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品牌建立的五個階段

發(fā)布時間：2023-03-05 00:41:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 816 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌建立的五個階段的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌建設的五個要素是什么？
2、品牌建設可以劃分為哪兩個層面？
3、如何打造自己的品牌
4、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

品牌建立的五個階段

一、品牌建設的五個要素是什么？

一、品牌名稱讓消費者產(chǎn)生關鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產(chǎn)品的中心內容，使消費者產(chǎn)生關鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產(chǎn)品類別及特質、優(yōu)點等具有準確的定位性說明；有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉換。

二、標識與圖標勝過千言萬語

品牌標識和圖標屬于品牌視覺要素，選擇一個恰當?shù)钠放茦俗R、符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。

標識有幾種形式，一種是文字標識，即采用獨特的文字形式書寫的標識，比如可口可樂的標識、聯(lián)想的品牌標識、美的的品牌標識等

三、形象代表讓消費者產(chǎn)生豐富的想象力

形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴肌げ柖≡谒闹鳌缎蜗蟆防锾岢?，一個象征性形象“是各種規(guī)則和結構組成的錯綜復雜的粗略概括或標志”。

四、廣告語形成空前的品牌影響力

廣告語是用來傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語一般出現(xiàn)在廣告中，但在產(chǎn)品包裝和營銷方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因為它能幫助消費者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處，迅速有效地建立品牌資產(chǎn)。

五、包裝融匯品牌的品位和文化

包裝設計產(chǎn)品容器或包裹物的外觀設計?！百I櫝還珠”的成語故事告訴我們對產(chǎn)品的包裝設計由來已久，而在現(xiàn)代社會中，包裝對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢，因為包裝的外表是消費者最強有力的聯(lián)想之一。

品牌建立的五個階段

擴展資料：

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對品牌認知和形象的貢獻，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關系。

理想的情況下，品牌要素應能互相支持，并且能夠方便地應用到產(chǎn)品及營銷方案的各個方面。每個品牌要素的運用關鍵是要善于將它們融合匹配，使得不同的品牌要素可以達到不同的目標，彼此之間能夠襯托呼應，優(yōu)勢互補，加強品牌的傳播效果。

二、品牌建設可以劃分為哪兩個層面？

品牌建設兩個層面應當是品牌維度分析吧？1般提的是8維度，如果說2個層面大概應當是外部和內部吧

品牌建設Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的規(guī)劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）。參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。 “品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設，要以誠信為基礎，產(chǎn)品質量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。

三、如何打造自己的品牌

打造自己的品牌，首先要有品牌概念

品牌管理者需要找到能夠使品牌知識進入顧客心智中的方法，因為品牌概念存在于消費者心智中。當然，在消費者心里形成一種品牌概念，注冊一個吸引人的商標就等于成功了一半，一枚好的商標可以節(jié)省一半的營銷費用。雖然現(xiàn)在注冊商標可以自行注冊，但是大部分企業(yè)還是選擇了專業(yè)的代理機構，因為找代理機構注冊商標能夠提高商標成功率，千慧知識產(chǎn)權20年專業(yè)專注知識產(chǎn)權

考慮差異化效應

沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎之上。有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應該接受該品牌，而不是競爭品牌。創(chuàng)造品牌差異化，要以產(chǎn)品差異化為基礎，從企業(yè)價值和情感價值兩個方面入手，會收到很好地效果。品牌的情感價值是創(chuàng)造差異化的一個重要方面，情感能夠增加品牌差異化的內容和深度，也增加顧客擁有和使用品牌的體驗。不同品牌的情感價值能夠帶個顧客不一樣的情緒體驗、心情感受、社會地位和自我表達。

企業(yè)的文化、科技、人才、品質管理、資產(chǎn)和綜合實力是競爭品牌所難以復制和模仿的，因為這些特征是獨特并且唯一的

關注顧客反應及行為。

當顧客基于自己的品牌知識對品牌產(chǎn)生差異的認知和感受時，就會采取不一樣的反應和行為，比如，品牌觀念、品牌記憶、品牌選擇，是否購買、是否持續(xù)性購買，是否愿意主動地去宣傳品牌等等

四、創(chuàng)立品牌的步驟和策略是什么？

一、創(chuàng)立國際品牌應遵循的基本法則一個品牌，包含看得見的、功能性的元素和看不見的、情感性的元素，同時還應具備用以區(qū)別于其它競爭對手產(chǎn)品的獨特標識。例如，可口可樂作為全球最具影響力的品牌，不僅代表一種暢銷飲料，同時也代表一種樂觀的美國產(chǎn)品的形象。一流的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能有效降低營銷成本和建設成本，提高產(chǎn)品的溢價能力。著名的星巴克咖啡每杯溢價能力至少有2美元，索尼彩電在中國一年50萬臺的銷售所得利潤，超過了中國所有國產(chǎn)彩電品牌的利潤總和。在歐美等發(fā)達國家，品牌產(chǎn)品的銷售占據(jù)市場主導地位，幾乎每個行業(yè)都有一批消費者廣泛認同和喜愛的品牌。在美國家電消費市場，銷售排前5位的品牌占市場份額的80％；在歐洲，至少80％的冰箱是通過置換方式銷售的，因為消費者習慣于使用同一品牌的產(chǎn)品。在發(fā)達國家市場，實施品牌戰(zhàn)略遵循以下基本法則。長期法則。建立品牌非短期行為，企業(yè)要有長期發(fā)展規(guī)劃。集中法則。企業(yè)產(chǎn)品線越集中，品牌影響力越大。六十年代在美國，多數(shù)咖啡店除經(jīng)營咖啡外，還經(jīng)營餐飲、食品等許多產(chǎn)品。而星巴克卻選擇了專營咖啡，從而以其獨特的經(jīng)營模式獲得巨大成功。宣傳法則。品牌創(chuàng)立初期的推廣不是通過廣告，而是宣傳。美國最大的日用消費品連鎖店BODYSHOP創(chuàng)業(yè)伊始，其創(chuàng)始人AnitaRoddick不遺余力地宣傳產(chǎn)品的經(jīng)營理念，包括接受媒體采訪、撰寫專欄文章和參加專業(yè)會議等，取得消費者的理解和認識。廣告法則。品牌創(chuàng)立以后，廣告宣傳可以使品牌健康成長。代名詞法則。一個好的品牌應該在顧客心中擁有一個代名詞。比如，奔馳轎車意味著尊貴，沃爾沃轎車意味著安全。信譽法則。一個成功品牌的決定性因素在于其信譽的權威性?？煽诳蓸返男麄鲝V告詞“一個好東西”（therealthing）得到了全球消費者的認同。質量法則。產(chǎn)品質量十分重要，但質量不是品牌成功的唯一因素。以質量建立品牌等于在沙上建房。產(chǎn)品質量好，卻不能代表在市場上銷售好。種類法則。一個世界級品牌應推廣一個種類的產(chǎn)品，而不是品牌。創(chuàng)立品牌最有效的方法是根據(jù)市場需求創(chuàng)立一個新類別市場。名稱法則。短期而言，一個品牌需要獨特的創(chuàng)意去與對手競爭；對于有長期發(fā)展規(guī)劃的品牌而言，一個好名稱是區(qū)分與其它競爭對手的標志。延伸法則。品牌的延伸是毀壞品牌最容易的方法，應謹慎使用。

同行法則。創(chuàng)立新品牌種類需要有同業(yè)伙伴。在軟飲料市場，多年來可口可樂和百事可樂并存競爭、發(fā)展，使消費者對市場和產(chǎn)品有了深層次理解。公司法則。產(chǎn)品品牌和公司名稱有所區(qū)別。如混合使用，為避免產(chǎn)生混淆，最好的辦法是將品牌放在主要位置，公司名稱放在從屬位置。系列品牌法則。在發(fā)展系列品牌應慎之又慎。成功與否的關鍵是在系列品牌中每個品牌需有自己獨特的標識。全球最大的口香糖生產(chǎn)企業(yè)WRIGLEY公司擁有諸多品牌，并且常年不衰。形狀法則。品牌的標識物應該符合產(chǎn)品商標和品牌，因此形狀應給消費者帶來愉悅和親切的直觀感受。顏色法則。品牌的顏色應與其主要競爭對手品牌的顏色相對立。國界法則。對于一個全球品牌而言是沒有國界的。持續(xù)法則。創(chuàng)立品牌非一日之功，需要數(shù)十年不懈努力。替換法則。品牌可以更換，但需要十分謹慎，且不宜經(jīng)常更換。單一性法則。一個品牌最重要的屬性是單一性。例如，沃爾沃一直遵循安全原則，是美國市場銷售最為成功的歐洲高檔轎車。二、韓國三星公司成功創(chuàng)立國際品牌的案例介紹創(chuàng)立一個世界級品牌需要有競爭力的價格、優(yōu)質服務和一流技術。韓國三星公司創(chuàng)立國際品牌之路為我們提供了很好的例證，值得借鑒。三星的國際化之路起步于其國內市場的生產(chǎn)和銷售。初始階段，三星公司通過合資合作和簽訂50多個生產(chǎn)許可協(xié)議的方式獲得生產(chǎn)技能。上世紀80年代，在為歐美大型零售商從事貼牌生產(chǎn)的同時，三星開始出口自有品牌產(chǎn)品，但價格比日本和美國公司的同類產(chǎn)品低很多。隨著公司國際化程度的不斷提高，三星先后在美國、德國、英國和澳大利亞等地設廠，創(chuàng)立海外銷售網(wǎng)絡和生產(chǎn)基地。三星通過廣泛的市場和客戶調研，了解國際市場需求和產(chǎn)品發(fā)展趨勢。三星十分注重產(chǎn)品研發(fā)，不斷加大研發(fā)投入，取得技術的領先優(yōu)勢。到90年代初，三星自行研制的數(shù)字化電器，極大地提升了其品牌的知名度。90年代未，為實現(xiàn)創(chuàng)立全球品牌的目標，三星投資10億美元廣告費（包括贊助奧運會），進行品牌塑造和推廣。三星還同美國最大的電訊公司之一SPRINT結成戰(zhàn)略合作伙伴，推出系列新產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，1996至2000年，三星在研發(fā)領域的投資達到70億美元，占其銷售額的5％。2001年僅品牌宣傳廣告一項就支出4億美元。三星十分注重專業(yè)化經(jīng)營，將產(chǎn)品定位于專業(yè)類電子產(chǎn)品而不是普通類家電產(chǎn)品。今天三星公司是世界級的家電企業(yè)，年銷售額達到330億美元，其中一半產(chǎn)品銷往歐美市

場。美國一家權威品牌策略和設計咨詢公司2003年的一項調查顯示，三星品牌的價值為108億美元，比2002年增長31％，排名全球第25位。三、中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的現(xiàn)狀由于具有勞動力成本低的優(yōu)勢，中國在全球制造業(yè)占居主導地位。但目前絕大多數(shù)中國企業(yè)從事的是貼牌生產(chǎn)（OEM），為世界知名品牌提供各種產(chǎn)品，從日用消費品到家電。貼牌生產(chǎn)利潤微薄，不利于企業(yè)長期發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實施，是權宜之計。近年來，中國政府采取了多項鼓勵政策和措施，支持國內企業(yè)向國際市場銷售自有品牌的產(chǎn)品。隨著企業(yè)實力和品牌意識的不斷增強，部分中國企業(yè)已在一些新興市場創(chuàng)立了自有品牌，如家電、日用消費品和摩托車等。目前這些中國知名品牌正進軍發(fā)達國家市場。海爾公司在美國銷售自有品牌的小型冰箱，市場占有率已超過10％，年銷售額增幅達30％；海爾的目標是在2005年底將標準規(guī)格冰箱的市場占有率提高到10％

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