）抖音

今年雙11，抖音宣布將“抖音商城”作為主戰(zhàn)場，這意味著抖音商城正式出戰(zhàn)，開始與天貓、京東、拼多多等平臺在商家、流量和用戶之間展開正面交鋒。

根據(jù)抖音開門紅戰(zhàn)報，抖音商城曝光量相比921大促同期增長36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長91.2%。截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9% 。

沒有自建物流體系的抖音電商，此前已與中通快遞簽署2022年“雙11”物流運營保障協(xié)議。中通快遞成為抖音平臺此次雙11期間特邀物流合作伙伴，針對在10月31日-11月15日期間發(fā)貨的訂單，為商家履約和消費者購物體驗提供物流運營保障。

5）快手

快手116購物節(jié)從10月20日零點開啟?？焓蛛娚探衲觌p11的主要優(yōu)惠是“每滿60減6”。

從優(yōu)惠力度看，快手“每滿60減6”的優(yōu)惠力度明顯不及天貓的“每滿300減50”，這可能和快手平臺的電商商品單價普遍偏低有關。

2020年，快手雙11的GMV為88億元，2021年約為380億元。不過，這樣的成績與天貓、京東等平臺比，仍有較大差距。

6）視頻號

今年雙11，騰訊視頻號推出“超品日-11·11購物狂歡節(jié)”，13家品牌參與視頻號“超級品牌直播”，包括：認養(yǎng)一頭牛、熊貓不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奧康、INSUN、米蘭納、海南德朧酒店、ABC，編程猿。

除了超級品牌直播，今年視頻號的雙11吸引更多品牌入駐，如周大生、學而思、Babycare等。截至11月11日23:00，TOP10帶貨榜中，京東占了前2個，珠寶文玩商家有6個，另外2個是護膚品牌。

7）蘇寧和國美

今年以來，蘇寧和國美可謂“難兄難弟”，蘇寧因欠款被多次發(fā)律師函，國美的“真快樂”舉步不前，前不久還被曝出“停發(fā)工資”。整體來看，蘇寧和國美在雙11中的存在感相對較低。

雙11前，蘇寧入駐美團這一消息，倒是泛起了一些水花。入駐美團后，消費者可以像“點外賣”一樣購買手機、電腦、生活小家電類產品。

今年雙11：發(fā)貨是最大的難題

今年雙11的整體銷售額依然保持增長，平臺和品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，但身處其中的中小商家們，卻高興不起來。

經營天貓零食店的商家阿龍?zhí)寡裕敖衲隂]有參加雙11，拼不過別人了，保利潤活下來?！痹谒磥?，業(yè)務整體環(huán)境不好，加之部分地區(qū)不能發(fā)貨，索性不參與了。

從淘系轉拼多多，已經三年沒有參加雙11的商家無往則說，前幾年還參加雙11，那時候還有點熱度，能分一杯羹，現(xiàn)在是“浪費表情”。“你不提醒我，我甚至都忘了今天是雙11?！彼a充道。

外貿毛織廠廠長納蘭也向派代吐槽：“一些成熟的大店、大客戶，比較穩(wěn)定，某些知名金冠店他們規(guī)劃比較好，多數(shù)是訂單制度對接，消化能力強。小賣家的話，影響比較大一點，有一些去年一個款賣300來件，今年怕是30件都未必有?！?/p>

雙11大促，中小商家的日子為什么越來越難？

這可能因為平臺的競爭日趨激烈，商家的利潤空間被進一步壓縮。而且當下還要面臨流量少、發(fā)貨難、消費者熱情消退等問題，這使得商家不再憧憬雙11。

雙11已經從天貓京東的雙11，逐漸演化為全行業(yè)的雙11。今年，順著抖音的正式參戰(zhàn)，與天貓京東等平臺正面交鋒，拼多多也將戰(zhàn)線拉長至11月13日；在雙11優(yōu)惠規(guī)則正在被吐槽“繁雜”的當下，唯品會反其道而行，試圖通過簡化規(guī)則收獲消費者芳心。

瓜分雙11蛋糕的平臺越來越多，也意味著優(yōu)惠力度會加大，隨之抬高的便是平臺與商家的大促成本。

女裝店商家霸霸，向派代訴苦，“今年雙十一會比去年賣得便宜，不然備的貨要壓死了?！?/p>

11月10日，忙著雙11的天貓潮牌服飾店商家老朱感慨，“今年整體的感覺是，一些大牌優(yōu)惠力度很大，感覺大商家都在清庫存。”他早有預料，雙11仍會參加，銷售額也會增長，但利潤還是那樣，“大家都在沖，出價都是按照同行的出價?！?/p>

除此之外，今年雙11，商家還要面臨一個大難題——物流。

近期，國內多地疫情反復，導致商家和消費者不能收發(fā)貨。10日，廣州的女裝商家阿木因不能發(fā)貨已經申請退出雙11。他無奈表示，“賣了也沒辦法發(fā)，都退得差不多了。”而與他有同樣遭遇的商家不在少數(shù)。

這個雙11，賣得好的商家，也興奮不起來。在社群里，有商家已經收到了數(shù)百張超時自動賠付的工單，有的商家爆單了，但是快遞發(fā)不出，能發(fā)出快遞消費者卻收不到。

物流問題，已經成為橫亙在不少商家與雙11之間的一道鴻溝。

從消費側來看，消費者消費熱情也在消退。南都民調中心發(fā)布的《“雙11”消費需求調查報告（2022）》顯示，公眾“雙11”購物意愿下降在今年尤為明顯。決定雙11購物的因素中，“囤貨備用”排在了“剛好有購物需求”之后，優(yōu)惠對消費沖動的影響正在降低。

這一消費端的變化，也對商家的雙11備戰(zhàn)帶來不小影響。

雙11“慢下來”，需要新故事

經歷了14個年頭的雙11正在慢下來，除了GMV，各平臺也在尋找更豐富的指標，重新定義“狂歡購物”的價值。

不管是天貓，還是京東、抖音等平臺，正在有意識地模糊有關GMV的數(shù)據(jù)。這背后可能是，增量空間已經逐漸變少，電商的“秒殺神話時代”已經過去了，而雙11需要新的故事。

此前，吹雪曾提到，在天貓的長期戰(zhàn)略中，商家和消費者體驗變得更加重要了。天貓內部主要看兩個方面：第一是增長的質量，雙十一只是周期里的體現(xiàn)；第二是更關注長期社會價值，比如綠色公益等。

商家其實也在接納這種變化。“對我們來說，今年雙11，大家不再期待成長奇跡，我們希望實現(xiàn)一個財務利潤更加健康的雙11?！辈簧偕碳胰缡钦f。

如今，商家常用“穩(wěn)定0單”自我調侃，這背后反映了中小商家日益難做的電商生意，但當下的日子需要多一些樂觀與耐心。商家們要多擁抱變化，順應新的電商趨勢，尋求新的突破口，讓自己的電商生意，不再過于依賴大促

三、淘寶和抖音哪個銷量大2022

淘寶比抖音銷量大2022。抖音內容電商生態(tài)不斷豐富，抖音電商內加入大促的商家數(shù)同比增長86%，直播帶貨總時長達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。淘寶直播產生62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間，新主播成交額則同比增長了345％，其中羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間。根據(jù)以上數(shù)據(jù)得知，淘寶銷量比抖音大。

四、抖音00后用戶占比

85%

抖音的用戶中,95后、00后占比最大,高達85%。1月10日，抖音發(fā)布《2022抖音數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)。該報告從用戶表達、內容價值等維度展現(xiàn)了過去一年抖音的變化。

新冠疫情相關時刻成抖音用戶2022年度共同記憶，報告顯示，抖音共記錄4559萬次居家，云健身、上網(wǎng)課等內容得到用戶上百萬次打卡。

“云端”模式成生活新方式。居家期間，用戶偏好在抖音“云游”，西湖成年度最受歡迎景點，動物園直播累計觀看近4億次。

動物園直播累計觀看近4億次

2022年，新冠疫情貫穿全年，抖音用戶共記錄了4559萬次居家、1842萬次隔離、1289萬次“陽了”，325萬次云健身，271萬次上網(wǎng)課，166萬次康復。

線下按了“暫停鍵”，19346家餐廳、3783處景點、超100家出版社第一次開啟線上直播，開啟“云端”新生意。

居家期間，用戶在抖音“云游”山川湖海。抖音上最受歡迎的十大景點為西湖、故宮、天安門、黃山、老君山、泰山、洱海、廣州塔、鼓浪嶼、外灘。上抖音“種草”出行地，抖音用戶最想去的十大景點為老君山、潿洲島、望仙谷、雨崩村、上海迪士尼、那拉提草原、武功山、稻城亞丁、天門山、東山島。

在抖音參觀動物園成新風尚。2022年，抖音共有38515場動物園直播，觀看總次數(shù)近4億，累計觀看人次同比增長116%。上海野生動物園、長沙ZOOLUNG大型室內動物園、北京野生動物園，位列抖音上人氣最高的動物園前三位。

縣級戲曲劇團因直播被廣泛看見

演藝類直播打賞收入同比上漲46%

根據(jù)中國演出協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全國取消或延期的演出活動近9000場，演出收入較去年同期降低35%。部分劇團和演員一度陷入迷茫。

線上直播為演藝注入新活力。報告顯示，2022年，抖音演藝類直播開播超3200萬場，演出場次同比上漲95%，平均每場觀眾超3900人次。熱度攀升最快的五大演藝類直播類型為音樂劇、中國舞、話劇、喜劇、雜技，其中音樂劇直播觀看人次同比增長978%。

基層戲曲劇團受疫情影響更為嚴重。2020年5月，山西戲劇網(wǎng)發(fā)布《新冠疫情對山西戲劇工作者從業(yè)影響調查報告》，提及山西省戲劇工作者受疫情影響失業(yè)率為15.7%，由于薪資無法正常發(fā)放，超過六成的受訪者表示，收入降幅超過了90%。

與此同時，通過抖音直播，諸多縣級戲曲劇團被廣泛看見。抖音上最受歡迎的五大縣級劇團為安徽懷寧縣黃梅戲劇團、湖北黃梅縣黃梅戲劇院、安徽太和縣皖豫征服豫劇團、山西萬榮縣蒲劇團、河南鄢陵縣花鄉(xiāng)豫劇。

位居第一的懷寧縣黃梅戲劇團已66歲，2020年，突至的疫情打亂了演出計劃，他們只能在縣里送戲演出。這個老劇團開始摸索線上直播的演出新路徑。自2022年1月起，演員們每晚在抖音直播，到年底已收獲超百萬名年輕粉絲。曾經，他們在懷寧當?shù)匾蝉r有人知，如今，其直播間獲贊3.6億次，很多觀眾打來電話發(fā)演出邀請。

直播提升了劇團的關注度，讓更多人注意到了黃梅戲，演員們也靠直播打賞找到了政府撥款、線下演出之外的第三種收入。報告顯示，2022年，抖音上演藝類直播打賞收入同比上漲46%。

近400位教授在抖音傳遞知識

成年00后成圖書消費增幅最大群體

借由抖音直播，知識不再局限于書本和傳統(tǒng)課堂。2022年，抖音高校直播共21103場，場次同比提升46%，觀看用戶超9500萬人。4位諾獎得主、45位院士、近400位教授在抖音傳遞知識，拉近專業(yè)內容與公眾的距離，促進知識普惠。

一系列高校公開課在抖音備受關注。中國科學院大學徐穎研究員主講的《北斗系統(tǒng)建設與發(fā)展》，成抖音用戶最愛聽的公開課。清華大學、北京大學和北大學堂位列最受歡迎高校前三位。

知識氛圍不僅僅體現(xiàn)在直播，在抖音電商，全民閱讀正當時。2022年，抖音電商共售出2.5億單圖書。成年00后成圖書消費增幅最大群體，占比達52%，其次為90后占比38%、80后占比22%。北京、重慶、上海、成都、西安、深圳、廣州、蘇州、杭州、鄭州居全國最愛買書的城市前十位，人民文學出版社的《額爾古納河右岸》獲人氣最高圖書。

抖音致力于與用戶共創(chuàng)美好社區(qū)。2022年，抖音健康使用計劃持續(xù)向用戶推送適度使用提醒，50%的用戶收到后選擇去休息。累計13.7萬用戶開啟了抖音“一鍵防暴”功能，將網(wǎng)絡暴力止于微末。安全智能助手“抖音小安”共發(fā)出5.6億條反詐提示，幫用戶抵御潛在風險報告顯示，截止2020年1月，抖音DAU已超4億，較去年同期的2.5億增長了60%，相比去年7月的3.2億則增長了25%。

對比字節(jié)跳動矩陣內的其他產品，抖音與頭條的用戶重合率為32.1%，與西瓜視頻的用戶重合率為24.6%，重合用戶分別占抖音的42.2%和29.5%。

綜合全網(wǎng)App人均使用頻次和時長兩項數(shù)據(jù)，抖音用戶黏性已僅次于兩大社交軟件微信和QQ，其中人均日使用時長在30分鐘以上的用戶占到抖音用戶總量的38.0%。

與此同時，年輕、活力依然是抖音的主旋律。數(shù)據(jù)顯示，19至40歲的用戶占到了抖音總用戶數(shù)量的72%；90后、00后人群占比達43%，且該群體對抖音表現(xiàn)除了較為明顯的偏好。

用戶分布方面，新一線城市、三線及四線城市占比分別為17%、25%和22%，來自廣東、河南、山東用戶占比分列前三。具體到城市，重慶、成都兩座西南城市異軍突起，名列第一和第二，傳統(tǒng)一線城市北上廣緊隨其后，深圳稍有落后，排名第七。

相較去年6月，抖音用戶的活躍時間也發(fā)生了些許變化。從早間7點至晚點11點，抖音用戶的活躍度均有一定幅度的提升，且晚高峰從9點提前到了8點。

此外，周末特殊的作息規(guī)律亦對抖音用戶的活躍時間段造成不少影響：抖音用戶周末一般在早上9點至下午5點較為活躍，而工作日的活躍時間一般分布在晚間7點至11點。

隨著抖音生態(tài)日趨成熟，用戶偏好的視頻也在悄然變化，情感、文化、影視類視頻出現(xiàn)了較快增長，游戲和二次元類增長穩(wěn)定，演繹、生活、美食繼續(xù)穩(wěn)居前三甲。

從性別來看，男性用戶對游戲類視頻的偏好度在所有類別中位居第二，僅次于軍事；女性用戶對二次元類視頻的偏好度在所有類別中位居第六。

若從不同年齡層的用戶來看，以95后和00后為主要群體的Z世代對游戲和二次元表現(xiàn)出了濃厚興趣（是所有類別中偏好度最高的），然而從90后開始，這一偏好呈現(xiàn)出了下滑趨勢，直至到80后群體為止，游戲從十大興趣類別中徹底消失。

從抖音游戲興趣人群的用戶畫像來看，95后和80后占比最高，但從偏好度的角度來看年紀越輕的用戶對游戲越感興趣。此外，三線及四線城市在游戲興趣人群中占比最高，四線、五線及以下城市對游戲的偏好度較高。

抖音二次元興趣人群畫像在不同城市級別的分布則平均許多，新一線、二線、三線、四線城市的分布情況十分接近。但值得注意的是，不同城市級別對二次元的偏度度與游戲正好相反，一線、新一線及二線城市明顯較三線及以下城市對二次元類別的視頻更感興趣。

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