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品牌設(shè)計(jì)幾要素
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)幾要素的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)與上海策劃公司合作,因?yàn)樗麄冇懈訉I(yè)的人員和團(tuán)隊(duì),也有很多的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,會(huì)更加符合企業(yè)的要求,設(shè)計(jì)出企業(yè)滿意的品牌標(biāo)志?,F(xiàn)在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括很多方面,只有對(duì)這些進(jìn)行細(xì)致的了解,在與營(yíng)銷咨詢公司溝通的時(shí)候才能有共同的語言,交流起來也不會(huì)有很多的障礙。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品名:即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品記:即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識(shí)別,但不能用語言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品類:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別,即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品質(zhì):指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國(guó)紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛的愉悅。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品行:是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。
企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容,品名、品記、品類、品質(zhì)、品味、品德、品行,這也是一個(gè)企業(yè)以后發(fā)展所需要具備的,這樣企業(yè)才能有更加美好的發(fā)展前景,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也能被更多的消費(fèi)者認(rèn)可,才能在市場(chǎng)上占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì),為企業(yè)獲取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
二、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
一、logo設(shè)計(jì)
實(shí)際上,每一個(gè)企業(yè)都有屬于自己獨(dú)特的logo,這個(gè)logo設(shè)計(jì)必須具有辨識(shí)度,能夠讓人浮想起企業(yè)的文化基礎(chǔ)及產(chǎn)品特點(diǎn),我們經(jīng)常提到的Starbucks,只要人們看到這款logo就能夠聯(lián)想到身上的美人魚頭像,通過美人魚頭像聯(lián)想到咖啡的味道,對(duì)于企業(yè)來說,想要能夠傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn),這就需要進(jìn)行一個(gè)有標(biāo)志性的logo設(shè)計(jì),傳達(dá)品牌價(jià)值。
二、IP形象設(shè)計(jì)
提起IP設(shè)計(jì),就不得不提到日本很出名的一個(gè)品牌,那就是熊本熊,做一個(gè)商品的形象設(shè)計(jì),熊本熊就源于這個(gè)IP設(shè)計(jì)的人性化的表現(xiàn),他將品牌設(shè)計(jì)包裝成了具有人格魅力的形象展示,讓人們能從中看到相關(guān)的一些人性。而對(duì)于企業(yè)來說,在進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)的時(shí)候,就需要從以下幾個(gè)維度出發(fā),情感定位、角色定位、故事原型以及符號(hào)圓形等,這些維度當(dāng)中,情感定位是非常重要的,它也是企業(yè)IP設(shè)計(jì)當(dāng)中的最重要的一環(huán),能夠塑造企業(yè)形象,創(chuàng)建獨(dú)特的人物靈魂。
三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
杭州品牌設(shè)計(jì)還能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)主要就是視覺時(shí)變,它是作為CIS系統(tǒng)當(dāng)中最具傳播力的層面,能夠?qū)⒖梢曅詢?nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào),并且通過多樣化的形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,塑造企業(yè)品牌形象,企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的時(shí)候可以通過圖案、字體、色彩等。
三、LOGO設(shè)計(jì)的三大要素
在品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要更加關(guān)注創(chuàng)新性使其圖案和色彩具有特色和沖擊力,因此,這就要求高端的LOGO設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者們清楚地了解各種工藝手段材料應(yīng)用等能夠產(chǎn)生的藝術(shù)效果如何,以便能夠很好的企業(yè)所要表達(dá)的主題。那么,研己錄工業(yè)設(shè)計(jì)有什么優(yōu)勢(shì)呢?
一、 標(biāo)志簡(jiǎn)潔明了
LOGO就像是品牌的臉面,像人們展示著品牌的精髓,那么,在設(shè)計(jì)的時(shí)候一般企業(yè)都追求簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志來突出本企業(yè)所要表達(dá)的意思即可,那么,LOGO設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們無疑滿足了廣大消費(fèi)者的這一夙愿,本著不給群眾帶來太大視覺沖擊力的原則,明確標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性很重要。
二、 標(biāo)志能準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征
品牌的LOGO在很大程度上就能反映出其公司的品牌特征如何,因此,北京LOGO設(shè)計(jì)公司的專業(yè)性設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候是依據(jù)公司產(chǎn)品的特點(diǎn)能夠準(zhǔn)確的表達(dá)品牌特征的,這無疑也就是LOGO設(shè)計(jì)先天的優(yōu)勢(shì)之一。
三、 標(biāo)志具有美觀度
LOGO設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)們?cè)趯?duì)任何一樣品牌進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候都追求其美觀度,因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)志除了要準(zhǔn)確的把企業(yè)品牌寓意表達(dá)出來之外,還要極具美觀度采用多種美學(xué)的設(shè)計(jì)元素,這樣可以帶給廣大群眾視覺上的“盛宴”,所以標(biāo)志具有美觀度也是LOGO設(shè)計(jì)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
通過以上我們可以清楚地知道LOGO設(shè)計(jì)不僅具有簡(jiǎn)潔明了的突出設(shè)計(jì)主題的優(yōu)勢(shì),還能夠準(zhǔn)確表達(dá)出品怕的特征,并且不失美觀度。
四、品牌設(shè)計(jì)都包括什么
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來說,品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺表達(dá),是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺形象實(shí)體。
一、logo設(shè)計(jì)
品牌logo具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別性,譬如提起Starbucks,人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)杯身上的美人魚頭像,繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對(duì)于企業(yè)而言,設(shè)計(jì)一款能夠傳達(dá)品牌要素,便于識(shí)記的品牌LOGO,能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值,使品牌深刻地留在受眾心中。
進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí),需要注意視覺的識(shí)別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例,進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí),小編依據(jù)品牌定位,從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素,制定相應(yīng)設(shè)計(jì)手法,并將其融入酷斯基的英文縮寫KS,以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度,讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費(fèi)者一眼識(shí)記,增強(qiáng)酷斯基的品牌辨識(shí)度。
二、IP形象設(shè)計(jì)
說起IP形象,不得不提日本的熊本熊,作為一個(gè)商品ip,熊本熊以一己之力,拉動(dòng)熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎,歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象,才能享受名人一般的曝光效益。
而對(duì)于企業(yè)來說,設(shè)計(jì)品牌ip形象,需要從四個(gè)維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號(hào)原型。
在這些維度中,情感定位至關(guān)重要,是ip形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位,商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有情感的品牌IP,是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。
三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)
VI即Visual Identity,通譯為視覺識(shí)別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi,是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào),以多樣化的形式,傳遞品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。
企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí),并非只有色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等,還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計(jì)。通過形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng),讓每一位員工和消費(fèi)者都能對(duì)品牌進(jìn)行清晰明了地識(shí)別和傳播。
同時(shí),系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立,也可以提升員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)同感,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,提高企業(yè)的管理效率。
四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段,設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。
進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí),需要建立包裝化概念。以摩狐為例,作為商旅風(fēng)高端電子煙,小編為摩狐打造包裝策略時(shí),采用了三大包裝策略:
1、視覺戰(zhàn)略——視覺主符號(hào)表達(dá)“狐貍品牌”+“高級(jí)電子煙”;
2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類產(chǎn)品千篇一律的極簡(jiǎn)風(fēng),實(shí)現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意;
3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào),橙色是繁榮的象征,代表力量、智慧、光輝的象征。
通過包裝策略,摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格,在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時(shí)以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象,幫助產(chǎn)品增強(qiáng)辨識(shí)度、吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
小編是一家品牌整合營(yíng)銷公司,為企業(yè)提供:品牌策劃、視覺設(shè)計(jì)、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷服務(wù),致力于成為客戶的創(chuàng)意伙伴,為客戶建設(shè)更具營(yíng)銷價(jià)值的品牌。
以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)幾要素問題和相關(guān)問題的解答了,品牌設(shè)計(jì)幾要素的問題希望對(duì)你有用!
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