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如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

發(fā)布時間：2023-03-05 08:13:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 912 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如果有一個品牌ip怎么去運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌IP跨界聯(lián)名怎么做？
2、如何運營一個 NFT 的 IP 形象？
3、IP是什么？如何打造自身IP？
4、什么是品牌IP化？

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

一、品牌IP跨界聯(lián)名怎么做？

品牌IP跨界聯(lián)名是一種品牌運營的方式，需要找到對標(biāo)的品牌進行洽談合作。需要系統(tǒng)的去調(diào)查出具方案。

二、如何運營一個 NFT 的 IP 形象？

開放商業(yè)使用權(quán)，授權(quán)聯(lián)名實現(xiàn) IP 商業(yè)化一個典型的案例是߅無聊猿的爆火，關(guān)鍵在于其 100%放開 IP 權(quán)限，鼓勵用戶進行二創(chuàng)和品牌聯(lián)名，如阿迪達斯與無聊猿聯(lián)合創(chuàng)造出一個 Indigo Herzd juese、環(huán)球音樂集團購買無聊猿頭像后，成立“無聊猿”虛擬樂隊，開辦演唱會等，一個無聊猿頭像聯(lián)名實現(xiàn)商業(yè)化，也為其他無聊猿頭像增加價值。

所以可以通過聯(lián)名和開發(fā)NFT社區(qū)運營。來運營好自己的IP形象。

三、IP是什么？如何打造自身IP？

“如果粉絲經(jīng)濟不死”，那么個人IP就會長盛不衰。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無論是個人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個人IP，那個人IP是什么意思?

個人IP就好比，我們說起馬云，你會馬上想起阿里巴巴;我們說起喬布斯，你會馬上想起蘋果;提起馬化騰，馬上想到騰訊一樣。

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

個人IP經(jīng)過一段時間的社會洗禮之后，逐步轉(zhuǎn)化成一種符號。你看馬云、董明珠，不管淘寶更換多少個光鮮亮麗、人氣超群的流量明星，大家一提起淘寶最先想到的還是馬云。格力空調(diào)更是連代言人都直接省了，董明珠便是企業(yè)價值最具象的代表。

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

一直以來有一個誤解，企業(yè)家就應(yīng)該站在企業(yè)背后，低調(diào)實干默默付出。其實這種酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去了，企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)形象的一部分，如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的知名度、深度能夠提升不少，還可以成為企業(yè)最大的金字招牌。

打造個人IP有什么優(yōu)勢?

01/ 更低的認識成本

如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。

02/ 更好的信用指數(shù)

你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。

03/更高的溢價輸出

同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。

04/ 更多的話語權(quán)

話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值。

今天的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是IP的競爭。企業(yè)家個人的IP運營得當(dāng)?shù)脑挘瑫膫€人價值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價值，企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后又會反過來烘托個人價值。

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

由個人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn)其實就是粉絲經(jīng)濟。就是把一個人的特點放大，在公眾面前有了標(biāo)識，利用粉絲的擁護把它轉(zhuǎn)換成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。

四、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標(biāo)是追求價值和文化的認同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

打造品牌的思考原點是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求，永遠脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化（人設(shè)、三觀、形象、時代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國IP進入爆發(fā)元年。因為當(dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時，中國消費主權(quán)時代已經(jīng)來臨，消費者更容易憑個人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時代，品牌占據(jù)了一個IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個永久的消費入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

如何實現(xiàn)品牌IP化？

如果有一個品牌ip怎么去運營（品牌ip如何打造）

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關(guān)鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準確研判競爭對手，在此基礎(chǔ)上找準空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說是品牌IP的內(nèi)核，核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度，視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運營，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后，一定要設(shè)定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

品牌IP運作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價值最大化。商業(yè)衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當(dāng)今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產(chǎn)衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務(wù)，為消費者所服務(wù)。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化并不是走得越遠越好，要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過分透資品牌IP資產(chǎn)，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

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