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視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些（視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 14:18:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1221 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、視覺(jué)營(yíng)銷
2、怎樣對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行分類？
3、互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)營(yíng)銷是什么
4、視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則有哪幾個(gè)？

視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些（視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些內(nèi)容）

一、視覺(jué)營(yíng)銷

本文操作為平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站

視覺(jué)營(yíng)銷顧名思義就是在客戶的視覺(jué)感官上下功夫，引起客戶的共鳴，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品深刻的認(rèn)同感，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

視覺(jué)是手段，營(yíng)銷為目的。所有視覺(jué)效果的實(shí)現(xiàn)都是以營(yíng)銷目標(biāo)為前提，就叫做視覺(jué)營(yíng)銷。

在國(guó)際站中，視覺(jué)最直觀的就是看到的圖片，通過(guò)曝光可以看到圖片，而圖片最直接的會(huì)影響到國(guó)際站的 點(diǎn)擊量以及詢盤量 。

買家瀏覽國(guó)際站的流程：

1.通過(guò)搜索關(guān)鍵詞會(huì)查找到很多的產(chǎn)品，而挑選產(chǎn)品最直觀的就是看到產(chǎn)品的主圖。

2.當(dāng)買家對(duì)這個(gè)主圖感興趣后就會(huì)點(diǎn)擊查看。

3.接下來(lái)就會(huì)看到產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)，如果產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)直接就是符合顧客需求，顧客會(huì)直接下詢盤。

4.還抱有疑問(wèn)或者想了解更多產(chǎn)品的情況下，顧客會(huì)進(jìn)入店鋪的首頁(yè)或者關(guān)聯(lián)頁(yè)面去了解更多關(guān)于公司的信息，或者考慮公司的其他的產(chǎn)品。最終再做決定。

縱觀整個(gè)流程下來(lái)，都離不開(kāi)圖片，圖片的視覺(jué)營(yíng)銷直接影響了點(diǎn)擊量以及反饋量。

產(chǎn)品攝影既不同于新聞攝影（以最簡(jiǎn)化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化，才能創(chuàng)新。

產(chǎn)品拍攝的總體要求是將商品的形、質(zhì)、色充分表象出來(lái)：

1、形：指的是商品的形態(tài)、造型特征以及畫(huà)面的構(gòu)圖形式。

2、質(zhì)：指的是商品的質(zhì)地、質(zhì)量、質(zhì)感。商品拍攝對(duì)質(zhì)的要求非常嚴(yán)格。體現(xiàn)質(zhì)的影紋層次必須清晰、細(xì)膩、逼真。尤其是細(xì)微處，以及高光和陰影部分，對(duì)質(zhì)的表現(xiàn)要求更為嚴(yán)格。用恰到好處的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成對(duì)質(zhì)的表現(xiàn)。

3、色：商品拍攝要注意色彩的統(tǒng)一。色與色之間應(yīng)該是互相烘托，而不是對(duì)抗，是統(tǒng)一的整體?！笆已艧o(wú)須大，花香不在多”，在色彩的處理上應(yīng)力求簡(jiǎn)、精、純，避免繁、雜、亂。

國(guó)際站主圖上傳的系統(tǒng)要求：?jiǎn)螐垐D片文件大小不超過(guò)5M的大??；

格式支持Jpg、Jpeg、Png，圖片大小要求大于640*640像素（建議800*800,小于400k）

主圖設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位

現(xiàn)在的推廣成本是越來(lái)越高了，很多人通過(guò)P4P、頂級(jí)站位去獲得排名，轉(zhuǎn)化一個(gè)客戶的成本也在逐年增加，所以我們就要想盡辦法留住我們的客戶，讓客戶給我們發(fā)詢盤。

買家給客戶下詢盤，須經(jīng)歷三步：

1、找到你：通過(guò)關(guān)鍵詞搜索、類目、首頁(yè)活動(dòng)頁(yè)看到你的產(chǎn)品，我們稱之為入口。

2、點(diǎn)擊你：但別人看見(jiàn)這么多產(chǎn)品，為什么要點(diǎn)擊你的產(chǎn)品呢？首先買家會(huì)看出現(xiàn)的產(chǎn)品跟他輸入的關(guān)鍵詞是否匹配，如果匹配的話，再看款式是否吸引他，所以在這里影響買家點(diǎn)擊的是主圖。怎樣讓買家點(diǎn)擊你呢？看標(biāo)題設(shè)置的關(guān)鍵詞跟你主圖產(chǎn)品是否匹配，比如說(shuō)你標(biāo)題里有紅色，那么你的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)就應(yīng)該是紅色的。解決了匹配的問(wèn)題，然后當(dāng)你的主圖足夠吸引時(shí)，買家就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)。

3、瀏覽你的詳情頁(yè)：詳情頁(yè)是決定客戶是否下詢盤的最重要的因素，所以就要做好詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化,要在詳情頁(yè)中引起買家下詢盤的欲望。

F ：展示產(chǎn)品屬性：包括產(chǎn)品的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能、包裝等

A ：展示屬性的優(yōu)勢(shì)：告知買家你的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能、包裝等好在哪里，與同行相比的優(yōu)勢(shì)在哪里

B ：益處：為什么要購(gòu)買你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品能帶給供應(yīng)商的利潤(rùn)及體現(xiàn)供貨能力

E ：證明：客戶為什么要相信你，展示你產(chǎn)品的認(rèn)證信息、與客戶的合影、參展圖片、生產(chǎn)線圖片等證明公司實(shí)力的圖。

國(guó)際站內(nèi)頁(yè)上傳的系統(tǒng)要求:

1.系統(tǒng)要求單張圖片尺寸為750*800像素，(這里對(duì)高度沒(méi)有太多的限制，只要不超過(guò)800即可，具體要根據(jù)自己的需要去做圖)

旺鋪裝修的重要性 ：我們知道曝光量受到關(guān)鍵詞和產(chǎn)品排名的影響，點(diǎn)擊量是因?yàn)橹鲌D，然后產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)影響反饋量，而旺鋪裝修主要就是指的首頁(yè)，做好旺鋪裝修最主要的目的就是為了留住客戶。因?yàn)橥ㄟ^(guò)旺鋪裝修，能夠展示公司更多的產(chǎn)品，讓顧客有更多的選擇，同時(shí)還能體現(xiàn)公司的一個(gè)實(shí)力與規(guī)模以及產(chǎn)品的定位，公司的服務(wù)等等，可以很好的消除買家的顧慮，讓他們對(duì)我們公司以及產(chǎn)品有信心，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化，留住客戶。

二、怎樣對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷進(jìn)行分類？

現(xiàn)在的視覺(jué)營(yíng)銷功能與范圍已經(jīng)有了很大的拓展，主要是延伸到了電子商務(wù)領(lǐng)域。但兩者所依附的媒介完全不同，根據(jù)視覺(jué)營(yíng)銷所依附的媒介可分為傳統(tǒng)視覺(jué)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)營(yíng)銷也稱網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷，傳統(tǒng)視覺(jué)營(yíng)銷也就是在現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者在實(shí)體店中所見(jiàn)商品的視覺(jué)擺設(shè)；網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)營(yíng)銷則是在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)所見(jiàn)商品的視覺(jué)擺設(shè)，它是現(xiàn)實(shí)生活中視覺(jué)營(yíng)銷的拓展，因此，它與現(xiàn)實(shí)中的視覺(jué)營(yíng)銷在很多方面的類似特征都可以進(jìn)行分析和研究。

根據(jù)視覺(jué)營(yíng)銷的沖擊程度可分為無(wú)沖擊型、沖擊型、強(qiáng)烈沖擊型。其沖擊程度取決于購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)的心理沖擊，包括需求的產(chǎn)生和波動(dòng)以及它們的幅度。

有學(xué)者也把視覺(jué)營(yíng)銷分為狹義的視覺(jué)營(yíng)銷與廣義的視覺(jué)營(yíng)銷。在服裝行業(yè)視覺(jué)營(yíng)銷還有特定的指向，有學(xué)者認(rèn)為視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用在服裝企業(yè)中時(shí)，廣義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，是企業(yè)將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)部門、采購(gòu)部門和市場(chǎng)推廣部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)、加以展示售賣的方法。從這個(gè)定義分析，廣義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷貫穿于服裝企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)中，包括服裝風(fēng)格的定位、產(chǎn)品的款式、顏色設(shè)計(jì)、品牌推廣環(huán)節(jié)的廣告宣傳設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品展示、零售環(huán)節(jié)的店面、櫥窗設(shè)計(jì)、賣場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)和商品表現(xiàn)形態(tài)等。狹義的服裝視覺(jué)營(yíng)銷指的是服裝終端零售環(huán)節(jié)中準(zhǔn)確并有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對(duì)所有賣場(chǎng)視覺(jué)陳列因素的展示計(jì)劃，包括店面、柜臺(tái)、櫥窗、貨架等展示空間的設(shè)計(jì)，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場(chǎng)色彩、燈光、照明以及其他所有視覺(jué)傳達(dá)元素的運(yùn)用等。服裝零售終端視覺(jué)營(yíng)銷的目的在于提高賣場(chǎng)貨品的視覺(jué)表現(xiàn)力，提高消費(fèi)者的進(jìn)店率、試穿率和成交率。

也有人認(rèn)為狹義的視覺(jué)營(yíng)銷只涉及現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)體店范圍，而廣義的視覺(jué)營(yíng)銷不僅包括現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)營(yíng)銷，還包括虛擬網(wǎng)絡(luò)下基于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的視覺(jué)營(yíng)銷。在當(dāng)今網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)環(huán)境下，視覺(jué)營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)店產(chǎn)品銷售的重要意義和作用已經(jīng)成為網(wǎng)民的共識(shí)。可以說(shuō)，視覺(jué)營(yíng)銷是迅速和消費(fèi)者進(jìn)行交流的最有效的方法之一。

筆者認(rèn)為，實(shí)際上視覺(jué)營(yíng)銷的根本目標(biāo)就是促進(jìn)商品的銷售，不管是廣義的還是狹義的，不管是實(shí)體店范圍的還是網(wǎng)店范圍的，其目的、理念、原理是一致的，但兩者的技術(shù)手段、實(shí)現(xiàn)方法、表現(xiàn)形式是不一樣的，而且隨著O2O的進(jìn)一步深入發(fā)展，線上線下的進(jìn)一步融合，視覺(jué)營(yíng)銷必定走向統(tǒng)一，將來(lái)必定需要大量的既懂得線上視覺(jué)營(yíng)銷策劃與實(shí)施又懂得線下視覺(jué)營(yíng)銷策劃與實(shí)施的復(fù)合型人才。

三、互聯(lián)網(wǎng)的視覺(jué)營(yíng)銷是什么

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在網(wǎng)上購(gòu)物，視覺(jué)的溝通尤為重要，所有的一切信息的都須通過(guò)“看到”這個(gè)動(dòng)作來(lái)作為所有營(yíng)銷手段的開(kāi)始，而且也將貫穿始終，我們將進(jìn)行不懈的探索來(lái)豐富視覺(jué)的營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)視覺(jué)與消費(fèi)者進(jìn)行更多，更深層次的心靈對(duì)接。

視覺(jué)營(yíng)銷可以用一個(gè)公式來(lái)表示： “視”即看到的所有一切＋“覺(jué)”即感受和想到的“營(yíng)”即營(yíng)造＋“銷”即銷售機(jī)會(huì)

視覺(jué)營(yíng)銷的首要目的：縮減傳播內(nèi)容的傳播成本

隨著互聯(lián)網(wǎng)的越來(lái)越成熟化，推廣成本在不斷攀升，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化進(jìn)程的時(shí)候，買家們血拼的必然是每家商品所分?jǐn)傁聛?lái)的傳播成本。在品牌視覺(jué)營(yíng)銷的維度，就是如何通過(guò)視覺(jué)最大傳播面，最短傳播距離，最有效的傳播方式。如何讓傳播成本的有效性加大，就是視覺(jué)營(yíng)銷部分所要完成的內(nèi)容了。而現(xiàn)在大部分的賣家關(guān)心的點(diǎn)往往是自己主觀要說(shuō)什么，但實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)組成是兩個(gè)部分，一個(gè)是電腦，一個(gè)是坐在電腦前的人，而我們永遠(yuǎn)是在電腦的后面，消費(fèi)者看不到我們，你要說(shuō)的她聽(tīng)不到，她要聽(tīng)的你給不到，有人說(shuō)：做營(yíng)銷就象泡妞，你要知道她想什么，才能給她什么。

“視覺(jué)營(yíng)銷”的四字訣

“視”的關(guān)鍵：打造注意力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不能引起關(guān)注的產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品也容易胎死腹中。

視覺(jué)營(yíng)銷里的“視”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是關(guān)鍵。在我們做的客戶茵曼的時(shí)候，是互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)成熟的階段，每天在網(wǎng)上所產(chǎn)生的新品牌飛速增長(zhǎng)，平均每一小時(shí)就有一千個(gè)店鋪開(kāi)業(yè)。如何在眾多品牌中脫穎而出是面臨的第一個(gè)問(wèn)題，服裝的呈現(xiàn)方式大部分人都是找個(gè)模特把衣服展示出來(lái)就可以了，但這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，消費(fèi)者處于非常麻木的視覺(jué)體驗(yàn)，因?yàn)榈侥亩际沁@樣，沒(méi)新意。展現(xiàn)出來(lái)的東西要有意思，消費(fèi)者才愿意留下來(lái)。喚醒消費(fèi)者的注意力，就是留住消費(fèi)者的第一步。

人的視覺(jué)永遠(yuǎn)是關(guān)注特別的事物，就像你在人群中有無(wú)數(shù)人從你身邊經(jīng)過(guò)，但是能引起你注意的一定是那個(gè)最漂亮的，最高的，最特別的那個(gè)。例如，茵曼設(shè)計(jì)出來(lái)的麻花辮便是為了形成自己獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，在符合品牌要傳播的價(jià)值情況下衍生出來(lái)的注意力符號(hào)。而這種注意力符號(hào)傳播的價(jià)值正是解決的在線上流量費(fèi)用成本上的問(wèn)題。因?yàn)楫?dāng)在大家在形容茵曼的時(shí)候說(shuō)：“那個(gè)扎著兩個(gè)大麻花辮的服裝品牌就是茵曼”的時(shí)候，你的傳播就已經(jīng)開(kāi)始了，因?yàn)楫吘鼓茏屜M(fèi)者去描述清楚一個(gè)品牌的時(shí)候，是很難的，而且這樣的品牌也是少之又少。

“覺(jué)”的關(guān)鍵：?jiǎn)拘延洃淈c(diǎn)

重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。喚醒的同時(shí)還要讓她記住，重復(fù)和堅(jiān)持是個(gè)好辦法，有爭(zhēng)議就有關(guān)注，隨著時(shí)間點(diǎn)的推移和品牌文化的不斷深挖和在畫(huà)面上的植入，消費(fèi)者反而越來(lái)越認(rèn)可，這種符號(hào)的價(jià)值越來(lái)越明顯，有些人認(rèn)為廣告語(yǔ)才是品牌的記憶點(diǎn)和品牌內(nèi)涵的詮釋，但是我們認(rèn)為一個(gè)有效的記憶符號(hào)就是這個(gè)品牌的全部，通過(guò)視覺(jué)來(lái)完成的品牌傳播就是視覺(jué)solgn。這樣的solgn我們?cè)趶V告圖中使用，在產(chǎn)品展現(xiàn)中使用，在活動(dòng)中使用，就變成了品牌價(jià)值傳播后的高度濃縮，是品牌要傳播內(nèi)容的最簡(jiǎn)單的記憶點(diǎn)。視覺(jué)上記憶點(diǎn)解決的是傳播品牌信息聚焦的問(wèn)題，從在消費(fèi)者在閱讀品牌時(shí)候能夠清晰傳播，在傳播成本上也達(dá)到了簡(jiǎn)化。

“營(yíng)”的關(guān)鍵：營(yíng)造好感度

視覺(jué)不與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，憑什么讓消費(fèi)者認(rèn)可你？

剛剛我們說(shuō)到，“營(yíng)”就是營(yíng)造氛圍，但目的是什么呢？就是加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的連接，也就是通過(guò)對(duì)品牌的塑造來(lái)讓消費(fèi)者形成好感度，從而認(rèn)可品牌所傳播出來(lái)的價(jià)值觀，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的最大變化就是，商品價(jià)值開(kāi)始從產(chǎn)品為中心，發(fā)展成真正的用戶至上的格局，我們談?wù)摰钠放浦艺\(chéng)度不是說(shuō)的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于品牌的行為，而是品牌要義無(wú)反顧的忠誠(chéng)于消費(fèi)者，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局是以用戶體驗(yàn)為中心，誰(shuí)能夠掌握消費(fèi)者內(nèi)心，誰(shuí)在市場(chǎng)就有一席之地。

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多品牌大喊品牌價(jià)值塑造，但是往往傳播出來(lái)的東西卻是知行不合一，在茵曼的視覺(jué)大片中，是對(duì)消費(fèi)者深刻研究洞察，符合消費(fèi)者內(nèi)心狀態(tài)的寫真，從棉麻的背景給人質(zhì)樸回歸的感覺(jué)，到慢生活價(jià)值的傳播，從消費(fèi)者感性的女人特質(zhì)，到浪漫唯美文藝的畫(huà)面呈現(xiàn)，所有這一切都是圍繞著消費(fèi)者的心理價(jià)值來(lái)營(yíng)造的。與消費(fèi)者的價(jià)值觀進(jìn)行連接，形成族群認(rèn)同是解決消費(fèi)者認(rèn)可品牌價(jià)值中最快，最有效的手法。做好了她將大大提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率，從而縮減給消費(fèi)者在品牌方面的傳播成本。在溝通力營(yíng)造上難的不是把事情說(shuō)清楚，溝通力足夠強(qiáng)是可以說(shuō)動(dòng)讓消費(fèi)者即可下單的，所以與其淺嘗即止，不如深挖價(jià)值。

“銷”的關(guān)鍵：給予想象力

除了給到消費(fèi)者物質(zhì)上的滿足，更重要的是給到消費(fèi)者心理上的滿足。

如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生銷售機(jī)會(huì)，就是要給到消費(fèi)者想象力，特別是服裝類目，女人對(duì)服裝的要求不是服裝本身，而是服裝所創(chuàng)造出來(lái)的美好，即給到消費(fèi)者某種情緒聯(lián)想，就能產(chǎn)生銷售沖動(dòng)。

都說(shuō)女人是感性的動(dòng)物，如何能喚醒女人的憧憬，就是一場(chǎng)不錯(cuò)的營(yíng)銷。我們?cè)谝曈X(jué)上給到女人的感官是目標(biāo)消費(fèi)群的某種向往的生活，人群的所思所感，就是我們畫(huà)面表達(dá)的核心，以此來(lái)達(dá)到共鳴的效果，從而完成銷售的目的。很多商家只是在賣貨，和將產(chǎn)品陳列出來(lái)，但是忘記了一個(gè)更重要的東西，即產(chǎn)品本身的想象力。讓每一件衣服做自己的銷售員，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。所以在模特的妝容，表情，動(dòng)作，以及廣告大片上都要淋漓盡致的表達(dá)出來(lái)，每一件衣服都有她最適合的場(chǎng)合，最適合的心情，都有她最適合發(fā)生的故事，但是這一切要通過(guò)畫(huà)面的呈現(xiàn)來(lái)給到消費(fèi)者最美的憧憬，產(chǎn)品有銷售力就是消費(fèi)者看到產(chǎn)品后所產(chǎn)生的想象力，不管是產(chǎn)品圖還是廣告片都是如此。

視覺(jué)營(yíng)銷就是通過(guò)消費(fèi)者看到的元素形成的感受來(lái)營(yíng)造銷售的機(jī)會(huì)。

也就是說(shuō)所有見(jiàn)到的都是視覺(jué)營(yíng)銷的一部分，這里包括了圖形，文字，logo，廣告語(yǔ)，促銷文字，產(chǎn)品內(nèi)文等等。拋棄視覺(jué)營(yíng)銷就是設(shè)計(jì)好漂亮的圖片來(lái)吸引消費(fèi)者的觀點(diǎn)，實(shí)際在感官上，圖形可以solgan化，文字也可以圖形化，視覺(jué)在整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)里是一個(gè)大系統(tǒng)，而這個(gè)大系統(tǒng)下又有無(wú)數(shù)的功能模塊組合形成的小系統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品接觸端口就是通過(guò)看到來(lái)感知到產(chǎn)品或者是品牌的。

四、視覺(jué)營(yíng)銷的基本原則有哪幾個(gè)？

　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷也逐漸步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)店鑒賞力也越來(lái)越高，對(duì)于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)也越來(lái)越在意，網(wǎng)站不僅僅是信息的簡(jiǎn)單羅列，而更應(yīng)該是體現(xiàn)網(wǎng)店產(chǎn)品靈魂，店主特色的。

淘寶網(wǎng)店裝修往往是買家看到我們的“第一印象”，專業(yè)、美觀的店鋪?lái)?yè)面，能為你的商品加分，還能增加網(wǎng)購(gòu)信任，更甚者讓買家一進(jìn)店里就有購(gòu)物的沖動(dòng)!淘寶學(xué)堂在本文將于大家一同分享淘寶網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷的一些基本原則。

視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些（視覺(jué)營(yíng)銷的路徑包括哪些內(nèi)容）

視覺(jué)營(yíng)銷是作好營(yíng)銷必不可少的營(yíng)銷手段之一，所謂視覺(jué)營(yíng)銷就是利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在的顧客的關(guān)注，由此吸引顧客關(guān)注從而提升你網(wǎng)店的流量，并且刺激其購(gòu)物欲望從而使目標(biāo)流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Я髁?。?dāng)然你在吸引別人眼球的情況下可別忘記了塑造自己網(wǎng)店形象，這樣能夠讓你的有效流量再次轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)流量。下面就來(lái)簡(jiǎn)單的分析下視覺(jué)營(yíng)銷的幾個(gè)基本原則。

　第一條原則是目的性：網(wǎng)店本身就是虛擬的店鋪，你主要吸引客戶購(gòu)買的興趣也就是那么幾點(diǎn)，其中視覺(jué)上的沖擊基本是整個(gè)環(huán)節(jié)里面最重要的部分。所以第一點(diǎn)就需要把圖片擺放合理，例如寶貝主圖選擇簡(jiǎn)單明了的圖片!第一印象很好，下面促成購(gòu)買就比較簡(jiǎn)單了。接下來(lái)我們要分析目標(biāo)客戶群的需求，針對(duì)產(chǎn)品屬性和特色用最明確的圖片表達(dá)出來(lái)，讓別人一眼就能看出來(lái)效果和產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。接下來(lái)做好自己的店招，利用好廣告性質(zhì)讓買家記住你，刺激買家的眼球。對(duì)于分類也要做好視覺(jué)營(yíng)銷，不要讓買家去找你的產(chǎn)品，賣家主動(dòng)將產(chǎn)品明晰。下面介紹一個(gè)分類小技巧：新品和特價(jià)分類放在前，分類不是越多越好不需要繁雜，明了美觀就好。

第二條原則是審美性：我們始終要注重視覺(jué)感受，假如就能自己看起來(lái)都不舒服的店面，想想別人又怎么會(huì)下單購(gòu)買呢?要記住我們的店鋪不能把它開(kāi)好了就不管事情了，那樣即使你第一次做的視覺(jué)效果比較好，產(chǎn)生了購(gòu)買銷量，但時(shí)而久之你的店鋪也會(huì)給人造成一種審美疲勞。讓人“無(wú)心下手”購(gòu)買，一定要在定期的活動(dòng)中更換精美的店鋪布置，讓客戶們每次來(lái)都有一個(gè)很好的心情。這樣更容易形成一種購(gòu)買的良性循環(huán)。

第三條原則是實(shí)用性：在視覺(jué)營(yíng)銷的實(shí)用性上我們首先要注意視覺(jué)應(yīng)用的統(tǒng)一，不要再你的網(wǎng)店里面裝修的五花八門，比如這個(gè)版塊是幼稚可愛(ài)型的裝扮，另一個(gè)版塊卻是低調(diào)成熟的風(fēng)格。然后我們要利用巧妙地文字或者圖片說(shuō)明讓客戶很容易熟悉店鋪的操作功能和了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)圖，如果產(chǎn)品線緊密結(jié)合的，就一定要注意環(huán)環(huán)相扣的實(shí)用性，不能讓你的商品東一個(gè)欄目西一個(gè)欄目的，這樣不僅客戶購(gòu)買很費(fèi)勁，還會(huì)導(dǎo)致你的銷售額很“費(fèi)勁”。其實(shí)實(shí)用性就是服務(wù)好顧客的需求，權(quán)衡好可操作性。

視覺(jué)營(yíng)銷一定要講究顧客最需要什么，我們就需要把產(chǎn)品的信息放在最前面!用簡(jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)做好視覺(jué)是手段，營(yíng)銷是目的，視覺(jué)以營(yíng)銷為目的;目的是通過(guò)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)的?？v觀視覺(jué)營(yíng)銷，它是合理的利用視覺(jué)效果和客戶體驗(yàn)達(dá)成交易筆數(shù)從而實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)!所以視覺(jué)營(yíng)銷是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的首重。

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