內(nèi)地廣告2022（內(nèi)地廣告2022海飛絲）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于內(nèi)地廣告2022的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、2022中國(guó)傳媒廣告行業(yè)十大杰出創(chuàng)新人物是誰

• 2、2022全國(guó)公益廣告大賽已通過是入圍了嗎

• 3、2022年在央視投放京東廣告的酒品牌有哪些

• 4、16 2022年的廣告和廣告技術(shù)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇

一、2022中國(guó)傳媒廣告行業(yè)十大杰出創(chuàng)新人物是誰

梁錦達(dá)。2022中國(guó)傳媒廣告行業(yè)十大杰出創(chuàng)新人物是梁錦達(dá)。因?yàn)榱哄\達(dá)于2022年榮獲了中國(guó)傳媒行業(yè)十大杰出企業(yè)家大獎(jiǎng)。廣告?zhèn)髅酱蟾攀菑V告媒體，是廣告的一個(gè)分支概念，一種傳播方式，一般負(fù)責(zé)廣告的代理和發(fā)布，很多部門，除了一般應(yīng)有的結(jié)構(gòu)，策劃的,財(cái)務(wù)的。

二、2022全國(guó)公益廣告大賽已通過是入圍了嗎

入圍了

作品征集：2022年6月1日—2022年8月15日

大賽初評(píng)：2022年8月16日—2022年8月26日

社會(huì)評(píng)審（初評(píng)結(jié)果網(wǎng)上展示）：2022年9月5日—2022年9月16日

大賽終評(píng)：2022年9月下旬

結(jié)果公示：2022年9月下旬

大賽頒獎(jiǎng)：2022年10月

三、2022年在央視投放京東廣告的酒品牌有哪些

古井貢酒、夢(mèng)之藍(lán)m6+。央視是中華人民共和國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，是中國(guó)的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，投放廣告宣傳效果極佳，2022年古井貢酒、夢(mèng)之藍(lán)m6+投放了京東廣告?！熬啤钡幕竞x為用高粱、米、麥或葡萄等發(fā)酵制成的含乙醇的飲料，如白酒、啤酒。

四、16 2022年的廣告和廣告技術(shù)：挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在這本書中，我們解釋了有多少不同領(lǐng)域的節(jié)目廣告和廣告技術(shù)的工作。

在本章中，我們將列出web、應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)、CTV和OTT以及DOOH行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

在programmatic advertising,中，身份是指在不同網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序或其他設(shè)備上識(shí)別個(gè)人用戶的過程。

身份為許多關(guān)鍵的AdTech流程提供了動(dòng)力，包括：

在過去的十年里，第三方cookie一直是在web瀏覽器中識(shí)別在線訪問者的主要機(jī)制，但這一點(diǎn)正在迅速變化。

在過去的幾年里，有一個(gè)大的運(yùn)動(dòng)，以加強(qiáng)網(wǎng)上用戶的隱私。

在數(shù)字廣告中，加強(qiáng)用戶隱私通常意味著公司更難在不同的網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序和設(shè)備上識(shí)別個(gè)人。

我們已經(jīng)看到了隱私法的引入，如歐盟的一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）和加利福尼亞消費(fèi)者隱私法（CCPA），以及其他國(guó)家的許多其他隱私法。

我們還看到，許多流行的web瀏覽器通過限制或阻止識(shí)別方法來加強(qiáng)用戶的隱私。

Safari和Firefox已經(jīng)默認(rèn)阻止了第三方Cookie，2020年1月，谷歌Chrome宣布將在2022年之前關(guān)閉對(duì)Chrome中第三方Cookie的支持，由于Chrome的全球市場(chǎng)份額，這將對(duì)節(jié)目廣告產(chǎn)生比Safari和Firefox迄今為止更大的影響。

Safari和Firefox所做的改變讓程序化廣告行業(yè)預(yù)覽了一個(gè)沒有第三方Cookie的世界是什么樣子，這并不美好。

在很大程度上，出版商的點(diǎn)擊率下降了，廣告商也注意到他們的可尋址受眾減少了。

2022年，程序化廣告行業(yè)的所有參與者，從廣告商和代理到技術(shù)供應(yīng)商和出版商，將需要評(píng)估他們的身份策略，并尋找解決問題的解決方案，這些問題可能因公司而異。

對(duì)于大多數(shù)公司來說，機(jī)會(huì)將以市場(chǎng)上已有的解決方案的形式出現(xiàn)。對(duì)于其他人來說，有機(jī)會(huì)創(chuàng)新和建立新的技術(shù)，以推動(dòng)未來的身份或?qū)崿F(xiàn)他們的商業(yè)目標(biāo)。

以下概述了可供品牌和機(jī)構(gòu)、技術(shù)供應(yīng)商和出版商使用的解決方案：

過去，廣告商和代理機(jī)構(gòu)利用第三方數(shù)據(jù)擴(kuò)大其可尋址受眾的規(guī)模，并接觸到更多的目標(biāo)受眾。

上述隱私變化降低了第三方數(shù)據(jù)的可用性，使得廣告商和代理尋找新的方式來接觸他們的受眾。

以下是廣告商和機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)2022年身份挑戰(zhàn)的一些方法：

第一方數(shù)據(jù) ：大多數(shù)品牌收集了大量的第一方數(shù)據(jù)，無論是來自其網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序、CRM平臺(tái)、電子商務(wù)工具還是離線系統(tǒng)。

但僅僅收集這些數(shù)據(jù)是不夠的。廣告商和代理商需要激活它，他們可以通過身份識(shí)別服務(wù)來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

ID解析服務(wù)和ID圖 ：雖然一些廣告商正在從行為定位轉(zhuǎn)向其他定位方法，如上下文定位，但仍有許多廣告商認(rèn)為，能夠在不同的網(wǎng)站和設(shè)備上識(shí)別其受眾成員更有價(jià)值。

但隨著第三方Cookie的可用性下降，移動(dòng)ID面臨類似的命運(yùn)（至少目前是蘋果的IDFA），廣告商將不得不利用一套新的工具來進(jìn)行識(shí)別、定位和歸因。

ID解析服務(wù)和ID圖是很好的探索選擇。

ID解析服務(wù)和ID圖旨在將在線和離線渠道的ID拼合在一起，以創(chuàng)建消費(fèi)者的集中視圖，從而可以跨不同的網(wǎng)站、應(yīng)用程序和設(shè)備識(shí)別他們。

從那里，廣告商可以運(yùn)行行為定位、重定位、頻率上限、測(cè)量和歸因。

盡管一些廣告商不會(huì)從上下文定位中看到與其他定位方法（如行為或重定位）相同的營(yíng)銷表現(xiàn)，但其他廣告商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這種定位更有效。

由于其重新流行，廣告商有望在2022年及以后看到更多的語境定位工具和選項(xiàng)。

對(duì)于科技公司來說，圍繞隱私的挑戰(zhàn)帶來了平臺(tái)整合，帶來了各種障礙，并威脅到了它們的商業(yè)模式。

但盡管面臨挑戰(zhàn)，科技公司實(shí)際上從當(dāng)前形勢(shì)中受益最大。

廣告商仍然需要做廣告，而出版商仍然需要為他們的觀眾賺錢。不斷變化的隱私格局不會(huì)終結(jié)數(shù)字廣告，它只會(huì)改變廣告的方式。

此外，許多挑戰(zhàn)的解決方案都是技術(shù)性的。

以下是技術(shù)供應(yīng)商可以利用的一些機(jī)會(huì)：

構(gòu)建身份解析服務(wù) ：雖然市場(chǎng)上已經(jīng)有許多身份解析服務(wù)和身份圖，但一些AdTech和MarTech供應(yīng)商可以通過構(gòu)建自己的身份工具和解決方案并將其納入其當(dāng)前的產(chǎn)品選項(xiàng)中而受益。

建立或更新現(xiàn)有技術(shù) ：不斷變化的規(guī)劃行業(yè)要求技術(shù)公司改變其技術(shù)。無論是納入新的目標(biāo)定位方法（例如語境），與其他平臺(tái)和工具集成，還是建立新技術(shù)，未來成功的AdTech和MarTech公司都專注于創(chuàng)新，并用新技術(shù)解決各種挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新也是節(jié)目廣告的核心組成部分。我們?cè)趯?shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）等方面看到了這一點(diǎn)，我們將再次看到圍繞身份和隱私的挑戰(zhàn)。

出版商在身份和隱私方面面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇與廣告商面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇非常相似。

對(duì)于出版商來說，第三方Cookie在Safari和Firefox中不再可用，并且很快將從Chrome中廢除，這意味著他們無法像過去那樣識(shí)別他們的受眾，導(dǎo)致廣告商支付較低的CPM，因?yàn)樗麄儫o法識(shí)別他們的目標(biāo)受眾。

這促使出版商尋找解決方案，使他們能夠繼續(xù)識(shí)別自己的受眾，或至少部分受眾，并支持他們的貨幣化戰(zhàn)略。

第一方數(shù)據(jù) ：在節(jié)目廣告行業(yè)的所有參與者中，出版商是唯一能夠直接獲得最寶貴資產(chǎn)的人；觀眾。

當(dāng)然，一些廣告商也扮演著出版商的角色，可以接觸到觀眾，但出版商才是掌握城堡鑰匙的人。

圍繞隱私和身份的日益嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，促使出版商專注于與受眾建立更牢固的關(guān)系，并挖掘其第一方數(shù)據(jù)的潛力。

幸運(yùn)的是，許多AdTech和MarTech公司也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向幫助出版商釋放其第一方數(shù)據(jù)的價(jià)值。

示例包括：

技術(shù)開發(fā)投資 ：傳統(tǒng)上，許多出版商并不認(rèn)為有必要投資于技術(shù)開發(fā)，但隱私和身份挑戰(zhàn)為出版商提供了機(jī)會(huì)，不僅可以通過技術(shù)開發(fā)解決這些挑戰(zhàn)，還可以讓他們更好地控制受眾和數(shù)據(jù)。

2021，我們看到許多大型出版商投資于技術(shù)開發(fā)，到2022年，我們可能會(huì)看到進(jìn)入這一領(lǐng)域的出版商增加。

例如，《紐約時(shí)報(bào)》為廣告商提供了自己的受眾群體。通過根據(jù)其豐富的第一方數(shù)據(jù)構(gòu)建這些受眾群體，該公司獲得了受眾的所有權(quán)，并為通常由科技公司處理的問題提供了解決方案。

雖然開發(fā)新的技術(shù)和工具，甚至是少量的定制技術(shù)開發(fā)，并不適合每一家出版商，但肯定有許多出版商將技術(shù)開發(fā)作為其2022年貨幣化和增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一部分，從而從中受益。

還有另一個(gè)解決方案，出版商、廣告商、廣告代理和廣告技術(shù)公司可以探索；谷歌瀏覽器的隱私沙箱。

Chrome的隱私沙盒是一系列標(biāo)準(zhǔn)和API，旨在取代目前由第三方Cookie支持的流程。

隱私沙箱的目標(biāo)是為廣告商和出版商維護(hù)有針對(duì)性的廣告和測(cè)量，但要以更隱私友好的方式進(jìn)行。

目前，谷歌Chrome、谷歌廣告產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立廣告技術(shù)公司、出版商、廣告商和代理之間的W3C商業(yè)集團(tuán)正在開發(fā)隱私沙箱。雖然一些標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)過測(cè)試，但在2023年隱私沙盒上線之前，還有很多工作要做。

How Google Chrome’s Privacy Sandbox Will Work + Possible Solutions for AdTech

在過去的5-10年里，移動(dòng)廣告行業(yè)一直在不斷發(fā)展，但到2022年，該行業(yè)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)上，蘋果的隱私保護(hù)運(yùn)動(dòng)與Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器無關(guān)，但在2020年6月的全球開發(fā)者大會(huì)上，這家科技巨頭宣布對(duì)即將發(fā)布的iOS 14進(jìn)行一系列隱私更改，這將對(duì)應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告產(chǎn)生負(fù)面影響。

以下是iOS 14中隱私變化的概述：

蘋果宣布將在其移動(dòng)設(shè)備上發(fā)布一項(xiàng)新功能，即AppTrackingTransparency（ATT）框架。

該功能要求應(yīng)用程序開發(fā)者在收集設(shè)備的廣告商標(biāo)識(shí)符（IDFA）并將其傳遞給廣告網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）和移動(dòng)測(cè)量平臺(tái)（MMP）等廣告技術(shù)公司之前，必須獲得用戶的許可。

蘋果的IDFA是分配給iPhone、iPad和蘋果電視等蘋果設(shè)備的一系列隨機(jī)數(shù)字和字母。

廣告商可以使用IDFA識(shí)別不同應(yīng)用程序中的iOS、iPadOS和tvOS用戶，以提供個(gè)性化和有針對(duì)性的廣告，運(yùn)行頻率封頂，衡量活動(dòng)表現(xiàn)，并將印象和點(diǎn)擊量歸因于應(yīng)用程序安裝。

以下是IDFA的示例：

應(yīng)用開發(fā)者可以訪問設(shè)備的IDFA，然后將其傳遞到不同的AdTech平臺(tái)。

然而，蘋果對(duì)其IDFA的更改意味著，在移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)者可以訪問設(shè)備的IDFA之前，他們首先需要獲得使用ATT框架的用戶的同意。

用戶將看到一條類似于下面的消息，并被要求做出選擇：

如果用戶選擇允許跟蹤選項(xiàng)，則IDFA將照常通過。如果用戶不允許應(yīng)用程序開發(fā)人員訪問其IDFA，即選擇Ask app Not Track，則IDFA將被清零，從身份識(shí)別的角度來看，IDFA是無用的。

移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)人員每次安裝只能請(qǐng)求用戶訪問其IDFA一次。

沒有人確切知道，但大多數(shù)估計(jì)選擇加入率在1%到20%之間。

Kayzan首席執(zhí)行官Tim Koschella發(fā)布的一些數(shù)據(jù)顯示，最初的選擇加入率約為15%-20%。

然而，現(xiàn)在還為時(shí)過早，選擇加入率將取決于許多因素，例如垂直（游戲與約會(huì)），以及應(yīng)用程序開發(fā)者是否在向用戶顯示ATT消息之前向用戶顯示了自己的消息。

可以想象，大多數(shù)用戶可能會(huì)選擇Ask App Not to Track選項(xiàng)，這意味著IDFA不會(huì)像現(xiàn)在這樣容易使用。這將對(duì)應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)廣告活動(dòng)的表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，因?yàn)閺V告定位和歸屬將不那么準(zhǔn)確。

盡管蘋果沒有為廣告定位提供任何解決方案，但它已經(jīng)提出了一種將廣告點(diǎn)擊歸因于添加安裝的工具。它被稱為SKAdNetwork。

蘋果的SKAdNetwork旨在向廣告商提供轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，而不透露任何用戶級(jí)或設(shè)備級(jí)數(shù)據(jù)。這是蘋果版本的一種隱私友好的應(yīng)用程序安裝屬性方式。

以下是蘋果SKAdNetwork的工作原理：

關(guān)于SKAdNetwork有兩點(diǎn)：

i#### OS 14、iPad 14和Safari 14中所有瀏覽器的隱私報(bào)告和ITP

除了AppTrackingTransparency框架外，蘋果還宣布了iOS 14中的其他幾項(xiàng)隱私更改：

自從蘋果宣布對(duì)其IDFA進(jìn)行修改后，業(yè)內(nèi)許多人提出了這樣一個(gè)問題：“谷歌會(huì)對(duì)其手機(jī)ID進(jìn)行修改嗎？”

2021 5月，谷歌宣布，它將要求應(yīng)用程序開發(fā)者在其谷歌Play商店列表中包含隱私信息，類似于蘋果應(yīng)用程序商店列表中顯示的隱私信息。

2021 7月，谷歌宣布，如果用戶選擇退出個(gè)性化廣告，它將停止傳遞AAID。2021下半年，Android 12發(fā)布后，這些變化開始生效。雖然這被認(rèn)為是隱私的改變，但它并不像蘋果發(fā)布的那樣嚴(yán)格。

就像網(wǎng)絡(luò)瀏覽器面臨的隱私挑戰(zhàn)一樣，公司面臨的主要機(jī)遇是創(chuàng)建解決方案，讓廣告客戶能夠接觸到他們的目標(biāo)受眾，衡量他們廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，并幫助移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)人員通過廣告繼續(xù)他們的應(yīng)用程序貨幣化戰(zhàn)略。

但這并不容易，在某些方面，解決IDFA挑戰(zhàn)將比解決web瀏覽器中的第三方Cookie挑戰(zhàn)更加困難。

圍繞連接電視（CTV）和OTT行業(yè)的炒作類似于21世紀(jì)末圍繞移動(dòng)的炒作。

在CTV和OTT領(lǐng)域發(fā)生了很多事情，就像所有新頻道一樣，他們正在經(jīng)歷一些初期問題。

CTV和OTT廣告行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是：

與我們習(xí)慣看到的技術(shù)平臺(tái)和設(shè)備的碎片化不同，CTV和OTT中的碎片化問題要深刻得多。

首先，每個(gè)CTV設(shè)備都有自己的硬件和軟件，這意味著它們都有自己的ID（有些沒有?。?。這使得很難在所有不同的CTV設(shè)備上創(chuàng)建任何類型的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)符。

此外，消費(fèi)者可能使用多個(gè)設(shè)備在不同的OTT服務(wù)中觀看視頻內(nèi)容，這只會(huì)加劇問題。這對(duì)廣告商來說意味著，在CTV和OTT環(huán)境中，很難大規(guī)模接觸到他們的目標(biāo)受眾。

如上所述，設(shè)備和應(yīng)用程序的碎片化導(dǎo)致了許多與身份相關(guān)的問題。

將其與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中的廣告進(jìn)行比較。如果廣告客戶想要接觸到他們的目標(biāo)受眾，那么唯一真正的挑戰(zhàn)將是跨不同瀏覽器識(shí)別他們（暫時(shí)忽略web瀏覽器中圍繞身份的各種隱私挑戰(zhàn)）。

盡管有很多網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可用，但大多數(shù)人使用谷歌瀏覽器，并不傾向于在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器之間切換。

在有線電視和OTT環(huán)境中，有多個(gè)有線電視設(shè)備和多個(gè)OTT應(yīng)用程序，這意味著識(shí)別所有這些設(shè)備和應(yīng)用程序的受眾是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

為了幫助緩解這些身份挑戰(zhàn)，IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一套指南，以幫助在有線電視和OTT行業(yè)運(yùn)營(yíng)的公司使用并將各種設(shè)備的正確ID傳遞給OTT應(yīng)用程序和AdTech平臺(tái)。

數(shù)字廣告中準(zhǔn)確測(cè)量和歸因的關(guān)鍵是身份。正如你們?cè)谏厦婵吹降?，身份認(rèn)同面臨著許多挑戰(zhàn)。從短期來看，這意味著衡量CTV和OTT活動(dòng)的表現(xiàn)，并將廣告視圖歸因于轉(zhuǎn)換最多也會(huì)受到限制。

在可視性和測(cè)量方面，需要解決幾個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)：

Identifiers ：在所有不同的CTV設(shè)備中缺乏一致的Identifiers，這意味著Identifiers是碎片化和有限的。

Access to devices ：大多數(shù)CTV設(shè)備被關(guān)閉，這意味著第三方驗(yàn)證工具的訪問受到限制。

Server-side ad insertion ：服務(wù)器端廣告插入是在CTV和OTT環(huán)境中提供廣告的常見方式，但它帶來了許多挑戰(zhàn)（在下一節(jié)中列出）。由于SSAI的設(shè)置方式，很難識(shí)別無效流量（IVT）并收集測(cè)量數(shù)據(jù)。

為了幫助解決這些關(guān)鍵挑戰(zhàn)，IAB一直在努力完善其現(xiàn)有的一些標(biāo)準(zhǔn)，特別是VAST和OM。

The video ad serving template（VAST）是一種IAB標(biāo)準(zhǔn)，用于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和應(yīng)用程序內(nèi)中的視頻廣告。雖然VAST負(fù)責(zé)視頻廣告服務(wù)，但它不負(fù)責(zé)視頻廣告的測(cè)量方面。For that, there’s video Video Player Ad Interface Definition (VPAID) .

然而，VPAID很快就會(huì)貶值，VPAID的測(cè)量功能將被open measurement（OM）標(biāo)準(zhǔn)所取代。

OM的目標(biāo)不僅是在web瀏覽器和應(yīng)用程序內(nèi)移動(dòng)環(huán)境中測(cè)量視頻廣告的功率，還包括在CTV和OTT環(huán)境中。

IAB持續(xù)致力于VAST and OM，以幫助標(biāo)準(zhǔn)化CTV和OTT環(huán)境中的廣告服務(wù)和測(cè)量過程。

Server-side ad insertion正在成為CTV和OTT環(huán)境中提供廣告的主要方式。雖然SSAI是對(duì)CSAI的改進(jìn)，但它確實(shí)有幾個(gè)缺點(diǎn)。

首先，它很容易受到廣告欺詐的影響，因?yàn)楹茈y確定廣告請(qǐng)求是否來自實(shí)際的AdTech平臺(tái)，或者另一端是否有欺詐者。因此，無效流量檢測(cè)工具也很難區(qū)分真假流量。

其次，很難將IAB標(biāo)準(zhǔn)（如VPAID和較舊的VAST版本）納入SSAI。

但如上所述，IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室正在更新現(xiàn)有的視頻廣告服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)VAST和OM，以支持廣告服務(wù)和測(cè)量。

在近十年的大部分時(shí)間里，廣告欺詐一直是節(jié)目廣告中的一個(gè)持續(xù)挑戰(zhàn)，欺詐者追逐金錢；從顯示到移動(dòng)，現(xiàn)在到CTV和OTT。

與其他渠道一樣，欺詐者一直在尋找漏洞和不透明性，以開展和隱藏其欺詐活動(dòng)。

目前已發(fā)現(xiàn)的一些主要的CTV和OTT廣告欺詐方案包括ParrotTerra、StreamScam、LeoTerra、Colorius、ICEBUCKET、DiCaprio和Monarch。

事實(shí)上，有線電視和OTT行業(yè)仍然是一個(gè)相當(dāng)新的行業(yè)，這并不奇怪，我們已經(jīng)看到這么多的廣告欺詐計(jì)劃。

隨著行業(yè)的成熟，我們可能會(huì)看到更多的IAB標(biāo)準(zhǔn)，如app-ads.txt被采用，這將有助于解決并有望根除上述一些廣告欺詐計(jì)劃。

但正如我們?cè)谄渌麛?shù)字廣告渠道中看到的那樣，廣告欺詐是一個(gè)永恒的主題，很難完全消除。

這里的主要機(jī)遇是通過技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)和解決這些挑戰(zhàn)。

What Is Connected TV (CTV) & OTT Advertising and How Does It Work? [infographic]

Out-Of-Home （DOOH）行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是廣告支出和技術(shù)投資恢復(fù)到疫情流行前的水平。

在COVID19疫情爆發(fā)之前，OOH行業(yè)是增長(zhǎng)最快的數(shù)字廣告行業(yè)之一，其中大部分增長(zhǎng)來自O(shè)ut-Of-Home（DOOH）。

當(dāng)世界上大多數(shù)城市被封鎖時(shí)，OOH市場(chǎng)受到的打擊最大。

根據(jù)eMarketer在2020年3月之前進(jìn)行的研究，2020年美國(guó)OOH的廣告支出將增長(zhǎng)3.3%，廣告支出總額為88.7億美元。2020年6月的調(diào)整預(yù)測(cè)將2020年的廣告支出總額定為82.5億美元。

在英國(guó)，廣告協(xié)會(huì)和Warc的一份報(bào)告顯示，2020年第二季度，OOH的廣告支出下降了70.4%。

除了疫情的影響外，DOOH行業(yè)的其他挑戰(zhàn)還涉及庫(kù)存可用性、受眾目標(biāo)、測(cè)量和歸因。

DOOH的機(jī)遇在于解決該行業(yè)面臨的許多技術(shù)挑戰(zhàn)。

“out-of-home”中增加了digital and programmatic元素，這意味著公司需要投資開發(fā)技術(shù)，使DOOH能夠反映其他數(shù)字形式的廣告，如顯示和應(yīng)用內(nèi)移動(dòng)。

但這很有挑戰(zhàn)性，主要是因?yàn)榻OOH廣告活動(dòng)比建立傳統(tǒng)的展示廣告活動(dòng)要困難得多。然而，隨著更多的投資進(jìn)入DOOH，DOOH目前可能的和不可能的差距將縮小。

下面的主題不是挑戰(zhàn)，而是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，我們可能會(huì)在2022年看到更多。

在過去一年左右的時(shí)間里，我們看到世界各地的一些政府以反壟斷調(diào)查的形式，瞄準(zhǔn)谷歌、亞馬遜、臉書和蘋果的主導(dǎo)地位。

這是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域，因?yàn)樗赡軙?huì)導(dǎo)致一些有圍墻的花園剝離其一些產(chǎn)品和公司，這可能會(huì)影響?yīng)毩⒌膹V告技術(shù)公司和節(jié)目廣告行業(yè)（可能會(huì)以積極的方式）。

以下是迄今為止開始的主要反壟斷調(diào)查：

2021 1月8日，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開始調(diào)查谷歌是否打算從Chrome瀏覽器中刪除第三方Cookie和其他功能，這將對(duì)廣告和營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。

2020年10月20日，星期三，Genius Media Group與美國(guó)一起提出訴訟，要求對(duì)谷歌伸張正義，聲稱谷歌通過控制廣告對(duì)手和顯示反競(jìng)爭(zhēng)行為損害了他們的業(yè)務(wù)。

2020年10月20日星期二，美國(guó)司法部（DOJ）開始調(diào)查谷歌在其搜索和搜索廣告業(yè)務(wù)中的主導(dǎo)地位。

2020年12月，一個(gè)由38個(gè)州的州總檢察長(zhǎng)組成的兩黨小組起訴谷歌，指控其搜索和搜索廣告業(yè)務(wù)存在反競(jìng)爭(zhēng)行為。

該訴訟與美國(guó)司法部的訴訟（如上所列）非常相似，但提供了更多谷歌反競(jìng)爭(zhēng)行為的例子，以確保其服務(wù)（如搜索引擎和移動(dòng)應(yīng)用程序）的主導(dǎo)地位。

2020年12月16日星期三，來自10個(gè)州的共和黨律師起訴谷歌，稱其在數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

主要的指控是，谷歌向廣告商多收費(fèi)，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擠壓出版商，增加了對(duì)企業(yè)的壟斷稅。

2020年12月9日星期三，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）和48位總檢察長(zhǎng)起訴Facebook，指控其非法壟斷社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

雖然這兩起訴訟是分開的，但它們都是在同一時(shí)間宣布的，涉及同一主題；臉書違反反壟斷法。

雖然大多數(shù)政府正在對(duì)谷歌和臉書展開反壟斷調(diào)查，但澳大利亞政府已決定以另一種方式應(yīng)對(duì)duolpolgy的主導(dǎo)地位。

2017年12月，澳大利亞政府要求澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)（ACCC）對(duì)谷歌和臉書展開調(diào)查，以確定這些公司對(duì)澳大利亞媒體和廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。

2019年7月，ACCC發(fā)布了最終報(bào)告和執(zhí)行摘要。在很大程度上，該準(zhǔn)則將要求谷歌和臉書與媒體公司談判協(xié)議，由科技巨頭支付他們發(fā)布的內(nèi)容的費(fèi)用。

在最初的一些抵制之后，包括谷歌威脅阻止澳大利亞人使用谷歌搜索，臉書暫時(shí)封鎖新聞網(wǎng)站的賬戶，谷歌和臉書都同意與澳大利亞新聞公司達(dá)成和解。

Antitrust Investigations and Lawsuits Against Google, Apple, Facebook, and Amazon (GAFA)

以上就是小編對(duì)于內(nèi)地廣告2022問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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