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市場營銷的重要性及意義（市場營銷的重要性及意義論文）

發(fā)布時間：2023-03-04 19:23:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 670 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷的重要性及意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷的意義?
2、市場營銷對企業(yè)的成長和發(fā)展有何意義
3、考試資料網
4、如何認識市場營銷對我國企業(yè)成長的重要意義？

市場營銷的重要性及意義（市場營銷的重要性及意義論文）

一、市場營銷的意義?

我是做市場的，快速消費品

我的觀點是

1、市場：市場就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對某個產品核心利益的共同需求。

2、市場營銷：企業(yè)或盈利性團體或組織，啟發(fā)特定人群需求并滿足需求的完整過程。

啟發(fā)需求：讓消費者認識到自己有需求并且需要這個產品。

滿足需求：讓消費者能夠買得到或者接受這個產品。

3、需求：消費者對有能力購買同時愿意購買的具體產品的一種購買想法和欲望，必須同時滿足有能力購買和愿意購買兩個條件的欲望才能稱其為需求。

4、顯性需求：顯性需求是指消費者能夠清楚描述的、可以主動提出的需求（比如消費者可能會直接說出：我口渴，要喝水；我需要一件毛衣等）；企業(yè)要重點把握和領會消費者的顯性需求。

5、隱性需求：隱性需求是指消費者沒有直接提出、不能清楚描述的需求。這種需求往往是生產者根據技術的發(fā)展、對市場變化的預測等方面來提出的，這種需求是需要引導的。企業(yè)要激發(fā)消費者的隱性需求，要更了解和體會客戶才能更好地滿足消費者的隱性需求。

6、潛在市場：潛在市場是指有相當一部分消費者可能對某些物品有一種強烈的渴求，而現(xiàn)有的產品或服務卻又無法滿足這種需求，這時，這部分需求就構成了潛在市場。營銷的任務之一就是要衡量潛在市場的范圍，開發(fā)有效的商品和服務來滿足這些需求。

7、市場潛量：指在一個既定的環(huán)境下，對特定的產品類別或行業(yè)而言，當營銷努力達到無窮大時，市場需求所趨向的極限數量。市場潛量是一個估算值，在實際的實戰(zhàn)操作中，最終的市場容量往往小于預估的市場潛量。

二、市場營銷對企業(yè)的成長和發(fā)展有何意義

在目前市場條件下，競爭就如打仗，誰能把市場營銷做好誰就掌握了這場戰(zhàn)爭的主動權，就能立足根基并取得勝利。因此，市場營銷對于當代企業(yè)的成長和發(fā)展十分重要，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

(一)本質上講，市場營銷就是交換。在企業(yè)中，產品從最初設計到投入生產。再到進行包裝銷售以及售后服務等開展的一系列的與自身密切相關的經濟活動。而市場營銷就是在其中充當交換的場所，即企業(yè)產品創(chuàng)造出的價值與客戶手中代表價值的貨幣之間的交換。加強市場營銷策略的制定和實施。有利于當代企業(yè)從產品的設計到最終的銷售以及服務做到最合理的規(guī)劃。從而達到順利推向市場，獲得收益的目的。

(二)一個企業(yè)的建立本身就是為了實現(xiàn)其價值和獲得較高的利益回報。只有不斷向前發(fā)展的企業(yè)才能獲得更大的價值和經濟效益。市場營銷策略是維系著企業(yè)生存與發(fā)展的首要戰(zhàn)略，如果沒有正確的市場營銷策略就可能導致產品滯銷。企業(yè)無法向前發(fā)展等惡性循環(huán)，就無法體現(xiàn)產品中凝結著的勞動者的技術、智力、體力等形成的價值。

三、考試資料網

一般來說，市場營銷原理對企業(yè)成長的重要意義主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，價值交換（實現(xiàn)）是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。作為社會分工單位的企業(yè)，必須按社會的某種需要創(chuàng)造價值（產品或服務），并通過交換過程實現(xiàn)其價值。市場營銷學以滿足需要為宗旨，引導企業(yè)樹立正確的營銷觀念，面向市場組織生產過程和流通過程，不斷從根本上解決企業(yè)成長中的關鍵問題。

其次，市場營銷學為企業(yè)成長提供了戰(zhàn)略管理原則，將企業(yè)成長視之為與變化的環(huán)境保持長期適應關系的過程。企業(yè)為此必須不斷了解變化的環(huán)境，預測其趨勢，不斷創(chuàng)新其產品及營銷策略，避免營銷短視風險，不斷在更高層次上滿足需要來實現(xiàn)自身成長。

第三，市場營銷學為企業(yè)成長提供了一整套競爭策略，指引企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。在戰(zhàn)略與策略層面，市場營銷學均十分重視研究企業(yè)的經營特色及相應的競爭策略，以保證企業(yè)立于不敗之地。

第四，市場營銷學為企業(yè)成長提供了系統(tǒng)的策略方案。企業(yè)可以通過市場營銷戰(zhàn)略、營銷組合策略和系統(tǒng)實施，來達到其成長目標。

最后，市場營銷學也為企業(yè)成長提供了組織管理和營銷計劃執(zhí)行與控制方法。

四、如何認識市場營銷對我國企業(yè)成長的重要意義？

現(xiàn)在的社會是一個外向型社會，“酒香不怕巷子深”的做法早已經無法適應當今社會的發(fā)展需要，任何企業(yè)和組織要想成功都需要依靠專業(yè)、成功的的營銷。

市場營銷活動在企業(yè)及任何組織當中的重要性都是毋庸置疑的，而且會越來越重要。

我國企業(yè)在之前的二十年的狀況是，哪個企業(yè)廣告做的兇，哪個企業(yè)便發(fā)展快，比如秦池、三株、太陽神等等。而今后則不會僅僅依靠廣告宣傳了，越來越多的營銷理念和方法被企業(yè)所接受，僅僅依靠對市場的生猛沖擊不會持續(xù)打動消費者，相信合理的策劃和強大的運營組織工作會是將來營銷成功的基本保證。

“營銷”并不僅僅是做銷售。目前，我國一般的中小企業(yè)少有真正“營銷”，營銷工作都很隨心所欲，只能稱得上是產品銷售罷了。

而少數比較先進公司的營銷則是首先深刻地認識和了解顧客及自己的產品（技術），再制定合理營銷計劃（即策劃），然后安排具體人員執(zhí)行策劃（即銷售）。營銷工作還仍然是為了向市場推出自己的產品。究其原因，我做出如下分析：我國發(fā)展至今，大多數企業(yè)還都尚未脫離制造型企業(yè)的模式（與創(chuàng)新型作對比，如蘋果），并沒有走在市場的最前端。我們的產品要么是國外的技術（合作），要么是模仿國外的技術（跟風）?？傊覀儗κ袌龅奶角笊僦稚?，更不要談引領市場。我們目前所做的并不是想辦法帶動消費者，而是想辦法推動消費者。

中國勢必會變強，中國企業(yè)勢必會變強。像華為一樣，可以在這高手如云的國際競爭大局中扎穩(wěn)腳跟的中國企業(yè)會越來越多。中國企業(yè)不但要做大，還要做強。

隨著消費者對市場認知的不斷深入以及市場透明度的不斷提高，以往的營銷模式已明顯落后。將來的任何企業(yè)，組織都需要需要合理的營銷策劃和強大的執(zhí)行力。這便需要建立一個合理、完善的行銷管理體系。這個體系甚至要貫穿于產品的開發(fā)，制造，運輸以及服務等整個產品實現(xiàn)流程當中。只有這樣才能讓公司的產品和服務不斷滿足市場需要和用戶需求，才能實現(xiàn)真正意義上的“持續(xù)改進”。

相信將來的營銷趨勢將是通過不斷的了解顧客和顧客需求（顧客需求隨時間、地點的不同有很大差異），甚至是需要預測顧客需求，而制定相應產品和服務策略，引領顧客接受產品。

市場營銷在中國發(fā)展無限。

以上就是小編對于市場營銷的重要性及意義問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。