統(tǒng)計前一天賬戶的效果數(shù)據(jù)
統(tǒng)計前一天的推廣計劃報表
如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?
百度競價推廣方案的制定(百度競價推廣方案的制定方法)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度競價推廣方案的制定的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、如何做競價推廣
百度競價員上午工作內(nèi)容
競價員工作內(nèi)容——前一天賬戶數(shù)據(jù)分析
賬戶效果報表統(tǒng)計是百度競價每日工作必須要做的內(nèi)容,報表內(nèi)容需要統(tǒng)計賬戶的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價格、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后,需要與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析,對比展現(xiàn)、點(diǎn)擊各方面有沒有明顯的增長或下降,找出賬戶中可能存在的問題,清楚明確賬戶的整體推廣效果。
對于同時推廣多個不同項(xiàng)目的百度競價員們,可以根據(jù)自己所管理的計劃進(jìn)行統(tǒng)計。推廣計劃化報表的內(nèi)容同樣包括:各個計劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均價格、咨詢、咨詢成本。
通過推廣計劃報表,可以很明確地看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃消費(fèi)了多少錢,每個計劃的對話量有多少,計劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內(nèi),與之前的報表進(jìn)行對比分析,都能一目了然。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后,可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對賬戶的各個指標(biāo)進(jìn)行對比分析,通過分析,找出賬戶中所存在的問題??梢詮囊韵聨讉€方面對百度競價賬戶進(jìn)行診斷:
關(guān)鍵詞的消費(fèi)占比;關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度;創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達(dá)率和跳出率;各端口的消費(fèi)占比及維度報告;品牌詞的保護(hù)。
只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù),便需要全部進(jìn)行篩選,并根據(jù)問題的輕重緩急,對問題進(jìn)行分類,方便后續(xù)的解決。
競價員工作內(nèi)容——解決賬戶問題
在進(jìn)行問題解決時,可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴(yán)重的問題。然后確定優(yōu)化方案,優(yōu)化內(nèi)容包括:關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、客服話術(shù)等等。
比如展現(xiàn)量低,可通過關(guān)鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度進(jìn)行解決;點(diǎn)擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進(jìn)行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低,可通過落地頁調(diào)整、客服話術(shù)、添加否詞來解決……
百度競價員下午工作內(nèi)容
競價員工作內(nèi)容——效果檢測
下午上班后,首先需要對上午的操作進(jìn)行檢測,看每項(xiàng)操作是否都在向一個積極的方向發(fā)展。
檢測后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀,你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展,點(diǎn)擊率和對話都有明顯的增加,說明修改優(yōu)化是有效果的,上午的工作是有效的。
競價員工作內(nèi)容——賬戶優(yōu)化
1. 無效搜索詞否定
根據(jù)百度競價統(tǒng)計工具導(dǎo)出搜索詞報告,對于無效或者意向比較低的詞,通過“否詞”進(jìn)行否定。
2. 挖掘拓展新的關(guān)鍵詞
可將百度競價后臺的搜索詞報告和有效咨詢詞進(jìn)行結(jié)合,找出轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞,或通過百度下拉框、百度指數(shù),挖掘一些符合用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。
(拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析,比如競爭比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞,競爭不是那么激烈的行業(yè)半個月或一個月做一次即可)
3. 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化
質(zhì)量度越好,出價越少,創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低,好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度??梢悦刻旖o自己設(shè)定一個目標(biāo),優(yōu)化多少個計劃或單元,首先優(yōu)化消費(fèi)比較高的,再一步步優(yōu)化其他。
競價員工作內(nèi)容——對手分析
賬戶優(yōu)化做完之后,你需要關(guān)注一下你的競爭對手,看看他們是怎么做的,自己又應(yīng)該怎樣應(yīng)對??蓮南旅鎺追矫嫒胧郑?/p>
推廣時間:通過百度競價競爭對手的時段分析,對手是什么時候投、什么時候停止的,進(jìn)一步確定自己的主推方向。
頁面分析:包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁的排版、是否有進(jìn)行活動……都需要我們?nèi)シ治觯缓蟠_定應(yīng)對方案。
客服話術(shù):同樣的關(guān)鍵詞,競爭對手有怎樣的話術(shù)我們需要了解,并與自身進(jìn)行結(jié)合,使話術(shù)更加完美。
競價員工作內(nèi)容——撰寫工作日志
可不要小瞧了工作日志,這可是百度競價能力提升的秘密武器。日志中可以將當(dāng)天的重要賬戶調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來,通過定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察,來對賬戶進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。
以上便是百度競價員一天所要完成的工作內(nèi),以及大致的一個工作流程,百度競價新手,可以參考這個流程,合理的進(jìn)行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題,提高工作效率。
二、如何給一個企業(yè)產(chǎn)品做一份百度競價推廣方案?
首先確定要主要推廣的產(chǎn)品;
然后整理好一份關(guān)鍵詞報表;
再就是通過關(guān)鍵詞報表來搭建推廣賬戶。
三、講講百度競價推廣怎么做的
匹配方式
建議競價做法是:普通詞短語匹配+熱門詞精準(zhǔn)匹配+否定詞
這么做還有個考慮,關(guān)鍵字的質(zhì)量度和點(diǎn)擊率有關(guān),泛匹配展現(xiàn)雖然增加了,但點(diǎn)擊未必增加,造成點(diǎn)擊率過低,給關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化帶來難度。
關(guān)鍵字選擇
不必疑惑,把百度后臺數(shù)據(jù)好好分析下,你會發(fā)現(xiàn),短期二八定律很明顯,長期來看,可以無窮延長的尾巴(長尾關(guān)鍵字)才是性價比最高的。關(guān)鍵字越準(zhǔn)確,相同的位置,你出價可更低。
質(zhì)量度
提高賬戶內(nèi)關(guān)鍵字質(zhì)量度,影響質(zhì)量度的因素有,帳號歷史,創(chuàng)意和關(guān)鍵字匹配程度,關(guān)鍵字點(diǎn)擊率等,特別是在競爭大的情況下,二星關(guān)鍵字和三星關(guān)鍵字在同一個位置,出價可能相差幾塊,幾十塊也可能,所以最大程度上把質(zhì)量度優(yōu)化上去,是最直接,降低成本的方式。
創(chuàng)意
要寫好創(chuàng)意,首先要對自己公司優(yōu)勢足夠了解,對行業(yè),對競爭對手也有一定了解,其次注意通配符的使用,關(guān)鍵字飄紅對質(zhì)量度和對吸引眼球都很有幫助。
四、如何在百度上做推廣?
有兩種方法:
第一種,花錢做百度關(guān)鍵詞推廣;通過購買關(guān)鍵詞按進(jìn)價排名,就可讓你的網(wǎng)站在該關(guān)鍵詞的搜索中排名靠前,這是按點(diǎn)擊率收費(fèi)的,每次點(diǎn)擊收取的費(fèi)用根據(jù)你購買的關(guān)鍵詞的熱門程度;這種方法見效快,但就是太花錢了!可以說是燒錢!除了關(guān)鍵詞推廣還有seo優(yōu)化,這也是要花錢!通過優(yōu)化,能增加你的網(wǎng)站在搜索引擎的排名,讓你的網(wǎng)站點(diǎn)擊量更高!這種方法的好處是長久的,而且是針對所有搜索引擎!
第二種,就是免費(fèi)的,但花時間!你要不斷的去博客,貼吧,各個門戶網(wǎng)站去發(fā)帖,發(fā)表文章,積累人氣,這也是推廣的一種!不過太花時間了,而且效果難料!
其他的方法也還有,但以這兩樣比較常見,也比較有代表性!
以上就是關(guān)于百度競價推廣方案的制定相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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