企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)（企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)分為哪兩部分）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)建設(shè)設(shè)計合協(xié)議

• 2、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

• 3、什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)？包括哪些內(nèi)容？

• 4、什么是CI設(shè)計？“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”

一、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)建設(shè)設(shè)計合協(xié)議

甲方名稱：_______________ 乙方姓名：_______________

甲方身份證：_____________ 乙方身份證：_____________

甲方電話：_______________ 乙方電話：_______________

甲方地址：_______________ 乙方地址：_______________

甲、乙雙方在良好合作的基礎(chǔ)上，本著平等互利、榮辱與共的原則，甲方?jīng)Q定委托乙方為甲方進行cis建設(shè)設(shè)計工作，同時甲、乙雙方組成作業(yè)小組，為了便于溝通、高效、高質(zhì)量地完成該計劃，特訂立如下協(xié)議，雙方遵照執(zhí)行：

一、甲方權(quán)益與責(zé)任：

1、甲方提供與cis相關(guān)的企業(yè)視覺、行為、理念資料以及與企業(yè)環(huán)境設(shè)計相關(guān)地樓體結(jié)構(gòu)圖、平面圖等相關(guān)資料，并闡述該企業(yè)項目的市場定位、商品構(gòu)成和運營策略；

2、甲方有權(quán)對乙方的工作進行監(jiān)督，但原則上不隨意干涉乙方的工作，同時應(yīng)將甲方的有關(guān)規(guī)定及要求向乙方明示；

3、甲方需組成專門的工作小組并指派專人負(fù)責(zé)該項目的實施，與乙方一起共同完成；

4、甲方需按協(xié)議規(guī)定內(nèi)容按時付款。

二、乙方權(quán)益與責(zé)任：

1、乙方成立專門為甲方服務(wù)的項目小組，可根據(jù)實際情況派出外駐人員，甲方協(xié)助提供必要的工作、住宿、交通、生活條件；

2、乙方應(yīng)進行前期市場調(diào)查、項目實地考察；

3、乙方根據(jù)甲方要求嚴(yán)格執(zhí)行協(xié)議條款，保質(zhì)高效地完成協(xié)議約定的任務(wù)；

4、乙方在本項目協(xié)議簽定之日起一年之內(nèi)為甲方提供不限次數(shù)的ci咨詢服務(wù)；

5、除了ci設(shè)計導(dǎo)入以外，乙方應(yīng)盡可能的調(diào)動一切資源為甲方的發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)。

三、項目具體內(nèi)容：

（一）乙方向甲方提供如下（mi）設(shè)計工作內(nèi)容：

1、撰寫企劃書、ci觀念教育課程、成立ci推廣委員會、計劃命名、設(shè)計ci news 三期、設(shè)置ci意見箱，并協(xié)助甲方制定出________集團三十年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；

2、定性定量調(diào)查、內(nèi)部調(diào)查（員工______份）、客戶調(diào)查、企業(yè)外部調(diào)查、ci研討營活動；

3、形象策略建議書、征選企業(yè)標(biāo)語活動；

4、備 注：第一項包含企劃、教育訓(xùn)練、講義、研習(xí)、刊物編輯、調(diào)查設(shè)計、執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理、撰寫報告、策略建議書及文案撰寫等規(guī)劃工作，不包含印刷、活動食宿、制作、執(zhí)行等工作。

（二）乙方向甲方提供如下（vi）設(shè)計工作內(nèi)容：

1、vi設(shè)計目錄；

2、乙方向甲方提交5套vi電子文本；

3、vi手冊數(shù)碼稿三套冊（含文件夾），如需另行批量印制、成本費用由甲方另行支付；

5、vi手冊文件夾設(shè)計尺寸：______×______×______㎜，vi手冊內(nèi)頁設(shè)計尺寸：______×______㎜。

（三）乙方向甲方提供如下（bi）設(shè)計工作內(nèi)容：

1、企業(yè)形象專題片（______分鐘）， ci設(shè)計的多媒體發(fā)布光盤；

2、企業(yè)形象海報、報紙、雜志廣告、員工手冊、ci新聞發(fā)布會的設(shè)計；

3、提供bi手冊彩印本______冊，企業(yè)宣傳片母盤1張；

4、策劃ci導(dǎo)入實施計劃、企業(yè)公關(guān)策略，對企業(yè)歌、吉祥物進行民主征選并負(fù)責(zé)最終的創(chuàng)作定稿；

5、項目包含創(chuàng)意、企劃、設(shè)計、文案撰寫。不包含場地、執(zhí)行、印刷、發(fā)布。

四、協(xié)議金額：

人民幣________元（￥______人民幣）

五、付款方式：

協(xié)議簽訂時甲方向乙方支付______萬元，ci設(shè)計手冊定稿時付______萬元，協(xié)議約定項目全部結(jié)束并驗收合格時付清余款20萬元。乙方負(fù)責(zé)分次提供正規(guī)的設(shè)計發(fā)票。

六、相關(guān)事宜

1、如因甲方原因影響協(xié)議無法正常實施或終止，甲方已支付的款項乙方不予退還。

2、企業(yè)ci手冊的定稿，是本項目結(jié)束的重要標(biāo)志。本協(xié)議是整體合作協(xié)議，甲方不得因為放棄某項工作而調(diào)整協(xié)議額。

3、如因乙方原因影響協(xié)議無法正常實施或終止，乙方應(yīng)退還甲方已支付的款項。

4、因不可抗因素致本協(xié)議無法正常實施，雙方均不承擔(dān)責(zé)任。

5、因工作需要乙方在甲方所在地的住宿、工作餐費由甲方承擔(dān)。

6、乙方負(fù)責(zé)該標(biāo)志的注冊事宜，費用由甲方承擔(dān)。

7、乙方負(fù)責(zé)在自本協(xié)議簽訂之日起一年內(nèi)對該vi系統(tǒng)進行修改調(diào)整和補充設(shè)計工作。

8、vi手冊、員工手冊、企業(yè)宣傳片印制數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)、價格待設(shè)計方案定稿后另行商議。

七、其他約定

1、本協(xié)議正本一式四份，雙方各執(zhí)兩份，簽字蓋章生效，具有同等法律效力。

2、本協(xié)議未盡事宜，雙方共同協(xié)商。

3、本協(xié)議的執(zhí)行過程中若遇到不可調(diào)和的糾紛，雙方均有權(quán)向雙方任一方所屬人民法院提起訴訟。

甲方：____________________ 乙方：____________________

簽訂時間：_____年____月____日 簽訂時間：_____年____月____日

二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)

企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國。世界眾多名牌諸如IBM、麥當(dāng)勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略稱雄國際。

50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：“透過一些設(shè)計來傳達(dá)IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化”的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計。

60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。

它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當(dāng)長的一段時間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。

70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。

進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風(fēng)格。

1988年CIS傳入我國改革前沿廣東地區(qū)。以廣東太陽神集團有限公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，我國企業(yè)進入CI新時期。隨后在我國沿海地區(qū)及廣大內(nèi)地推廣開去，包括中國電信、中國建行、大慶石油管理局等大型國企導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，將“中國CI”推向一個新的高潮。但是，相對于六十年代起源的“美國型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”來看，中國CI還處于正在成“型”的導(dǎo)入成長期。CI理論有待深化，企業(yè)引進開發(fā)CI作業(yè)迫切需要成熟理論的指導(dǎo)，需要成功范例提供可操作性思路；中國企業(yè)導(dǎo)入CI的歷史經(jīng)驗有待總結(jié)升華，“中國型CI”的特色需要深入研究；而在這一領(lǐng)域里比較具有系統(tǒng)性的研究成果還沒有出現(xiàn)。

CI-S主要包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。另外還有：質(zhì)量識別（QI）、員工識別(PI)、營銷識別(SI)、管理識別(AI)等等。其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI、VI表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。

BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育、對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計，直接進入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。

企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。

塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資。

未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

CI實施計劃作業(yè)表

1、CI計劃的開始和確認(rèn)

◆有關(guān)導(dǎo)入CI的企劃被批準(zhǔn)，CI計劃的實行正式得到公司內(nèi)部的承認(rèn)。

◆公司內(nèi)部與CI有關(guān)的主管和其他相關(guān)人士，確實執(zhí)行確認(rèn)作業(yè)。

◆和公司所委托的機構(gòu)（外界幕僚）訂立基本契約。

2、CI委員會等的設(shè)置

◆設(shè)置CI委員會

◆選定委員會負(fù)責(zé)人和事務(wù)局負(fù)責(zé)人

3、體制檢查

◆以CI委員會為中心，檢查有關(guān)CI的期待成果和現(xiàn)狀問題。

◆如有必要，應(yīng)通知相關(guān)單位來參與討論

4、說明表

◆請公司內(nèi)部的主要員工記下有關(guān)CI的現(xiàn)狀問題，以及對CI的期待事項。

◆收回說明表，經(jīng)過分析后再加以整理。

5、體制整理·CI導(dǎo)入方針的確認(rèn)和決定

◆以體制的檢查結(jié)果和說明表等為基礎(chǔ)，整理CI體制。

◆使CI計劃的推進方針明確化。

◆如有必要，可設(shè)置執(zhí)行委員會來協(xié)助。

6、實地考察事業(yè)部和流通部

◆確實施行對外界幕僚的方針確認(rèn)作業(yè)。

◆為了讓外界幕僚機構(gòu)了解公司情況，可安排他們到本公司的事業(yè)部和流通部。進行實地考察。

7、公司內(nèi)部的訊息傳遞活動

◆喚起公司員工的CI意識，進行內(nèi)部啟蒙教育，使員工成為企劃訊息的傳遞、媒體。

◆發(fā)行“CI消息”等刊物，進行公司內(nèi)部的啟蒙活動，并分別舉辦各階層員工的說明會。

8、調(diào)查體系的企劃

◆根據(jù)體制并以客觀地調(diào)查企業(yè)形象的實態(tài)為目的，安排調(diào)查對象，調(diào)查方法， 調(diào)查理論。

◆確認(rèn)調(diào)查方針。

9、調(diào)查設(shè)計·調(diào)查對象和方法的確定

◆選定調(diào)查對象和調(diào)查方法，具體施行有關(guān)調(diào)查問題和問卷的設(shè)計。

◆事先預(yù)估調(diào)查作業(yè)，選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查機構(gòu)。

◆確認(rèn)調(diào)查作業(yè)的概略計劃表。

10、選定調(diào)查機構(gòu)

◆與選定的調(diào)查機構(gòu)訂立契約。

◆確認(rèn)調(diào)查順序，調(diào)查內(nèi)容的明細(xì)計劃表。

11、調(diào)查準(zhǔn)備

◆根據(jù)調(diào)查計劃而進行準(zhǔn)備工作，例如：取樣、印制問卷，分配調(diào)查工作等。

◆調(diào)整并事先約定訪問對象。

12、實際調(diào)查

◆確實施行公司內(nèi)、外部環(huán)境的調(diào)查作業(yè)。

◆整理收回的調(diào)查問卷，安排統(tǒng)計分析作業(yè)。

13、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析

◆完成定量調(diào)查后，根據(jù)調(diào)查資料而進行統(tǒng)計分析。

◆收集定性調(diào)查結(jié)果的資料，并加以整理。

14、項目的提供

◆根據(jù)情報項目的需要，設(shè)計問卷調(diào)查表。

◆將有關(guān)項目提供的方式和期限等計劃立案，同時對內(nèi)部進行傳遞和說明工作。

◆整理項目收集的結(jié)果。

15、視覺審查

◆分析舊有的識別系統(tǒng)和識別要素，進行設(shè)計的視覺審查。

16、訪問負(fù)責(zé)人

◆直接訪問負(fù)責(zé)人，了解其意向。

◆向企業(yè)經(jīng)營的負(fù)責(zé)人請教其企業(yè)理念，以便了解公司未來的活動方針，以及探索

有關(guān)視覺問題等。

17、分析調(diào)查·分析結(jié)果

◆以一切調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析這些資料所顯示的意義。

◆找出公司目前形象活動中的問題點，借以探求未來的正確方向。

18、制作總概念報告書

◆根據(jù)調(diào)查的綜合整理結(jié)果，構(gòu)筑CI概念的立案。

◆對于企業(yè)思想、將業(yè)的企業(yè)形象和識別問題等，都經(jīng)過充分檢查并作出結(jié)論。

19、總概念的發(fā)表

◆問公司高級主管階層（或董事會）說明總概念。

◆審議總概念提案內(nèi)容，決定實行方針和內(nèi)容。

20、企業(yè)理念體系的構(gòu)筑

◆根據(jù)總概念的實行方針和內(nèi)容，檢查表現(xiàn)新企業(yè)理念體系的問題。

◆由高階層主管決定公司新企業(yè)理念的表現(xiàn)內(nèi)容，加以檢查后正式通過。

◆完成CI計劃，接收新管理系統(tǒng)的業(yè)務(wù)。

21、企業(yè)標(biāo)志系統(tǒng)的再構(gòu)筑

◆根據(jù)總概念和新企業(yè)理念而決定公司名稱、公司的標(biāo)志，以及有關(guān)標(biāo)志和個別標(biāo)志的問題。

◆企業(yè)識別系統(tǒng)的再構(gòu)季節(jié)性作業(yè)完成后，爭取公司內(nèi)外的認(rèn)同。

22、變更公司名稱、稱呼

◆決議變更公司名稱后，先選出幾種新名稱，經(jīng)過檢查后再決定新公司名稱。公司稱呼

的變更方式亦然。

◆辦理必要的手續(xù)。

23、制作CI設(shè)計開發(fā)計劃書

◆根據(jù)總概念和變更公司名稱的結(jié)論，整理出設(shè)計開發(fā)條件。

◆如何須依賴外界設(shè)計時，應(yīng)先制作“設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)”或“設(shè)計開發(fā)指引書”。

24、設(shè)計助理人員的挑選·訂契約

◆挑選負(fù)責(zé)CI設(shè)計開發(fā)的設(shè)計家或設(shè)計公司

◆必須按照“設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)”的規(guī)定，和負(fù)責(zé)的設(shè)計家或機構(gòu)訂立契約。

25、選定設(shè)計家

◆選定設(shè)計家后，應(yīng)提示調(diào)查結(jié)果的開發(fā)條件及標(biāo)準(zhǔn)，并說明各種有關(guān)設(shè)計開發(fā)的問題。

26、介紹設(shè)計基本形態(tài)

◆設(shè)計家完成以基本要素為中心的設(shè)計基本形態(tài)后，必須呈送約CI委員會和董事會。

◆審議此設(shè)計案。

27、設(shè)計測試

◆如有必要，可指定受測對象，進行新設(shè)計基本形態(tài)的反應(yīng)測驗，視認(rèn)性測驗。

28、法律上的檢定

◆檢定商標(biāo)、標(biāo)志等這類設(shè)計案

◆辦理商標(biāo)登錄等必要的法律措施。

29、決定設(shè)計基本形態(tài)及精致化

◆從幾件基本形態(tài)設(shè)計案中，經(jīng)由討論而選定企業(yè)的設(shè)計基本形態(tài)。

◆由幾位設(shè)計家對選定的設(shè)計案，進行造形精致化作業(yè)。

30、制定企業(yè)標(biāo)語

◆制定企業(yè)標(biāo)語，做為基本設(shè)計要素的一部分，也可采取在公司內(nèi)部公開征求

標(biāo)語的措施。

◆企業(yè)標(biāo)語決定后，應(yīng)列入設(shè)計系統(tǒng)中。

31、基本設(shè)計要素·系統(tǒng)的提案。

◆以設(shè)計基本形態(tài)為中心業(yè)開發(fā)基本設(shè)計要素，說明設(shè)計系統(tǒng)的提案。

◆以基本設(shè)計要素的組合為中心，經(jīng)由討論而決定設(shè)計上的規(guī)則。

32、基本設(shè)計手冊

◆編輯基本設(shè)計手冊

◆印制基本設(shè)計手冊

◆制作完成復(fù)制用的清樣。

33、對外發(fā)表計劃

◆計劃設(shè)計開發(fā)后的對外發(fā)表

◆做好方針、時機、方法、費用等問題的發(fā)表計劃。

34、公司內(nèi)部的訊算傳遞計劃

◆策定有效的訴求方式，將CI的成果有效地傳遞給全體員工。

◆訊息傳遞的方針、時機、方法、順序、資料、費用等，都要有周詳?shù)挠媱潯?

35、應(yīng)用的適用計劃

◆如何使開發(fā)的新設(shè)計在具體項目里展開適用，這一點必須詳細(xì)計劃。

◆適用計劃的方針、時機、方法、費用等，應(yīng)安排妥當(dāng)。

◆整理新設(shè)計對各項目的慶用條件。

36、應(yīng)用設(shè)計開發(fā)

◆使基本設(shè)計具體地適用于應(yīng)用項目。

◆檢驗試作的具體項目。

37、應(yīng)用設(shè)計手冊

◆編輯應(yīng)用設(shè)計手冊

◆印制應(yīng)用設(shè)計手冊

38、新設(shè)計的適用展開

◆按照新設(shè)計的新項目，配合應(yīng)用計劃而進行實際制作。

39、企劃制作公司內(nèi)部用的用具

◆制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的用具。

◆制作公司內(nèi)部訊息傳遞用的概念手冊。

40、對內(nèi)發(fā)表

◆對內(nèi)發(fā)表CI成果，實行員工教育。

41、對外發(fā)表

◆對外發(fā)表CI成果，以及企業(yè)思想和企業(yè)標(biāo)志的變化等。

◆發(fā)行報導(dǎo)CI消息的刊物。

◆利用廣告媒體來公開發(fā)表活動。

◆通知各交易對象。

42、CI相關(guān)計劃的推行

◆對于CI的相關(guān)計劃，必須考慮其實際應(yīng)用問題以及在公司內(nèi)有效的推行方法。

43、CI管理系統(tǒng)的實行

◆確實施行CI設(shè)計的管理維持作業(yè)系統(tǒng)。

◆決定CI相關(guān)計劃的結(jié)束和繼續(xù)管理的問題，建立新企業(yè)情報的開發(fā)管理系統(tǒng)。

參考資料：http://www.ent-cis.com/xingxiang.html

三、什么是企業(yè)形象識別系統(tǒng)？包括哪些內(nèi)容？

視覺識別系統(tǒng)，是品牌的操作性平臺之一呢。它運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺要素，以表達(dá)品牌的外在風(fēng)格特征。

企業(yè)為什么要做VI設(shè)計？

一方面，研究表明，人腦所獲取的信息，約有80%來自于視覺。另一方面，視覺識別系統(tǒng)可以讓我們通過每一種創(chuàng)造獨特品牌風(fēng)格的途徑來傳達(dá)品牌的核心理念，讓受眾可以感知、觸摸和理解品牌。最后，視覺識別系統(tǒng)也是品牌的創(chuàng)造和管理中的一項重要內(nèi)容，也是CIS系統(tǒng)中的VI，用完整、體系的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng)包含在哪里使用，以及如何使用創(chuàng)造視覺風(fēng)格的要素，其項目最多，層面最廣，效果更直接。

總的來說，視覺識別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要是指標(biāo)識的基礎(chǔ)使用規(guī)范。而應(yīng)用系統(tǒng)則包含辦公事務(wù)用品、廣告媒體、出版物、多媒體、流動媒體、建筑環(huán)境、產(chǎn)品和包裝、衣著制服、導(dǎo)示招牌、展覽展示、商務(wù)禮品、營銷物料等。

哪些因素會影響視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)？

視覺識別系統(tǒng)和品牌的其他操作性平臺要素一樣，都要從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)。除了品牌的核心理念之外，視覺識別系統(tǒng)還更多的受品牌的個性和外在表現(xiàn)特征所驅(qū)動。

創(chuàng)造視覺識別系統(tǒng)需要兼顧獨特性、統(tǒng)一性和時代性。一個好的視覺識別系統(tǒng)不僅僅要彰顯品牌獨特性，也需要在各個不同的地方，具有一致的品牌表現(xiàn)，也就是我們特別強調(diào)的統(tǒng)一性。只有這樣，才能更有效地積累起品牌的視覺資產(chǎn)。另外，視覺識別系統(tǒng)還應(yīng)該順應(yīng)品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，更好地打動品牌的合作商和消費者。

四、什么是CI設(shè)計？“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”

“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個企業(yè)運行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達(dá)，以便在公眾中建立良好的名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。CI是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動中，把企業(yè)整體向上推進的經(jīng)營策略中重要的一環(huán)。具體地把CI內(nèi)容進行細(xì)分，CI的底流是企業(yè)基盤整體的主腦部分，是企業(yè)存在的唯一根本。CI的確立是把企業(yè)劃為與別人不同的實體，如“這就是我！”一樣。明確的主張自我，就是CI本質(zhì)中最為基本的法則。尤其在21世紀(jì)，企業(yè)已從綜合經(jīng)營的做法開始轉(zhuǎn)向較為專門的經(jīng)營軌跡上來，CI強調(diào)自我的法則便成了企業(yè)謀求鞏固事業(yè)基盤時所依賴的手段。I就其企業(yè)自身來說，應(yīng)該是指為了企業(yè)的同一性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰”，對自我的認(rèn)同；從同一性來看，Identity是企業(yè)本身某些事物的共通性。因此，企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經(jīng)營行為（Behavior）、經(jīng)營理念（Mind）、經(jīng)營哲學(xué)（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)實力、產(chǎn)品及服務(wù)、社會責(zé)任等各種實體性和實用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標(biāo)形象為核心，通過各種可以利用的傳播媒體進行宣傳，并以各種形式對企業(yè)內(nèi)部、社會大眾作完整的傳達(dá)，以便獲得企業(yè)員工、社會大眾的了解、認(rèn)同、喜愛和信賴，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標(biāo)形象，以便在激烈的市場競爭中立于不敗之地。CI主要功能詳解企業(yè)實施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，CI有如下幾個方面的功能。 一、識別功能 CI最基本的功能是識別功能——理念識別、行為識別，尤其是視覺識別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來?，F(xiàn)代社會商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導(dǎo)人CI，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高 企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認(rèn)同，建立起品 牌的偏好和信心。 CI識別的優(yōu)勢在于它把企業(yè)作為行銷對象，將企業(yè)的理念、文化、行為、產(chǎn)品等形成統(tǒng)一的形象概念，借助視覺符號表現(xiàn)出來，全方位地傳 播，可以讓社會公眾多視角、多層面地對企業(yè)加以鑒別，決定取舍，而不管從哪個角度，哪個方面，所得到的信息是一致的，所得出的結(jié)論也 必將是一致的，因為，同一性是CI識別的功能，它包括如下三個基本的識別要素。 （一）語言識別 語言識別是指企業(yè)用象征本企業(yè)特征的語言，包括企業(yè)精神口號、企業(yè)產(chǎn)品廣告語、企業(yè)制度宣傳語等，達(dá)到識別的目的。其中，最富魅力、最具鼓動意義的是企業(yè)精神口號語，國外稱之“關(guān)鍵語”（Keyword），即用簡練的語言來表達(dá)企業(yè)形象，測定某種象征行為，代表企業(yè)的思想 、精神。例如“IBM就是服務(wù)”。海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”，長虹的“以民族昌盛，振興民族經(jīng)濟為己任”，紅塔集團的“天下有玉煙，天外還有 天”等等。 如果關(guān)鍵語選擇不當(dāng)，往往會迷失CI的本質(zhì)。所以，關(guān)鍵語的確定，必須要精心設(shè)計，將企業(yè)所有的周邊因素，經(jīng)過情報價值性的整理分析， 并從企業(yè)的自身實際出發(fā)，構(gòu)筑一句企業(yè)所有人員都能認(rèn)同的“關(guān)鍵語”。這種關(guān)鍵語的設(shè)計一般有兩點考慮：一是個性色彩濃，二是蘊涵意 義深。如“萬家樂，樂萬家”，這是一句巧用品牌的關(guān)鍵語，它融品牌名稱與企業(yè)理念為一體，并充分展示了產(chǎn)品形象。 （二）圖像識別 圖像識別是指企業(yè)用象征本企業(yè)特色的圖形，如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等圖案、形象達(dá)到識別的目的。因為圖像識別比語言識別更有效，所以，CI傳播要配合蓬勃發(fā)展的視覺傳播媒體，以具有個性的視覺設(shè)計系統(tǒng)傳達(dá)企業(yè)精神與經(jīng)管理念，是為建立企業(yè)知名度與塑造企業(yè)形象的最 有效方法，這也是中外企業(yè)導(dǎo)入CI都重視企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的原因所在。 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，國際間交流日漸頻繁，在各國的語言文字存在障礙的情況下，圖像可視為“世界通用語言”，不存在什么障礙，利于溝 通。我們可以比較分析一些世界名牌標(biāo)志，它們都具有以下特點：造型簡潔、明快、個性強；寓意明確，避免歧義；色彩鮮明，易記，容易引 起聯(lián)想。 比如麥當(dāng)勞的大寫“M”標(biāo)志，健力寶的體操健兒的運動特征標(biāo)志，海爾集團的英文標(biāo)準(zhǔn)字和兒童吉祥物，科龍的象征前衛(wèi)性、科技感標(biāo)志等。 （三）色彩識別 色彩識別指企業(yè)用象征自己特征的色彩明（即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色）達(dá)成識別。人們都有這種審美心理，看到漂亮的色彩容易引起怡悅的心理，并能很 快記住它，這說明色彩具有非常強的識別性，這是因為：色彩能造成差別，色彩能引發(fā)聯(lián)想，色彩能渲染環(huán)境。 在我國企業(yè)導(dǎo)入CI典型個案中，我們可以看到標(biāo)準(zhǔn)色彩顯示產(chǎn)品與企業(yè)個性的范例：海爾集團用“海爾藍(lán)”作為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)空調(diào)、冰箱、冷 柜等家電產(chǎn)品的功能特征和產(chǎn)品形象；同樣，美的集團用藍(lán)色調(diào)表現(xiàn)美的空調(diào)、風(fēng)扇等家電產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，給人以美感。而生產(chǎn)口服液 的“太陽神”，則是用紅、黑、白三種強烈對比的色彩，形成反差，表現(xiàn)熱情歡樂、健康向上的企業(yè)精神、產(chǎn)品形象和經(jīng)營理念。 二、管理功能 在開發(fā)和導(dǎo)入CI的進程中，企業(yè)應(yīng)制定CI手冊，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認(rèn)真學(xué)習(xí)并共同遵守執(zhí)行。這個手冊起內(nèi)部“憲法”的作用 ，以保證企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。 CI手冊的主要功能即是完善企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)。對幣同的企業(yè)，CI手冊的內(nèi)容亦不盡相同，如有的單位建有分支機構(gòu)，對CI系統(tǒng)就應(yīng)另有規(guī)定，或者就不同的分支機構(gòu)單列一冊，增強可操作性。但不管內(nèi)容如何，對一個企業(yè)來說，一旦建立了CI手冊，就應(yīng)一絲不茍地強化對CI手冊的推行，一定要使企業(yè)的各項工作，從產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售到服務(wù)，從員工的生活、工作到教育部井然有序，從而把企業(yè)的經(jīng)營管理提高到一個新 的水平、新的高度，可以說，企業(yè)推廣CI是加強企業(yè)內(nèi)部和外部管理的一個有力工具。 CI的管理功能還體現(xiàn)在，當(dāng)企業(yè)有了明確的CI體系后，管理者們會始終使企業(yè)朝著既定的目標(biāo)努力，CI就好像給管理者一個思維的目錄單，它提供一整套處理紛繁雜務(wù)的既定原則，使管理人員迅速果斷地作出正確的決定。 一個清晰、完整的、積極的企業(yè)形象能使企業(yè)員工看到企業(yè)的存在，從而增進員工對企業(yè)的親近感，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造性。良好的企業(yè)形象還能贏得企業(yè)關(guān)系者的理解與支持，如原材料供應(yīng)商的 理解與配合，金融部門和信貸支持等。 企業(yè)參與社會公益活動能贏得社會公眾的愛戴與信任等等，企業(yè)通過導(dǎo)入CI系統(tǒng)在社會公眾心目中樹立 良好的形象，與社會建立了融洽的關(guān)系，從而使企業(yè)不僅僅是社會經(jīng)濟的一個分子，而且成為社會文明的一個組成部分。 但是，我們在看到CI的重要作用時要有一個清醒的認(rèn)識，CI不是孤立存在的，而是與企業(yè)的經(jīng)營管理、質(zhì)量管理、成本管理和財務(wù)管理等方面 結(jié)合，相輔相成，二者缺一不可。因此，在強調(diào)CI的重要性時，絲毫不能忽視企業(yè)管理的其它方面。 三、傳播功能 企業(yè)形象作為社會公眾對企業(yè)活動的印象和整體評價，離不開企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達(dá)到準(zhǔn)確、有效、經(jīng)濟、便捷，一直是企業(yè)家 所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無比的優(yōu)越性。 （一）有效的傳播 社會公眾對企業(yè)形成的印象源于各種不同的信息傳播，如企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、各種大眾傳播媒體，以及與企業(yè)直接或間接的 接觸。在這些公眾的信息渠道中，以VI系統(tǒng)的傳播最為直接，效果最明顯，其原因在于： 首先，人們從視覺獲得的信息量最多，因為經(jīng)過視覺器所搜集的信息，在人類記憶庫中具有較高的回憶價值。因此，配合日新月異的視覺傳播 媒介，開發(fā)透過視覺符號的設(shè)計系統(tǒng)以傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，是提高企業(yè)知名度最有效的方法。 其次，CI視覺識別傳播的企業(yè)信息整齊劃一，CI通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計，又經(jīng)過系統(tǒng)化、一體化、集中化的處理方法來傳達(dá)企業(yè)信息，可造成差 別化和強烈的沖擊力，容易在公眾心目中形成深刻的印象。 第三、CI傳播的信息富有情感。社會公眾能否對企業(yè)形象認(rèn)可，進而將企業(yè)形象最深刻的核心理念納入到公眾的價值體系內(nèi)，最終取決于企業(yè) 在信息傳遞中注重情感的訴求。 CI的信息傳遞過程，不僅僅憑獨特的、具有強烈感染力的視覺符號去刺激公眾的感官，而且強調(diào)將具體可視的外觀形象與內(nèi)涵的抽象理念匯成 一體，將附加的文化價值，濃郁的情感傳遞給社會公眾，視覺識別系統(tǒng)越是接近人類的感性，所傳送的企業(yè)價值、企業(yè)文化、企業(yè)風(fēng)格就越能 博得社會公眾的信賴與贊譽。 （二）經(jīng)濟、便捷的傳播 企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)，還能夠使信息傳播更經(jīng)濟，這是源于CI的整體與統(tǒng)一性。視覺識別系統(tǒng)的建立，各關(guān)系企業(yè)和企業(yè)各部門即可遵循統(tǒng)一的設(shè)計形式，應(yīng)用在所有的設(shè)計項目上，一方面可以收到統(tǒng)一的視覺識別效果，另一方面可以節(jié)約時間，減少設(shè)計制作成本，尤其是識別設(shè)計手冊 制定后，可使設(shè)計規(guī)范化、程序化、簡單化，并可保證較高的設(shè)計水準(zhǔn)。

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