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    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)(市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 18:07:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 168        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)(市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面)

    一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面?

    所謂市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)的外部因素和條件。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩大類:宏觀環(huán)境是指環(huán)境中,間接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的不呆控制擔(dān)應(yīng)盡量去適應(yīng)的外部力量,主要有政治、經(jīng)濟(jì)、法律、人口、技術(shù)、社會(huì)等因素;微觀環(huán)境是指環(huán)境中,直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各種原因,主要有市場(chǎng)營(yíng)銷渠道、競(jìng)爭(zhēng)者、顧客、社會(huì)公眾等。企業(yè)在制定和實(shí)施各種營(yíng)銷決策時(shí),總會(huì)受到各種環(huán)境因素的影響和制約。

    二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括市場(chǎng)宏觀環(huán)境和市場(chǎng)微觀環(huán)境。

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)(市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面)

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也稱市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。是指處在營(yíng)銷管理職能外部影響市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)環(huán)境密不可分。根據(jù)企業(yè)對(duì)環(huán)境因素的可控度,企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境可分為市場(chǎng)宏觀環(huán)境和市場(chǎng)微觀環(huán)境。

    微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應(yīng)者、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾。宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個(gè)因素組成。

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境作為一種客觀存在,是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的,有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì),對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致營(yíng)銷決策的盲目與失誤。營(yíng)銷管理者的任務(wù)在于適當(dāng)安排營(yíng)銷組合,使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應(yīng)。

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)(市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面)

    市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷特點(diǎn):

    關(guān)聯(lián)性:構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。如經(jīng)濟(jì)因素不能脫離政治因素而單獨(dú)存在;同樣,政治因素也要通過經(jīng)濟(jì)因素來體現(xiàn)。

    層次性:從空間上看,營(yíng)銷環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,例如當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和地理位置。第二層次是整個(gè)國(guó)家的政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素,包括國(guó)情特點(diǎn)、全國(guó)性市場(chǎng)條件等。第三層次是國(guó)際環(huán)境因素。這幾個(gè)層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。

    三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括什么

    市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括:

    1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

    2、政策環(huán)境。

    3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    4、技術(shù)環(huán)境。

    5、社會(huì)文化環(huán)境。

    6、自然環(huán)境以及內(nèi)部管理環(huán)境。

    四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪些因素

    微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

    微觀環(huán)境要素

    即指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門。

    宏觀環(huán)境要素

    即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量,包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。

    聯(lián)系

    微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),而宏觀環(huán)境主要以微觀營(yíng)銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

    前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境,后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系,而是主從關(guān)系,即直接營(yíng)銷環(huán)境受制于間接營(yíng)銷環(huán)境

    市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)(市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)方面)

    以上就是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括哪幾個(gè)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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