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    品牌策劃的流程

    發(fā)布時間:2023-03-05 06:26:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 318        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃的流程的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌策劃的流程

    一、品牌策劃包括的內(nèi)容

    品牌策劃是梳理人們對品牌模糊理解的過程,還包括與外部市場相對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)中的競爭。品牌策劃著重于意識形態(tài)和心理描述,即規(guī)劃、引導(dǎo)和啟發(fā)消費(fèi)者的心理市場。品牌策劃實(shí)際上包括五個環(huán)節(jié),分別是行業(yè)和對手分析、市場分析、品牌建設(shè)、構(gòu)思溝通方法和消費(fèi)者分析。

    1、行業(yè)及對手分析“在贏得戰(zhàn)斗之前,先了解自己并相互了解?!苯⑵放浦埃斜匾治稣麄€行業(yè)在市場上的表現(xiàn),了解其競爭對手并分析整個行業(yè)在市場中的表現(xiàn),通過分析市場規(guī)模、主要競爭對手和類似競爭對手的市場份額,以及其品牌策劃的內(nèi)容是否值得學(xué)習(xí)等,找到自己和對手之間的最大差異,從而為公司的品牌策劃打下良好的基礎(chǔ)。

    2、市場分析這里的市場分析主要是根據(jù)市場特征來找到品牌的定位,并在充分了解行業(yè)特征、商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者認(rèn)知的基礎(chǔ)上,再進(jìn)行傳播策略以及其它方面的信息。

    3、品牌建設(shè)企業(yè)需要在市場開發(fā)的早期階段完成品牌名稱、品牌描述、品牌標(biāo)語、品牌形象表達(dá)和品牌故事的設(shè)計,這些部分是必不可少的,并且相互補(bǔ)充,企業(yè)的品牌建設(shè)與品牌策劃的最終效果直接相關(guān)。

    4、構(gòu)思溝通方法品牌策劃能為公司和消費(fèi)者帶來價值,而溝通方法的主要解決方案是如何使消費(fèi)者接受企業(yè)的品牌,以及如何使消費(fèi)者確認(rèn)品牌的價值。企業(yè)可以通過建立可在多個終端上展示的自適應(yīng)網(wǎng)站或使用視頻營銷和其他傳播方式,將品牌的核心利益帶給客戶,同時還可以使消費(fèi)者了解企業(yè)始終將客戶的需求作為核心價值。

    5、進(jìn)行消費(fèi)者分析并做出品牌承諾企業(yè)希望消費(fèi)者感到自己對某種產(chǎn)品或服務(wù)的情感和功能優(yōu)勢的期望,這是每個初創(chuàng)中小企業(yè)都需要探索的部分。從客戶的角度,我們可以了解品牌策劃受眾的心理感受,將品牌和產(chǎn)品的用戶結(jié)合起來,為公司和消費(fèi)者帶來價值。

    二、品牌策劃:企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃

    企業(yè)如何做好品牌全案策劃?干貨來啦!

    品牌全案是什么?

    品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標(biāo),以互動營銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃,對品牌的頂層設(shè)計與架構(gòu),甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分:前期市場方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營銷策略。

    企業(yè)做全案,首先要了解產(chǎn)品市場,確定消費(fèi)者人群,確定品牌的市場主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作;例如:產(chǎn)品市場分析,消費(fèi)能力分析,目標(biāo)用戶分析等。

    用恰當(dāng)?shù)臓I銷手段塑造良好的品牌形象,即品牌方案是全案的核心部分,品牌方案做得好,相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的,是由許多營銷活動中呈現(xiàn)的形象搭建起來的。例如產(chǎn)品的造型,價格,優(yōu)惠程度等,都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。

    3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳,讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告,在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛好去選擇。不是每個企業(yè)自己都有能力做全案,一般做品牌全案會找專業(yè)的代理公司,聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個細(xì)節(jié),保障品牌方案設(shè)計具有傳播力和感染力,使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌,發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。

    對于企業(yè)來說,只有把基本的思路構(gòu)建完成了,才能夠去做具體的工作,所以有一個好的品牌全案策劃對于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨,簡單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。

    如何做好品牌全案策劃?

    市場方案:

    市場方案是前置的,它界定全案的主體和載體。

    1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場分析

    無論是什么樣的全案,前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作,例如行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。只有對這個行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及痛點(diǎn)做到深入的了解,根據(jù)市場調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析,確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個細(xì)分市場,目標(biāo)消費(fèi)者是誰,才能確立市場主體。

    2、品牌定位和產(chǎn)品定位

    在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用戶之后,企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個牌子,品牌定位對整個營銷策劃來說起到了一個引導(dǎo)作用,因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等等。企業(yè)整體營銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價值是什么,競爭優(yōu)勢是什么,產(chǎn)品怎么定價,通過什么渠道進(jìn)行分銷等。

    這就是品牌全案中最前期的市場方案策略。簡單來講,就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品,接下來就可以做品牌方案了。

    品牌方案:

    品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn),把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP,可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中,主要是從五個方面來入手,分別是品牌定位,品牌主張,核心價值,品牌背書以及品牌形象。

    品牌定位上文中已經(jīng)做過介紹。品牌主張和核心價值是指,這個品牌究竟能給消費(fèi)者帶來什么樣的價值,品牌承諾是什么,產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么,以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么,即廣告語是什么。品牌背書,是指哪些背書或影響力在支撐著這個品牌,進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象,是品牌視覺體系,包括品牌logo、品牌視覺形象體系(VI)、產(chǎn)品包裝設(shè)計等。如何設(shè)計鮮明、有個性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺形象(視頻和平面)這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。

    傳播營銷策略:

    市場方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計的部分,比較形而上,到了傳播營銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措,還有分時分段的執(zhí)行指引了。

    傳播營銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。

    企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容,傳遞什么樣的價值主張即為“說什么”。這一部分工作,需要為傳播方案確認(rèn)好一個中心主題,這可以是跟品牌主張一致,也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價值主張的問題,是平面?還是視頻?是文章還是活動?是公關(guān)還是互動?等等。

    我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道,這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案,可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動、事件營銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營銷等等,推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意,做到萬無一失。若成功引爆一個渠道,其他渠道就需要加快投放速度,維護(hù)熱度。

    品牌全案策劃對企業(yè)來講是非常重要的,全案從前期的市場調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行,是一個完整的流程,全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化,對于有營銷需求的企業(yè)來說,相比品牌策劃而言,最好是選擇全案策劃。

    但是想要做好全案策劃是有一定的難度的,需要企業(yè)具有一定的實(shí)力,且對制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求,這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。

    當(dāng)然了,品牌全案策劃只是成功的開始,落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作,然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識,凝成一股繩,全面推廣執(zhí)行,就能真正的致勝市場。

    三、品牌營銷策劃過程包括選擇題嗎

    品牌營銷策劃過程不包括選擇題。

    營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標(biāo),進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,然而一份完整的品牌營銷策劃方案主要包括了哪些內(nèi)容呢?

    一、分析與評估

    1、管理營銷信息與衡量市場需求:

    (1)、營銷情報與調(diào)研;

    (2)、預(yù)測概述和需求衡量。

    2、評估營銷環(huán)境

    (1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢;

    (2)、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)(包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。

    3、分析消費(fèi)者市場和購買行為

    (1)、消費(fèi)者購買行為模式;

    (2)、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等);

    (3)、購買過程(包括參與購買的角色,購買行為,購買決策中的各階段。

    4、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為(包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比、團(tuán)購購買過程的參與者,機(jī)構(gòu)與政府市場。

    5、分析行業(yè)與競爭者

    (1)、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念);

    (2)、辨別競爭對手的戰(zhàn)略;

    (3)、判定競爭者的目標(biāo);

    (4)、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢;

    (5)、評估競爭者的反應(yīng)模式;

    (6)、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避;

    (7)、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡。

    6、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

    (1)、確定細(xì)分市場的層次、模式、程序、細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ)、細(xì)分業(yè)務(wù)市場的基礎(chǔ),有效細(xì)分的要求;

    (2)、目標(biāo)市場的選定、評估細(xì)分市場,選擇細(xì)分市場。

    四、品牌策劃是什么?

    問題一:品牌策劃是做什么的 更深層次的表達(dá)是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。策劃定義:是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。品牌策劃定義:通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇,是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。――蘭曉華著《品牌戰(zhàn)略》品牌策劃的深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。編輯本段核心要點(diǎn)一、品牌識別系統(tǒng)著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為,品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴(kuò)展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性;二、品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。三、品牌延伸擴(kuò)張品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的下述各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃:四、管理品牌資產(chǎn)品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強(qiáng)勢大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。其次,在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略。同時,要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

    問題二:什么是品牌策劃 品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)梗品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。端正品牌顧問做過不少品牌策劃的案例,打造品牌就是運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f,品牌形象的打造有一個模式三條途徑,這個模式就是“整合品牌營銷”模式,三條途徑就是導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要按照這個模式運(yùn)行,品牌形象就一定能夠樹立起來。

    問題三:品牌策劃的作用是什么? 品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重中之重,企業(yè)構(gòu)成最重要的是品牌、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、渠道、市場。

    品牌策劃的作用是提升企業(yè)在市場中得企業(yè)知名度,產(chǎn)品美譽(yù)度、消費(fèi)忠誠度。企業(yè)整合品牌通過媒體進(jìn)行推廣,將企業(yè)形象傳達(dá)給消費(fèi)者從而促進(jìn)終端銷售。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),良好的口碑,眾多的客戶案例,可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

    問題四:品牌策劃設(shè)計包括什么內(nèi)容 品牌策劃包括五大內(nèi)容:

    1、市場調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競爭對手調(diào)查三個方面)

    2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)

    3、品牌創(chuàng)意(LOGO設(shè)計、品牌包裝設(shè)計、海報、畫冊、DM平面設(shè)計、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

    4、品牌營銷策劃(4P策略)

    5、整合營銷傳播(IMC)

    希望能夠幫到您!

    問題五:什么是一個公司的品牌策劃? 您好,唐龍品牌營銷策劃公司為您做出解答。

    品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo),借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù),為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。

    深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

    問題六:品牌策劃公司能做什么? 品牌策劃能為企業(yè)做品牌定位、營銷策略、視覺效果、品牌管理等。

    問題七:品牌策劃的工作內(nèi)容是什么? 10分 首先應(yīng)當(dāng)正確理解“品牌策劃”的涵義。其中包含品牌策略,品牌形象,品牌推廣等等一系列的內(nèi)容。具體來說一項(xiàng)品牌策劃全案應(yīng)當(dāng)是從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始,他不僅包含常說的市場調(diào)研的某些部分,但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據(jù)品牌調(diào)研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略計劃等等資料,進(jìn)行品牌分析及策略的制定。接著按照品牌策略的指導(dǎo)進(jìn)行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內(nèi)容,例如品牌標(biāo)識,VI,WVI,SI等等一系列品牌視覺及文字形象內(nèi)容,最后根據(jù)品牌需要在品牌策略的指導(dǎo)下進(jìn)行品牌的推廣活動。品牌策劃是一系列復(fù)雜專業(yè)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?,最關(guān)鍵的地方在于各個環(huán)節(jié)的整體統(tǒng)一性與可執(zhí)行性。

    問題八:品牌策劃的怎么做核心是什么? 品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重中之重,品牌策劃必須注意他的幾大原則,著重將企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個性化的區(qū)別,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),良好的口碑,眾多的客戶案例,可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

    問題九:品牌策劃都是干什么???有發(fā)展前途嗎? 如果你是做品牌策劃的,那必須的有前途啊,可以給其他的公司做品牌策劃,就是做一些營銷策劃的方案,給其他的企業(yè),如果你有能力的話可以來易星商略品牌策劃公司應(yīng)聘

    問題十:品牌策劃的核心是什么? 品牌策劃簡單說就是用打造品牌,運(yùn)用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的,他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的,如產(chǎn)品的形象,價格的形象等,它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造,它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。如何建立品質(zhì)形象品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量,關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn),這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。

    核心包括以下幾點(diǎn):

    品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素,最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法,企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會活動,把營銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌,關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。

    品牌識別系統(tǒng)品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性,和能觸動感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值;規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴(kuò)展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性。品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。 品牌延伸擴(kuò)張品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,提煉具有包容力的品牌核心價值。 管理品牌資產(chǎn)品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強(qiáng)勢大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

    以上就是小編對于品牌策劃的流程問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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