品牌設(shè)計(jì)的政策來自

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的政策來自的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、請問品牌VI設(shè)計(jì)對企業(yè)有什么作用？

• 2、品牌設(shè)計(jì)的流程?

• 3、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

• 4、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

一請問品牌VI設(shè)計(jì)對企業(yè)有什么作用？

品牌VI設(shè)計(jì)，在品牌建設(shè)中的作用非常重要。

首先，VI傳達(dá)著企業(yè)的最基本信息；其次，VI設(shè)計(jì)能夠統(tǒng)一企業(yè)形象；再次，VI能提升企業(yè)內(nèi)部的認(rèn)同感。因此，一個商家想要起到宣傳品牌建設(shè)的效果，就首先要必須建立在VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，VI設(shè)計(jì)的正確與否將直接決定了商家品牌的形象。具體來說有以下幾點(diǎn)：

一、塑造企業(yè)形象

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的無形財(cái)富。通過傳遞良好的企業(yè)文化，企業(yè)可以獲得較高的社會認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者可能也會對企業(yè)產(chǎn)生好感。通過VI品牌設(shè)計(jì)，社會和客戶對企業(yè)會產(chǎn)生更深刻的印象和意識，圍繞企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，結(jié)合企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，形成企業(yè)發(fā)展的有利條件。

二、宣傳作用

公司的VI設(shè)計(jì)標(biāo)志毋庸置疑是最基本的要素，一個好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能給公司帶來良好的宣傳效果和收益，引起顧客的注意，提升品牌知名度，提高銷售業(yè)績。

三、培養(yǎng)員工的凝聚力

在一個企業(yè)中，員工必須團(tuán)結(jié)。如何讓員工有一種自豪的感覺和對公司的歸屬感。VI品牌設(shè)計(jì)就是這樣一種存在。VI設(shè)計(jì)公司通過整合企業(yè)經(jīng)營政策和理論，結(jié)合企業(yè)精神、經(jīng)營戰(zhàn)略、文化理念等，塑造成員工所了解和熟悉的企業(yè)文化，使每個員工都能意識到這是自己的公司。

四、全面保護(hù)品牌

在品牌預(yù)保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值和商標(biāo)權(quán)有關(guān)，外觀設(shè)計(jì)專利等方面的設(shè)計(jì)成果進(jìn)行注冊預(yù)保護(hù);在市場保護(hù)階段，設(shè)計(jì)的價(jià)值在于提高目標(biāo)品牌的品質(zhì)感、正宗感和可信賴感，打擊跟風(fēng)設(shè)計(jì)者，降低消費(fèi)者的誤消費(fèi)比例，保護(hù)自己的品牌收益。

二、品牌設(shè)計(jì)的流程?

中國童裝品牌建設(shè)起步晚，與國際品牌相比，國內(nèi)品牌對現(xiàn)代流行的風(fēng)潮、適合兒童成長的設(shè)計(jì)、普遍接受的多功能性設(shè)計(jì)理念不了解，時(shí)代感不強(qiáng)，沒有重視品牌形象的建立，很少投入經(jīng)費(fèi)開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。為此，打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

那怎樣才能塑造強(qiáng)勢品牌？中國童裝界一直在思考。當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)由單純追求市場份額的競爭轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，品牌競爭日趨激烈。在這種市場壓力之下，童裝企業(yè)的每一分投入都力求精打細(xì)算，將每次節(jié)約的費(fèi)用使在刀刃上，比對手更快更準(zhǔn)做出決策。針對國內(nèi)童裝企業(yè)的這種需求，專業(yè)的童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——上海童言工坊創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)對國內(nèi)童裝品牌的建設(shè)進(jìn)行反復(fù)斟酌、精心謀劃，在近十年的童裝設(shè)計(jì)及品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)積累下推出了符合本土童裝企業(yè)品牌化發(fā)展的系統(tǒng)流程。

一、品牌定位

隨著童裝市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、同質(zhì)化產(chǎn)品大量出現(xiàn)，品牌童裝企業(yè)為了穩(wěn)定市場、吸引顧客，就必須結(jié)合自身產(chǎn)品的特色，樹立良好的企業(yè)形象，以求在消費(fèi)者心目中占有一定的位置，從而實(shí)現(xiàn)一種特殊消費(fèi)偏好的滿足。因此，企業(yè)必須設(shè)計(jì)出能夠給產(chǎn)品帶來最大競爭優(yōu)勢的品牌定位。

企業(yè)為了更好地滿足目標(biāo)市場的需求，通過對市場的調(diào)研和競爭對手的分析而確定企業(yè)產(chǎn)品在目標(biāo)市場上所處的相對位置，在決定進(jìn)入哪個細(xì)分市場之后，還必須決定在這些市場中它想取得什么樣的地位。市場定位確立后，就進(jìn)入品牌定位和產(chǎn)品風(fēng)格定位，包括品牌故事編纂、品牌文化內(nèi)涵挖掘、產(chǎn)品各季節(jié)風(fēng)格主題選擇等等。新設(shè)計(jì)的童裝品牌LOGO設(shè)計(jì)獲得后，品牌的規(guī)范手冊跟進(jìn)，為品牌LOGO在服飾中的規(guī)范應(yīng)用提供標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。

表1：品牌定位基本項(xiàng)目

童裝市場調(diào)研分析

品牌產(chǎn)品個性定位規(guī)劃

LOGO設(shè)計(jì)、品牌獲得并進(jìn)行注冊

品牌規(guī)范手冊設(shè)計(jì)（服飾系列應(yīng)用）

品牌企業(yè)簡介、文案定位

二、品牌平面形象設(shè)計(jì)推廣

品牌的形象定位是指企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（或服務(wù)）的個性風(fēng)格，是企業(yè)獨(dú)特性和不可替代性的基本標(biāo)志。不同的品牌形象適合于不同的消費(fèi)群體。品牌形象的定位策略，就會決定你將在什么樣的群體中能獲得什么樣的競爭能力。

國外企業(yè)已把“形象力”同人力、物力、財(cái)力相提并論，稱之為企業(yè)經(jīng)營的第四種資源，“形象力”被公認(rèn)為是21世紀(jì)的新動力。企業(yè)要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費(fèi)者來購買商品。因此，一旦選擇好競爭優(yōu)勢之后，企業(yè)就必須通過一系列的宣傳手段把品牌定位傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道、了解、熟悉、認(rèn)可企業(yè)的品牌定位，從而在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推廣設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

季節(jié)產(chǎn)品畫冊拍攝設(shè)計(jì)

季節(jié)形象片X展架設(shè)計(jì)、吊旗、海報(bào)系列設(shè)計(jì)

形象廣告宣傳推廣設(shè)計(jì) 戶外廣告路牌

市場客戶燈箱廣告

媒體雜志報(bào)紙廣告文案發(fā)布

電視廣告拍攝方案設(shè)計(jì)

三、品牌空間形象設(shè)計(jì)推廣

終端賣場設(shè)計(jì)的最終就是終端賣場的營銷。不同的童裝品牌有不同的形象和文化定位。店面終端就要根據(jù)品牌的個性來設(shè)計(jì)，很好表達(dá)出品牌的終端形象風(fēng)格。

表三：品牌空間形象設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

A 品牌專賣店門頭設(shè)計(jì)

品牌產(chǎn)品專賣道具設(shè)計(jì)

品牌SI推廣標(biāo)準(zhǔn)手冊設(shè)計(jì)

B 公司外觀形象設(shè)計(jì)

公司內(nèi)部形象墻、接待區(qū)設(shè)計(jì)

公司展示廳及櫥窗設(shè)計(jì)布置

四、品牌視覺營銷設(shè)計(jì)

這是一個設(shè)計(jì)創(chuàng)造效益的時(shí)代,在童裝界,設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力，打造著商業(yè)奇跡。品牌的視覺形象設(shè)計(jì)，能使品牌具備直觀、準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。視覺識別的關(guān)鍵在于領(lǐng)悟品牌個性、塑造獨(dú)特的品牌形體美,從而提高品牌附加值。

VI是品牌的形體，專業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，具備識別性（有獨(dú)特個性和視覺沖擊力）、一致性（傳達(dá)意念與品牌核心理念相符,品牌視覺應(yīng)用的形象感保持一致）和藝術(shù)性（不僅僅是一個圖案設(shè)計(jì)，而是一個具有商業(yè)價(jià)值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值），令統(tǒng)一的品牌形象更深入人心。

品牌運(yùn)作的本身就是一種規(guī)?；⒓s化經(jīng)營。開發(fā)的童裝品牌在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)模化、集約化經(jīng)營。事實(shí)上，當(dāng)新開發(fā)的品牌進(jìn)入導(dǎo)入期的時(shí)候，即可推進(jìn)到連鎖經(jīng)營。以品牌內(nèi)涵為支撐，賦予品牌獨(dú)特的傳奇，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成共鳴，博得他們對品牌的偏愛與忠誠。一系列加盟政策的推出和實(shí)施不僅僅可以提高產(chǎn)品的市場占有率，更將大大影響品牌的滲透力，擴(kuò)大品牌的知名度。

童裝品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在是信息時(shí)代，通過高速信息公路，可以實(shí)現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，童裝企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。

品牌管理是優(yōu)秀品牌得以建立的保證，它為品牌的建立搭筑了實(shí)施的架構(gòu)。品牌包含的內(nèi)容非常豐富，涉及到各種資源的有效利用，因此要充分對品牌戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)行良好的規(guī)劃，并且在組織形式和執(zhí)行方法上提供一種規(guī)范，使企業(yè)的品牌策略能夠正確地執(zhí)行，從而保證品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

表四：品牌視覺營銷設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

品牌加盟及傳奇手冊設(shè)計(jì)

品牌形象管理手冊設(shè)計(jì)

品牌網(wǎng)站形象建設(shè)設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)準(zhǔn)VI手冊定位設(shè)計(jì)

企業(yè)動態(tài)、文案企劃推廣、網(wǎng)站更新內(nèi)容發(fā)布

五、品牌推廣活動及產(chǎn)品訂貨會務(wù)設(shè)計(jì)

任何產(chǎn)品或服務(wù)，如果只有知名度而缺乏美譽(yù)度的話，注定要在短時(shí)間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的童裝企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用廣告打知名度，而不愿花費(fèi)金錢與精力培養(yǎng)美譽(yù)度。這樣做的后果是很危險(xiǎn)的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力是不堪一擊的。

為了避免在品牌知名度與美譽(yù)度之間出現(xiàn)嚴(yán)重失衡，童裝企業(yè)應(yīng)實(shí)施一些品牌推廣活動來拉近與目標(biāo)消費(fèi)者的距離，提高美譽(yù)度，增強(qiáng)其對品牌的認(rèn)同感，使他們樹立起對品牌的忠誠。例如根據(jù)各個時(shí)期的不同情況，圍繞著品牌定位擬定具體的公共關(guān)系活動，并酌情配合媒體策略來使用。此外，新品上市時(shí)，舉行產(chǎn)品訂貨會、新聞發(fā)布會是很有必要的。一方面有利于加盟商直觀地選貨并及時(shí)準(zhǔn)確地了解企業(yè)最新的各項(xiàng)政策，吸引更多的新人加入，拓寬產(chǎn)品的營銷渠道；另一方面可以體現(xiàn)出企業(yè)的實(shí)力與誠意，擴(kuò)大企業(yè)的社會聲譽(yù)。

表五：品牌推廣活動及產(chǎn)品訂貨會務(wù)設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

本季產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)主題介紹風(fēng)格說明手冊

新品牌形象推廣培訓(xùn)終端說明PPT演示

產(chǎn)品訂貨會程序布置主持、設(shè)計(jì)、策劃 日程安排、場地、內(nèi)容、預(yù)算、禮品準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)布置場地、酒店、會議安排、宣傳

產(chǎn)品展示廳布置陳列，制作樣衣手冊

邀請講師或安排模特表演活動

主持人、總經(jīng)理、營銷政策講解文稿設(shè)計(jì)

建立訂貨會檔案、照片及活動錄像資料保存

六、品牌風(fēng)格童裝產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)

科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和設(shè)計(jì)理念是把童裝作為對兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段，并與美化社會結(jié)合。加強(qiáng)童裝設(shè)計(jì)的這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，適時(shí)推出體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群個性的童裝是明智之舉。一般來說，品牌童裝企業(yè)都有自己的童裝設(shè)計(jì)師，但目標(biāo)消費(fèi)者對童裝款式和圖案的要求越來越高，這就迫使企業(yè)不斷增大對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，他們不滿足于企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)研發(fā)，紛紛尋求外援之路，而專業(yè)的童裝品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)就給他們提供了一個與高層的設(shè)計(jì)師合作的平臺，為企業(yè)填補(bǔ)自身設(shè)計(jì)中的缺陷。

表六：童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本項(xiàng)目

單款或單系列童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

整季品牌童裝產(chǎn)品企劃及設(shè)計(jì)

全年品牌產(chǎn)品系列企劃設(shè)計(jì)研發(fā)

三、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

品牌策劃是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費(fèi)者在購買或者選擇產(chǎn)品時(shí)，都會選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購買，這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時(shí)，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費(fèi)者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對一個品牌來說，注重對品牌進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時(shí)也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點(diǎn)和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個步驟：即挖掘市場機(jī)會，找到目標(biāo)市場；對標(biāo)競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認(rèn)知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系，從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時(shí)代，利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

這個時(shí)候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn)，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn)，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時(shí)候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項(xiàng)目診斷、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期，聚合會根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場調(diào)研，充分厘清項(xiàng)目與競品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況，進(jìn)行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

四、品牌策劃都包含哪些內(nèi)容

長話短說，品牌策劃一般包含下面這幾個重要部分：

第1步：前期市場調(diào)查，分析競品、消費(fèi)者、市場，了解品牌背景，梳理品牌信息。

第2步：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，包括品牌定位，品牌形象塑造（品牌命名、品牌口號、品牌故事、品牌文化），商業(yè)模式，盈利模式，產(chǎn)品規(guī)劃等。

第3步：品牌設(shè)計(jì)，諸如LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊等，是品牌戰(zhàn)略在視覺上的具體體現(xiàn)。

4.品牌營銷策劃，通過4P理論，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣上對品牌進(jìn)行策略規(guī)劃，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)落地，占領(lǐng)市場份額。

建議找一個專業(yè)的策劃公司，更系統(tǒng)地幫你做品牌規(guī)劃，像小李白就不錯。

小李白是廣東知名品牌策劃公司，由多位4A廣告人所創(chuàng)，團(tuán)隊(duì)成員專業(yè)素質(zhì)過硬，擅長把策略和創(chuàng)意相結(jié)合，提供叫好又賣座的品牌戰(zhàn)略方案。

9年間，小李白服務(wù)過金利來、佐丹力159、廣汽集團(tuán)、努比亞、華為、小龍坎、膜法世家、綠茵閣等知名品牌，從戰(zhàn)略層面幫助他們解決品牌發(fā)展問題，提升品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品盈利能力，建立品牌強(qiáng)勢影響力。

以上就是小編對于品牌設(shè)計(jì)的政策來自問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計(jì)的政策來自的問題希望對你有用！

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