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品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一平面設(shè)計和廣告設(shè)計有什么區(qū)別?
平面設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別如下:
【平面設(shè)計】指平面上的功能性的造型活動,包括版式設(shè)計、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、裝幀設(shè)計等等,當然也包括平面廣告。比如logo,VI,包裝、型錄這些就是最典型的平面設(shè)計工作。平面設(shè)計注重視覺構(gòu)成,雖然也有概念,但更多的是象征性的意義。
【廣告設(shè)計】是廣告的視覺表現(xiàn),需要清楚地表達廣告主題,把廣告創(chuàng)意視覺化。廣告設(shè)計最基本的作用就是要“說事”,傳達信息,闡述觀點。盡管二者所運用的軟件、技術(shù)基本相同,但設(shè)計的理念完全不同。做設(shè)計做得好的人未必能做得好廣告,反之亦然。相對于“文案”用文字來表達創(chuàng)意,AD的工作就是“圖案”,用圖像來表達創(chuàng)意。這就是廣告設(shè)計的意義。感興趣的話點擊此處,免費學(xué)習(xí)一下
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二、廣告設(shè)計,廣告創(chuàng)意,廣告策劃。這三者什么區(qū)別?
廣告設(shè)計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結(jié)合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計活動或過程。
廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本,更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵,促進產(chǎn)品銷售。
廣告策劃是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),而是廣告決策的形成過程。
---------以上是定義,做廣告,應(yīng)該先有廣告策劃,再有創(chuàng)意,再有設(shè)計,這區(qū)別就是一個思路決策到具體的不同步驟階段。
舉例來說,1個企業(yè)要宣傳促銷個新產(chǎn)品,先要廣告策劃,包括產(chǎn)品訴求點,媒體選擇,頻度,以點到面,還是專攻區(qū)域,終端形式,費用分布等等。下面就是具體創(chuàng)意,對產(chǎn)品怎樣新奇包裝,能夠吸引消費者眼球,廣告設(shè)計就是把這創(chuàng)意具體通過軟件表達出來,廣告設(shè)計也有創(chuàng)意,這創(chuàng)意是按照廣告創(chuàng)意的思路,通過圖文表現(xiàn)形式來實現(xiàn)創(chuàng)意,但絕不是只是廣告軟件去操作那么簡單。。
三、平面設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別在哪里?
設(shè)計是指目的的策劃。平面設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一,在平面設(shè)計中需要用視覺元素來傳播設(shè)計者的設(shè)想和計劃,用文字和圖形把信息傳達給受眾。平面設(shè)計的特征,設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合,是商業(yè)社會垢產(chǎn)物,在商業(yè)社會中需要把藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想加以平衡。設(shè)計與美術(shù)不同,因為設(shè)計既要符合審美性又要具有實用性,應(yīng)以人為本,設(shè)計需要的不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計沒有完成的概念,需要精益求精,不斷完善,更需要挑戰(zhàn)自我。設(shè)計的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn),只有不斷通過深入地感受和體驗才能得到設(shè)計靈感。平面設(shè)計與其它學(xué)科不同,它是一種綜合藝術(shù),它的完成涉及電腦技術(shù)、軟件工程、藝術(shù)設(shè)計、展示設(shè)計等方面。設(shè)計者既要關(guān)注電腦科技的最新發(fā)展,又要為藝術(shù)建立堅實的人文基礎(chǔ),強調(diào)藝術(shù)的創(chuàng)造性與個性風(fēng)格,這樣才能使藝術(shù)作品煥發(fā)出更奪目的光芒。平面設(shè)計的基本要素,平面設(shè)計的基本要素是點、線、面和色彩,這些要素是組成形狀、空間、和動態(tài)的基礎(chǔ),也是表現(xiàn)出不同視覺效果和情感的關(guān)鍵。"點"有大小、形狀和深淺之分,對于電腦平面設(shè)計來說,"點"還有光點、墨點和像素點之分。
"線"是點的移動軌跡,有直線、曲線、虛線和自己線之分。"線"不僅有寬度,還有深淺、虛實的變化。"面"是線的移動軌跡,它是物理的外表。"面"有實面和虛面之分。當然還可以使用電腦形成獨出心裁的特效面。電腦平面設(shè)計的特點,電腦平面設(shè)計是指以電腦作為工具,利用多種不同的電腦設(shè)計備和軟件來輔助完成平面設(shè)計工作。Graphicdesign一般翻譯為"平面設(shè)計"。事實上,在現(xiàn)代漢語中還沒有一個現(xiàn)成的詞能夠和它對譯。因為,英文Graphicdesign其實包含了文字、書寫、圖表、圖形、繪畫等多種式設(shè)計內(nèi)涵。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,平面設(shè)計被賦予了更新的概念,已經(jīng)集電腦技術(shù)、數(shù)學(xué)技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計于一體。電腦平面設(shè)計使每個人都有可能成為藝術(shù)家和設(shè)計師。它在藝術(shù)領(lǐng)域展示出的無窮的拓展魅力,改變了傳統(tǒng)的視覺語言,引發(fā)了藝術(shù)觀念與視覺形式的革命。電腦平面設(shè)計的主要特點表現(xiàn)在以下方面。用電腦代替?zhèn)鹘y(tǒng)設(shè)計工具:現(xiàn)代平面設(shè)計以電腦作為主要創(chuàng)作工具,既結(jié)合了各種傳統(tǒng)繪畫工具的特點,又能體現(xiàn)多種新的藝術(shù)風(fēng)格,使創(chuàng)作技法不斷推陳出新。比如,PS和CD的出現(xiàn)就極大地推動了攝影業(yè)、印刷業(yè)、出版業(yè)的發(fā)展。信息處理能力強大:電腦在文字錄入、圖像掃描、圖像存儲、圖像編輯、特效處理等方面具有超強的處理能力,在圖文混排、圖像輸出等方面的操作也更加方便快捷。使平面設(shè)計走向產(chǎn)業(yè)化:電腦在平面設(shè)計中的應(yīng)用,極大地改變了平面設(shè)計的作業(yè)環(huán)境,使藝術(shù)創(chuàng)作逐步走向標準化、工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。促進設(shè)計創(chuàng)意:電腦革新了設(shè)計師的藝術(shù)語言與表現(xiàn)手法,同時促進了創(chuàng)意的萌發(fā)機制與深化過程,許多以往想得到做不到的事現(xiàn)在都能通過電腦輕易實現(xiàn)了。
四、廣告策劃和廣告設(shè)計之間的區(qū)別與聯(lián)系
廣告策劃是整個廣告活動過程的規(guī)劃和運行,而廣告設(shè)計主要是利用一定的技術(shù)手段進行廣告策劃的展現(xiàn)和創(chuàng)造,從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動在概念方面都存在著很多的不同,但卻具有緊密的聯(lián)系,廣告設(shè)計給予廣告策劃生命,是整個廣告策劃活動開展的靈魂。而廣告策劃是幫助廣告設(shè)計彰顯魅力的關(guān)鍵。因此,做好廣告活動,就必須正確認識廣告設(shè)計和廣告策劃之間的關(guān)系。
一、廣告策劃和廣告設(shè)計之間的區(qū)別
廣告設(shè)計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃,就是對于廣告運動的整體計劃,是為提出、實施及測定廣告決策而進行的預(yù)先的研討和規(guī)劃。簡言之,廣告策劃是廣告運作的設(shè)計藍圖,是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設(shè)計,其本質(zhì)就是為了創(chuàng)造,所以廣告設(shè)計的創(chuàng)造力和顛覆性,以及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力,決定了廣告設(shè)計必須要以開放的意識和精神世界為依托,以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。其次,廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設(shè)計的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性,所以廣告設(shè)計的思維是點狀的,也就是廣告設(shè)計需要一種求異的、逆向的思維模式,在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考,考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn),也就是整個廣告設(shè)計的流程是環(huán)環(huán)相扣的,在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。
二、廣告策劃和廣告設(shè)計之間的.聯(lián)系
(一)廣告策劃是廣告設(shè)計的客觀依據(jù)
廣告設(shè)計是將廣告策略和創(chuàng)意構(gòu)思加以具體化,是廣告創(chuàng)意的符號形式,是使廣告從概念變?yōu)楝F(xiàn)實,是創(chuàng)意思想的物化形式。廣告設(shè)計者與畫家不同,畫家作出的團,可以沒有任何理由,而僅僅來自于藝術(shù)表達自己的渴望與需要,畫家的成功可能僅在于找到了一種表達驅(qū)使其創(chuàng)作作品的意向。對廣告設(shè)計者而言,其創(chuàng)作出的廣告可能非常美妙,令人或興奮、或愉快、或感動,但可惜的是,這樣可能并未反映廣告的目標所在;相反,廣告設(shè)計者創(chuàng)作出的廣告也可能枯燥無味甚至而目可憎,但卻仍然完成了表現(xiàn)廣告目標的任務(wù)。因此,在廣告設(shè)計中,創(chuàng)造性的含義比在純藝術(shù)的范疇中顯得似乎要狹窄些,設(shè)計者的創(chuàng)造欲望必須受到明確的廣告特定目標的限制,整個設(shè)計都是以廣告策劃的總體理念為依據(jù)的。
(二)廣告設(shè)計依賴于廣告策劃
在廣告設(shè)計的過程中,廣告的設(shè)計不僅僅以廣告策劃為依據(jù),還要能夠確保廣告設(shè)計能夠為廣告策劃服務(wù),服從于廣告策劃整體活動的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里,廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動,它包括了生產(chǎn)過程的社會化、市場的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設(shè)計手段的現(xiàn)代化,以及廣告作品的形象化等一系列內(nèi)涵,這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設(shè)計的,廣告設(shè)計同樣也不列外。
(三)廣告設(shè)計是廣告策劃的深入和物化
一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品,不僅僅需要把握市場營銷的戰(zhàn)略,根據(jù)結(jié)合整個市場發(fā)展的需要進行廣告的策劃,能夠確保廣告活動體現(xiàn)廣告策劃的理念,能給予富有想象力的說明,通過設(shè)計者豐富的想象及聯(lián)想,引人注目的戲劇性方式進行表達,從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。
廣告設(shè)計作為一門實用性超強的學(xué)科,也是確保整個廣告活動順利開展的重要環(huán)節(jié),是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的好壞,關(guān)鍵在于廣告設(shè)計的成敗。廣告的設(shè)計需要經(jīng)過精心的推敲,伴隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展,現(xiàn)代廣告設(shè)計的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求,通過卓越的創(chuàng)意和引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),清晰、準確地傳遞商品或服務(wù)信息,樹立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊,設(shè)計人員所作的設(shè)計才是行之有效,符介市場具有實際意義和操作性的設(shè)計。
廣告策劃主要是主張通過廣告創(chuàng)意者自身的想象力進行廣告創(chuàng)意。當前這項的行銷時代,針對當前形勢下這種天馬行空的廣告設(shè)計已經(jīng)遠遠不能滿足當前廣告市場,但是我們不能否認的是,行銷策略和廣告策略除了要依賴創(chuàng)意者的邏輯和理性思考,還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。傳播策略的產(chǎn)生有時完全是市場驗證的結(jié)果,因此,策劃和設(shè)計可以是互動的,在當前市場形勢下,符合市場形勢的廣告策劃和廣告設(shè)計才是具有超強生命力的廣告策劃和廣告設(shè)計。某種意義上,方法比知識重要,方向比速度關(guān)鍵。只是簡單具備視覺表現(xiàn)能力的設(shè)計師不會是一個稱職的設(shè)計師,好的廣告設(shè)計師應(yīng)了解并懂得點子、概念、策略三者的關(guān)系,做有創(chuàng)意的策略,想有策略的創(chuàng)意。
三、小結(jié)
綜上所述,在整個廣告活動中,廣告的策劃和廣告的設(shè)計并沒有一個非常明確分界點,一個好的廣告設(shè)計作品,在廣告策劃與廣告設(shè)計過程中體現(xiàn)出“你中有我,我中有你”的,不可分割相互影響,互相制約,缺一不可。廣告設(shè)計是主導(dǎo)廣告策劃的活動,也是整個廣告策劃活動的靈魂,整個廣告設(shè)計在廣告策劃中表現(xiàn)出現(xiàn)的作用,進一步推動者廣告策劃工作的開展。
同時在整個廣告活動過程中廣告策劃是規(guī)劃廣告活動的關(guān)鍵,一個優(yōu)秀的廣告策劃為廣告設(shè)計提供了較強理論依據(jù)。因此,廣告策劃和廣告設(shè)計之間,廣告策劃決定著廣告設(shè)計的思維方式,廣告設(shè)計又推動者廣告策劃意圖的實現(xiàn)。二者相互影響,相互促進,共同推動廣告活動的開展。
以上就是小編對于品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了,品牌設(shè)計和廣告設(shè)計的區(qū)別的問題希望對你有用!
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