新媒體與融媒體的關(guān)系（新媒體與融媒體的關(guān)系論文）

二、怎么實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

　媒體融合發(fā)展的策略

面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機與緊迫性的同時，更要考慮在當(dāng)前這個大背景下，如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

1.解放思想，打開新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮，而應(yīng)懷著滿腔熱情去探索、互動。要敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，打開新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動，以創(chuàng)新思路堅守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)良性互動、相得益彰。

2.提升素養(yǎng)，適應(yīng)新要求。人是事業(yè)發(fā)展的不竭動力和核心要素。媒體的融合發(fā)展對每一名媒體人都提出了新的要求，其中新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，更是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型融合中所應(yīng)具備的重要素質(zhì)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個字甚至是標(biāo)題式的導(dǎo)語吸引著受眾的眼球，閱讀、收看的主動權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面，不僅要有非常扎實的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)圖表制作能力，要有對新媒體信息的獲取、解讀、運用能力等。

在當(dāng)前媒體環(huán)境演變的情況下，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的媒體負(fù)責(zé)人也要具備更加全面的素質(zhì)和能力：要能夠洞察傳媒大勢，要勇于決斷和承擔(dān)風(fēng)險，要善于用人，融合是沒有經(jīng)驗可循的試驗和嘗試，這就要求媒體的領(lǐng)導(dǎo)層知人善任，用智慧來用人管人。

3.內(nèi)容為王，進(jìn)軍新媒體。在信息爆炸的時代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價值創(chuàng)造的原點，是媒體取勝的法寶。一個不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容聚合、分發(fā)的APP——“今日頭條”卻能融資1億美元，估值5億美元，盡管這引起了關(guān)注和思考，但其5億美元的估值證明了內(nèi)容的價值。

傳統(tǒng)媒體要加強解釋性報道和深度報道的力度和厚度，提高這些報道在新媒體平臺上的首發(fā)率和發(fā)布率，取得新媒體輿論場的主動權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會力量，加大主流價值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。

4.推進(jìn)融合，運用新技術(shù)。信息時代，技術(shù)發(fā)展的引領(lǐng)作用毋庸置疑。新媒體的快速崛起，即是因為有先進(jìn)技術(shù)體系的支撐。媒體要實現(xiàn)智能匹配、融合發(fā)展，就要充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新傳播形式。

要運用新技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，通過流程重組，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

三、什么是融媒體？

融媒體是自媒體火了之后，很多官方媒體的一種“妥協(xié)”。

要是在以前，大家看一些權(quán)威資訊可能各門戶網(wǎng)站有他們的渠道，然后還有各大報社、各大電視臺，曾幾何時他們還都開發(fā)自己的APP，搞的我們看個新聞都很被動。

然而從自媒體（這里的代表平臺是今日頭條）出現(xiàn)之后，這些自媒體公司成為了平臺的搭建者，就比如說今日頭條它自己并不產(chǎn)生新聞，可有很多作者在這個平臺上創(chuàng)作。因此這些平臺獲得了巨大的用戶量。

這時候以前那些傳統(tǒng)媒體的APP就更沒人看了。這時候才出現(xiàn)了“融媒體”。

融媒體很多地方的電視臺在做，通俗點就是把他們之前只在電視、廣播中的內(nèi)容同步發(fā)布到各大自媒體平臺，同時很多地方的電視臺目前也已經(jīng)改制成了“融媒體中心”。

拓展了解：融媒體其實是自媒體對傳統(tǒng)媒體的倒逼，在今日頭條出現(xiàn)之前很多人看新聞在搜狐新聞客戶端、新浪新聞客戶端，在這些APP上的內(nèi)容過于正式，死板，后來今日頭條出現(xiàn)后更加親民的內(nèi)容吸引了海量用戶，而那些傳統(tǒng)媒體雖然不靠閱讀量活著，但他們也要維護(hù)自己的影響力，無奈只能進(jìn)入這些自媒體平臺做一個作者。

以上我所說的是融媒體的由來。

在百度百科中說融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

但對于用戶來說，其實就是像今日頭條這樣的自媒體平臺對曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體的“收編”。

四、如何推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展從六個方面融合：

做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用。

把握時代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步更新、深化媒介融合理念。

完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐。

加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。

增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展。

加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。

分別介紹：

（一）做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從宣傳的實際情況看，傳統(tǒng)媒體不可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體要不斷加強自身建設(shè)，形成品牌優(yōu)勢，以達(dá)到引領(lǐng)帶動新媒體發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

一是變革觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學(xué)會運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段改造傳統(tǒng)媒體，不斷適應(yīng)新媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方式，更加注重用戶體驗。

二是傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)全媒體時代用戶參與熱情高漲的輿情特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴大自身輿論引導(dǎo)的影響力，做大做強自身品牌，保持良好形象，從而提高新媒體在用戶心中的權(quán)威性和可信度。

（二）把握時代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步更新、深化媒介融合理念

加快觀念轉(zhuǎn)變，深化媒介融合理念，主動作為，是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

首先，宣傳部門要以積極主動、開放包容的態(tài)度對待新媒體。加強對新媒體的正確引導(dǎo)不僅是一項重大的研究課題，也是一項緊迫而重要的政治任務(wù)，各級宣傳部門應(yīng)該高度重視，要通過教育培訓(xùn)引導(dǎo)干部科學(xué)認(rèn)識和正確對待新媒體，促使干部通過親身體驗了解互聯(lián)網(wǎng)運行機制，創(chuàng)新工作方式，加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，凝聚社會共識，不斷提高運用新媒體的能力和水平。

其次，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。各級報紙、電臺和電視臺要善于學(xué)習(xí)和借鑒主流媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，從本地實際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實現(xiàn)媒介深度融合的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體要善于分析和運用互聯(lián)網(wǎng)模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、出精品、促發(fā)展。

第一，各級新聞媒體要加快網(wǎng)站建設(shè)，整合媒體資源，彌補傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不易保存、檢索不便等缺點，不斷推動媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。

第二，加強內(nèi)容建設(shè)。一是堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足用戶信息需求，以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；二是適應(yīng)新媒體傳播特點，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶占先機；三是塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下工夫，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過跨媒體聯(lián)動推助優(yōu)勢互補，通過專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。

第三，立足大數(shù)據(jù)運用，創(chuàng)新采編流程。各級新聞媒體應(yīng)致力于建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運用多媒體技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺，實現(xiàn)新聞一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成。加快建立松原市媒體數(shù)據(jù)中心，形成立足本市、輻射縣區(qū)的基礎(chǔ)性海量信息資源池，集數(shù)據(jù)存儲、整合、備份為一體，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

第四，要重視在服務(wù)和互動上出特色。優(yōu)化信息服務(wù)，強化用戶理念，注重分析用戶特點，準(zhǔn)確把握用戶個性化需求，以用戶為中心明確網(wǎng)站定位，將政策宣傳與用戶需求有機結(jié)合，提高傳播的針對性和有效性。強化新媒體的“快”和“準(zhǔn)”，在即時視頻播報上求實效。與時俱進(jìn)，把握媒體發(fā)展脈搏，積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，有條件時打造24小時不間斷的信息發(fā)布平臺，不斷擴大新媒體影響力。

第五，凸顯個性促發(fā)展，打造新媒體品牌效應(yīng)。各級媒體要在網(wǎng)頁設(shè)計、圖文制作、內(nèi)容安排等方面做足“特色”文章，彰顯媒體氣質(zhì)，增強競爭力。

最后，增強用戶參與互動的積極性和主動性。要進(jìn)一步加大各級新聞網(wǎng)站宣傳力度，通過開展網(wǎng)上投票和有獎問答等形式，引導(dǎo)用戶積極參與互動、發(fā)表評論，不斷提高網(wǎng)站活躍度。只有既滿足用戶之間的溝通與交流，又提高用戶的參與和貢獻(xiàn)，才能促使網(wǎng)站贏得良好口碑,從而聚集人氣，不斷提高廣大用戶對本地網(wǎng)站的關(guān)注度。

（三）完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，不斷加大技術(shù)投入。一是積極利用新技術(shù)，充分發(fā)揮4G等新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機、平板電腦等多屏幕多終端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，廣泛吸引用戶，不斷提升影響力；二是不斷探索新應(yīng)用，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站和手機報等應(yīng)用，借力微博、微信等傳播平臺，建設(shè)公共賬號，搶占輿論高地，進(jìn)一步擴大覆蓋面；三是加強信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和互動化趨勢，努力實現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。

（四）加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢發(fā)展根基

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，需要一批復(fù)合型人才。一是要加強對現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，通過業(yè)務(wù)培訓(xùn)和參觀學(xué)習(xí)，提高編采人員綜合素質(zhì)，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現(xiàn)代傳播科技手段的多媒體記者隊伍；二是要大力引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，適當(dāng)提高技術(shù)人員的工資待遇，為新媒體的發(fā)展儲備人才力量；三是重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，加大新興媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一調(diào)配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業(yè)務(wù)人員的工作積極性和責(zé)任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

（五）增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展

利用好新技術(shù)，推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅需要廣大運營商和主流媒體發(fā)揮好主體作用，也需要各有關(guān)部門主動跟進(jìn)、積極參與，以實際行動支持新媒體的健康發(fā)展。市政府及各有關(guān)部門要適時出臺支持媒體融合發(fā)展的配套政策，制定行之有效的措施，大力培育地方網(wǎng)站，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、融合發(fā)展。

要不斷拓寬新媒體發(fā)展的資金渠道，提高新聞采編人員和技術(shù)人員待遇，完善技術(shù)設(shè)備，吸引人才主動投身新媒體建設(shè)。一是加大政府資金扶持，為新媒體平穩(wěn)有序發(fā)展提供充足保障；二是新媒體要通過提高點擊率吸引廣告商，加大新媒體廣告的投放比例。要改變以往集中轟炸式的廣告宣傳與投放模式，轉(zhuǎn)而建立在實證數(shù)據(jù)采集分析基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)投放。與傳統(tǒng)的廣告更注重內(nèi)容、創(chuàng)意、覆蓋面相比，新媒體廣告更看重效果、渠道、目標(biāo)用戶到達(dá)率。通過廣告贊助等形式籌集資金，是當(dāng)前維持新媒體運營的主要渠道。

（六）加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為

推動媒體融合發(fā)展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。要完善媒體管理制度，出臺相關(guān)政策法規(guī)，認(rèn)真研究新媒體管理的科學(xué)方法，嚴(yán)格規(guī)范傳播行為，加快實現(xiàn)管理方式上的創(chuàng)新。一是加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管支持力度。各級黨委和政府要把互聯(lián)網(wǎng)管理納入各部門年度考核指標(biāo)，將網(wǎng)絡(luò)知識作為公務(wù)員培訓(xùn)的必修內(nèi)容。同時，以政府購買的形式，提高薪酬待遇，吸引專業(yè)人才參與互聯(lián)網(wǎng)管理，擴大網(wǎng)評員隊伍，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。二是改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測系統(tǒng)。通過公開監(jiān)看、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)偵察等多種手段和方法分析研判，及時掌握網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，獲取網(wǎng)絡(luò)情報信息。

以上就是關(guān)于新媒體與融媒體的關(guān)系相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

抖音新媒體運營主要做什么（抖音新媒體運營主要做什么的）

深圳做得好的新媒體公司（深圳做得好的新媒體公司排名）

新媒體運營有哪些專業(yè)（新媒體運營有哪些專業(yè)可以報考）

冷門但好就業(yè)的專業(yè)（十大畢業(yè)即失業(yè)的專業(yè)）

營銷戰(zhàn)略和營銷策略