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怎樣優(yōu)化關鍵詞質量度（關鍵詞質量度如何優(yōu)化）

發(fā)布時間：2023-03-23 02:18:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1113 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于怎樣優(yōu)化關鍵詞質量度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何有效的優(yōu)化關鍵詞的質量度？我是新手，請詳細解答哦，謝謝
2、怎樣提高關鍵詞的質量度
3、優(yōu)化關鍵詞有哪些策略？
4、如何提高百度推廣中關鍵詞的質量度

怎樣優(yōu)化關鍵詞質量度（關鍵詞質量度如何優(yōu)化）

一、如何有效的優(yōu)化關鍵詞的質量度？我是新手，請詳細解答哦，謝謝

質量度是百度推廣鳳巢系統(tǒng)上線之后引進的一個新概念，類似于google的關鍵詞質量得分（Google Adwords Quality Score）。據百度官方介紹：質量度主要反映網民對該關鍵詞以及關鍵詞創(chuàng)意的認可程度。

很多人都知道，影響關鍵詞質量度的因素包括關鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質量（關鍵詞和創(chuàng)意的相關性）以及賬戶表現（賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率）等，但是大部分人都不知道這些因素是如何影響并在多大程度上影響關鍵詞質量度的。這個應該屬于商業(yè)機密，百度不會公布具體的細節(jié)，所以需要我們通過摸索積累相關經驗，并不斷總結、糾偏。我們掌握的細節(jié)越多，越容易做出正確的判斷和決策。

上面這張圖想必大家都不陌生，它來自于百度推廣官方幫助中心。百度介紹了影響關鍵詞質量度的4個因素并做出了簡單解釋但缺乏細節(jié)。不掌握細節(jié)就一知半解，無法運用自如。下面，豬頭六將就此給出進一步的闡釋：

1、點擊率：較高的點擊率表示潛在客戶對您信息更關注和認可。

點擊率為什么放在第一位呢？因為點擊率是直接影響關鍵詞質量度的重要因素，而相關性和創(chuàng)意撰寫水平是通過影響點擊率來影響關鍵詞質量度。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響，并且只考量關鍵詞的精確觸發(fā)結果。

什么叫排除了位次、地域等因素的影響？這里我給大家做一個簡要的說明：

想必大家對著名網站設計師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項《眼球軌跡的研究》報告并不陌生，報告中提出，大多數情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網頁呈現F形的關注熱度。

百度根據這個原理，對不同排名的廣告進行一個點擊率的加權計算，從而把因排名因素帶來的點擊率的差別排除出去，加權之后的點擊率更能反映客戶對信息的認可程度，這是非常科學的。

另外一點需要說明的是，百度在計算質量度時，點擊率只計算關鍵詞精確匹配情況下的點擊量和展現量，即只有精準觸發(fā)的廣告的點擊率才會影響質量度。舉例：“在職研究生報考條件”廣泛匹配出“在職研究生”，但計算“在職研究生”質量度時，“在職研究生報考條件”的點擊率不考慮在內。

2、相關性：包括關鍵詞與創(chuàng)意的相關程度、關鍵詞/創(chuàng)意與網頁內容的相關程度。

① 盡管百度的分詞技術很強大，但由于語言的復雜性，百度并不能完美的判斷關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，一般只要你的創(chuàng)意標題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關鍵詞單元劃分合理，把結構相同、意義相近的詞劃分在一起，關鍵詞和創(chuàng)意的相關性就不會有太大的問題。

② 關鍵詞/創(chuàng)意和網頁內容的相關程度主要基于百度對網頁內容的標題、描述及網頁關鍵詞密度的判斷，其中網頁標題是最重要的一項，其次是關鍵詞密度。機器不是人，也只能判斷到這種地步了。

3、創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，就越能吸引潛在客戶的關注。

百度可以判斷你的創(chuàng)意是否通順，但卻無法判斷你的創(chuàng)意是是否有“創(chuàng)意”，是否有創(chuàng)意還是需要通過點擊率去判斷，這點是虛的，而通順度則是實的。

“通順度”是百度引進的一個專門判斷創(chuàng)意撰寫水平的一個概念，簡單來講就是“主題明確，語義通順”。

需要說明的是，機器畢竟是機器，再精密的算法也會有偏差，我們不怕百度把不通順的識別為不通順，也不怕百度把通順的識別為通順，怕的是百度技術不過關，把通順的識別為不通順。畢竟語義識別和分詞是一門復雜的技術。在這里，我們只能寄希望于百度的判斷越來越精準越來越智能了。除此之外，我們必須了解百度的通順度計算方式及判斷標準，而不是自以為是。

通順度計算公式為：賬戶通順度=賬戶內通順關鍵詞數/賬戶內總生效關鍵詞數

創(chuàng)意通順度判斷標準：

① 將關鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內，如果出現任何1條不通順，則此關鍵詞不通順；

② 如果創(chuàng)意N無通配符，則判斷原創(chuàng)意字面是否通順，如果原本不通順，則此關鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關鍵詞為不通順）

③ 以上情況都通順，則詞關鍵詞通順。

通過以上三點我們可以得出以下結論：

① 通配符很重要，否則你認為再通順也沒用；

② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則，必須保證每個都符合通順度標準才可以；

③ 賬戶結構合理是基礎：結構相同、意義相近很重要；

4、賬戶綜合表現：賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現。

賬戶綜合表現屬于接近不可控的因素了，過去的一切已不可改變，我們只能面向未來。我們必須通過點滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現在，決勝未來！據觀察百度弱化了賬戶綜合表現對關鍵詞質量度的影響，尤其是目標URL歷史。

到這里，百度新質量度體系的四個影響因素解讀就基本結束了。我們需要做的就是了解原理，掌握細節(jié)，最后，靈活運用在決策層面。最后，歡迎大家提出問題，相互交流。需要說明的是，這只不過是豬頭六關于百度質量度及百度推廣賬戶優(yōu)化系列文章中的一篇，后續(xù)文章更多實戰(zhàn)細節(jié)敬請期待。

附：豬頭六百度新質量度體系問答

問：百度關鍵詞質量度是即時更新的嗎？

答：百度關鍵詞質量度是一個動態(tài)變量，會不定期更新，現在的質量度更新比以前更及時、頻率更高，最長24小時更新一次；

問：為什么明顯在相關性和通順度方面不如我的推廣信息，結果質量度反而高？

答：有兩方面的原因，一、質量度是多個因素共同決定，從統(tǒng)計意義上來說相關性和通順度高的結果質量度會高，但也存在小部分案例，可能個人覺得寫得比別人好，但實際網民并不認可；二、百度質量度標準并不完美，百度也一直在優(yōu)化質量度的計算模型，使質量度能更加準確及時地體現關鍵詞的真實質量。

二、怎樣提高關鍵詞的質量度

一、優(yōu)化搜索引擎：

（一）針對網站自身內容

1. URL中出現關鍵詞

2. 網頁Title中出現關鍵詞

3. 在元標簽（meta 標簽）放入關鍵詞

4. 常規(guī)內容中出現關鍵詞

5. 在頁面的第一段中出現關鍵詞

6. 在頁面的最后一段中出現關鍵詞

7. <Head>標簽比如h1,h4中出現關鍵詞

8. 站內的鏈接中出現關鍵詞

9. 導向相關內容的導出鏈接

10. 導出鏈接中出現關鍵詞

11. 圖片文件名中出現關鍵詞

12. Alt標簽中出現關鍵詞

13. comment中出現關鍵詞

14. 合理的頻率更新內容

15. 內容對搜索引擎的展示位置

16. 網站結構循環(huán)PR，而非散發(fā)PR

17. 關鍵詞進行適當的修飾（加粗、斜體等）

18. 關鍵詞密度最好在5-20%之間

（二）針對網站外部鏈接

1. 大量的導入鏈接

2. 從高PR值的網頁獲得導入鏈接

3. 從相關內容網站獲得導入鏈接

4. 導入鏈接指向的網頁有具體內容

5. 錨文字中有關鍵詞

6. 錨文字周圍有相關詞

7. 錨文字存在于文章或句子中

8. 導入鏈接的時間長度，一般導入鏈接的存在時間有3-6個月

9. 單向鏈接的價值高于交換鏈接

10. 導入鏈接的頁面的導出鏈接小于100個，流出鏈接越少越好

11. 鏈接來自不同IP

12. 合理的導入鏈接增長頻率

二、不利于優(yōu)化搜索引擎的行為

1. 關鍵詞堆積

2. 所有的錨文字都相同

3. 使用Css或背景色隱藏內容，這是十惡不赦的大惡

4. 使用javascript跳轉

5. 相同ip之下的網頁直接進行大量交換鏈接

6. 橋頁和Cloaking，誘導搜索引擎的爬蟲，這是十惡不赦的大惡

7. 成人內容，違禁藥品，賭博相關內容

8. 內容重復

9. 連向作弊的網站

10. 站內的絕大部分網頁有相同的網頁title

11. 加入到Link Farm或則Link交換類網站

12. 網站建立在被懲罰的IP上

13. SEO做的過于明顯

14. 地址中存在動態(tài)變量

15. 單一圖片和Flash的網站

16. 用Javascript制作的網站導航條或目錄

17. 用圖片做網站導航而不加ALT標簽

18. 〈head〉〈/head〉之間有太多的代碼

19. 存在太多與網站主題無關的內容

20. 導入鏈接中購買鏈接占多數

21. 和作弊的網站在同一服務器上

三、優(yōu)化關鍵詞有哪些策略？

為大家分享管理的九種策略：

策略一：抓住重點轉化詞

重點轉化詞如何衡量？又如何較準確地抓住這些重點轉化詞？

厚昌學院，重點轉化的詞包括：高轉化中成本、高轉化低成本、中轉化低成本、低轉化低成本關鍵詞，其中，核心保量的是高轉化中成本的那些詞，拉低成本的是高轉化低成本和低轉化低成本這些詞。

是這樣的，有技術支撐的公司，SEM賬戶會與前后端數據打通，在廣告投放系統(tǒng)上，可以看到大量的轉化數據，甚至能精確到某個詞的轉化成本和ROI，雖然有誤差，但大體正確，具有很大的參考價值。但是，一般的公司是沒有這樣的技術支撐的，需要我們手動去分析，往往卻總是缺少某個環(huán)節(jié)，導致無法做出精準的完整數據分析。

這里以咨詢轉化為例，一定要讓客服標記有效客戶（比如：把訪客名稱改為1），這樣就能很好的知道某個搜索詞在一段時間內的在線咨詢轉化量，這時候再結合搜索詞報告數據的，就能大概的判斷出某個搜索詞的轉化成本?？赡苡械娜司驼f了，這不是很準確，電話數據沒統(tǒng)計進去。是這樣的，為了減少誤差，加強數據的準確性和參考性，我們需要知道知道電話線索和咨詢線索在較長時間內的比例，然后再折算轉化成本，這樣差不多就能較準確的知道某個搜索詞的轉化成本。

策略二：邊緣詞

解釋一下，邊緣詞指的是那些一般情況下不會去做，CPC很低的一類關鍵詞。這類詞做，有一定的風險性，同時對著陸頁的要求可能要高一點，對于抓住眼球的東西需要更直接一點。同時這類詞還有一個特點，就是雖然不是直接精準的流量，但是鎖定的是相關的人群。

舉個例子，比如你是做聲樂培訓的人，學員都是對唱歌感興趣的人，但是，對唱歌感興趣的人不一定要報班學唱歌，然而不可否認的是，在這群對唱歌感興趣的人當中有想學習唱歌的人，甚至會有繼續(xù)升造聲樂的人。對于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理來說，這種詞不該做，但是這類詞的CPC非常低，同時鎖定的人群也是對唱歌感興趣的人群，雖然風險比“唱歌培訓”這類詞高，但是，量多，抵掉了質量差，但是這類詞需要單獨監(jiān)控，效果好的繼續(xù)，效果差的就暫?；蛘邉h掉。

策略三：行業(yè)定投

百度基于強大的鏈接技術，在原來關鍵詞投放的基礎上，開發(fā)了URL投放方案，其原理是：客戶通過購買URL,當客戶購買的URL的搜索結果在用戶搜索時展現且客戶業(yè)務與用戶相關性較好，則客戶廣告開始競價展現。行業(yè)定投中，一個網址相當于海量動態(tài)關鍵詞，其本質還是關鍵詞。

為何將行業(yè)定投單獨拿出來說？因為，有不少公司還沒把它當作一種優(yōu)化CPA的手段，而只是停留在測試階段，還有很多人沒用好這個手段，CPA居高不下。然而，我經過多個行業(yè)測試，發(fā)現行業(yè)定投的CPC一般要低于關鍵詞的均價，如果能夠保證流量質量沒問題，那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。

行業(yè)定投方面，主要優(yōu)化技巧有一下幾個方面：

1、URL的選擇方式。系統(tǒng)推薦+自主選擇組合方式，但是，這里要說兩點，第一點，系統(tǒng)推薦的URL需要篩選，最好每條能打開開開網頁；第二點，自主選擇，以自己實際搜索主流關鍵詞時排在前幾位的自然搜素結果的URL為主。

2、URL的類型。自己的官網+競品網址+行業(yè)知識網址+百度自有流量，在這四個當中，百度自有流量是最大而且有效的一種，因為百度比較傾向自家產品的搜索結果。

3、創(chuàng)意方面。主要有，第一個，每個計劃多撰寫幾個創(chuàng)意，然后讓系統(tǒng)優(yōu)選；第二個，創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意，還要有幾個針對性創(chuàng)意；第三個，導入賬戶內其它優(yōu)質創(chuàng)意；第四個，豐富創(chuàng)意樣式多樣性，需要匹配適當的高級創(chuàng)意。

4、否詞。前期否詞需要依據非行業(yè)定投計劃來設立，后期否詞就需要依據本身帶來的搜索詞而設立。

5、添加統(tǒng)計參數。存優(yōu)去劣，給轉化的URL適當提價，給不帶入轉化的暫停或刪除。同時，那些高成本轉化的URL下調價格或者暫停。

策略四：否詞

否定關鍵詞與搜索詞報告、非精確匹配方式組合使用，可以使更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現點擊，降低轉化成本，提高投資回報率。但過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致較多的錯失潛在商機，影響推廣效果。

由于受數量限制，百度的一般賬戶，否定關鍵詞上限400，精確否定關鍵詞上限800，很有可能計劃不夠用，這個時候，除了需要整理計劃的否詞結構外，還可以使用單元的否詞，要知道，否詞不僅可以在計劃使用，還可在單元使用。

這里需要提一點，就是，一個關鍵詞到底應該是否還是精否，主要看否定關鍵詞是否會影響高質量的長尾詞，如果會殺傷一大片，那么就精否。

策略五：短語匹配+地域+空格

這個策略主要是基于兩點：

第一個，關鍵詞質量度優(yōu)化層面。有些關鍵詞的質量度很難優(yōu)化，而且CPC價格很高，這個時候加上地域（添加空格/顛倒順序），比如“英語培訓北京市”這個詞相較于”英語培訓”，系統(tǒng)給的質量度一定要更高些，這時候短語匹配模式就可以覆蓋”英語培訓”的量，哪怕是一部分；

第二個，地域關鍵詞更容易轉化。有些地域關鍵詞需要手動添加，因為用關鍵詞工具挖掘的時候，很多頻次太低的關鍵詞，系統(tǒng)不會推薦，但是，這些頻次較低的關鍵詞一旦搜素進入頁面，轉化率相對比較高。

策略六：單獨優(yōu)化某些詞

對于轉化成本較好的詞，我們需要好好維護和優(yōu)化，但是如何優(yōu)化更合適呢？我建議，對于這些詞，很單獨拿出來，具體方法如下：

1、原來的關鍵詞不動，單獨建立一個單元再復制一下這個關鍵詞（可建立新計劃亦或放在同一計劃）

2、圍繞該關鍵詞拓展不少于10個高度相關關鍵詞（不夠的，就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式），爭取該單元高度相關。

3、針對該單元寫不少于3條的高相關性創(chuàng)意，同時插入2條原來的優(yōu)質創(chuàng)意。

4、針對該單元選擇適合的高級樣式，圖片設計得更貼合該單元。

5、如果有條件的情況下，再設計一款優(yōu)質著陸頁。

策略七：左側通用詞通屏殺手

引流的時候，在預算允許的情況下，我們最希望的往往是所有優(yōu)質流量都導入到我們的網站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量較大通用詞上。

這里提供兩種方案：

第一個，百度的競秀?！案傂恪笔窃谕ㄓ迷~流量下，通過首位、強樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達的場景。相較于首位其它樣式，競秀樣式點擊率平均提升約15%，溝通率提升40%左右。但是，競秀能做的關鍵詞有限，主要包括四大類通用詞：產品詞、限定語+產品詞、產品+價格詞、排行榜詞（對比詞）。計費方式是CPC。

第二個，360的品牌甄選。“品牌甄選”是360左側首位霸屏樣式，更大更炫，更強的引流效果?！捌放普邕x”覆蓋品牌詞以及核心通用產品詞，點擊率高達5%~10%。計費方式是CPT。

策略八：右側通用詞通屏殺手

PC右側的霸屏雖然相對PC左側首位弱了些，但是，還是屬于獨占右邊頂部，樣式夠醒目和突出。此種樣式，這里提供三種方案：

第一個，百度的知識營銷，有點類似品牌華表，這里覆蓋的關鍵詞有品牌詞、產品詞、通用詞，但是它的著陸頁是基于百度問答的商業(yè)專屬頁，同時均可外鏈至客戶網站。計費方式CPC。

第二個，360的品牌日出，搜索行業(yè)通用詞，在PC端搜索結果頁右側首位即時展現。計費方式CPT。24小時全國投放。

第三個，搜狗的品牌地標，獨占PC端右側醒目位置，形式多樣，讓客戶比競爭對手更易獲得關注。覆蓋優(yōu)質通用關鍵詞。24小時全國投放。

策略九：相同關鍵詞多種匹配模式投放

在投放的時候，我建議，在預算允許的情況下，主要產品關鍵詞的計劃應該按照匹配模式建立精確計劃、短語計劃、廣泛計劃。這樣設計的主要原因在于：

1、百度短語以上的匹配很混亂，容易沒有精確匹配出來。

2、百度的分匹配出價功能很雞肋，而且調整系數沒有調整基礎出價來的方便。

3、主流關鍵詞需要覆蓋各個層次的流量。

四、如何提高百度推廣中關鍵詞的質量度

1.保證關鍵詞完全飄紅：請根據賬戶情況，確定轉移關鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞一星關鍵詞撰寫新創(chuàng)意。在新單元創(chuàng)意中插入通配符，且通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質量度（競品詞除外，由于法律原因，不能插入通配符）。2.提升創(chuàng)意通順度3.提升相關性4.如果解決了以上三個初級問題，質量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了1. 對一星詞的優(yōu)化：可根據質量度星的顏色來決定優(yōu)化方式。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星，建議對創(chuàng)意做微調；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現有關鍵詞數據基礎上已經很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫創(chuàng)意。2. 對二、三星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。更多問題，請到推廣客戶端幫助頻道查詢：http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html

以上就是關于怎樣優(yōu)化關鍵詞質量度相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。