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如何做好新聞宣傳工作(如何做好新聞宣傳工作和應對輿情處置)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何做好新聞宣傳工作的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何做好企業(yè)新聞宣傳工作
首先是領導重視。企業(yè)新聞宣傳報道能不能長久堅持,離不開領導的支持,尤其是民營企業(yè)。
其次是搭建載體。企業(yè)新聞宣傳報道需要借助各種載體,沒有載體,新聞宣傳報道便成無源之水,無本之木,最終將“渴死、干死”。這些載體既包括傳統(tǒng)的媒介,譬如,企業(yè)報刊、電臺、網(wǎng)站,也包含各種企業(yè)形象VI、品牌推廣的策劃等新型媒介傳播方式。同時,通過外界報紙、雜志或網(wǎng)絡等宣傳載體,刊登有關企業(yè)內(nèi)容的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等,借此提升企業(yè)品牌形象和知名度。
第三是注重策劃。企業(yè)新聞宣傳工作做起來容易,但做好卻不容易。
第四要全員參與。企業(yè)新聞宣傳工作不僅需要一個專業(yè)團隊,更需要的是動員全體職工積極參與。作為企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容,企業(yè)新聞宣傳工作與職工切身利益密切相關,這種“相關性”不僅指企業(yè)新聞宣傳工作對職工產(chǎn)生的凝聚力,也指職工對企業(yè)的認同感。讓職工參與企業(yè)新聞宣傳報道,就是讓職工自己寫自己的生活和工作,沒有人比職工更了解自己,所以,職工寫職工,最真實,也最感人?!奥毠?、寫職工”,在這樣的參與中,職工與企業(yè)的接觸便顯得更親切、更可感,他們會由此生發(fā)成就感、價值感(就是自身價值),不僅如此,有了職工的積極參與,企業(yè)新聞宣傳工作更貼近實際,更能反映職工心聲,使企業(yè)新聞工作有了最堅實的支撐。
第五,注重和社會熱點結合。所謂社會熱點,就是公眾關注度非常高的事件,如果將企業(yè)新聞宣傳工作與社會熱點相結合,就會起到事半功倍的宣傳效果,甚至產(chǎn)生“四兩撥千斤”的“蝴蝶效應”,大大提升企業(yè)、品牌和產(chǎn)品知名度。
第六,注重與黨和國家方針政策相結合,并結合企業(yè)實際宣傳落實。
二、怎樣才能做好新聞宣傳工作
首先了解上級的工作思路,在此基礎上了解你們系統(tǒng)內(nèi)的宣傳體系,在后你一定要靈活利用各個宣傳媒介,充分報道那些對你們單元、你們上級產(chǎn)生積極影響的那些事跡事件。剛開始可能會有這樣那樣的困難,但是在做一段時間之后你就會慢慢上手了,一定會有這樣一個過程的。還有在這個過程中你要對整體有一個較為清晰的認識與把握。祝你成功~~~~有什么問題再議~~~
三、如何利用新媒體做好新聞宣傳工作
一、抓好一個提高
領導支持是關鍵。俗話說:“領導帶了頭一步一層樓”。首先領導要重視,為新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。進一步提高領導對新聞宣傳工作的認識,加大投入和管理力度。新聞宣傳是工商行政管理工作的深化,是衡量工商行政管理工作做得好不好的一個標準,決不能把新聞宣傳當作工商行政管理工作之外的任務來對待。“工作是干出來的,也是說出來的。”因此,健全一個機構,培養(yǎng)一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍,全面強化隊伍建設和管理非常必要。把新聞宣傳和工商行政管理工作緊密結合起來,宣傳內(nèi)容緊緊圍繞打假治劣、消費維權、關注民生、服務地方經(jīng)濟發(fā)展等相關工作進行宣傳,根據(jù)不同情況,挖掘各單位的好做法、好經(jīng)驗,加大宣傳報道力度。
二、落實兩項舉措
1.
加強新聞宣傳工作的培訓指導。辦公室要發(fā)揮新聞宣傳管理優(yōu)勢,搞好培訓指導,加強相互溝通、交流,探討、研究寫作技巧、發(fā)稿方式,分析常見的投稿誤區(qū),切實樹立版面意識,努力提高寫作質(zhì)量和寫作水平,爭取新聞宣傳工作全面提高。每季度要定期研究新聞資源源,圍繞工商行政管理中心工作,厘出下步宣傳工作要點,部署新聞稿件報送重點,以指導各單位的宣傳方向,確??l(fā)的新聞宣傳稿件為上級領導決策服務,起到“參謀”作用。另外要營造“單位領導抓宣傳、爭先恐后報稿件,明爭暗賽爭第一”的良好工作氛圍。一方面從各科室、工商所中將一些政治素養(yǎng)高、寫作能力強、工作認真熱情的同志選拔出來,組成宣傳隊伍,構建一張橫向到邊、縱向到底的宣傳網(wǎng)絡。另一方面努力抓好宣傳培訓工作,選派宣傳業(yè)務骨干參加重點培訓,全面提高宣傳員的綜合素質(zhì)和稿件質(zhì)量,適應新形勢下宣傳工作的需要。
2.
加強新聞宣傳量化考核和獎懲制度。完善新聞宣傳量化考核制度,制定激勵機制,加大獎懲幅度,提高新聞宣傳人員的工作積極性和工作熱情。宣傳稿件凡被各級報刊雜志采用的一律按照獎勵機制給予獎勵。對達到新聞宣傳考核標準的,如宣傳員被評為優(yōu)秀通訊員或新聞宣傳分數(shù)達到相應分數(shù)以上,宣傳員除獲得獎金外,應安排專項資金,每年組織一次外出考察學習。對達不到新聞宣傳考核標準的單位,取消單位年度評先進資格。不過,新聞宣傳稿件的采用不能有所側重,應相對均衡,否則,有些單位新聞宣傳員也辛苦寫了一年,結果連任務都完成不了。
三、強化三個意識
1.強化大宣傳意識。營造“比、學、趕、幫、超”搞新聞宣傳的濃厚氛圍。壯大宣傳力量,造大勢,為新形勢下工商工作推波助瀾,加油鼓勁。積極完善新聞宣傳通報制度、責任制度、獎懲制度等新聞宣傳工作制度。建立“局長經(jīng)常過問、親自抓,分管領導直接參與、具體抓,全局上下全員發(fā)動”的新聞宣傳工作機制,充分調(diào)動大家的積極性和主動性,營造新聞宣傳工作人人重視、全員參與的濃厚氛圍。
2.強化創(chuàng)新意識。積極開拓創(chuàng)新,在新聞宣傳工作中力求做到立意新、角度新、語言新,思考上要有擴散性思維,面臨的新形勢和新問題,要努力做到“立足工商抓工商,跳出工商看工商,著眼未來研究工商”,真正發(fā)揮新聞宣傳的前瞻性、指導性作用。始終樹立“人無我有,人有我新”的工作理念,積極挖掘工作“亮點”,緊緊抓住宣傳“閃光點”。圍繞省、市工商局及黨委、政府的中心工作,群眾關心的熱點、難點問題進行宣傳,把工作中的先進典型、工作做法、成功經(jīng)驗以及創(chuàng)新舉措等及時推向社會,樹立工商人良好形象
3.強化服務意識。努力拓寬宣傳領域,充實宣傳內(nèi)容,提高宣傳實效,為黨委政府決策服務,發(fā)揮新聞宣傳工作的積極效應。一方面服務各類市場主體發(fā)展,加強對工商推進經(jīng)濟發(fā)展工作的宣傳,增強止滑提速、大干快上的信心;一方面服務職能工作、服務部門形象。通過加強對市場秩序維護工作的報道,積極營造良好的執(zhí)法環(huán)境,同時加強對工商隊伍形象的宣傳,鼓舞、凝聚干部隊伍的士氣。
四、提升四種能力
1.提高服務大局能力。要圍繞大局、大事、大勢,堅持“三貼近”,即貼近生活、貼近群眾、貼近社會,關注“三點”即社會熱點、群眾焦點、基層亮點,認真比對分析思考,善于“小中見大”,真正抓住傾向性、苗頭性問題。把握領導需求和關注點,新聞宣傳只有為決策者所掌握和應用,其價值才能得以實現(xiàn)和放大。
2.提高調(diào)研能力。“三分寫七分采”。要提高調(diào)查研究能力,“下得深水摸活魚”。該要深入到基層采訪的要采訪,該要到市場主體中去了解情況的要去了解情況,該要到相關部門去咨詢的要去咨詢,采訪、了解、咨詢中的交談和體會是最鮮活的素材和語言,收集整理后才能出“活稿”、“大稿”。不能閉門造車,新形勢下存在“老辦法不管用、硬辦法不敢用、新辦法不會用”的情況。這就更需要新聞宣傳工作人員深入實際,在實踐中提出問題,通過調(diào)查研究找到解決問題的方法,使工作上升到理性的高度,推動工作創(chuàng)新和突破。
3.提高信息反饋能力。各項工作落實過程中遇到什么問題,社會對工商評價如何,都需要收集反饋信息。對收集的信息要及時進行鑒別、篩選、提煉、綜合,只有這樣的信息才真實可靠,便于改進工作。對涉及工商部門的社情民意要經(jīng)常關注,特別是對重要和重大的新聞線索報道要敏感,要嚴格遵守時限要求,做到及時、準確、全面。有的新聞線索,早一分鐘報道能促進問題解決,成為經(jīng)驗;晚一分鐘報送就失去價值,成為教訓。因此,新聞宣傳工作要勤思考、早發(fā)現(xiàn)、先抓住、快傳遞。對緊急新聞線索要聞風而動,速采速寫速報,有必要時甚至及時邀請相關媒體聯(lián)動。
4.提高文字寫作能力。文字寫作能力是從事宣傳工作的一項基本功,文字寫作能力的提高非一日之功,也永無止境,要做到“拳不離手,曲不離口”。所謂“文無第一、武無第二”,只要你愿意動筆、多練筆,每個人都能寫出受人尊重的東西。文字寫作能力的鍛煉沒有捷徑,最怕的是不動筆,只能在不斷地寫,反復地改,經(jīng)常地總結中得到提高。
三、實現(xiàn)三個突破
一是在新聞宣傳資源開發(fā)上有突破,做到宣傳跟著工作走,爭取有更多的工商行政管理成果進入新聞宣傳渠道。這需要領導和基層單位的大力支持和配合,把本部門新近發(fā)生的事或重要工作的開展情況,及時反饋給新聞宣傳人員,以便及時采寫向媒體報道,促進工商行政管理工作水平的全面提高。二是在新聞宣傳檔次上有突破。要在稿件質(zhì)量、采用級別上進一步提高檔次。這主要是新聞宣傳人員要結合工作實際,加強學習,不斷總結經(jīng)驗,取長補短,提高稿件的采寫質(zhì)量和稿件的采用率。三是在宣傳報道渠道上有突破。按照“外宣塑形”的發(fā)展理念,加大外宣資源整合力度,構建大外宣格局;強化隊伍建設,加強與上級媒體聯(lián)絡,認真開展典型宣傳、專題報道,利用大型節(jié)會活動,全力向外界展示工商事業(yè)建設取得的優(yōu)異成績。同時,應經(jīng)常邀請有關新聞媒體記者到本單位采訪,拓寬宣傳報道渠道,提高宣傳效果和影響力;積極為媒體記者提供新聞線索和新聞稿件,從多方入手,全力推動新聞宣傳工作的深入開展。
四、如何做好新聞宣傳和報道工作
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快和網(wǎng)絡信息時代的急速來臨,企業(yè)面臨的商業(yè)環(huán)境日益復雜,其生存、發(fā)展壓力重重。面對競爭,能否在競爭中立于不敗之地,大家都已經(jīng)認識到,企業(yè)的對外宣傳已經(jīng)成為一個至關重要的因素,日新月異的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)宣傳提供了嶄新的機遇和更加廣闊的空間。企業(yè)宣傳作為一種溝通企業(yè)與社會、企業(yè)與消費者的橋梁,在現(xiàn)代商戰(zhàn)中的重要作用已顯而易見??梢哉f,企業(yè)的生存和發(fā)展與宣傳密切相關,因為,有效的宣傳已經(jīng)成為企業(yè)提高競爭力的有效途徑。
媒體從事信息采集和新聞報道工作的人通常稱為記者,記者屬于一種職業(yè)。運用手中的筆,代替廣大的民眾前往事情發(fā)生的現(xiàn)場,或是接觸新聞事件的當事人,并將事情的真相及其代表的意義,透過報導呈現(xiàn)于大眾媒體之上,協(xié)助媒體達成守望、教育、討論、娛樂等功能。由于記者擁有“閱聽人”賦予的權力,所以也被冠以“無冕王”的雅稱。作為施工建筑單位,我們也擁有自己的新聞記者隊伍,在第一時間將自己的企業(yè)理念、企業(yè)價值、企業(yè)的作風、企業(yè)的精神以及企業(yè)文化快速、有效的宣傳出去,讓社會更深刻的了解我們企業(yè)。但是作為建筑單位的新聞記者,他的職責也與其他媒體新聞行當有著一些不同,本文試談怎樣才能做好施工一線的新聞宣傳工作。
一、要有強烈的宣傳欲望
新聞記者要充分認識宣傳工作的重要性。在激烈的競爭中,對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳,實際是辦好企業(yè)的內(nèi)在要求,是企業(yè)管理的重要組成部分。宣傳不僅是做廣告,還是利用一切可能利用的機會和載體,把企業(yè)及產(chǎn)品全方位介紹給社會,這才是真正意義上的宣傳。企業(yè)文化作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分已被絕大多數(shù)企業(yè)所認同。一個成功的企業(yè)不僅要有良好的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績,還要有表現(xiàn)其核心競爭力的企業(yè)文化。這對于企業(yè)的生存、發(fā)展的影響是持久的、長遠的。我們都知道,大多數(shù)國內(nèi)外成功的企業(yè)都有好的企業(yè)文化。一個好的核心價值觀,如同企業(yè)的靈魂,為企業(yè)的經(jīng)營管理提供精神食糧與物質(zhì)指南?,F(xiàn)代企業(yè)間的競爭,不只是產(chǎn)品的競爭,歸根到底是文化的競爭。所以,不但要宣傳產(chǎn)品,還要宣傳企業(yè)的文化。對內(nèi)做好產(chǎn)品和推行自己的特色文化,對外推出自己的產(chǎn)品和文化,以求得對內(nèi)員工認可,對外社會認可。這就是宣傳的作用和效果。記者就要充分和全面認識宣傳的重要意義,要經(jīng)常保持一種強烈的宣傳欲望。利用企業(yè)自己的現(xiàn)代化宣傳平臺,將新聞事件快速的編輯完善,準確無誤的傳達、同時可以采取方式多樣化、角度多維化、互動人性化的報道模式。將具有針對性,受眾關注率高且受關注度強的新聞事件可以加深報道,或者采取連續(xù)性報道方式,將新聞事件完整的為受眾傳達。
二、要打造一支好隊伍
記者有了強烈的宣傳欲望還不夠,還要精心組織一支通訊員隊伍。記者一個人的精力和時間畢竟有限,施工一線的新聞每一刻都在發(fā)生,因此培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊伍對于宣傳工作來說尤其重要。如果這支隊伍團結協(xié)作,那么可以形成一個通訊報道網(wǎng),立體交叉,點面覆蓋。這支隊伍要有較強的業(yè)務知識和寫作能力,是單位的“文膽”、“筆桿子”。這支隊伍不在于多,而在精干。這些人口才要好,下筆成章,出手要快;熟悉各種文體的寫作,并擅長新聞寫作;善于抓住新聞宣傳的切入點,找準可寫的宣傳點;新聞宣傳意識強,“敏感”,準確及時,跟得快,配合緊。這些人還要勤奮、能吃苦、肯賣力。新聞宣傳稿件不像文學作品要專門醞釀和構思,它是應時稿件,時間性很強,不加班熬夜是難以完成的。所以,干新聞宣傳是苦差事,它不但要求有較強的文字功底,還要有較強的敬業(yè)精神、吃苦能力。敏感快速是對新聞宣傳的基本要求,有能力、肯吃苦是新聞宣傳工作人員應具備的基本素質(zhì)。
同時,在工作之余,長駐項目的記者和通訊員要加強溝通,這對于項目的宣傳工作非常重要。項目長駐記者要每個月組織召開一次宣傳報道工作會議。把通訊員召集在一起,回顧上個月宣傳工作的得失,商議下一步宣傳工作的重點,明確工作目標,商定具體分工。這樣,無論記者還是通訊員在下一步工作中都心明眼亮,知道勁往哪里用,腿往哪里走,做到有的放矢。
三、要有良好的敬業(yè)精神
記者在工作中要有“三心”。作為新聞工作者,采訪是整個寫作過程的第一步,稿子寫得好與壞,采訪是關健。有人說過:一篇好稿子是三分寫七分采。特別是在基層工作的通訊員,如何將稿子寫得真和好,必須要有“三心”:一是熱心,基層新聞工作者必須對新聞工作有熱心,每次去采訪不能怕路途遙遠,不能怕嚴寒酷暑,特別是吃了“閉門羹”時不能放棄。在施工一線進行采訪,記者要隨施工人員沿作業(yè)帶跑,經(jīng)常吃不上飯、睡不好覺。但是現(xiàn)場采訪總有意外收獲,寫出的稿件現(xiàn)場感強,能夠真實反映一線員工的辛苦,達到了很好的宣傳效果,這是僅憑想象寫不出來的。二是耐心,因為不是專業(yè)的新聞記者,基層新聞工作者在采訪時有的被采訪對象不配合,這就需要耐心尋找、等待新聞采訪的切入點。尤其曾采訪老黨員、老勞動模范,他們大多事跡特別突出,同事的評價也很高,但是他們本人都很多不善言談,采訪一般都會陷入僵局。這就要求記者耐心尋找話題的過程中發(fā)現(xiàn)突破口,從他們的工作方面作為切入點,采訪將會變得順暢,結果就能拿到真實的第一手材料。三是細心,基層新聞工作者在每次采訪時,都要事先準備采訪提綱,但往往實際采訪中會遇到意外,采訪不可能按照提綱進行,這就需要細心觀察周圍的人和事,尋找能夠順利完成采訪工作的點。記者要將新聞視點放在施工一線,參建員工面對艱苦環(huán)境時的樂觀和施工中遇到困難時的智慧和奮斗,成為我們創(chuàng)作的源泉,完成的稿子要真實地反映了一線員工的工作和生活。
四、要注重“四個要求”
在基層單位,有許許多多的人和事需要宣傳報道,關鍵是新聞工作者要善于挖掘,掌握盡可能多的素材,準確撰寫和及時報道。新聞在于“新”,這是新聞的生命力所在,這就要求新聞工作者具備從日常工作中挖掘有價值新聞的能力;現(xiàn)在很多宣傳人員、記者抱怨:“現(xiàn)在宣傳推廣真是越來越難搞了,哪有那么多新聞亮點去挖掘啊”。其實,一個企業(yè)能夠生存發(fā)展,就證明了它有很多東西值得去挖掘,去報道。作為記者必須手腳勤、知識廣、有準備、多視角、抓特點這些基本的素質(zhì)能力,通過對企業(yè)、項目的最新動態(tài),行業(yè)動態(tài)、方法創(chuàng)新、職工工作生活、黨建團建等方面進行報道。二是要求準確撰寫,準確是宣傳報道的生命,是對宣傳報道的根本要求,要把握正確的政治方向,要以事實為依據(jù),進行實事求是的報道;施工一線中記者在面對大事件及其項目動態(tài)時,要從事件的真實性出發(fā),既無夸張吹大,也無失真變相等手法,從事實出發(fā),將整個動態(tài)事件,原原本本的描述清楚,完整的呈現(xiàn)出來。三是要求及時報道,基層新聞工作者必須有較強的宣傳報道敏感性,能夠做到第一時間知道、第一時間采訪、第一時間報道,使宣傳工作達到實效;新聞事件的發(fā)生具有一定的不定性,隨時隨地可能發(fā)生,而在施工一線中,采訪條件與環(huán)境的諸多不利因素,造成采訪的不便,作為長期在施工一下的新聞記者要能夠適應各種換進,能夠在第一時間及時準確的將事件報道出來,要掌握多種報道手段,要最大限度的利用手中工具,手機、網(wǎng)絡等方式。四是要求強化考核,為調(diào)動基層新聞工作者對宣傳工作的積極性,要給基層新聞工作者一定的壓力,要將宣傳報道任務細分,明確數(shù)量和質(zhì)量,并簽訂目標責任書。同時,經(jīng)常參加繼續(xù)教育和各類業(yè)務培訓,從學習中獲得提高,在實踐中得到鍛煉。
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