品牌熱點(diǎn)事件營銷

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌熱點(diǎn)事件營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、熱點(diǎn)營銷到底是什么東西？

• 2、借勢營銷專題：如何做熱點(diǎn)營銷

• 3、事件營銷如何做？什么是事件營銷

• 4、如何借勢時(shí)事熱點(diǎn)提升新聞營銷效果

一、熱點(diǎn)營銷到底是什么東西？

百度搜索得到的官方答案就是：熱點(diǎn)營銷其實(shí)就是一種“借勢營銷”,是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等,結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開的一系列相關(guān)活動(dòng)。

現(xiàn)在各種信息泛濫的時(shí)代，流量越來越吃緊，跟熱點(diǎn)是有效又便捷的“吸睛”方法，之所以能成為熱點(diǎn)，那證明這個(gè)事件、人物本身已經(jīng)進(jìn)入了人們的關(guān)注圈，所以你可以看到一個(gè)新聞爆出來，數(shù)以千計(jì)的公眾號、官微馬上推送相關(guān)的文章一起搶流量。

小品牌蹭熱點(diǎn)引人一笑還能博人眼球，Iphone x 出來的時(shí)候，可以看到刷屏級的蹭熱點(diǎn)，其中也有很多是中小品牌，比如我們看到兩個(gè)餐飲品牌。



行業(yè)大佬的一舉一動(dòng)本身就自帶熱點(diǎn)屬性，比如“京東618”，本來6月18日是京東店慶日，所以在當(dāng)月會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，競爭對手天貓、淘寶、蘇寧等等電商大咖也是圍追堵截，開啟自己的618活動(dòng)，把這一波熱點(diǎn)變成更大的勢能。



有哪些熱點(diǎn)可以蹭？

節(jié)日、賽事、娛樂八卦、行業(yè)動(dòng)態(tài)等等。

有哪些熱點(diǎn)要謹(jǐn)慎、不要輕易觸碰？

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的營銷人，要考慮到熱點(diǎn)給你的企業(yè)帶來的正面還是負(fù)面的影響，政治事件、有違價(jià)值觀不正面的社會(huì)事件、宣揚(yáng)不和諧聲音的熱點(diǎn)不要觸碰。

二、借勢營銷專題：如何做熱點(diǎn)營銷

1、可以預(yù)見的熱點(diǎn)，

2、就是你沒有辦法預(yù)計(jì)的，突發(fā)事件的營銷

二、找到了熱點(diǎn)，你以為就萬事俱備了嗎？錯(cuò)了。你才畫了張圖，離完工遠(yuǎn)著呢。第二步我們要知道哪些熱點(diǎn)營銷，我們是要提前準(zhǔn)備的，那些熱點(diǎn)營銷我們是要臨時(shí)做的，他們各自的目的在哪里？

這個(gè)想起來似乎非常簡單，

1、需要提前計(jì)劃的，就是那些可以預(yù)見的熱點(diǎn)。雖然看起來很簡單，但是我想說沒那么簡單，要知道我們利用這個(gè)熱點(diǎn)來做營銷的目的性非常強(qiáng)。

你是營銷產(chǎn)品的，這個(gè)熱點(diǎn)營銷的目的，就是要實(shí)打?qū)嵉馁u出產(chǎn)品的；

你是做自媒體的，那么你這個(gè)熱點(diǎn)營銷，就要能看到真實(shí)的粉絲增長。

正是由于這種“可預(yù)見”的屬性使然，所有每一步我們都要做好周詳?shù)挠?jì)劃。

你要先知道你做這件事情的目的

（1）、首先要設(shè)定好轉(zhuǎn)化的渠道

你是準(zhǔn)備通過熱點(diǎn)營銷，將客戶引導(dǎo)到線下，在通過線下的活動(dòng)引導(dǎo)到店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

我們在做可預(yù)見的熱點(diǎn)營銷之前，你一定要先仔細(xì)的考慮清楚，你到底要通過什么的關(guān)聯(lián)方式來營銷；中間要通過幾層轉(zhuǎn)化；只有思考清楚這個(gè)問題，你才知道你要怎么做？

熱點(diǎn)營銷，一步步的規(guī)劃不可少

（2）、其次就是你要明白你做這個(gè)熱點(diǎn)營銷的定位人群

如果你的客戶是喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人，那么你的熱點(diǎn)營銷的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是圍繞著他們愛運(yùn)動(dòng)，這個(gè)話題去研究的。

再比如說你的客戶是想給自己學(xué)習(xí)充電的職場人，然后你做的營銷是美食類的，那么你的營銷就是無效的。

每次營銷，都要思考這是不是用戶關(guān)注的事情

（3）、設(shè)立好一個(gè)明確的時(shí)間表，要知道很多成功的營銷都是慢熱的

什么時(shí)候在微信開始宣傳，什么時(shí)候上廣告，廣告怎么投放，通過哪些平臺(tái)，預(yù)算多少，活動(dòng)的優(yōu)惠什么時(shí)候上線，線下的準(zhǔn)備工作要什么時(shí)候到位，產(chǎn)品的預(yù)期銷量是多少，產(chǎn)品的儲(chǔ)備，這些都需要一個(gè)系統(tǒng)的時(shí)間表來指導(dǎo)你，讓你一步步的將你的想法變成現(xiàn)實(shí)

2、至于那些臨時(shí)的熱點(diǎn)，自然都是不需要提前計(jì)劃的或者說計(jì)劃周期極短的臨時(shí)事件

這些臨時(shí)熱點(diǎn)的營銷，由于具有突發(fā)性，更注重的是為自家的公眾號帶來粉絲。通過公眾號的營銷，成為潛在客戶。這就是突發(fā)熱點(diǎn)營銷的唯一目的，他最重視的就是文章的質(zhì)量和目標(biāo)人群的劃定。

短時(shí)間的熱點(diǎn)營銷，文章的質(zhì)量決定了一切

三、找到了方法和操作，我們再來談?wù)勗趺醋霾拍?，真正的做好熱點(diǎn)營銷

其實(shí)我們都知道現(xiàn)在談到任何營銷都必須注意的一個(gè)公司：“吸引眼球+情感說服=購買行為”。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家擁有不一樣的玩法。

三、事件營銷如何做？什么是事件營銷

一、什么是事件營銷

事件營銷

所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

二、事件營銷怎么做

1、分析營銷訴求

事件營銷

千萬不要告訴我，我就是想要出名，那簡單啊，做一些讓人匪夷所思的事情就好了。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞，僅僅名字出名，沒有被記住也是白搭，所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，通過事件去營銷某一個(gè)點(diǎn)，比如便宜，造型，某個(gè)功能等等，才能更容易被用戶記住，通過事件植入用戶的心智中，而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象。

2、找到“目標(biāo)人群”

事件營銷

這個(gè)看起來跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類似，如果是一款針對大學(xué)生的產(chǎn)品，我肯定不會(huì)選擇去商場策劃不文明事件，如果我是針對中年大叔的一款產(chǎn)品，我肯定不會(huì)選擇到校園里造勢。所以要針對性的在目標(biāo)人群聚集地策劃事件，同時(shí)，主要是，這個(gè)目標(biāo)人群，不一定是我們的直接用戶群，而一定是愿意關(guān)注這起事件，且通過傳播是可以影響到我們的用戶群體的。

3、抓住時(shí)下熱點(diǎn)

事件營銷

營銷事件要借勢而為，才能將效果放到更大，比如雙11電商大戰(zhàn)時(shí)，標(biāo)有蘇寧logo的車隊(duì)在京東大樓下轉(zhuǎn)悠，于是段子手們就開始忙活了，而放到平時(shí)，這個(gè)事件必然沒有這樣的引人關(guān)注。借勢營銷能起到品牌宣傳推廣的作用，營銷事件再借勢營銷，就不是1+1=2了。就像好的創(chuàng)意是可以瘋跑起來的。

4、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

事件營銷

自傳播，就是能夠讓圍觀者(用戶/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享，傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照。結(jié)合上一回合列舉的幾種營銷事件的形式，比如人多，穿內(nèi)衣，唱歌跳舞，這都是自傳播點(diǎn)。

5、推動(dòng)流量引爆

文章開頭拋出的觀點(diǎn)，流量為王，對營銷事件的引爆，起著至關(guān)重要的作用。前面提到的這些形式的營銷事件，無論是名人八卦還是線下快閃，要么自帶流量，要么就是選擇人流量大的場地，那么如果沒有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題，找流量來推動(dòng)，發(fā)動(dòng)資源或者砸錢找段子手、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)聲，來引導(dǎo)大眾，引發(fā)輿論。

基本上到這里就可以制造一起不一定很成功的營銷事件了，在事件里面，植入一些產(chǎn)品和品牌信息，在傳播過程中起到宣傳的作用。除了事件吸引眼球，還要為事件做好基礎(chǔ)的鋪墊。比如推廣渠道等等，如果一次沒有起到什么效果，可以多次去嘗試。

四、如何借勢時(shí)事熱點(diǎn)提升新聞營銷效果

新聞營銷博大精深，實(shí)施起來有很多技巧，蹭熱點(diǎn)的借勢營銷就是新聞營銷的技巧之一。借勢新聞熱點(diǎn)事件，進(jìn)行新聞營銷幾乎是每個(gè)文案都要做的事情。但是熱點(diǎn)一出，各行各界都一擁而上，借勢的新聞稿瞬間就鋪天蓋地而來，你的那篇如果不能脫穎而出，借勢效果可能會(huì)大打折扣。

同樣是蹭熱點(diǎn)借勢，小馬識(shí)途認(rèn)為想要讓自己的新聞稿壓過別人一頭，就要懂得如何巧妙的進(jìn)行借勢營銷。

一、蹭熱點(diǎn)借勢營銷的3種境界

新聞營銷有很多種類型，借勢也有不同的境界。最簡單的境界，就是直接將熱點(diǎn)事件重新復(fù)述一遍，然后在后面加上自己的相關(guān)信息；這樣省時(shí)省力，但效果基本上不會(huì)太大。

再高一層的境界，則是找到熱點(diǎn)事件和自身產(chǎn)品、品牌的相同點(diǎn)，然后將兩者融合在一起，在說熱點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)就是在說自己；雖然比較耗費(fèi)時(shí)間精力，但效果能夠提升一個(gè)層次。

最高明的境界，則是利用已有熱點(diǎn)，創(chuàng)造出新的熱點(diǎn)。就拿進(jìn)來刷屏的《我們是誰？甲方！》來說，熱點(diǎn)一出，借勢型的改編版紛紛出現(xiàn)，大多是將文字換成跟自己相關(guān)的內(nèi)容。盡管蹭著熱點(diǎn)吸引了一定的關(guān)注，但效果一直都是在遞減的。

而在此時(shí)，就出現(xiàn)了借熱點(diǎn)創(chuàng)造新熱點(diǎn)的案例——?jiǎng)e人都是改文字內(nèi)容，而它直接把圖片也改了；原本的是漫畫，它將換成真人版。這樣的做法，就相當(dāng)于創(chuàng)造一個(gè)新的熱點(diǎn)，效果自然更好。

二、如何提升借勢營銷的境界

飯一口口吃、事一件件做，新聞營銷的借勢境界也要一步步提升。小馬識(shí)途顧問組這就可以總結(jié)出3步。

1、就是能做到即時(shí)性

熱點(diǎn)的時(shí)效性并不會(huì)很長，甚至很多只有一兩天的壽命，然后就被新的熱點(diǎn)所取代。在熱點(diǎn)發(fā)生后的1小時(shí)內(nèi)是借勢營銷的黃金時(shí)期，因此不管如何借勢，都必須能夠緊跟熱點(diǎn)。最好用的方法，就是經(jīng)常去看熱搜榜。

2、找準(zhǔn)借勢的形式

想要突破第二層境界，到達(dá)“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的層面，這是最直接的方法。熱點(diǎn)采用的是文字形式，在借勢的時(shí)候就可以用圖片、視頻、音樂等形式體現(xiàn)。但考慮到即時(shí)性，海報(bào)是首選的形式。

這是因?yàn)楹?bào)制作起來相對簡單，“文案+圖片”的組合，就能圖文并茂的傳遞產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)系，達(dá)到借勢熱點(diǎn)的效果。

3、與品牌、產(chǎn)品高度契合

新聞營銷借勢，要高度與品牌的營銷策略配合。僅僅依靠簡單的復(fù)述事件，或者找出一兩個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正的做法，應(yīng)是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問題；或分析這些問題，或發(fā)表看法，從而推導(dǎo)出與自身品牌的緊密關(guān)系。

這里面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點(diǎn)式、段子式等。

新聞營銷借勢，對于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進(jìn)行熱點(diǎn)事件的借勢，才能獲得最大的效果。

策劃借勢營銷還有不少技巧，在此本文受篇幅僅表述至此，了解更多關(guān)于借勢營銷的技巧，或策劃借勢新聞營銷方案可聯(lián)系小馬識(shí)途營銷機(jī)構(gòu)（newssem.com），專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問為您量身定制借勢方案。

以上就是關(guān)于品牌熱點(diǎn)事件營銷相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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