信息流廣告投放邏輯（信息流廣告投放邏輯圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放邏輯的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 2、信息流廣告怎么投放

• 3、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 4、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

一、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

1. 興趣+基礎(chǔ)定向

2. 興趣+行為定向

創(chuàng)意

那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。

嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿！

工資低的注意了！4個(gè)月學(xué)會(huì)這個(gè)IT技能，月薪輕松過(guò)萬(wàn)！

著陸頁(yè)

通常優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足一下三個(gè)因素：

產(chǎn)品線索，營(yíng)銷線索，視覺(jué)線索

每個(gè)平臺(tái)的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。投放如何設(shè)置，著陸頁(yè)怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細(xì)分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

二、信息流廣告怎么投放

信息流廣告的投放有以下幾個(gè)要素：

1.想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到抖音上、頭條上、百度上等的投放方式，你要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。

2.選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開(kāi)一個(gè)賬戶。才可以在賬戶上進(jìn)行操作。

3.當(dāng)賬戶都準(zhǔn)備好的時(shí)候，接下來(lái)需要一個(gè)精細(xì)的劃分，要通過(guò)定向方式分析好人群畫(huà)像，我們要針對(duì)我們選擇的渠道，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶跑起來(lái)之后又需要用哪些定向方式要分析確定好。

三、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點(diǎn)：

01 主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對(duì)癥下藥，藥效猛見(jiàn)效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來(lái)認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告！

四、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

以家裝行業(yè)為例詳解一下信息流優(yōu)化的方法：

投放初期，首投半月，消費(fèi)3萬(wàn)，剛開(kāi)始還在核算成本之內(nèi)，于是將預(yù)算提升至8000元/日，結(jié)果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/單，于是做了以下優(yōu)化。

落地頁(yè)優(yōu)化

明確營(yíng)銷主題，抓住用戶最關(guān)注點(diǎn) “裝修需要多少錢” 圍繞怎么幫助業(yè)主省錢，降低裝修中的無(wú)謂消耗來(lái)激發(fā)業(yè)主填寫表單。

來(lái)看優(yōu)化前后的落地頁(yè)對(duì)比。

第一版是優(yōu)化前的落地頁(yè)。主題文案有情懷但是無(wú)痛點(diǎn)，覆蓋點(diǎn)太多卻沒(méi)有明確的主題，也沒(méi)有合適的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，不夠有吸引力和轉(zhuǎn)化效果。

第二版雖然突出了拒絕花冤枉錢的主題，但是字體顏色和整體色調(diào)不搭配。重點(diǎn)突出了幫助用戶省去3項(xiàng)費(fèi)用這個(gè)點(diǎn)還算不錯(cuò)，但是上下內(nèi)容銜接不夠完美。

第三版依然以報(bào)價(jià)為主題，幫助用戶免費(fèi)算報(bào)價(jià)，明確裝修需要多少錢，而且色調(diào)搭配協(xié)調(diào)，以今天已有185位業(yè)主獲取報(bào)價(jià)和免費(fèi)獲取報(bào)價(jià)來(lái)號(hào)召用戶填寫表單。最后又用一個(gè)小細(xì)節(jié)說(shuō)明會(huì)對(duì)用戶信息進(jìn)行保密來(lái)降低用戶的警惕性。轉(zhuǎn)化效果比第一版提升4倍。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

先由普通定向開(kāi)始，分別測(cè)試app定向、場(chǎng)所以及商圈等定向方式。從開(kāi)始的1個(gè)城市，兩個(gè)計(jì)劃，覆蓋到十幾個(gè)城市，66個(gè)計(jì)劃，149個(gè)單元，852條創(chuàng)意。一步一步使賬戶結(jié)構(gòu)逐步完善，盡量做到最佳效果。

內(nèi)容優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化

采用關(guān)鍵詞定向及關(guān)鍵詞+興趣交集定向投放，后期逐漸添加APP，商圈，場(chǎng)所等。

素材優(yōu)化

構(gòu)圖以裝修效果圖或3D裝修設(shè)計(jì)平面圖為主，畫(huà)面色調(diào)溫暖、簡(jiǎn)約，裝修風(fēng)格美式田園、現(xiàn)代中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約最受歡迎。

文案優(yōu)化

主要圍繞用戶的關(guān)注點(diǎn)“報(bào)價(jià)”來(lái)進(jìn)行物料撰寫，與落地頁(yè)達(dá)到高度相關(guān)。

引出疑問(wèn)式

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經(jīng)過(guò)一周的投放，根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，刪除轉(zhuǎn)化價(jià)差素材，繼續(xù)上線新素材投放。經(jīng)過(guò)以上優(yōu)化，表單量與之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流廣告也好，競(jìng)價(jià)推廣也好，盡管過(guò)程不同，手段不同。但是優(yōu)化的思維和最終的目的都是一樣的。都要以數(shù)據(jù)為依據(jù)，以效果為導(dǎo)向，在投放的過(guò)程中不斷的進(jìn)行測(cè)試和效果監(jiān)控。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放邏輯相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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