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品牌聯(lián)名成功的例子

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 05:42:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1122 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌聯(lián)名成功的例子的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、你用過(guò)哪些聯(lián)名的化妝品？實(shí)在讓人心動(dòng)
2、故宮博物院和眾多大牌合出聯(lián)名款，你最喜歡哪個(gè)？
3、聯(lián)名現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析？
4、有哪些讓你覺(jué)得非?？傻钠放艻P聯(lián)名？

品牌聯(lián)名成功的例子

一、你用過(guò)哪些聯(lián)名的化妝品？實(shí)在讓人心動(dòng)

每到櫻花季，咖啡界“ 杠把子 ”星巴克準(zhǔn)會(huì)有一波“大動(dòng)靜”。

這不，說(shuō)時(shí)遲那時(shí)快！

最近發(fā)現(xiàn)了一家非常有“ 浪漫情懷 ”的星巴克。

看著室內(nèi)天花板上都是到處可見(jiàn)的鮮花。

以及星巴克的招牌上全掛滿(mǎn)了藤蔓花草。

能在這樣的一個(gè)環(huán)境喝咖啡，想必心情超美的！

迫不及待就想打聽(tīng)它的消息

結(jié)果，這家店竟是前段時(shí)間打造而成的 首個(gè)溫室花園店 。

重點(diǎn)是，它位于 日本東京 ?。∫幌伦泳痛蛳讼肴サ哪铑^了！

我還不如瞧瞧它家最近出了啥新品來(lái)得實(shí)際些呢。

可不， 網(wǎng)紅爆款的櫻花季限定飲品它又來(lái)了！

然而，今年的櫻花季限定除了有飲品之外。

還帶來(lái)了一位新朋友—— 口紅。

果然，一刻都停不住圈錢(qián)的 星巴克又聯(lián)名出口紅了 ！

就沖這粉粉嫩嫩的顏值，先不管它效果怎么樣。

必須得先夸一波！

話(huà)說(shuō)，這個(gè)聯(lián)名彩妝真的很獨(dú)特。

采用了積木的形式推出了口紅，眼影。

還有一些星巴克飲品小模型。真的是好可愛(ài)！

不過(guò)也是，星巴克和彩妝品牌Stone Brick聯(lián)名出的口紅。

當(dāng)然少不了積木的元素。

畢竟Stone Brick是典型的小眾積木風(fēng)格設(shè)計(jì)的品牌。

為了盡快入手，早已按耐不住內(nèi)心的激動(dòng)把各平臺(tái)逛了遍。

竟然發(fā)現(xiàn)這是免費(fèi)的口紅?。≈灰阍陂T(mén)店購(gòu)買(mǎi)2杯限定飲品即可獲得！

買(mǎi)咖啡送口紅這么好的事情，怎么可能放過(guò)呢？

只可惜想得到它，首先你必須 得在韓國(guó)！ 因?yàn)檫@是韓國(guó)的活動(dòng)！

其次你的 手速快！ 因?yàn)?strong> 先到先得，數(shù)量有限，是個(gè)拼速度的活動(dòng)！

好吧，綜上所述，我是無(wú)緣獲得星巴克口紅了！

不過(guò)，集美們?nèi)羰呛芟矚g這個(gè)系列的彩妝。

不妨直接去Stone Brick購(gòu)買(mǎi)他家的 積木彩妝 。

講真，它家的口紅真的創(chuàng)意十足。

不僅可以在美的同時(shí)還能 “玩積木，拼造型” 。

當(dāng)然，非常想要聯(lián)名彩妝的集美們。

不如跟著我往下看吧。

早已想到星巴克的聯(lián)名口紅并不是那么好搶的。

我就給大家找來(lái)了 好吃好玩好買(mǎi) 的 搶錢(qián)彩妝聯(lián)名 ！

奧利奧 X 完美日記

話(huà)說(shuō)，今年的奧利奧簡(jiǎn)直開(kāi)掛了！

頻頻跟各大品牌聯(lián)名圈錢(qián)不說(shuō)，產(chǎn)品還特別好看！

比如，早前 與潮牌Supreme聯(lián)名 。

如今，百年不變的典型黑色餅干都卸下了黑色衣裳。

換成了少女粉不止，還不安分地跑來(lái)彩妝界聯(lián)名！

而且還是和我們的國(guó)貨之光完美日記聯(lián)名！

共同打造的聯(lián)名款是款特別的餅干氣墊。

氣墊盒用的都是奧利奧餅干的原型為靈感。

而且還將餅干紋路印在了氣墊盒上。

看到這樣的氣墊盒，有沒(méi)有忍不住想吞口水？

而且還是櫻花味的氣墊，這簡(jiǎn)直不要太動(dòng)心。

這可不，在氣墊盒套裝里，品牌還貼心得安排多一個(gè)替換裝。

除了有櫻花粉的氣墊盒外。

還有另外一款經(jīng)典黑的餅干氣墊。

覺(jué)得粉色太少女不適合自己的就可以選擇酷酷的黑色款。

不過(guò)這兩色的氣墊是分色號(hào)的。

粉色P01 適合 皮膚偏白 的小仙女。

喜歡自然妝感 的姐妹就可以選擇 黑色B01 。

喜歡吃?shī)W利奧但又害怕變胖的姐妹們。

這個(gè)能幫你減肥又能讓你變美的奧利奧氣墊有考慮入手不？

曼妥思X 悅詩(shī)風(fēng)吟

不知道集美們喜歡吃曼妥思不？

前不久，曼妥思竟然也不老實(shí)地去美妝界“勾搭”上了悅詩(shī)風(fēng)吟。

而悅詩(shī)風(fēng)吟為了紀(jì)念自家招牌散粉上市14周年。

與曼妥思共同攜手推出“曼妥思散粉”。

這款“曼妥思散粉”外觀完全是照著曼妥思糖果的包裝設(shè)計(jì)。

完完全全還原了曼陀思原先的樣子。

一共推出六款不同顏色的散粉，據(jù)說(shuō)還有著不同的“口味”。

分別是薄荷、檸檬、蜜桃、櫻桃、葡萄、哈密瓜這六種“口味”。

話(huà)說(shuō)，這種馬卡龍的配色，每個(gè)顏色都巨好看。

而且小巧便攜的散粉盒里還配有炒雞軟而舒服的粉撲。

我想，這要是出門(mén)在外拿它補(bǔ)妝絕對(duì)超吸引人的吧？

好時(shí)巧克力 X 伊蒂之屋

好時(shí)巧克力和伊蒂之屋聯(lián)名啦！

這時(shí)隔著屏幕仿佛都能聞到巧克力的香甜味道啊！

話(huà)說(shuō)，伊蒂之屋聯(lián)名好時(shí)巧克力是意料之外。

畢竟伊蒂之屋聯(lián)名一向都是偏可愛(ài)甜美風(fēng)的。

不過(guò)伊蒂之屋和好時(shí)聯(lián)名的眼影盤(pán)也太逼真了吧！

眼影盤(pán)的包裝設(shè)計(jì)完全就是延用了好時(shí)巧克力的包裝嘛。

外包裝看起來(lái)就特別好吃。

可不，就連每一個(gè)眼影都印有好時(shí)的logo。

看得人都嘴饞了！

尤其是那黑色盤(pán)的眼影，真的不要太精致！

買(mǎi)到手，都不忍心破壞那里面完整平坦的眼影吧。

除了眼影盤(pán)外，還有唇釉。

唇釉的顏色真的是絕了！完全是我想要的唇釉顏色。

不知道這唇釉的味道會(huì)不會(huì)也是擁有巧克力的味道呢。

如果是，我勸那些愛(ài)吃巧克力女孩慎重了。

怕你們?nèi)滩蛔∽煊逐捔耍?/p>

好咯，以上就是今日份的好吃好玩的圈錢(qián)聯(lián)名彩妝。

現(xiàn)在的聯(lián)名真的是越來(lái)越優(yōu)秀，越來(lái)越圈錢(qián)了。

就是不知道集美們有沒(méi)有被種草呢。

或者集美們近期發(fā)現(xiàn)了哪些值得種草的新品呢？

二、故宮博物院和眾多大牌合出聯(lián)名款，你最喜歡哪個(gè)？

我最喜歡的是故宮與潤(rùn)百顏出的聯(lián)名口紅，他其中有三只斬王色，分別是宮墻紅、郎窖紅、紅胭脂紅，還有另外三只顏色都是取自中國(guó)瓷器上面的顏色，宮墻紅，大家都應(yīng)該很好理解，就是宮墻上的那種朱紅色，非常好看。

品牌聯(lián)名成功的例子

郎窖紅是來(lái)自古代郎窖瓷器上的顏色，顏色相當(dāng)是正紅色，女王氣場(chǎng)十足，涂上了你就是甄嬛娘娘有一些變色人魚(yú)姬，楓葉紅，玫紫色，從上面的圖案的靈感都是來(lái)自于清宮后妃的服飾，覺(jué)得玫紅色不是一般人能hold住的，涂的不好看，你就是那種后宮的大反派。

品牌聯(lián)名成功的例子

變色人魚(yú)姬色比較適合那種還在讀書(shū)的學(xué)校，不準(zhǔn)涂口紅的朋友們，而豆沙色和紅楓葉紅就比較日常了，日常通勤都可以涂，碧璽色我覺(jué)得有一點(diǎn)少女，他是介于淺玫色和桃紅色之間的少女感十足，口紅的制作上也是運(yùn)用了古法制作的，蘊(yùn)含了獨(dú)特的蜂巢玻尿酸成分，能夠有效的減淡唇紋，還能長(zhǎng)久不掉色。

品牌聯(lián)名成功的例子

故宮的聯(lián)名彩妝也不只口紅還有很多眼影，腮紅都包裝的非常好看，但現(xiàn)在都已經(jīng)絕版了，但是傳聞?wù)f她并不是很好用，跟大牌比還是有一點(diǎn)差距，但故宮彩妝的顏值跟內(nèi)涵都打動(dòng)了我都心，但是我覺(jué)得他并不便宜，官方售價(jià)199元一支，跟大牌口紅的價(jià)格差不多了，他現(xiàn)在已經(jīng)下架了，我也希望他再次上架的時(shí)候能夠做得更好更優(yōu)秀。

三、聯(lián)名現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析？

許多人對(duì)聯(lián)名有著不同的看法，品牌聯(lián)名通常指不同的品牌、IP、名人進(jìn)行合作，聯(lián)合打造推出新產(chǎn)品或新（定制）體驗(yàn)，借助雙方的粉絲群眾和影響力提高產(chǎn)品和品牌的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目的。TheBox 品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩便將品牌聯(lián)名稱(chēng)為“品牌社交”，通過(guò)品牌之間的聯(lián)名將品牌的影響力、受眾人群進(jìn)行“1+1>2”的效應(yīng)放大。

品牌聯(lián)名的對(duì)象與商業(yè)邏輯

品牌聯(lián)名的主體主要有三種，分別是品牌與品牌之間、品牌與明星之間、品牌與影視IP之間。其中，品牌與品牌之間形成聯(lián)名關(guān)系是最常見(jiàn)的聯(lián)名手段，如椰樹(shù)與瑞信咖啡聯(lián)名，推出新品“椰云拿鐵”；品牌與明星之間的聯(lián)名是時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)等服裝品牌常用的聯(lián)名形式，與邀請(qǐng)明星代言的方式有些相似，如nike與權(quán)志龍聯(lián)名所推出的鞋子與服飾；品牌與影視IP之間的聯(lián)名是IP火爆現(xiàn)象下所誕生的聯(lián)名形式，如肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出的可達(dá)鴨贈(zèng)品在最火爆時(shí)漲價(jià)近30倍。

品牌在聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中主要通過(guò)“借用其力”、“出乎意料”兩個(gè)手段實(shí)現(xiàn)自身的收益?！敖栌闷淞Α笔侵附栌寐?lián)名品牌的影響力、品牌印象和品牌文化等實(shí)現(xiàn)對(duì)自身價(jià)值的增加或改變，如小品牌借助大品牌的影響力和號(hào)召力擴(kuò)大自己的粉絲規(guī)模和知名度、傳統(tǒng)品牌借用潮流、年輕品牌的消費(fèi)者印象改變自身品牌老化的現(xiàn)狀，推進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)年輕化?！俺龊跻饬稀笨梢哉f(shuō)是打造具有充足新鮮感的話(huà)題、設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品以及利用“反差”，其關(guān)鍵在于其他品牌沒(méi)有做過(guò)，很多八竿子打不著一塊的品牌進(jìn)行的跨界聯(lián)名制造了很大的響動(dòng)，將聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)破圈的作用發(fā)揮到了極致，如rio的六神雞尾酒與英雄墨水雞尾酒。

品牌聯(lián)名的要點(diǎn)

品牌聯(lián)名是一把雙刃劍，能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的同時(shí)也可能會(huì)“1+1<2”。在聯(lián)名產(chǎn)品泛濫的當(dāng)下，許多品牌為聯(lián)名而聯(lián)名，但所產(chǎn)出的聯(lián)名產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量缺乏保障，只是借聯(lián)名的噱頭吸引消費(fèi)者目光，甚至借機(jī)抬高產(chǎn)品售價(jià)，導(dǎo)致最終反饋平平，反倒拖累品牌本身。因此，品牌之間的聯(lián)名如果不能交出讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的答卷反而可能損害消費(fèi)者心目中的品牌印象。品牌在聯(lián)名過(guò)程中應(yīng)要重視以下三個(gè)要點(diǎn)：

（1）考慮聯(lián)名品牌方的形象和定位

品牌聯(lián)名是品牌之間的互動(dòng)和交流，結(jié)合各自的行業(yè)與品牌特性，融合雙方的文化基因，深度參與從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)等的全過(guò)程中，共同打造出一款獨(dú)具特色的新品。在此前提下，聯(lián)名合作的品牌之間最好在品牌形象和定位上存在一定的互補(bǔ)性或互通性，在品牌文化上存在兼容性。品牌方若是與毫不相干的品牌進(jìn)行聯(lián)名則很有可能出現(xiàn)“翻車(chē)”的現(xiàn)象。如對(duì)喜茶與杜蕾斯之間的聯(lián)名，網(wǎng)友們紛紛質(zhì)疑“為了流量，不要下限了嗎？”，此次聯(lián)名不僅損失了已投入的開(kāi)銷(xiāo)，還損失了一定程度的粉絲群體，影響了喜茶的品牌形象，可以說(shuō)是“賠了夫人又折兵”。

（2）推出聯(lián)名產(chǎn)品不能只重視數(shù)量而忽視質(zhì)量

產(chǎn)品（服務(wù)）是企業(yè)發(fā)展的根基，營(yíng)銷(xiāo)是打造品牌的一種手段，以營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)發(fā)展的主要手段并不持久且不可取。在消費(fèi)者新鮮感閾值不斷提升，消費(fèi)者心智逐漸回歸理性的當(dāng)下，若是只重視聯(lián)名數(shù)量而忽略了聯(lián)名質(zhì)量，終將導(dǎo)致品牌營(yíng)銷(xiāo)的收益不斷下降，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。我非常認(rèn)同一個(gè)觀點(diǎn)“沒(méi)有質(zhì)量加持的聯(lián)名產(chǎn)品，只不過(guò)是在消耗消費(fèi)者對(duì)原本品牌的情懷和好感，當(dāng)品牌肆意塑造聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，也是消費(fèi)者好感殆盡之時(shí)?！?/p>

（3）保持品牌自身的特色和形象

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，過(guò)度的品牌聯(lián)名會(huì)削弱品牌的原創(chuàng)性，影響品牌特色、品牌文化、產(chǎn)品研發(fā)的動(dòng)力與想象力。品牌基于品牌特色面對(duì)消費(fèi)者，消費(fèi)者因?yàn)槠放铺厣x擇品牌，品牌特色是品牌持續(xù)發(fā)展的基本條件。因此，在品牌聯(lián)名中要堅(jiān)持品牌自身的特色與調(diào)性，充分向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌魅力、傳達(dá)品牌文化與理念，才能擴(kuò)大粉絲受眾、提高粉絲黏性，通過(guò)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)提高自身品牌的商業(yè)價(jià)值。

品牌聯(lián)名的新形勢(shì)

在聯(lián)名狂潮的前期，只要夠“敢”、夠“奇”便能成為第一個(gè)吃螃蟹的人，收取大量的關(guān)注和流量。隨著聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)大量出現(xiàn)，其同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，大量重復(fù)的營(yíng)銷(xiāo)套路不斷提升大眾的心理感知閾值，聯(lián)名合作的大眾印象已從“新穎”、“創(chuàng)意”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案L(fēng)”、“噱頭”，這也使品牌開(kāi)始思考如何打好聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)這張牌。在2022的上半年，許多品牌開(kāi)始挖掘聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)中所蘊(yùn)含的深層價(jià)值，重視聯(lián)名中的文化、藝術(shù)等內(nèi)容體現(xiàn)，開(kāi)展有深度、有深意的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

京東與余華、余秀華的合作便是一次較為成功的以文化為核心的品牌聯(lián)名，其顛覆性的思路與操作令眾多消費(fèi)者感到意外。在世界圖書(shū)日，眾多圖書(shū)賣(mài)家打著各種旗號(hào)進(jìn)行圖書(shū)打折促銷(xiāo)，而京東反其道而行之，反而向消費(fèi)者回收買(mǎi)后未讀的書(shū)籍，通過(guò)與余華、余秀華合作拍攝的短片傳遞“買(mǎi)書(shū)要讀”的讀書(shū)觀，這是對(duì)當(dāng)下“購(gòu)而不讀”的社會(huì)現(xiàn)象的反思和糾偏，勸誡讀者回歸閱讀本質(zhì)“理性買(mǎi)書(shū)”。此舉獲得了大量的用戶(hù)好感，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，提高了品牌形象的高度。

四、有哪些讓你覺(jué)得非?？傻钠放艻P聯(lián)名？

我感覺(jué)古由卡和可口可樂(lè)的IP聯(lián)名還可以啊，剛買(mǎi)一件聯(lián)名的外套送閨蜜

以上就是小編對(duì)于品牌聯(lián)名成功的例子問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。