品牌熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到底是什么東西？

• 2、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題：如何做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

• 3、事件營(yíng)銷(xiāo)如何做？什么是事件營(yíng)銷(xiāo)

• 4、如何借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)提升新聞營(yíng)銷(xiāo)效果

一、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到底是什么東西？

百度搜索得到的官方答案就是：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是一種“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”,是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等,結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上達(dá)到一定高度而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。

現(xiàn)在各種信息泛濫的時(shí)代，流量越來(lái)越吃緊，跟熱點(diǎn)是有效又便捷的“吸睛”方法，之所以能成為熱點(diǎn)，那證明這個(gè)事件、人物本身已經(jīng)進(jìn)入了人們的關(guān)注圈，所以你可以看到一個(gè)新聞爆出來(lái)，數(shù)以千計(jì)的公眾號(hào)、官微馬上推送相關(guān)的文章一起搶流量。

小品牌蹭熱點(diǎn)引人一笑還能博人眼球，Iphone x 出來(lái)的時(shí)候，可以看到刷屏級(jí)的蹭熱點(diǎn)，其中也有很多是中小品牌，比如我們看到兩個(gè)餐飲品牌。



行業(yè)大佬的一舉一動(dòng)本身就自帶熱點(diǎn)屬性，比如“京東618”，本來(lái)6月18日是京東店慶日，所以在當(dāng)月會(huì)推出一系列的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天貓、淘寶、蘇寧等等電商大咖也是圍追堵截，開(kāi)啟自己的618活動(dòng)，把這一波熱點(diǎn)變成更大的勢(shì)能。



有哪些熱點(diǎn)可以蹭？

節(jié)日、賽事、娛樂(lè)八卦、行業(yè)動(dòng)態(tài)等等。

有哪些熱點(diǎn)要謹(jǐn)慎、不要輕易觸碰？

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的營(yíng)銷(xiāo)人，要考慮到熱點(diǎn)給你的企業(yè)帶來(lái)的正面還是負(fù)面的影響，政治事件、有違價(jià)值觀不正面的社會(huì)事件、宣揚(yáng)不和諧聲音的熱點(diǎn)不要觸碰。

二、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題：如何做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

1、可以預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)，

2、就是你沒(méi)有辦法預(yù)計(jì)的，突發(fā)事件的營(yíng)銷(xiāo)

二、找到了熱點(diǎn)，你以為就萬(wàn)事俱備了嗎？錯(cuò)了。你才畫(huà)了張圖，離完工遠(yuǎn)著呢。第二步我們要知道哪些熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，我們是要提前準(zhǔn)備的，那些熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)我們是要臨時(shí)做的，他們各自的目的在哪里？

這個(gè)想起來(lái)似乎非常簡(jiǎn)單，

1、需要提前計(jì)劃的，就是那些可以預(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)。雖然看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是我想說(shuō)沒(méi)那么簡(jiǎn)單，要知道我們利用這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)的目的性非常強(qiáng)。

你是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的，這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，就是要實(shí)打?qū)嵉馁u(mài)出產(chǎn)品的；

你是做自媒體的，那么你這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，就要能看到真實(shí)的粉絲增長(zhǎng)。

正是由于這種“可預(yù)見(jiàn)”的屬性使然，所有每一步我們都要做好周詳?shù)挠?jì)劃。

你要先知道你做這件事情的目的

（1）、首先要設(shè)定好轉(zhuǎn)化的渠道

你是準(zhǔn)備通過(guò)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，將客戶(hù)引導(dǎo)到線下，在通過(guò)線下的活動(dòng)引導(dǎo)到店鋪進(jìn)行消費(fèi)。

我們?cè)谧隹深A(yù)見(jiàn)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)之前，你一定要先仔細(xì)的考慮清楚，你到底要通過(guò)什么的關(guān)聯(lián)方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)；中間要通過(guò)幾層轉(zhuǎn)化；只有思考清楚這個(gè)問(wèn)題，你才知道你要怎么做？

熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，一步步的規(guī)劃不可少

（2）、其次就是你要明白你做這個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的定位人群

如果你的客戶(hù)是喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人，那么你的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該是圍繞著他們愛(ài)運(yùn)動(dòng)，這個(gè)話題去研究的。

再比如說(shuō)你的客戶(hù)是想給自己學(xué)習(xí)充電的職場(chǎng)人，然后你做的營(yíng)銷(xiāo)是美食類(lèi)的，那么你的營(yíng)銷(xiāo)就是無(wú)效的。

每次營(yíng)銷(xiāo)，都要思考這是不是用戶(hù)關(guān)注的事情

（3）、設(shè)立好一個(gè)明確的時(shí)間表，要知道很多成功的營(yíng)銷(xiāo)都是慢熱的

什么時(shí)候在微信開(kāi)始宣傳，什么時(shí)候上廣告，廣告怎么投放，通過(guò)哪些平臺(tái)，預(yù)算多少，活動(dòng)的優(yōu)惠什么時(shí)候上線，線下的準(zhǔn)備工作要什么時(shí)候到位，產(chǎn)品的預(yù)期銷(xiāo)量是多少，產(chǎn)品的儲(chǔ)備，這些都需要一個(gè)系統(tǒng)的時(shí)間表來(lái)指導(dǎo)你，讓你一步步的將你的想法變成現(xiàn)實(shí)

2、至于那些臨時(shí)的熱點(diǎn)，自然都是不需要提前計(jì)劃的或者說(shuō)計(jì)劃周期極短的臨時(shí)事件

這些臨時(shí)熱點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)，由于具有突發(fā)性，更注重的是為自家的公眾號(hào)帶來(lái)粉絲。通過(guò)公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)，成為潛在客戶(hù)。這就是突發(fā)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的唯一目的，他最重視的就是文章的質(zhì)量和目標(biāo)人群的劃定。

短時(shí)間的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，文章的質(zhì)量決定了一切

三、找到了方法和操作，我們?cè)賮?lái)談?wù)勗趺醋霾拍?，真正的做好熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)我們都知道現(xiàn)在談到任何營(yíng)銷(xiāo)都必須注意的一個(gè)公司：“吸引眼球+情感說(shuō)服=購(gòu)買(mǎi)行為”。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家擁有不一樣的玩法。

三、事件營(yíng)銷(xiāo)如何做？什么是事件營(yíng)銷(xiāo)

一、什么是事件營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)

所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。

二、事件營(yíng)銷(xiāo)怎么做

1、分析營(yíng)銷(xiāo)訴求

事件營(yíng)銷(xiāo)

千萬(wàn)不要告訴我，我就是想要出名，那簡(jiǎn)單啊，做一些讓人匪夷所思的事情就好了。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞，僅僅名字出名，沒(méi)有被記住也是白搭，所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)事件去營(yíng)銷(xiāo)某一個(gè)點(diǎn)，比如便宜，造型，某個(gè)功能等等，才能更容易被用戶(hù)記住，通過(guò)事件植入用戶(hù)的心智中，而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶(hù)的印象。

2、找到“目標(biāo)人群”

事件營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)看起來(lái)跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類(lèi)似，如果是一款針對(duì)大學(xué)生的產(chǎn)品，我肯定不會(huì)選擇去商場(chǎng)策劃不文明事件，如果我是針對(duì)中年大叔的一款產(chǎn)品，我肯定不會(huì)選擇到校園里造勢(shì)。所以要針對(duì)性的在目標(biāo)人群聚集地策劃事件，同時(shí)，主要是，這個(gè)目標(biāo)人群，不一定是我們的直接用戶(hù)群，而一定是愿意關(guān)注這起事件，且通過(guò)傳播是可以影響到我們的用戶(hù)群體的。

3、抓住時(shí)下熱點(diǎn)

事件營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)事件要借勢(shì)而為，才能將效果放到更大，比如雙11電商大戰(zhàn)時(shí)，標(biāo)有蘇寧logo的車(chē)隊(duì)在京東大樓下轉(zhuǎn)悠，于是段子手們就開(kāi)始忙活了，而放到平時(shí)，這個(gè)事件必然沒(méi)有這樣的引人關(guān)注。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)能起到品牌宣傳推廣的作用，營(yíng)銷(xiāo)事件再借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，就不是1+1=2了。就像好的創(chuàng)意是可以瘋跑起來(lái)的。

4、設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

事件營(yíng)銷(xiāo)

自傳播，就是能夠讓圍觀者(用戶(hù)/傳播者)自發(fā)的進(jìn)行分享，傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照。結(jié)合上一回合列舉的幾種營(yíng)銷(xiāo)事件的形式，比如人多，穿內(nèi)衣，唱歌跳舞，這都是自傳播點(diǎn)。

5、推動(dòng)流量引爆

文章開(kāi)頭拋出的觀點(diǎn)，流量為王，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)事件的引爆，起著至關(guān)重要的作用。前面提到的這些形式的營(yíng)銷(xiāo)事件，無(wú)論是名人八卦還是線下快閃，要么自帶流量，要么就是選擇人流量大的場(chǎng)地，那么如果沒(méi)有流量怎么辦?或者不夠大怎么辦?如小標(biāo)題，找流量來(lái)推動(dòng)，發(fā)動(dòng)資源或者砸錢(qián)找段子手、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)聲，來(lái)引導(dǎo)大眾，引發(fā)輿論。

基本上到這里就可以制造一起不一定很成功的營(yíng)銷(xiāo)事件了，在事件里面，植入一些產(chǎn)品和品牌信息，在傳播過(guò)程中起到宣傳的作用。除了事件吸引眼球，還要為事件做好基礎(chǔ)的鋪墊。比如推廣渠道等等，如果一次沒(méi)有起到什么效果，可以多次去嘗試。

四、如何借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)提升新聞營(yíng)銷(xiāo)效果

新聞營(yíng)銷(xiāo)博大精深，實(shí)施起來(lái)有很多技巧，蹭熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就是新聞營(yíng)銷(xiāo)的技巧之一。借勢(shì)新聞熱點(diǎn)事件，進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)幾乎是每個(gè)文案都要做的事情。但是熱點(diǎn)一出，各行各界都一擁而上，借勢(shì)的新聞稿瞬間就鋪天蓋地而來(lái)，你的那篇如果不能脫穎而出，借勢(shì)效果可能會(huì)大打折扣。

同樣是蹭熱點(diǎn)借勢(shì)，小馬識(shí)途認(rèn)為想要讓自己的新聞稿壓過(guò)別人一頭，就要懂得如何巧妙的進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

一、蹭熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的3種境界

新聞營(yíng)銷(xiāo)有很多種類(lèi)型，借勢(shì)也有不同的境界。最簡(jiǎn)單的境界，就是直接將熱點(diǎn)事件重新復(fù)述一遍，然后在后面加上自己的相關(guān)信息；這樣省時(shí)省力，但效果基本上不會(huì)太大。

再高一層的境界，則是找到熱點(diǎn)事件和自身產(chǎn)品、品牌的相同點(diǎn)，然后將兩者融合在一起，在說(shuō)熱點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)就是在說(shuō)自己；雖然比較耗費(fèi)時(shí)間精力，但效果能夠提升一個(gè)層次。

最高明的境界，則是利用已有熱點(diǎn)，創(chuàng)造出新的熱點(diǎn)。就拿進(jìn)來(lái)刷屏的《我們是誰(shuí)？甲方！》來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)一出，借勢(shì)型的改編版紛紛出現(xiàn)，大多是將文字換成跟自己相關(guān)的內(nèi)容。盡管蹭著熱點(diǎn)吸引了一定的關(guān)注，但效果一直都是在遞減的。

而在此時(shí)，就出現(xiàn)了借熱點(diǎn)創(chuàng)造新熱點(diǎn)的案例——?jiǎng)e人都是改文字內(nèi)容，而它直接把圖片也改了；原本的是漫畫(huà)，它將換成真人版。這樣的做法，就相當(dāng)于創(chuàng)造一個(gè)新的熱點(diǎn)，效果自然更好。

二、如何提升借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的境界

飯一口口吃、事一件件做，新聞營(yíng)銷(xiāo)的借勢(shì)境界也要一步步提升。小馬識(shí)途顧問(wèn)組這就可以總結(jié)出3步。

1、就是能做到即時(shí)性

熱點(diǎn)的時(shí)效性并不會(huì)很長(zhǎng)，甚至很多只有一兩天的壽命，然后就被新的熱點(diǎn)所取代。在熱點(diǎn)發(fā)生后的1小時(shí)內(nèi)是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的黃金時(shí)期，因此不管如何借勢(shì)，都必須能夠緊跟熱點(diǎn)。最好用的方法，就是經(jīng)常去看熱搜榜。

2、找準(zhǔn)借勢(shì)的形式

想要突破第二層境界，到達(dá)“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的層面，這是最直接的方法。熱點(diǎn)采用的是文字形式，在借勢(shì)的時(shí)候就可以用圖片、視頻、音樂(lè)等形式體現(xiàn)。但考慮到即時(shí)性，海報(bào)是首選的形式。

這是因?yàn)楹?bào)制作起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單，“文案+圖片”的組合，就能圖文并茂的傳遞產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)系，達(dá)到借勢(shì)熱點(diǎn)的效果。

3、與品牌、產(chǎn)品高度契合

新聞營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)，要高度與品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略配合。僅僅依靠簡(jiǎn)單的復(fù)述事件，或者找出一兩個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。真正的做法，應(yīng)是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問(wèn)題；或分析這些問(wèn)題，或發(fā)表看法，從而推導(dǎo)出與自身品牌的緊密關(guān)系。

這里面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點(diǎn)式、段子式等。

新聞營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)，對(duì)于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣是十分有利的。但只是簡(jiǎn)單地借勢(shì)，通常難以取得良好的效果。提升借勢(shì)的境界，巧妙地進(jìn)行熱點(diǎn)事件的借勢(shì)，才能獲得最大的效果。

策劃借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)還有不少技巧，在此本文受篇幅僅表述至此，了解更多關(guān)于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的技巧，或策劃借勢(shì)新聞營(yíng)銷(xiāo)方案可聯(lián)系小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)（newssem.com），專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)為您量身定制借勢(shì)方案。

以上就是關(guān)于品牌熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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