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分眾廣告是效果廣告嗎（分眾廣告是效果廣告嗎為什么）

發(fā)布時間：2023-04-01 02:18:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 445 當前文章關鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于分眾廣告是效果廣告嗎的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新疆樓宇視頻廣告是分眾傳媒在做吧，真是了不得，幾乎每棟樓都有他們的設備，廣告效果肯定好極了吧
2、營銷推廣渠道有哪些？
3、2018年的營銷推廣渠道
4、展示類廣告、效果類廣告、品牌廣告分別指什么？

分眾廣告是效果廣告嗎（分眾廣告是效果廣告嗎為什么）

一、新疆樓宇視頻廣告是分眾傳媒在做吧，真是了不得，幾乎每棟樓都有他們的設備，廣告效果肯定好極了吧

用幾個字怎么回答呢整個樓宇廣告的頂峰時期是在2004年。

送你個郎咸平在2007年寫的文章。

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郎咸平：分眾進入衰退階段危機越來越大

面對商務樓宇廣告發(fā)展的停滯，分眾選擇了應用多元化的策略尋求發(fā)展，分眾現(xiàn)階段試圖在中國建立一個“生活媒體圈”，把廣告放在一個人的生活規(guī)律和軌跡的每一步中。其中主要包括戶外生活媒體圈（深耕聚眾曾經的戶外媒體業(yè)務）、大賣場廣告網絡、手機廣告等。

以時尚人士聯(lián)播網為例，分眾標榜的是“覆蓋五大發(fā)達城市的高檔餐廳、酒吧、購物中心、美容美發(fā)、KTV，把握時尚人士生活步伐”—— 分眾的時尚人士聯(lián)播網所標榜的理念很誘人，但是分眾能夠透過這個聯(lián)播網把握住他們的步伐么？答案是當然不能。原因很簡單，廣告將嚴重破壞時尚消費最重要的元素—— 氣氛。

例如，星巴克是小資人士們在休息聊天時最常選擇的地方，但星巴克永遠不可能讓分眾把廣告帶進它的店里，因為一旦它這么做了，“小資”們就會覺得星巴克不再小資，繼而選擇別的咖啡店。錢柜KTV號稱“Party World”，是時尚人士聚會的最主要的場所，但是對于錢柜來講，它自己就有屏幕可以間或插播一點廣告，分眾根本不可能把自己的液晶屏放進它的包房。

分眾惟一能做的，就是進入一些并不太關心自己氣氛的較低檔的時尚場所，但即便這些時尚場所接受了分眾的液晶屏幕，來這里消費的人都并不無聊，不論在咖啡店、卡拉OK房、酒吧也好，人們是來娛樂的，而不是看廣告的。所以，我預言，分眾這種多元化的媒體市場戰(zhàn)略是存在極大危機的。

在商務樓宇廣告市場上，分眾事實上已經進入了衰退階段，并且將永遠不會超越這個階段，而是停留在此。在衰退階段，企業(yè)的利潤率在達到一定高度后會保持穩(wěn)定，甚至會略微有些下降，而產品的銷售量也將開始下降，某些廠商開始向其他更有利可圖的行業(yè)轉移資金。

我在此提醒，分眾現(xiàn)在的做法，是選擇了越來越多不“無聊”的環(huán)境，自己的做法又無法讓觀眾有效收看“無聊”的廣告，這樣是背離了分眾當初把握行業(yè)本質取得迅速增長的經驗，危機越來越大。

目前，分眾占據(jù)樓宇廣告市場的壟斷地位尚很短，我們無法從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)推之是否分眾的樓宇廣告收入確實開始停滯。但我們卻發(fā)現(xiàn)，高盛、UCI維眾投資、英國3i集團、CDH鼎輝投資等等曾在分眾注資的國際風險投資商和聚眾曾經的主要投資商凱雷均在 2006年開始部分拋售其持有的分眾股票，這個現(xiàn)象極好地佐證了我們的觀點。

二、營銷推廣渠道有哪些？

對于教育機構來說，營銷招生一直是所有工作的基礎前提，只有保證了生源的充足，才能保證校區(qū)正常的運營，才能保證后續(xù)工作的順利開展。那么究竟教育機構營銷推廣的方式有哪些呢？我們一起來看一下

作為傳統(tǒng)的招生方式就是發(fā)傳單，有時候學校門口，有時候考點外面，有時候甚至隨便走到公交站都有發(fā)傳單的人在等著你。但是這么多份傳單，想要被選擇就需要做出自己的特色，讓人一目了然，而且發(fā)傳單的人也要認真負責，選擇發(fā)放的地點也要有很明確的目標客群。

隨著網絡技術的不斷更新，我們在日常生活中的交流方式也逐漸改變，當我們把微信等社交軟件當做最主要的溝通方式時，教育機構們也瞄準了這一軟件。在我們日常瀏覽朋友圈好友動態(tài)的時候或多或少都會看見一些朋友圈廣告。我們會想，為什么這個廣告可以這么的貼近我的需求，其實這都是在大數(shù)據(jù)時代的基本操作。教育機構利用這種系統(tǒng)可以有針對性的投入招生廣告，達到效率更高的招生目的。

當然，還有其他的招生營銷方案，比如說搭建校區(qū)專屬的營銷網站。這樣既方便宣傳營銷，又方便了家校溝通。但是這個網站的搭建也是有一定的要求的。比如說在搭建時要有充分的自由度，教育機構可以自行更改模塊進行個性化設置，在網站內要有獨立的宣傳網頁，方便教育機構進行操作等等。染

書想要實現(xiàn)搭建招生營銷網站也很容易，只要找到一款具備搭建功能的管理系統(tǒng)軟件就可以。市面上這么多搭建平臺，大家在挑選的時候一定要擦亮眼睛，貨比三家，一定要認真考量實用功能、操作界面和價格方面的綜合評比。

三、2018年的營銷推廣渠道

一、線上廣告

使用場景：中小企業(yè)必備，短平快必備，不太適合品牌主。數(shù)字廣告易把控，易評估，效果好。與品牌廣告是天生一對，即品效互動。

推廣秘訣：

效果較好的分別有搜索引擎、微信大號、應用市場。（其中應用市場與微信大號屬于搜索機制，參照谷歌。微信大號基于KOL影響與社交分發(fā)。）在數(shù)字廣告領域，未來效果最好的還是在百度（谷歌），騰訊系（FACEBOOK）。

優(yōu)質流量主要集中在百度系，騰訊系，尤其是微信和QQ系列。

移動端影響最大的分別是微信，微博，今日頭條。

應用市場影響較大的有百度91，應用寶，360，華為和小米崛起較快，APPSTORE獨樹一幟。

1、搜索渠道：以百度舉例，其他類推。百度品專、百度華表、百度知心、百度阿拉丁、百度關鍵詞、百度網盟、百度DSP、百度櫥窗等。

注明：量極大，關鍵詞競價操作難度極大，如果有專業(yè)的團隊，效果非常好。

2、聯(lián)盟廣告：百度網盟、搜狗網盟、360網盟、谷歌網盟等

注明：量大，網盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出價

3、導航廣告：hao123，360導航、搜狗導航、2345導航、UC導航等

注明：量大，導航效果還行，但好位置比較貴。

4、超級廣告平臺：廣點通、新浪扶翼、今日頭條、陌陌、網易有道等

注明：量大，尤其是廣點通，效果中等，同樣是三要素

5、T類展示廣告：騰訊網、新浪、網易、鳳凰，超級APP開屏廣告

注明：量大，價格貴，比較適合品牌主

二、媒體廣告

使用場景：大型企業(yè)必備，做品牌必備，適合品牌主。媒體廣告具備沉浸式體驗，視覺沖擊強，令人過目難忘。

推廣秘訣：

電視廣告依然是最好的品牌推廣渠道，尤其是央視黃金廣告位

媒體廣告強調重復性，即在一定周期內頻繁轟炸

媒體廣告注重品牌識別，視覺，聽覺

1、電視廣告：央視、衛(wèi)視，可以是硬廣，訪談，獨家贊助，或者公益植入

注明：根據(jù)類型不同，有一定的品牌背書和美譽度塑造效果，價格越貴，流量越大；便宜的往往是為了做內容背書。效果或天上，或地下。

2、報紙廣告：人民日報、南方周末、南方都市報

注明：能覆蓋到主流人群，有一定的品牌效益

3、雜志廣告：汽車、財經、旅游雜志

注明：同報紙廣告

4、電臺廣告：城市FM/音樂FM

5、視頻廣告：優(yōu)酷、愛奇藝，如15秒前貼

注明：品效互動，性價比高

三、戶外廣告

使用場景：大型企業(yè)必備，做品牌必備，適合品牌主。戶外廣告視覺沖擊強，具備一定稀缺性。

推廣秘訣：

分眾傳媒是眾多品牌主戶外首選，強制性曝光

戶外廣告能進行區(qū)域性渠道支持

戶外廣告能觸及更多主流人群

戶外廣告的分眾效果極佳

1、分眾廣告：分眾傳媒、巴士在線

注明：分眾傳媒曝光度很強，能迅速提高品牌知名度

2、地鐵廣告：品牌列車、品牌冠名直達號、各類展示位

注明：曝光度強，有些地方地鐵內有液晶屏，展示效果極好

3、公交廣告：公交車身廣告、公交站牌

注明：曝光度不錯

4、其他：火車站、飛機場、電影院、高速路牌、廣場液晶屏等

注明：都具備極強的曝光度，且有很好的分眾效果，如飛機場是覆蓋高端人群的不二之選。

四、社會化廣告

使用場景：各類企業(yè)必備，品效互動。社交網絡傳播速度極快，內容營銷必備渠道。

推廣秘訣：

最大化利用KOL影響力

最大化利用社交網絡傳播的紅利

內容與創(chuàng)意是轉發(fā)和分享的關鍵

1、微信：公眾大號、朋友圈、微信深度合作

注明：最近微信支付后會出現(xiàn)借貸寶的廣告，相信繼朋友圈廣告之后，微信其他功能也會陸續(xù)嘗試廣告合作

2、微博：微博大號、粉絲通、話題排行榜

注明：創(chuàng)意很重要

3、社群：各類社群組織

注明：水深

五、APP廣告

使用場景：各類企業(yè)必備，效果為主。類似搜索機制，鎖定用戶APP下載習慣

推廣秘訣：

ASO是長期工作

聯(lián)合應用廠商做活動或資源整合

1、應用市場：APPSTORE、360、百度、小米、華為、應用寶、VIVO、OPPO、金立、聯(lián)想、三星等

注明：APP最重要的推廣渠道，CPT/CPD/CPS

2、聯(lián)盟廣告：積分墻、返利聯(lián)盟、移動廣告平臺，如：adwords、有米、多盟、億瑪、愛賺等

注明：ASO必備，不精準，效果不好

3、預裝：手機廠商，分銷廠商，芯片廠商等

注明：量大，水很深

4、超級APP：滴滴、uber、美團、WIFI萬能、美圖秀秀、鎖屏

注明：超級APP換量不錯，鎖屏類的效果一般

六、BD聯(lián)盟

使用場景：中小企業(yè)必備，省錢。

推廣秘訣：

打造開放平臺

渠道高效管理

1、協(xié)會聯(lián)盟：各類協(xié)會

注明：最好能搭上官方關系，PR或資源整合

2、校園聯(lián)盟：學生會、各類協(xié)會

注明：地推必用，人工成本極低

3、同業(yè)聯(lián)盟

4、異業(yè)聯(lián)盟

5、媒體聯(lián)盟

6、社群聯(lián)盟

四、展示類廣告、效果類廣告、品牌廣告分別指什么？

你說的這三種廣告分類的方式不一樣，展示廣告是以展現(xiàn)形式來劃分，還有原生廣告、搜索廣告等；效果廣告是按付費形式劃分的，主要是指按照廣告投放的點擊、曝光、互動、轉發(fā)、成單等廣告效果來計算費用的廣告。品牌廣告主要用來宣傳品牌，擴大影響，各家都有品牌廣告產品，微博有“品牌速遞”產品，大概這個樣子。移動展示廣告跟PC展示廣告類似，移動展示廣告的展現(xiàn)形式也非常豐富，由移動DSP作為基礎支持。一般使用GIF格式的圖像文件, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用動畫圖像。常在app的底部或者頂部出現(xiàn)，尺寸較小，對用戶的干擾影響也較小，在閱讀類app當中出現(xiàn)較多。Banner廣告能突出體現(xiàn)中心意旨，形象鮮明的表達情感思想或宣傳中心。特點：短小精悍、重點突出。不足：較容易被忽視，特別是在閱讀小說的時候，基本會無視掉。

以上就是關于分眾廣告是效果廣告嗎相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。