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市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容(市場營銷專業(yè)學(xué)什么)
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本文目錄:
一、市場營銷學(xué)是什么?
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
市場營銷(Marketing),又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
擴(kuò)展資料
市場營銷的研究內(nèi)容:
1、營銷原理:包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境、消費(fèi)者需要與購買行為、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇等理論。
2、營銷實務(wù):由產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合策略等組成。
3、營銷管理:包括營銷戰(zhàn)略、計劃、組織和控制等。
4、特殊市場營銷:由網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)市場營銷和國際市場營銷等組成。
參考資料:百度百科-市場營銷
二、市場營銷專業(yè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容
市場營銷專業(yè)主要學(xué)習(xí)內(nèi)容如下:
本專業(yè)培養(yǎng)具有良好的商業(yè)品德和營銷倫理修養(yǎng)、系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷管理理論與方法、具備分析和解決市場營銷實際問題能力的、能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷管理人才。
知識水平 掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)系統(tǒng)理論、專業(yè)知識、基本技能;熟悉國內(nèi)國際相關(guān)政策法規(guī)和慣例規(guī)則;掌握市場營銷的定性、定量的分析方法;了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)。基本能力 注重理論聯(lián)系實際,既有扎實的理論基礎(chǔ),又有較強(qiáng)的實際動手能力;具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力;較熟練掌握電子計算機(jī)的應(yīng)用和一門外語的聽、說、讀、寫能力;掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法,具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力。創(chuàng)新精神 了解創(chuàng)業(yè)所需要的基本技能和系統(tǒng)知識,具有較強(qiáng)的創(chuàng)意思維、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。
三、市場營銷要學(xué)習(xí)哪些東西?
市場營銷,又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。
市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中,為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
學(xué)習(xí)市場營銷需要學(xué)習(xí)的課程有:
市場營銷學(xué)、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎(chǔ)會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務(wù)、人力資源管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、分銷渠道管理。
市場營銷專業(yè)是以企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營銷售系統(tǒng)為研究對象,綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、理財學(xué)、市場學(xué)、營銷學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)、工程學(xué)等學(xué)科的理論與方法,對企業(yè)營銷系統(tǒng)進(jìn)行分析、規(guī)劃、設(shè)計和管理的一門學(xué)科。
本專業(yè)培養(yǎng)掌握現(xiàn)代管理學(xué)、市場營銷學(xué)、信息技術(shù)的基本理論和基本技能,具有市場營銷專業(yè)特長,具有較高的外語水平和熟練的計算機(jī)運(yùn)用能力,具備良好的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德,能在工商企業(yè)從事營銷策劃、商貿(mào)業(yè)務(wù)、經(jīng)營管理的復(fù)合型高級專門人才。
四、市場營銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容?
《市場營銷》教學(xué)大綱
一、課程性質(zhì)和任務(wù)
本課程是市場營銷專業(yè)核心課、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)基礎(chǔ)課。其任務(wù)是使學(xué)生了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法,認(rèn)識在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中,對企業(yè)市場營銷管理的重要性;分析企業(yè)市場營銷環(huán)境,研究各市場購買行為,制定恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合決策,組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法;了解市場營銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力;擴(kuò)大學(xué)生的知識面。以便學(xué)生在畢業(yè)后能更好地適應(yīng)工作的需要。
二、課程教學(xué)目標(biāo)
(一)知識目標(biāo)
1. 了解市場營銷學(xué)的基本概況,認(rèn)識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性;以及市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。
2. 熟悉市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法。
3. 正確理解市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論,基本方法。
(二)能力目標(biāo)
1.了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。
2.掌握企業(yè)營銷的過程。
3.提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力;
三、教學(xué)內(nèi)容和要求
市場營銷概述
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)市場營銷學(xué)有形成與發(fā)展
第二節(jié)市場與市場營銷
第三節(jié)市場營銷觀念
第四節(jié)市場營銷管理與營銷管理過程
教學(xué)要求:市場營銷學(xué)的基本概況,認(rèn)識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性;市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。市場營銷的幾個基本概念,正確理解市場營銷管理與營銷管理過程
市場分析
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié)消費(fèi)者及其購買行為分析
第三節(jié)組織市場及其購習(xí)行為分析
教學(xué)要求: 重點(diǎn)掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準(zhǔn)確把握其特點(diǎn);掌握分析、評價市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅的基本方法;熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應(yīng)采取的對策,分析市場需求和購買行為的特點(diǎn)。初步學(xué)會對不同類型的購買行為過程進(jìn)行簡單分析;掌握分析、評價市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費(fèi)者和組織市場購買行為模式和規(guī)律。
第三章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)市場營銷調(diào)研
教學(xué)要求:了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成。掌握市場營銷調(diào)研過程,明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷信息系統(tǒng)的方法,理解市場需求的基本內(nèi)涵,熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。
第四章 市場戰(zhàn)略
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)識別競爭者
第二節(jié)競爭者分析
第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略
教學(xué)要求:了解識別主要競爭者的重要性,理解市場競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略。
第五章 目標(biāo)市場選擇
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)市場細(xì)分
第二節(jié)目標(biāo)市場策略
第三節(jié)市場定位
教學(xué)要求:掌握市場細(xì)分概念和理論根據(jù);產(chǎn)品/市場定位方法和策略。市場定位的基本內(nèi)涵。了解市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法;理解目標(biāo)市場營銷策略的選擇及其影響因素。
第六章 產(chǎn)品策略
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)品牌與包裝策略
第四節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略
教學(xué)要求:理解整體產(chǎn)品概念,樹立產(chǎn)品整體觀念。識記產(chǎn)品組合策略的相關(guān)概念和產(chǎn)品合決策,品牌和包裝的功能。全面理解產(chǎn)品生命周期理論及各階段的營銷策略、產(chǎn)品組合策略。
第七章 價格策略
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)定價理論
第二節(jié)影響定價的主要因素
第三節(jié)定價方法
第四節(jié)具體定價策略
第五節(jié)價格調(diào)整策略
教學(xué)要求:了解企業(yè)定價的依據(jù)、掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素、定價的目標(biāo)。定價的方法和策略;調(diào)價策略。
第八章渠道策略
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)分銷渠道的概念、模式與類型
第二節(jié)中間商的選擇
第三節(jié)分銷渠道的管理
第四節(jié)物流與供應(yīng)鏈管理
教學(xué)要求:理解分銷渠道概念及其特點(diǎn),了解分銷渠道的類型和模式,了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內(nèi)容及其影響因素。
第九章促銷策略
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)廣告
第三節(jié)營業(yè)推廣
第四節(jié)公共關(guān)系
第五節(jié)人員推銷
教學(xué)要求:理解促銷和促銷組合的基本內(nèi)涵,了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點(diǎn),掌握各種促銷方式的運(yùn)用策略和方法。
第十章營銷控制管理
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)營銷企劃
第二節(jié)營銷組織
第三節(jié)營銷執(zhí)行與營銷控制
教學(xué)要求:了解市場營銷組織的模式和設(shè)計程序,了解營銷計劃、實施與控制的全過程。理解市場營銷組織和市場營銷的含義,掌握主場營銷的設(shè)計方法,市場營銷的決策過程及主場營銷控制方法。
第十一章市場營銷新發(fā)展
教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷
第二節(jié)關(guān)系營銷
第三節(jié)文化營銷
第四節(jié)服務(wù)營銷
第五節(jié)綠色營銷
第六節(jié)客戶關(guān)系管理
教學(xué)要求:理解關(guān)系營銷,綠色營銷和文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷的基本內(nèi)涵,掌握其主要內(nèi)容和營銷策略及方法。掌握客戶關(guān)系管理的方法。
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