現(xiàn)象級(jí)ip（現(xiàn)象級(jí)ip創(chuàng)始人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于現(xiàn)象級(jí)ip的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

• 2、夜華為何獨(dú)愛凡人素素

• 3、木婉清創(chuàng)始人的故事是真的嗎

• 4、《牧野詭事之尋龍》結(jié)局是什么？

一、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來看看它的相關(guān)簡(jiǎn)介：

      IP很明顯是個(gè)名詞短語的縮寫，但老實(shí)說，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂布局也少不了IP一拼，話說不就是一無形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門，不過是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫改變成電影如《十萬個(gè)冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國(guó)電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說文化娛樂產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價(jià)值是會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)而改變的，所以不是一筆版權(quán)費(fèi)就能等同于一個(gè)IP的價(jià)值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個(gè)詞被膨脹了，就是因?yàn)樵诠P者看來，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容難得的時(shí)代，大伙兒引進(jìn)了個(gè)專業(yè)詞兒，IP。就像跑進(jìn)外企，每每中文中夾雜著幾個(gè)英語單詞，確實(shí)洋氣，但本質(zhì)沒變。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項(xiàng)內(nèi)容形式形成品牌價(jià)值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實(shí)了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來還僅得個(gè)使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實(shí)談來談去，到頭來都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍(lán)圖，外界關(guān)心的只是它的財(cái)報(bào)何時(shí)盈利。而IP變現(xiàn)的過程就是一個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。從這兩個(gè)例子的共同點(diǎn)可見，就是因?yàn)槿鄙俸诵年P(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請(qǐng)韓國(guó)原版的明星參與，其后還做了韓國(guó)專場(chǎng)，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開頭所說的，IP的價(jià)值不是固定的，隨著經(jīng)營(yíng)會(huì)有變化，如果經(jīng)營(yíng)有加，價(jià)值自然不斷攀升，同時(shí)更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴?huì)因?yàn)橛螒虮旧矶タ从耙曌髌罚鴽]玩過游戲的影視迷也可能因?yàn)殡娨晞《M(jìn)入《仙劍》的游戲世界，可以說，對(duì)游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產(chǎn)也在無形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價(jià)值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個(gè)通俗的表達(dá)手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說白了不過是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開發(fā)空間高達(dá)4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對(duì)IP的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)收視群體從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開展付費(fèi)觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺(tái)更靈活、可延展,盈利能力更強(qiáng),從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場(chǎng)景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450、650、400、300、200億,合計(jì)2000億,如果算上未來大規(guī)模發(fā)展的付費(fèi)視頻業(yè)務(wù),市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識(shí)的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡(jiǎn)單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對(duì)IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長(zhǎng)和管理IP的生命周期。

二、夜華為何獨(dú)愛凡人素素

為何是她

《三生三世十里桃花》以超300億次的全網(wǎng)點(diǎn)播創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)IP,穩(wěn)據(jù)熱搜榜。且不說有“爆款劇導(dǎo)演”之稱的林玉芬親執(zhí)導(dǎo)筒，有美學(xué)巨匠張叔平親自操刀造型，單就劇中人物的心理成長(zhǎng)線也不是簡(jiǎn)單的霸道總裁愛上白富美的套路。

“灼灼桃花，三千繁華，卻似世間獨(dú)獨(dú)只有一個(gè)她?！蹦兄饕谷A，天賦異稟，出生時(shí)72只彩鳥環(huán)繞，因此一出生就被認(rèn)定為天族繼承人。這樣一個(gè)地位顯赫的太子，天宮仙娥如云，思慕無數(shù)，為何獨(dú)獨(dú)認(rèn)定一個(gè)凡人就是那個(gè)她？

母愛缺失的夜華

從夜華的童年經(jīng)歷來看，是極度缺乏母愛的。剛出生就被天君從母妃身邊帶走，以太子培養(yǎng)。天君對(duì)他寄予了厚望，要求自然極為嚴(yán)苛，2萬歲便超越父神之子墨淵飛升上神。身邊的人愛他，敬他，但都是有要求的，那就是必須成為太子。因此，他在人際上有極大的疏離感，就連日日陪讀的素錦與他而言也不過是案頭上的曬筆架子，連眉眼如何都沒細(xì)看過。這種感覺，會(huì)讓他少年老成，家庭從未帶給他多少暖色，小小年紀(jì)便是一身玄色衣衫，養(yǎng)成了打落牙齒和血吞的性格。愛的缺失會(huì)帶來不安全感和孤獨(dú)感，他時(shí)時(shí)懷疑自己是否值得人愛。那時(shí)的夜華是個(gè)傳奇，卻不是一個(gè)鮮活的人，是沒有生命力的。

愛能量滿滿的白淺

凡人素素，也就是白淺，生在青丘，民風(fēng)淳樸，從小被父母、四個(gè)哥哥還有折顏這個(gè)老鳳凰的寵愛。對(duì)于白淺的生活，父母甚少干涉，無論她做什么，都是無條件的給予理解和支持。為救師傅仙體，她日日喂食自己的心頭血，父母知道后將自己的修為渡給她續(xù)命；她去封印東皇鐘，歷劫后眼睛被挖，全家編了一個(gè)從小有眼疾的故事隱瞞她不愿回憶的過去；她被貶凡人，眾人遍尋不到，折顏觀星象說她紅鸞星動(dòng)，哥哥白真說，若她真有喜歡的人，大不了去天宮退掉婚約，從未將她置于政治婚姻中。可以說她是在愛的滋養(yǎng)中長(zhǎng)大的，這種愛是無條件的，是充滿自由的，是能量流動(dòng)的。因此，家庭和童年的愛，讓白淺的內(nèi)心健康又強(qiáng)大，是個(gè)如桃花般生命力張揚(yáng)的女人。

遇見只為更好

在沒有遇到素素之前，夜華對(duì)于天君的指婚是無所謂的，冷漠的，“管她青丘白淺還是白丘青淺，不過是床邊多了一個(gè)人而已?！?/p>

當(dāng)遇到素素時(shí)，每日的貼身相伴，讓從小觸碰不到的母愛的夜華感受到了純粹的溫暖，仿佛從彼時(shí)起，他才開始有血有肉，有父有母。通過一次次對(duì)愛的確認(rèn)，一點(diǎn)點(diǎn)修復(fù)童年的創(chuàng)傷，他的生命復(fù)蘇，能量流動(dòng)，人性被喚醒，身上的不安全感、孤獨(dú)感和疏離感得到了極大的緩解。

如果說白淺是在家庭中學(xué)會(huì)愛的，夜華則是在素素身上開始學(xué)會(huì)愛的。一段好的關(guān)系是可以療愈的，童年能收獲一個(gè)好的關(guān)系模式，這比任何事物都重要。如果一個(gè)孩子在童年里沒有被好好對(duì)待，他們長(zhǎng)大后，首先會(huì)努力從“伴侶關(guān)系”中找到療愈自己的力量，他們渴望在戀人的眼里被理解、被關(guān)注、被看見，當(dāng)關(guān)系在愛中得到滋養(yǎng)，很多創(chuàng)傷會(huì)慢慢得到修復(fù)，一段好的關(guān)系就是有沒有變的更好。這世間，唯有真愛才能讓生命葆有鮮活力和生命力。

三、木婉清創(chuàng)始人的故事是真的嗎

是真的。木婉清創(chuàng)始人毛毛被稱為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)大IP，同時(shí)也是很厲害的操盤手，自稱毛大仙兒，被粉絲戲稱為毛毛總，而且經(jīng)常會(huì)在微博與進(jìn)行粉絲互動(dòng)。木婉清創(chuàng)始人的故事是真的，毛毛總是木婉清品牌創(chuàng)始人，木婉清集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)安全食品行業(yè)十大領(lǐng)軍人物，食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)科班出身，帶領(lǐng)木婉清這個(gè)品牌，有7年的豐富的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。

四、《牧野詭事之尋龍》結(jié)局是什么？

《牧野詭事之尋龍》結(jié)局：馬公公下令爭(zhēng)奪鬼仙石，鎮(zhèn)守鬼仙石的石龍復(fù)活，馬公公和彭三爺?shù)热硕急粶鐨?，胡不昧和朱砂?lián)手制服了石龍，但是朱砂死了，胡不昧逃出生天。

《牧野詭事之尋龍》是由向上影業(yè)、文創(chuàng)天合出品，李馮執(zhí)導(dǎo)，應(yīng)昊茗、湯敏主演的網(wǎng)絡(luò)電影，于2021年11月2日在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。該片改編自天下霸唱現(xiàn)象級(jí)IP《鬼吹燈之牧野詭事》。

電影故事發(fā)生在民國(guó)初年，胡不昧想要攢錢去尋找失蹤的哥哥，他是摸金校尉的后人，與逃兵老雷去無子村，在那里，胡不昧遇到了與哥哥當(dāng)年一起下墓的彭三爺。

木材行小姐朱砂找彭三爺討債，胡不昧想要弄清楚哥哥失蹤真相，于是幫助彭三爺解決了債務(wù)問題，朱砂讓胡不昧跟她去鬼仙石救自己的弟弟，胡不昧本來是不愿意去的，后來在朱砂的逼迫下，只能同意下墓，然而墓中有很多兇險(xiǎn)等待著他們。

馬公公想要爭(zhēng)奪鬼仙石，遇到了守護(hù)鬼仙石的石龍，馬公公一命嗚呼，彭三爺也喪命于此，最后在朱砂的幫助下，胡不昧制服石龍，得以脫險(xiǎn)。

以上就是關(guān)于現(xiàn)象級(jí)ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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