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市場定位的內(nèi)容不包括（市場定位的內(nèi)容不包括哪些）

發(fā)布時間：2023-03-04 08:35:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1154 問大家

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本文目錄:

1、市場定位原理包括哪些內(nèi)容？
2、市場定位是什么
3、市場細(xì)分的原則不包括
4、市場定位原理包括哪些內(nèi)容？

市場定位的內(nèi)容不包括（市場定位的內(nèi)容不包括哪些）

一、市場定位原理包括哪些內(nèi)容？

市場定位是指確定目標(biāo)市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。

主要內(nèi)容是：

1、市場與市場營銷

（1）市場的概念

（2）市場營銷的概念

2、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

（1）市場營銷學(xué)的形成

（2）市場營銷學(xué)的發(fā)展

（3）市場營銷學(xué)在中國的發(fā)展

3、市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容

（1）市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)

（2）市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)

二、市場定位是什么

市場定位是指為使產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心目中相對于競爭產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設(shè)計的位置必須使他們的產(chǎn)品有別于競爭品牌，并取得在目標(biāo)市場中的最大戰(zhàn)略優(yōu)勢。

市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。是市場營銷學(xué)中一個非常重要的概念，市場上常見主流商業(yè)管理課程如MBA、EMBA等均對“市場定位”有詳細(xì)介紹。

市場定位的內(nèi)容不包括（市場定位的內(nèi)容不包括哪些）

擴展資料

市場定位所依據(jù)的原則有以下四點：

（一）根據(jù)具體的產(chǎn)品特點定位

構(gòu)成產(chǎn)品內(nèi)在特色的許多因素都可以作為市場定位所依據(jù)的原則。

（二）根據(jù)特定的使用場合及用途定位

為老產(chǎn)品找到一種新用途，是為該產(chǎn)品創(chuàng)造新的市場定位的好方法。

（三）根據(jù)顧客得到的利益定位

產(chǎn)品提供給顧客的利益是顧客最能切實體驗到的，也可以用作定位的依據(jù)。

（四）根據(jù)使用者類型定位

企業(yè)常常試圖將其產(chǎn)品指向某一類特定的使用者，以便根據(jù)這些顧客的看法塑造恰當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>

參考資料來源：百度百科-市場定位

三、市場細(xì)分的原則不包括

市場細(xì)分的原則不包括

異質(zhì)性原則

目標(biāo)市場營銷是指企業(yè)識別各個不同的購買者群體，選擇其中一個或幾個作為目標(biāo)市場，運用適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合，集中力量為目標(biāo)市場服務(wù)，滿足目標(biāo)市場的需要。

目標(biāo)市場營銷（STP營銷）由三個步驟組成：①市場細(xì)分。②目標(biāo)市場選擇。③市場定位。

市場定位的內(nèi)容不包括（市場定位的內(nèi)容不包括哪些）

所謂市場細(xì)分，就是企業(yè)根據(jù)市場需求的多樣性和購買行為的差異性，把整體市場劃分為若干個具有某種相似特征的顧客群（稱之為細(xì)分市場或子市場），以便選擇確定自己的目標(biāo)市場。經(jīng)過市場細(xì)分的子市場之間消費者具有較為明顯的差異性，而在同一子市場之內(nèi)的消費者則具有相對的類似性。所以，市場細(xì)分是一個同中求異、異中求同的過程。

在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢，從細(xì)分市場中選擇一個或若干個子市場作為自己的目標(biāo)市場，并針對目標(biāo)市場的特點展開營銷活動，以期在滿足顧客需求的同時，獲取更大的利潤。

市場定位的內(nèi)容不包括（市場定位的內(nèi)容不包括哪些）