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設計師文案（設計師文案朋友圈）

發(fā)布時間：2023-03-04 09:54:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 965 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于設計師文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、文案要做的工作有哪些？
2、設計師如何設計出合理的方案！
3、優(yōu)秀的廣告文案都會有一個共同點，這共同點是什么？
4、文案是什么意思？？

設計師文案（設計師文案朋友圈）

一、文案要做的工作有哪些？

一般說來，大體分為廣告公司的文案和企業(yè)企劃部或市場部的文案

廣告公司一般要寫平面廣告文案、電視、廣播文案等。

市場部企劃部也大同小異，一般會負責撰寫產(chǎn)品包裝、宣傳物料（宣傳畫冊、宣傳單頁等）……

如果你要應聘的話最好先看他的職位要求就清楚工作內(nèi)容了。

文案是什么？

同學A（銀行職員）：寫些文字欺騙消費者的家伙！

同學B（公務員）：要常常想一些有感染力文字，句子的人嗎？

設計師：文案是我的搭檔，他負責提供文字給我。

公司市場部經(jīng)理：文案是負責管理文檔，撰寫我所需的文字的崗位。

廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)：文案即copy writer。任何一個優(yōu)秀頂尖的文案都是從復制，仿照他人的文字作品開始的，然后才是創(chuàng)新！

你若問我：我會告訴你最簡單的理解――文案是從事文字工作的職業(yè)。

……

類如宣傳片腳本、廣告語、產(chǎn)品說明書、海報等文字就都稱為文案作品了。

那么會有人問：“什么是優(yōu)秀文案作品？”不同角度的評價也各不相同。

文學的角度稱：直指人性，溫暖心靈！

市場學的角度：具有銷售力！

廣告學的角度：創(chuàng)意體現(xiàn)無限魅力！

心理學的角度：可以支配、引導著消費者購買的決心！

……

二、設計師如何設計出合理的方案！

相信身為設計師的我們，在工作中肯定遇到過自己加班加點，絞盡腦汁設計出的方案被質(zhì)疑、挑戰(zhàn)，在宣講自己設計方案時，總會出現(xiàn)以下聲音：

起初的無言以對到有理有據(jù)的辨析設計方案都體現(xiàn)出對設計方案更加全面的思考。

想要讓自己的設計方案更合理，獲得大家認同，可以分為 4 個步驟：

1、樹立自己用戶思維

2、充分辨析用戶需求

3、嚴謹打磨設計方案

4、精準有趣的文案

我們常說吃飯不積極，思想有問題?？此仆嫘υ?，但是蘊含的是對于吃飯是本能，是刻在腦子記憶中的。而設計師在做設計時，也需要有這種“本能思維”。

用戶思維最基本就是圍繞用戶幫助他們解決實際問題。如果用三個字來概括的話：人、場、事。

用戶之所以有需求一定是遇到了問題（需求源于問題），只要找準問題所在就能明確用戶需求，那我們的設計便成功大半。辨析用戶需求可以從兩反面：

2.1、確定問題

2.2、清晰表述問題

除了常見訪談、問卷、測試等調(diào)研手段，設計師可以采用【同理心圖譜】的方式推導用戶需求。從說了什么、做了什么、想了什么、感覺到什么四個維度去勾勒用戶真實的想法感受。

想要將問題表述清楚，還是回到第一部分我們講的：人、場、事上，通過陳述句將用戶面臨問題和期望狀態(tài)（目標）的差距描述出來，表述時需注意以下幾點：

專注一點不要試圖在一個問題陳述中解決太多用戶需求，一次解決一個就很好了。

在打磨解決方案上，設計師需要考慮易用性、易理解性、及著力提升用戶任務效率，給用戶一個更好的體驗。在打磨設計方案時，我們不必在一個方案上求多表現(xiàn)，一個方案能能夠?qū)⒛闼磉_的設計要點表達清楚即可，主要注意：

健康碼主要是為了讓工作人員快速辨別人員是否安全，但在眾多人中需快速判斷，這個轉(zhuǎn)化到設計上解決方式：通過大面積的色塊直觀反饋；通過實時的滾動時間+滾動背景反饋真實性；在結合下方核酸與疫苗輔助判斷，整體非常貼合實際訴求，重點突出，有節(jié)奏感。

人的認知資源有限，天生不善于處理復雜信息，在面對復雜信息時需將內(nèi)容以一定秩序邏輯管理，分而治之，減少用戶的選擇，讓正確的行為變得自然和明顯。

在58二手車頁面的改版中，頂部按鈕直接分流不同目的用戶；中間模塊展示用戶最關心的維度：價格、品牌、車類型；下方透出推薦內(nèi)容吸引用戶往下逛。

打車軟件在特定時間點自動浮出目的地，微信聊天窗自動出現(xiàn)截圖、驗證碼直接在鍵盤上方等都是通過用戶的行為預判了用戶下一步的行為，極大的提高了效率。

情感化不一定都是很精美的插畫、動效等表現(xiàn)層面上的，有時候貼心的記錄、舒緩的內(nèi)容、小游戲...... 也可以起到情緒調(diào)節(jié) 的作用，提高用戶看到復雜信息的忍耐度。

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所以在具體設計方案上，需要不斷的去思考打磨設計方案，讓自己的設計：

①、顯而易見的，讓用戶體驗后覺得「沒錯，就應該是這樣」；

②、有價值的，它為用戶解決實際的問題；

③、與用戶的心理模型相符，它不意味著更多的設計。

文案這塊本應該屬于上一個模塊額范疇，之所以單獨講是因為文案對于體驗而言太重要了，優(yōu)秀的文案不僅可以減低用戶理解成本，還可以讓用戶感到興奮、溫暖、愉悅，并感嘆：臥槽，牛脾。

身為交互設計師，不需要做到像杜蕾斯那樣上熱搜的文案、solgan，但設計稿中的文案必須要做到：表達精準無歧義、適當趣味化。

我們是通過屏幕與人交流的人，屏幕上的文案觸點之一，因此簡潔精準的表達出我們要說的內(nèi)容很重要。這設計中，首先應該避免一些專業(yè)術語、“高大上”的詞語，應該簡單直白，用最簡單的詞語，去掉那些不需要出現(xiàn)的詞。

①、直接告知行動：在微信發(fā)語音按鈕文案（按住說話，松開發(fā)送），非常直白的告知用戶需要做什么，且文案中的空格這個細節(jié)也將先后順序表達的十分清晰；而QQ在長按時沒有進行文案的提示著點體驗上就不如微信了。

②、文案盡量簡短：成年人 1s 可閱讀 7 個字左右，豆瓣的評論引導就非常簡短，直接三個字：寫評論，明確引導用戶點擊；而知乎為了營造良好的社區(qū)氛圍，引導用戶言行友善，但文案較長，相比寫評論而言顯得不夠簡明扼要，如果改成：友善評論... 是否會更好？

③、避免使用雙重否定的句式：在微信撤回的反饋文案中采用了雙重否定的句式（是否撤回該條消息）這樣的句式容易增加認知負荷；而淘寶刪除記錄反饋文章中，則直接詢問：確認刪除？這樣的句式更直接，更好理解。這里我嘗試將微信撤回反饋改成：撤回該條消息？下方操作文案也直接使用撤回，這樣看起來是否更明確了呢？

結合自身產(chǎn)品定位：上述兩個案例續(xù)費文案都是展示了自身產(chǎn)品的定位進行設計的，相較于冷冷的會員到期提示，這樣的方式更顯趣味性。

文案適當擬人化：擬人化的文案可以拉近用戶距離，會顯得產(chǎn)品更有溫度而不是冷彬彬的機器，有時還顯得有些小可愛~(#^.^#)

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所以在具體交互方案上，設計師對于文案的把控記住以下幾條原則：

①、字詞簡單，用用戶看得懂的字；

②、表意準確無歧義；

③、字數(shù)簡短，陳述語句，避免使用雙重否定類句式；

④、必要時可適當擬人化、趣味化。

寫到最后啦，你會發(fā)現(xiàn)上述的內(nèi)容只不過是每個設計流程中各節(jié)點的一些方法、設計原則、注意事項等內(nèi)容，內(nèi)容整體也會基礎些，但不能因為看似簡單而忽略這些基礎知識，因為設計師的知識體系就是我們在這些基礎知識上學習新知識，這樣才能將我們所學到的知識進行串聯(lián)，逐漸使自己知識體系化。

另外文章肯定存在不足之處，如果有更好的建議歡迎隨時聯(lián)系我~~~

三、優(yōu)秀的廣告文案都會有一個共同點，這共同點是什么？

這個共同點應該是非常吸引人，因為廣告文案就是用來給那些客戶看，客戶看了你的廣告文案，會對你的產(chǎn)品非常感興趣，從而也會去購買你的產(chǎn)品。一般來說，每個公司的產(chǎn)品都需要做廣告，來推銷廣告是一個公司非常重要的一個部分，很多公司都有廣告部門，用來推銷自己公司的產(chǎn)品。一些非常優(yōu)秀的廣告設計師也是非常高的工資，他們設計的廣告文案都能夠吸引顧客。關于優(yōu)秀的廣告文案的共同點是吸引人這個問題，我來談談我的看法。

一、顧客看到公司的廣告就想要購買產(chǎn)品，這就是吸引人。

廣告最大的作用就是推銷作用，因為一個公司的產(chǎn)品如果不經(jīng)過廣告推銷，那么就沒有人知道這個產(chǎn)品，所以顧客就非常少，優(yōu)秀的廣告文案一定要非常吸引人，這樣顧客才會對你的產(chǎn)品感興趣，公司也能夠賣出好價錢。

設計師文案（設計師文案朋友圈）