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微博營銷的特點有哪些（微博營銷的特點有哪些呢）

發(fā)布時間：2023-03-05 18:29:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1303 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微博營銷的特點有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、微博營銷和傳統(tǒng)營銷優(yōu)缺點比較
2、微博營銷有哪些優(yōu)勢?
3、微博營銷的優(yōu)缺點有那些？
4、企業(yè)微博營銷的特點

微博營銷的特點有哪些（微博營銷的特點有哪些呢）

一、微博營銷和傳統(tǒng)營銷優(yōu)缺點比較

微博是目前社會化媒體營銷比較火的一種，很多人對微博將來帶動的巨大營銷空間都持有非常樂觀的態(tài)度。微博的利用得到了數(shù)百家企業(yè)品牌的關(guān)注，微博成為企業(yè)與消費者進行面對面的溝通和交流的紐帶，同時企業(yè)還可以在微博上組織宣傳活動，發(fā)布促銷信息。在這種形勢下，微博營銷和傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢以及劣勢已經(jīng)充分體現(xiàn)出來，具體指那些方面呢?

微博營銷的優(yōu)勢特點：

1、操作簡單，實用方便

微博的應(yīng)用非常簡單，自身考慮到用戶行為模式，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、評論較為方便，并且每一條微博的內(nèi)容都比較精煉，沒有以往的長篇大論，對于忙碌的上班族而言最適合不過了，能夠在短時間內(nèi)關(guān)注到焦點事件。不僅如此，微博開通的多種API能夠讓用戶與用戶之間實現(xiàn)即時分享，用戶可以通過手機、E-mail、Web等方式發(fā)布短消息，分享身邊的事和物，讓更多的人參與進來。

2、多媒體信息，審美閱讀

微博營銷過程中注重創(chuàng)意，創(chuàng)意內(nèi)容中往往需要利用都多媒體技術(shù)，而微博本身就借助了先進的多媒體技術(shù)手段，企業(yè)或者營銷者可以從文字、圖片、聲音、視頻等多種展現(xiàn)形式將產(chǎn)品進行描述，讓創(chuàng)意更加生動，更加有內(nèi)容，從而使?jié)撛谙M者更加容易接受信息，對于樹立企業(yè)形象更加有力。不僅如此，豐富多彩的創(chuàng)意內(nèi)容更加防止出現(xiàn)審美疲勞，利于用戶閱讀以及體驗。

3、用戶群體廣，更易傳播

微博用戶本身在日益劇增，用戶群體比較廣泛，企業(yè)能夠更加快速的尋找到受眾目標(biāo)，針對性較強，能夠精準(zhǔn)到營銷受眾，通過對粉絲的積累，能夠有效利用眾多粉絲的`關(guān)注進行病毒式傳播，不斷提高影響力。不僅如此，企業(yè)與企業(yè)之間，企業(yè)與名人明星之間同樣能夠進行合作，這樣產(chǎn)生的效益更廣，更為突出，會獲得更多微博用戶的關(guān)注以及更廣泛的傳播。微博的功能也較為強大，一鍵轉(zhuǎn)發(fā)便能夠?qū)崿F(xiàn)分享。

4、成本較低，效益高

微博營銷之所以得到數(shù)百家企業(yè)品牌的青睞，不僅是用戶群體廣，更加考慮到營銷成本問題。微博營銷注重線上活動策劃，在這上面上相對而言，消耗的人力以及物力成本較小，正因為用戶群體廣泛，能夠精確鎖定受眾目標(biāo)，因此在營銷過程中更加高效，收益上面自然較高。當(dāng)然，成本高低，收益高低還需要考慮主題策劃的四要素，時間、地點、人物、事件都必須經(jīng)過深思熟慮，需要慎重做出選擇以及全面思考。

微博營銷的缺點體現(xiàn)：

1、基礎(chǔ)奠定較難

微博營銷需要考慮到自身企業(yè)是否得到更多人群的關(guān)注，產(chǎn)品促銷中需要有足夠的粉絲才能夠達到預(yù)期的傳播效果，因此想要獲得更廣的傳播，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)，對于沒有任何知名度和人氣的企業(yè)來說，微博營銷門檻相對較高，需要一步一步奠定基礎(chǔ)，提高微博的關(guān)注度，即粉絲人數(shù)，獲得更多的用戶關(guān)注是前提。

2、易被錯過關(guān)注

微博的用戶之多，因此微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，很容易立即被覆蓋，這樣會造成企業(yè)發(fā)布的信息，粉絲很容易錯過關(guān)注，那就極大可能埋沒在海量的信息中，即使在有創(chuàng)意的主題，也不會得到更多關(guān)注以及傳播。

3、無節(jié)操的復(fù)制

目前微博營銷已經(jīng)不再是某些企業(yè)的主戰(zhàn)場，不僅僅是因為這些營銷賬號無節(jié)操的抄襲，最為主要的原因在于微博官方對此無動于衷，放任不管。長持以往下去，微博生態(tài)環(huán)境會惡化，會逐漸喪失用戶對微博的信賴，逐漸被淘汰，因此還不如把這部分精力放在威信等其他更多的平臺上，主要堅持做原創(chuàng)內(nèi)容，一定會獲得潛在用戶的關(guān)注以及網(wǎng)友的支持。

二、微博營銷有哪些優(yōu)勢?

1、覆蓋范圍廣、傳播力度大

微博是一種開放類型的平臺，任何活動信息都能夠在微博上全方位傳播，它不像是微信，微信只能是好友或者粉絲才可以看到對方的信息，在傳播力度上會小于微博。

而微博不一樣，只要企業(yè)發(fā)布信息，假如被推上熱搜，那么每個人都有機會看到這些信息，人人都可以對其進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作。

2、低成本、操作簡單、互動性強

在微博上做營銷的方式有很多，比如在我們微博課程里面講的做熱門前三排名、超話引流、賬號引流，刷贊引流等，這些方法成本低，操作簡單，并且也可以很好的和用戶進行互動。

3、可常蹭熱點、借勢營銷

微博上每天都會更新各種各樣的熱點，作為一個企業(yè)來說，能抓住其中的熱點來做營銷，就可以快速獲得曝光，吸引流量;比如常用的借勢營銷的方式是軟文營銷，在軟文里面結(jié)合熱點寫與產(chǎn)品相關(guān)的軟文，因為有熱點，所以獲得曝光和推薦的機會就會大很多，漲粉的效果也會比較樂觀。

三、微博營銷的優(yōu)缺點有那些？

微博營銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其方式是通過微博的發(fā)布與討論，營銷產(chǎn)品或者服務(wù)，營銷對象：微博的粉絲，為擴大營銷的效果，一般會通過大V的轉(zhuǎn)發(fā)，大V可能擁有幾十萬甚至一千萬的粉絲。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷

微博營銷的優(yōu)點

1.操作簡單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。

2.互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。

3.低成本。做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。

4.針對性強。關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費者或者是潛在消費者。企業(yè)可以其進行精準(zhǔn)營銷。

微博營銷的缺點

1.需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營銷的基礎(chǔ)。應(yīng)該說在沒有任何知名度和人氣的情況下去通過微博營銷，很難。

2.由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。

3.傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼（除非是極具影響力名人或機構(gòu)）。

四、企業(yè)微博營銷的特點

（一）立體化：微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻、音頻等形式對產(chǎn)品進行全方位、立體化的描述，從而使?jié)撛谙M者更形象更直接的接受信息。

（二）高速度：微博的傳播速度更快，關(guān)注的人更多，時效性更強。微博的實時搜索結(jié)果融入搜索引擎，從而增加用戶的實時體驗。一條關(guān)注度高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后，在短時間內(nèi)通過眾多用戶的互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，能夠在最短的時間內(nèi)讓盡可能多的用戶關(guān)注到這條微博。

（三）便捷性：操作簡舉，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多，畢竟構(gòu)思一篇好博文，需要花賢很多的時間和精力。另外，微博優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成木，微博營銷的成本遠低于博客營銷或論壇銷。

（四）廣泛性：在微博平臺上，“個人媒體”發(fā)布的內(nèi)容都可以及時被粉絲看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而每個轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲，又能對信息進行二次的轉(zhuǎn)發(fā)。通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響而非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。

（五）終端廣：微博的傳播不僅僅局限于個人電腦終端，用戶也可以通過手機，隨時隨地發(fā)布微博、接收微博、評論微博和轉(zhuǎn)發(fā)微博，大大促進了微博的應(yīng)用和提高了微博的營銷價值。

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