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    市場營銷經(jīng)典書籍(市場營銷經(jīng)典書籍有哪些)

    發(fā)布時間:2023-03-04 17:40:25     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1026        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷經(jīng)典書籍的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

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    一、市場營銷看什么書比較好(比較實用)

    市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》,相對來說還是比較實用、有實戰(zhàn)意義的。其他的書不好評價,主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了,也很難說對營銷人員會有多大幫助。

    一個學科的確立總有偉大思想者和他極負盛名的著作出現(xiàn),如同亞當·斯密的《國富論》于經(jīng)濟學,彼得·德魯克的《管理:任務、責任和實踐》于管理學。對于營銷學來說,《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標志。

    《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學的奠基之作,它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學校的MBA項目中,這本著作是市場營銷學的核心教材,它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念,擴充了營銷的內(nèi)涵,將營銷上升為科學。在這之前,市場營銷是4P營銷組合(product:產(chǎn)品;pricing:價格;place:地點;promotion:推銷)的同義詞,隨著市場營銷概念的不斷拓寬,重新定義4P成為當務之急,本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底,企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié),出色的營銷管理能力必不可少。

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    新的消費族群正在興起?營銷的成效如何評估?如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略?面對新舊交替的世代,哪些營銷的基本精神仍需掌握?集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作,《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

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    在讀MBA之前,聽說過這本書,但是沒機會好好看。

    上學的時候,開始認認真真的讀這本書。

    二年的讀書生涯,讀懂了皮毛,可能連5%都不到。

    讀完書的日子,時間越來越少,可心里老是懷念著這本書,特別是在自己的工作遇到一些困難的時候,總是想起這本書。

    這本書把很多思想描述的都很清晰,從而可以形成“放之四海而皆準”。

    我想,這本書類似是永遠的床頭書,每年都需要拿出來咀嚼一下,吸收一下他的養(yǎng)分。

    經(jīng)典,就是經(jīng)典,不容你不承認。

    好吧, 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計劃一周看完,實際上用了兩個周,其實我本來以為永遠看不完的,因為知識量實在是太大了!

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    此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡(luò),把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來,所以我在讀的過程中,發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論,基本都體現(xiàn)了出來。

    在我讀了一半的時候,就感覺,如果要給這本書做讀書筆記的話,最好的方式是使用思維腦圖,然后我就這么做了,在畫完后,感覺這些知識確實更立體了一些,而且工作中如果在哪些方面遇到困惑,可以作為工具,直接去對應的脈絡(luò)找答案。

    總體來說還是很有幫助的,我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

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    二、市場營銷書籍推薦

    .菲利普.科德勒的《營銷管理》,《市場營銷》。畢竟是現(xiàn)代營銷學之父,而且很多書都有引用他的

    梁紹川著:《企業(yè)文化與管理方式》 菲利普 R·凱特奧拉,約翰 L·格雷厄姆著:《國際市場營銷學》

    張忠元? 向洪主編:《決策資本》

    波特著、陳小悅譯:《競爭優(yōu)勢》

    菲利浦·科特勒(Philip Kotler)

    菲利浦·科特勒(Philip Kotler),現(xiàn)代營銷學之父。菲利普.科特勒博士生于1931年,現(xiàn)任美國西北大學凱洛格管理學院終身教授,具有麻省理工大學博士、哈佛大學博士后及其他8所大學的榮譽博士學位。他見證了美國40年經(jīng)濟的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史,從而成就了完整的營銷理論,培養(yǎng)的一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。并且他是莊丞父子公司資助的終生名譽教授,與其胞弟共同經(jīng)營菲利浦營銷咨詢公司,曾經(jīng)多次獲得美國營銷界最高榮譽。他曾著有二十本著作,其中包括全世界企管碩士課程最廣泛使用的營銷學教科書——《營銷管理:分析、計劃、執(zhí)行和控制》,這本書被翻譯成18國文字在58個國家發(fā)行。

    菲利普科特勒“對全球經(jīng)濟發(fā)展對具影響力的十位管理大師之一”,被稱為“現(xiàn)代營銷之父”。他多次獲得美國國家級勛章和褒獎,包括“保爾D康弗斯獎”、“營銷卓越獻獎”、“查爾斯庫利奇獎”。他是美國營銷學會(AMA)第一屆“營銷教育獎”的獲得者,也是至今唯一3次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎――阿爾法卡巾帕普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的人。

    他亦曾擔任許多跨國公司的企業(yè)顧問,這些企業(yè)包括IBM、通用電氣(General Electric)、美國電報電話公司(AT T)、默克制藥(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Air;ine)、米其林(Michelin)等等。此外,他還曾擔任美國管理科學聯(lián)合市場營銷學會主席、美國營銷協(xié)會董事長和項目主席以及彼德德魯克基金會顧問。

    科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究,他的最新研究領(lǐng)域包括:高科技市場營銷,城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢等。他創(chuàng)造的一些概念,如“反向營銷”和“社會營銷”等等,被人們廣泛應用和實踐。

    在他的《營銷管理:分析、計劃、執(zhí)行和控制》一書中,他闡述了公司、業(yè)務單位與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系;營銷計劃的產(chǎn)主等問題。這些都受到營銷環(huán)境中經(jīng)濟、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會文化力量的影響。書中還闡述了社會責任和道德在營銷決策中所扮演的角色,并討論了全球經(jīng)濟一體化中營銷的特性及其所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

    科特勒博士的著作甚多,其中《營銷管理》一書更是被奉為營銷學的圣經(jīng)。其它被采用為教科書的還有:《非贏利機構(gòu)營銷學》、《新競爭與高瞻遠矚》、《國際營銷》、《營銷典范》、《營銷原理》、《社會營銷》、《旅游市場營銷》、《市場專業(yè)服務》以及《教育機構(gòu)營銷學》、《亞洲新定位》和《營銷亞洲》。

    Philip Kotler Gary Armstrong 著 《principles of marketing》,清華出版社,Prentice Hall出版公司這本書不錯,

    V。V布魯爾:《市場營銷理論與實務》,西南財經(jīng)大學出版社

    其他的本國的,我們學校萬后芬教授編寫的《現(xiàn)代市場營銷學》等都還不錯。。

    Kotler的《營銷管理》從第8到第10版我都很認真的讀過了,內(nèi)容涵蓋之廣不說,文字也很舒暢,版本的更替也緊跟時代步伐,比較不同修訂版的敘述重點不難發(fā)現(xiàn)Kotler作為匯聚者的同時也保持著敏銳的觸覺積極創(chuàng)新。

    另外我想著重提下《營銷管理》的中文翻譯版,它的中文版從第一版在80年代末期開始由營銷學泰斗梅汝和教授傾力翻譯,梅老故去后由子承父志同樣也為國內(nèi)營銷學著名教授的梅清豪繼續(xù)完善,因此文字十分流暢,是少有的優(yōu)秀譯作,我對比過第8版到第10版的區(qū)別,梅老真的是對譯文的完善幾近苛刻。

    另外還很喜歡J. Paul Peter和James H. Donnelly, Jr的“Marketing management : knowledge and skills”,很喜歡它一半理論一半案例的講解方式。這本書我讀的是英文影印版的,由McGraw-Hill授權(quán)北京大學出版,南湖圖書館有。

    《市場營銷學》《管理學》《西方經(jīng)濟學》《宏觀經(jīng)濟學》《物流管理》《服務營銷》《企業(yè)營銷策劃》《零售管理》《電子商務》《商務談判與推銷》《統(tǒng)計學》《經(jīng)濟數(shù)學》《消費者行為與心理》《房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營》《商務禮儀》《基礎(chǔ)會計學》《英語》《馬克思主義政治經(jīng)濟學》《計算機基礎(chǔ)教程》《形勢與政策》《國際貿(mào)易理論》《人性的弱點》《定位》《世界最偉大的推銷員》《營銷戰(zhàn)》《執(zhí)行》《奧美的觀點》《新整合營銷》都可以看看。

    三、學市場營銷,應該看什么書?

    市場營銷這個專業(yè)其實并不難學,不至于像題主說的一頭霧水呀!想學好市場營銷其實還是很簡單的,建立專業(yè)的知識體系是第一步哦。關(guān)鍵還是要選對入門教材,其實關(guān)于營銷的核心專業(yè)知識統(tǒng)共也沒有多少,關(guān)鍵還是要看實踐了,推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉(zhuǎn)來的書評,希望對你有幫助。

    想徹底掌握一門學科,讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍,對我影響最大的一本書當屬《營銷管理必讀12篇》了。

    關(guān)于市場營銷方面的大部頭書籍其實有很多,譬如大家耳熟能詳?shù)乃^的「營銷圣經(jīng)」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴格遵循教科書的套路,理論和內(nèi)容乏善可陳,毫無新意,絲毫點不起全身心投入學習、立即行動的欲望。

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    讀書在精而不在多、在實踐而不在理論,沒有「JUST DO IT」的果敢和魄力、沒有探求本源的細節(jié)與精致,就難以稱之為市場營銷書籍中的經(jīng)典。而《營銷管理必讀12篇》恰恰做到了這兩點的完美結(jié)合。

    當然,筆者在此沒有批判大師菲利普·科特勒的意思,畢竟《營銷管理》這本書曾經(jīng)影響了無數(shù)的市場營銷從業(yè)者、幫助很多人建立了從零到一的對營銷學的基礎(chǔ)認識。我只是想表達,在這樣一個競爭無序化的時代,我們更需要的是像《營銷管理必讀12篇》這樣切合實際、能真正落到實處的著作。

    市場營銷這門專業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展,理論框架和知識體系其實已經(jīng)相當完善。相信隨便從書架上取出一本關(guān)于營銷管理的書,都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在于建立這些理論框架和體系的難度有多大,而是這門學科的知識的飽和度和大眾認知度都已經(jīng)很高了。

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    然而,若是脫離實踐,理論永遠都只是理論,知識永遠都只是躺在書本中的「知識」。

    這就像有人對你講4P但他不一定會告訴你「4P」真正放到一系列復雜的企業(yè)結(jié)構(gòu)中會是什么樣;講客戶需求和產(chǎn)品但不一定會告訴你這些「需求」和「產(chǎn)品」如何變成企業(yè)的下一個盈利和爆發(fā)點。以此類推,這樣的形而上學的例子還有很多。

    這也是《營銷管理必讀12篇》這本書真正值得推薦的原因。它不僅會告訴你所有關(guān)于市場營銷的必備知識,還會教會你如何從實踐的角度出發(fā),真正將「理論」變成「現(xiàn)實」,進而轉(zhuǎn)化成對企業(yè)有益的結(jié)果。

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    如果只看一本營銷書籍,那么我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

    相關(guān)閱讀:市場營銷學的學習方法

    (一)全面系統(tǒng)地閱讀,弄懂教材

    每門學科都有一個完整的體系,市場營銷學也是這樣。初學者首先應該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解,不能僅僅滿足于死記硬背;要完整地理解,不能似是而非。在理解的基礎(chǔ)上加以記憶,遇到不懂的地方多問幾個為什么,這是學好一門學科的基礎(chǔ)和最起碼的要求。其次,應該運用系統(tǒng)方法學習這門課。任何學科的重點理論和命題皆存在于一個完整的系統(tǒng)之中、片面追求重點理論和命題的把握,忽略系統(tǒng)中的輔助性理論和命題,就會造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點,重點就像紅花一樣,需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統(tǒng)理論以后,才會真正理解“重點”在某些問題中的地位。

    (二)正確使用有關(guān)的自學輔導書

    使用自學輔導書,應注意兩點,一是要處理好自學輔導書與教材的關(guān)系。自學輔導書是以指定的教材和大綱為依據(jù)來編寫的,它主要是幫助考生理解和掌握教材的內(nèi)容,解答考生在自學過程中遇到的疑難問題。但是,教材是基礎(chǔ),教材的內(nèi)容是輔導書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內(nèi)容,輔導書才能產(chǎn)生畫龍點睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰(zhàn)術(shù)。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題,會把一些掌握不準的東西弄準,也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統(tǒng)化。但是,如果教材上的理論就沒有領(lǐng)會,題做得越多,反而會使人越糊涂。

    (三)把理論與實際結(jié)合起來

    市場營銷學是一門實踐性、操作性很強的學科,其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此,考生在學習時,應注意把理論與實際結(jié)合起來。為此,要做到兩點,一是勤于思考。遇到一些難以掌握的概念或理論,不要僅限于記憶,要結(jié)合實際多思考。

    (四)用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學習的好幫書,它可以總結(jié)、加深你學習的成果。但是,不要把讀書筆記等同于課堂筆記。讀書筆記是對書本知識和課堂知識的總結(jié)和概括,你可用簡單的一兩句話或一兩個字把復雜的理論提煉出來。這樣,整個課本學下來,筆記上裝的全是你自己的東西,這不僅利于你對課本的理解,更有利于你考前的復習。

    四、有哪些入門營銷的書籍推薦

    營銷入門書籍的話比較推薦大家看下《營銷管理必讀12篇》,這本書可能是最經(jīng)典的市場營銷書籍了。很多圈內(nèi)大佬都有推薦,當然如果你有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和時間,還是比較建議你看下12Reads全系列的書,比買單本更劃算。管理的知識都是有內(nèi)在聯(lián)系的,想入門營銷最好也要學下銷售、人力資源、領(lǐng)導力及企業(yè)戰(zhàn)略等。

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    需要注意的是,12Reads的書都只能在12Reads官網(wǎng)買,并且價格比一般的書要貴,這兩點比較隱隱讓人感覺不爽。但是話又說回來誰讓人家有干貨、有競爭優(yōu)勢呢。

    另外除了《營銷管理必讀12篇》,入門的話,還可以看下科特勒的《營銷管理》。這本書常被人奉為“營銷圣經(jīng)”,是非常典型的教科書式書籍。也正因為是教科學,科特勒的這本《營銷管理》理論知識充盈,但實戰(zhàn)內(nèi)容不足。這可能是教科書的通病吧,就算是這種國外所謂大師級的教材也無一例外、不能幸免。

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    而《營銷管理必讀12篇》相比較之下,還是比較有實戰(zhàn)精神的?!稜I銷管理必讀12篇》和《營銷管理》都做到了將基礎(chǔ)營銷知識完完整整地講了一遍,但前者勝出的地方在于它的這些知識可操作性、可模仿性比較強。不得不說,時代在變遷,一些類似科特勒的《營銷管理》這樣的教科書正在慢慢退出歷史舞臺,這也是知識更新迭代的一種必然。

    總之,營銷學入門的話只看《營銷管理必讀12篇》這本書是完完全全能hold得住的。并且也不太建議你在入門階段就看過多的營銷方面的書籍,這樣只會亂了你的陣腳。因為市面上的書籍其質(zhì)量參差不齊,很容易會讓你誤入“歧途”。而一旦你在入門時走錯方向,后期再想糾正將會是很難的一件事。

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    另外,《營銷管理必讀12篇》也不是完全意義上的營銷入門書籍,因為前面也說過很多營銷圈內(nèi)已經(jīng)很牛的大佬們也在看和不厭其煩地推薦這本書。可見這本書除了很是“入門”以外還承載了更多其他的意義。無論你處在學習市場營銷這門專業(yè)的哪個階段,這本書都能給你帶來一定的啟發(fā)和幫助。

    營銷學本身不是一個太復雜的學科,而談到營銷學入門,最重要的則是能在最開始的時候就選到一本“對”的書。如此方能事半功倍,并更好地理解和掌握營銷學方面的一些基本原理和系統(tǒng)性知識。路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索,希望今天推薦的這本營銷學入門書籍可以助你一臂之力。

    如果你也有優(yōu)秀的營銷學入門書籍及市場營銷經(jīng)典書籍推薦,歡迎留言與小編互動哦!

    以上就是關(guān)于市場營銷經(jīng)典書籍相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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