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市場營銷概念是什么時候提出的（市場營銷概念是什么時候提出的問題）

發(fā)布時間：2023-03-25 00:09:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1544 問大家

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本文目錄:

1、市場營銷觀念是如何演進的?
2、市場營銷演變過程
3、市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？
4、1984年，科特勒提出了市場營銷的什么概念？

市場營銷概念是什么時候提出的（市場營銷概念是什么時候提出的問題）

一、市場營銷觀念是如何演進的?

市場營銷學(xué)（Marketing）于20世紀初期產(chǎn)生于美國。隨著社會經(jīng)濟及市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內(nèi)擴展到國外。當今，市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。美國市場營銷學(xué)自20世紀初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。

1.萌芽階段(1900～1920)

這一時期，各主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場，企業(yè)產(chǎn)品價值實現(xiàn)不成問題。與此相適應(yīng) 市場營銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年，美國密執(zhí)安大學(xué)、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟系開設(shè)了市場學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué)、匹茨堡大學(xué)、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課。在這一時期，出現(xiàn)了一些市場營銷研究的先驅(qū)者，其中最著名的有阿切·W·肖(Arch.W.Shaw)，巴特勒(Ralph Star.Bulter)，約翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)及赫杰特齊( J.E.Hagerty)。哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M行市場營銷活動，于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書，它是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。阿切·W·肖于1915年出版了《關(guān)于分銷的若干問題》一書，率先把商業(yè)活動從生產(chǎn)活動中分離出來，并從整體上考察分銷的職能。但當時他尚未能使用“市場營銷”一詞，而是把分銷與市場營銷視為一回事。韋爾達、巴特勒和威尼斯在美國最早使用“市場營銷”術(shù)語。韋爾達提出：“經(jīng)濟學(xué)家通常把經(jīng)濟活動劃分為3大類：生產(chǎn)、分配、消費……生產(chǎn)被認為是效用的創(chuàng)造”?！笆袌鰻I銷應(yīng)當定義為生產(chǎn)的一個組成部分”。“生產(chǎn)是創(chuàng)造形態(tài)效用，營銷則是創(chuàng)造時間、場所和占有效用”，并認為“市場營銷開始于制造過程結(jié)束之時”。管理界的一代宗師彼得·杜拉克在其1954年寫成的《管理實踐》中認為，“關(guān)于企業(yè)的目的只有一個有效定義：創(chuàng)造消費者?！彼赋觯笆袌鍪怯缮倘藙?chuàng)造的.，而消費者的需求只是理論上的?！倍爬说墓芾硭枷脒M一步促使了市場營銷理論與實踐者，從以企業(yè)為核心向以消費者為核心的轉(zhuǎn)變。這一階段的市場營銷理論同企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)相適應(yīng)，即同生產(chǎn)觀念相適應(yīng)。其依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)，是以供給為中心的。

2.功能研究階段(1921～1945)

這一階段以營銷功能研究為其特點。此階段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韋爾達(L.D.H.Weld)，亞歷山大 (Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃爾德(Ilder)及奧爾德遜(Alderson)。1932年，克拉克和韋爾達出版了《美國農(nóng)產(chǎn)品營銷》一書，對美國農(nóng)產(chǎn)品營銷進行了全面的論述，指出市場營銷目的是“使產(chǎn)品從種植者那兒順利地轉(zhuǎn)到使用者手中。這一過程包括3個重要又相互有關(guān)的內(nèi)容：集中(購買剩余農(nóng)產(chǎn)品)、平衡(調(diào)節(jié)供需)、分散( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零)”。這一過程包括7種市場營銷功能：集中、儲藏、財務(wù)、承擔風(fēng)險、標準化、推銷和運輸。1942年，克拉克出版的《市場營銷學(xué)原理》一書，在功能研究上有創(chuàng)新，把功能歸結(jié)為交換功能，實體分配功能，輔助功能等，并提出了推銷是創(chuàng)造需求的觀點，實際上是市場營銷的雛形。

3.形成和鞏固時期(1946～1955)

這一時期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國經(jīng)濟中的市場營銷》一書，全面地闡述了市場營銷如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用，尤其是指導(dǎo)稀缺資源的使用；市場營銷如何影響個人分配，而個人收入又如何制約營銷；市場營銷還包括為市場提供適銷對路的產(chǎn)品。同年，梅納德和貝克曼在出版的《市場營銷學(xué)原理》一書中，提出了市場營銷的定義，認為它是“影響商品交換或商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移，以及為商品實體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動”。梅納德歸納了研究市場營銷學(xué)的5種方法，即商品研究法，機構(gòu)研究法，歷史研究法，成本研究法及功能研究法。由此可見，這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法，傳統(tǒng)市場營銷學(xué)已形成。

4.市場營銷管理導(dǎo)向時期(1956～1965年)

這一時期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。奧爾德遜在1957年出版的《市場營銷活動和經(jīng)濟行動》一書中，提出了“功能主義”。霍華德在出版的《市場營銷管理：分析和決策》一書中，率先提出從營銷管理角度論述市場營銷理論和應(yīng)用，從企業(yè)環(huán)境與營銷策略二者關(guān)系來研究營銷管理問題，強調(diào)企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境。麥卡錫在1960年出版的《基礎(chǔ)市場營銷學(xué)》一書中，對市場營銷管理提出了新的見解。他把消費者視為一個特定的群體，即目標市場，企業(yè)制定市場營銷組合策略，適應(yīng)外部環(huán)境，滿足目標顧客的需求，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標。

5.協(xié)同和發(fā)展時期(1966～1980年)

這一時期，市場營銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟學(xué)中獨立出來，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場營銷學(xué)理論更加成熟。在此時期，喬治·道寧(George S.Downing)于1971年出版的《基礎(chǔ)市場營銷：系統(tǒng)研究法》一書，提出了系統(tǒng)研究法，認為公司就是一個市場營銷系統(tǒng)，“企業(yè)活動的總體系統(tǒng)，通過訂價、促銷、分配活動，并通過各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn)實的和潛在的顧客”。他還指出，公司作為一個系統(tǒng)，同時又存在于一個由市場、資源和各種社會組織等組成的大系統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響，同時又反作用于大系統(tǒng)。 1967年，美國著名市場營銷學(xué)教授菲利浦·科特勒(Philip Kotler)出版了《市場營銷管理：分析、計劃與控制》一書，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場營銷理論。他精粹地對營銷管理下了定義：營銷管理就是通過創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的有益交換和聯(lián)系，以達到組織的各種目標而進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制過程，并提出，市場營銷管理過程包括分析市場營銷機會，進行營銷調(diào)研，選擇目標市場，制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定、執(zhí) 行及調(diào)控市場營銷計劃。菲利浦·科特勒突破了傳統(tǒng)市場營銷學(xué)認為營銷管理的任務(wù)只是刺激消費者需求的觀點，進一步提出了營銷管理任務(wù)還影響需求的水平、時機和構(gòu)成，因而提出營銷管理的實質(zhì)是需求管理，還提出了市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動，既適用于盈利組織，也適用于非盈利組織，擴大了市場營銷學(xué)的范圍。 1984年，菲力浦·科特勒根據(jù)國際市場及國內(nèi)市場貿(mào)易保護主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場的狀況，提出了大市場營銷理論，即6P戰(zhàn)略：原來的4P(產(chǎn)品、價格、分銷及促銷)加上兩個P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系。他提出了企業(yè)不應(yīng)只被動地適應(yīng)外部環(huán)境，而且也應(yīng)該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。

6.分化和擴展時期(1981～)

在此期間，市場營銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場營銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢，其應(yīng)用范圍也在不斷地擴展。 1981年，萊維·辛格和菲利普·科特勒對“市場營銷戰(zhàn)”這一概念以及軍事理論在市場營銷戰(zhàn)中的應(yīng)用進行了研究，幾年后，列斯和特羅出版了《市場營銷戰(zhàn)》一書。1981年，瑞典經(jīng)濟學(xué)院的克里斯琴·格羅路斯發(fā)表了論述“內(nèi)部市場營銷”的論文，科特勒也提出要在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造一種市場營銷文化，即使企業(yè)市場營銷化的觀點。1983年，西奧多·萊維特對“全球市場營銷”問題進行了研究，提出過于強調(diào)對各個當?shù)厥袌龅倪m應(yīng)性，將導(dǎo)致生產(chǎn)、分銷和廣告方面規(guī)模經(jīng)濟的損失，從而使成本增加。因此，他呼吁多國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。1985年，巴巴拉·本德·杰克遜提出了“關(guān)系營銷”、“協(xié)商推銷”等新觀點。1986年，科特勒提出了“大市場營銷”這一概念，提出了企業(yè)如何打進被保護市場的問題。在此期間，“直接市場營銷”也是一個引人注目的新問題，其實質(zhì)是以數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)的市場營銷，由于事先獲得大量信息和電視通訊技術(shù)的發(fā)展才使直接市場營銷成為可能。進入90年代以來，關(guān)于市場營銷、市場營銷網(wǎng)絡(luò)、政治市場營銷、市場營銷決策支持系統(tǒng)、市場營銷專家系統(tǒng)等新的理論與實踐問題開始引起學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的關(guān)注。進入二十一世紀，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的應(yīng)用，推動著網(wǎng)上虛擬發(fā)展，以及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷得到迅猛發(fā)展。

編輯本段發(fā)展史上的典型人物與事件

時間或年代代表人物營銷典型事件營銷觀點

1923年 A.C.尼爾森創(chuàng)建專業(yè)的市場調(diào)查公司研究食品雜貨店的貨架，計算貨物的流動理性營銷時代的開始

20世紀50年代霍華德和P·科特勒《營銷管理》一書出版營銷管理從經(jīng)濟學(xué)母體中分離

20世紀50年代以后鄧白氏營銷信息服務(wù)公司

市場研究發(fā)展為專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

1956年溫德爾·史密斯市場細分市場細分不應(yīng)停留在產(chǎn)品差異上

1960年 J·麥卡錫產(chǎn)品、價格、通路、促銷理論 4Ps理論

20世紀50年代初雷斯 UPS理論獨特的銷售主張

20世紀60年代大衛(wèi)·奧格威品牌形象理論描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品差異更重要

20世紀70年代

社會營銷觀或道德營銷觀營銷要兼顧企業(yè)和社會的利益

1969年科特勒和西德尼·萊維廣義的營銷營銷學(xué)不僅適用于產(chǎn)品和服務(wù)，也適用于組織、意識形態(tài)、政府、學(xué)校、政黨、政治等

20世紀80年代日本顧客滿意度企業(yè)營銷應(yīng)追求“整體顧客滿意”

20世紀80年代末大衛(wèi)·A·艾克品牌資產(chǎn) 通過品牌忠誠、品牌知名度、心目中的品質(zhì)、品牌聯(lián)想和其他資產(chǎn)構(gòu)筑

1983年西奧多·萊維特全球營銷呼吁跨國公司向世界提供統(tǒng)一的產(chǎn)品、并采用統(tǒng)一的溝通手段

20世紀90年代

4Cs理論營銷從請顧客注意到請注意顧客

20世紀90年代《整合營銷傳播》一書出版整合營銷傳播IMC 整合各種營銷工具

1985年巴巴拉·本和德·杰克遜關(guān)系營銷——回歸到人營銷的人文性

20世紀90年代末

因特網(wǎng)營銷

本文來自百度百科

二、市場營銷演變過程

1、萌芽階段(1900～1920)　這一時期，各主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高。

2、功能研究階段(1921～1945)　這一階段以營銷功能研究為其特點。

3、形成和鞏固時期(1946～1955)　這一時期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅納德(Maynard)及貝克曼 (Beckman)。

4、市場營銷管理導(dǎo)向時期(1956～1965年)　這一時期的代表人物主要有：羅·奧爾德遜(Wraoe Alderson)，約翰·霍華德(John A.How ard)及麥卡錫(E.J.Mclarthy)。

5、協(xié)同和發(fā)展時期(1966～1980年)　這一時期，市場營銷學(xué)逐漸從經(jīng)濟學(xué)中獨立出來，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心理學(xué)、社會心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場營銷學(xué)理論更加成熟。

6、分化和擴展時期(1981～)　在此期間，市場營銷領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場營銷這門學(xué)科出現(xiàn)了變形和分化的趨勢，其應(yīng)用范圍也在不斷地擴展。

擴展資料

國內(nèi)市場營銷發(fā)展歷程：

1、引進時期 (1978～1982年) 　在此期間，通過對國外市場營銷學(xué)著作、雜志和國外學(xué)者講課的內(nèi)容進行翻譯介紹，選派學(xué)者、專家到國外訪問、考察、學(xué)習(xí)，邀請外國專家和學(xué)者來國內(nèi)講學(xué)等方式，系統(tǒng)介紹和引進了國外市場營銷理論。

2、傳播時期 (1983～1985年) 　經(jīng)過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學(xué)研究、教學(xué)的專家和學(xué)者開始意識到，要使市場營銷學(xué)在中國得到進一步的應(yīng)用和發(fā)展，必須成立各地的市場營銷學(xué)研究團體。

3、應(yīng)用時期 (1986～1988年) 　1985年以后，我國經(jīng)濟體制改革的步伐進一步加快，市場環(huán)境的改善為企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代市場營銷原理指導(dǎo)經(jīng)營管理實踐提供了有利條件。

4、擴展時期(1988～1994年) 　在此期間，無論是市場營銷教學(xué)研究隊伍，還是市場營銷教學(xué)、研究和應(yīng)用的內(nèi)容，都有了極大的擴展。

5、國際化時期（1995～）　1995年6月，由中國人民大學(xué)、加拿大麥吉爾大學(xué)和康克迪亞大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議在北京召開。

參考資料來源百度百科-市場營銷學(xué)

三、市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？

市場營銷觀念產(chǎn)生的背景

1、商品經(jīng)濟高度發(fā)展，法律制度比較完善，形成了較公平的競爭環(huán)境；

2、買方市場全面形成，市場競爭日趨激烈；

3、全球經(jīng)濟一體化的出現(xiàn)和發(fā)展，使商業(yè)競爭超出了國界；

4、科技的持續(xù)、高速發(fā)展，使產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，為人們對產(chǎn)品差異性的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；

5、全球環(huán)境保護主義的出現(xiàn)，影響和制約著企業(yè)的市場營銷。開發(fā)無污染、低耗能的綠色產(chǎn)品，成為世界消費市場的主流。

市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與推銷觀念有何不同

銷售觀念是在社會生產(chǎn)供求關(guān)系處于供大于求的狀態(tài)下產(chǎn)生的，在社會生產(chǎn)中某產(chǎn)品供大于求，于是生產(chǎn)者要組織銷售行為，對于如何組織銷售行為的想法和如何正確地銷售的觀點這就是銷售觀念的范疇，

市場營銷的觀念，是對于消費者的消費需求的調(diào)控，面對特定的消費群體進行特定的生產(chǎn)活動，一般著眼于需求，

這兩種觀念，是兩種生產(chǎn)者或者說生產(chǎn)者的兩個生產(chǎn)規(guī)模下要面對的問題，第一種一般為生活生產(chǎn)必需品，傳統(tǒng)消費，穩(wěn)定的市場，只是因為供大于求而擴張消費人群，第二種一般為非生活生產(chǎn)必需品，生產(chǎn)商競爭激烈，產(chǎn)品換代或者說消費者要求多變的市場，為了滿足人群的特定消費需求而制造的生產(chǎn)活動，

銷售觀念銷售活動中產(chǎn)生的，市場營銷觀念是生產(chǎn)活動中產(chǎn)生的。

推銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?它與市場營銷觀念有何不同?

在供過于求的情況下產(chǎn)生推銷觀念，他是市場營銷中的一種策略而已。

銷售觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？它與市場營銷觀念有何不同？

銷售觀念是在賣方市場條件下產(chǎn)生，后期在賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)化中發(fā)展，中心思想重視銷售與促銷。市場營銷觀念是在買方市場條件下產(chǎn)生，中心思想是一消費者需求為目的；兩者最大的區(qū)別就是：前者我生產(chǎn)什么，你消費什么，后者你需要什么，我生產(chǎn)什么。

市場營銷觀念的內(nèi)涵是？

市場營銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發(fā)點”的經(jīng)營指導(dǎo)思想。最好的營銷就是挖掘消費者的“潛在需求”。

推銷觀念是什么背景下生產(chǎn)的?它的市場營銷觀念有何不同?

滿意答案╰゛▓尛棋゛2級2008-11-141、產(chǎn)生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產(chǎn)品供過于求。具體表現(xiàn)如下：（1）生產(chǎn)的社會化程度的提高，促使勞動生產(chǎn)率提高，商品數(shù)量增加，許多商品開始供過于求。（2）竟爭的加劇，使企業(yè)急于將制成的產(chǎn)品賣出去，以強化或高壓推銷的手段來銷售那些積壓和銷售不力的產(chǎn)品，為了爭奪顧客，有些企業(yè)采取了欺騙和硬性推銷的行為，反而招致了消費者的反感。 2、兩者的區(qū)別： ①營銷出發(fā)點。推銷觀念是以產(chǎn)品為出發(fā)點；市場營銷觀念是以消費者的需求為出發(fā)點。 ②營銷目的。推銷觀念是通過大量推銷產(chǎn)品獲利；市場營銷觀念是通過滿足需求達到長期利潤的。 ③基本營銷策略。推銷觀念是以多種推銷方式竟爭；市場營銷觀念是以發(fā)現(xiàn) 和滿足需求竟爭。 ④側(cè)重的方法。

市場營銷觀念及其的產(chǎn)生條件

市場營銷觀念大致可以歸納為五種，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念。其內(nèi)容及產(chǎn)生背景具體如下：

1、生產(chǎn)觀念

生產(chǎn)觀念是指導(dǎo)企業(yè)營銷行為的最早最原始的觀念之一。生產(chǎn)觀念的基本點是：以產(chǎn)定銷，顧客可以接受任何他能買得起的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率，擴大生產(chǎn)，降低生產(chǎn)成本以擴充套件市場。生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕營銷的商業(yè)管理哲學(xué)。

產(chǎn)生背景原因：生產(chǎn)觀念是在賣方市場條件下產(chǎn)生的。生產(chǎn)觀念在兩種情況下仍然可行。其一，當物資短缺，市場產(chǎn)品供不應(yīng)求時，管理部門應(yīng)該采用各種方式增加生產(chǎn)。在第二次世界大戰(zhàn)末期和戰(zhàn)后一段時期內(nèi)，生產(chǎn)觀念在企業(yè)的經(jīng)營管理中頗為流行。其二，在有些企業(yè)產(chǎn)品成本太高時，且提高生產(chǎn)率可以降低成本時，其市場營銷管理也受產(chǎn)品觀念的支配。

2、產(chǎn)品觀念

產(chǎn)品觀念認為消費者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有一定特色的產(chǎn)品。所以企業(yè)往往會認為“是金子總會發(fā)光的”，只要有好的產(chǎn)品就不擔心客戶的來源。

產(chǎn)生背景原因：產(chǎn)品觀念也是產(chǎn)生于市場產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件之下的。每當企業(yè)發(fā)明一項新產(chǎn)品時，這種產(chǎn)品觀念表現(xiàn)得尤為明顯。此時，企業(yè)最容易導(dǎo)致“市場營銷近視”，把注意力全部集中在產(chǎn)品本身，而忽略了市場的需要，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己產(chǎn)品的質(zhì)量，看不到市場需求的不斷發(fā)展變化，致使企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

3、推銷觀念

推銷觀念認為：消費者是被動的，在消費過程中常常表現(xiàn)出一種購買的依賴性，如果聽其自然的話，一般是不會主動足量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因此必須進行大量積極的推銷和大力促銷，以 *** 消費者的購買欲望。

產(chǎn)生背景原因：推銷觀念被大量應(yīng)用于推銷那些非渴求物品上；同時，當許多企業(yè)在出現(xiàn)產(chǎn)品過剩時，也常常會采用這一觀念進行營銷。推銷觀念產(chǎn)生于“賣方場”向“買方市場”過渡的這一階段。在19世紀20年代到40年代之間，由于科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，使得產(chǎn)品產(chǎn)量迅速增加，逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供過于求，于是賣方之間競爭日益升溫。當時企業(yè)界感到：即使有物美價廉的產(chǎn)品，也未必能賣得出去；企業(yè)要在日益激烈的市場競爭中求勝，就必須重視推銷工作。于是，推銷觀念應(yīng)運而生。

4、市場營銷觀念

市場營銷觀念是對前述三大觀念的一次極大挑戰(zhàn)，屬于一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)。它是第一次擺正了企業(yè)和顧客的位置，所以市場營銷觀念可以說是一次重大的革命。市場營銷觀念的核心是：正確確定目標市場的真實需求，而且比競爭者更有效的傳送目標市場所需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進而比競爭者更有效的滿足目標市場的需要和欲望。在這一營銷觀念的指導(dǎo)下，許多企業(yè)提出了“生產(chǎn)你能夠出售的東西，而不是出售你生產(chǎn)的東西”，“顧客就是上帝”。中外許多成功的公司都采用了市場營銷的觀念，例如P&G公司、沃爾瑪?shù)鹊?。西奧多·萊維特曾經(jīng)對推銷觀念和市場營銷觀念作過深刻的對比：推銷觀念是從內(nèi)向外進行的，注重賣方的需要，追求的是一種短期利益。與此相對應(yīng)，市場營銷觀念是從外向內(nèi)進行的，它強調(diào)的是顧客的需求，建立與顧客長期的互惠關(guān)系，追求的是一種長遠利益。從本質(zhì)而言，市場營銷觀念是一種以顧客需要和欲望為導(dǎo)向的哲學(xué)，是消費者主權(quán)論在企業(yè)營銷管理中的體現(xiàn)。

產(chǎn)生背景原因：隨著科技和生產(chǎn)效率的大大提高，各種市場的競爭越來越激烈，產(chǎn)品處于一種供大于求的情況，在這樣種情況，企業(yè)就不能夠僅僅局限于推銷和盲目自信于自己的產(chǎn)品，而應(yīng)該走入市場，始終圍繞顧客的需求進行產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等，也就產(chǎn)生了現(xiàn)代市場營銷觀念。

5、社會市場營銷觀念

這一觀念可以說是對市場營銷觀念的一個補充和發(fā)展，它具體產(chǎn)生于20世紀70年代西方資本主義出現(xiàn)能源危機、通貨膨脹、失業(yè)增加、環(huán)境污染嚴重的新形勢下。在前面述及的市場營銷觀念忽略了消費者的需求、消費者的利益和長期社會利益之間的沖突。所以，社會市場營銷觀念認為，作為一個企業(yè)的使命是確定各個目標市場的真正需要、欲望和利益。并且要以保護消費者和社會利益的方式，比競爭者更有效、更有利的向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的產(chǎn)品和服務(wù)?？偠灾?，社會市場營銷觀念要求企業(yè)要兼顧三方面的利益和平衡發(fā)展，即企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益。

什么是整合營銷觀念市場營銷觀念與整合營銷觀念辨析

答復(fù)：對于市場營銷學(xué)理解為？

人們的價值需求，和產(chǎn)品市場以客戶市場的供不應(yīng)求為出發(fā)點，以圍繞市場的占有率和市場的機遇，以有利契機為市場客戶創(chuàng)造價值為前提條件，以市場資訊化手段收集和整理客戶資料，以營銷管理人員的戰(zhàn)略決策層為市場調(diào)研分析而組織和服務(wù)的，以市場營銷學(xué)的理論為實踐的真理，以不斷謀劃好市場化趨勢，以不斷規(guī)劃好市場資源開發(fā)和利用，以“筑巢引鳳”有利銜接市場經(jīng)濟政策的扶持力度，以“移花接木”為創(chuàng)造和培育市場投資的涌現(xiàn)活力，為市場經(jīng)濟的營商和政商以及友商的資源關(guān)系，而打下良好的基石，為市場營銷產(chǎn)品及客戶以提供了有利條件，以共同搭建了合作技術(shù)開放平臺，和網(wǎng)際網(wǎng)路市場資訊資源共享平臺，以提供了堅實的保障，以達成誠信、合作、共贏的共同愿景。

對于市場營銷學(xué)看法為？

以市場經(jīng)濟的巨集觀調(diào)控的政策為發(fā)展的途徑，以市場經(jīng)濟的綜合市場調(diào)研的資料分析表明，以發(fā)展市場經(jīng)濟為活躍地帶，以不斷涌現(xiàn)市場開發(fā)和投資，以不斷規(guī)劃市場經(jīng)濟的政策扶持力度，以不斷整合市場營銷資源開發(fā)和利用，以共同打造市場經(jīng)濟互惠、互利、共贏的發(fā)展新格局。作為市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)商品學(xué)課程，以集中分析商品的市場流通過程，能夠了解商品的市場價值和需求，能夠從商品的銷售渠道供應(yīng)鏈這些方面入手，以市場營銷學(xué)可以概述為產(chǎn)品與顧客之間的需求關(guān)系，以產(chǎn)品與銷售商之間的供求關(guān)系，這是體現(xiàn)市場營銷的供給原理。

謝謝！

四、1984年，科特勒提出了市場營銷的什么概念？

大市場營銷

以上就是關(guān)于市場營銷概念是什么時候提出的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。