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影響廣告策劃的因素有哪些

發(fā)布時間：2023-03-05 19:19:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 952 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響廣告策劃的因素有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、
2、影響廣告發(fā)展的因素
3、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？
4、廣告策劃需要哪些基本要素

影響廣告策劃的因素有哪些

一、

二、影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素，在現(xiàn)在的生活中，我們到處都可以看到廣告，廣告已經(jīng)占據(jù)了我們生活的一部分，所以廣告商的重點(diǎn)就是如何讓小肥豬多注意自己的廣告，下面是影響廣告發(fā)展的因素

影響廣告發(fā)展的因素1

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素消費(fèi)水平的不斷提高，以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化

消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平，亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學(xué)管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學(xué)程序進(jìn)行管理的對象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進(jìn)了商品生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展，豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學(xué)的研究奠定了基礎(chǔ)

其它因素

商業(yè)的發(fā)展國家對廣告的宏觀管理交通工具的發(fā)展廣告經(jīng)營業(yè)的發(fā)展

如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估？

領(lǐng)先的營銷商目前使用的分析方法可以對網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)費(fèi)支出進(jìn)行比較，對企業(yè)的營銷經(jīng)費(fèi)在各種渠道中的分配進(jìn)行優(yōu)化，并將精確的分析與系統(tǒng)的主觀判斷結(jié)合起來，可以分析出每種渠道投放所影響的人數(shù)，以及所影響他們所花的成本。其中包括一個質(zhì)量要素，該要素以參與度、觀念和行為方面的變化為基礎(chǔ)。

一些商家正嘗試使用定量分析方法來評估廣告在銷售渠道中的影響。DM hub的方法是利用可以在網(wǎng)站和商店中使用的優(yōu)惠券來追蹤各種在線營銷渠道的效果。在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，行動計劃和互動方式不斷被調(diào)整，其中甚至可能包括根據(jù)不同的對比，對互動方式加以實時調(diào)整。企業(yè)要調(diào)整廣告形式、所選的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和購買的產(chǎn)品。

DM hub已經(jīng)開始使用管理在線廣告活動的網(wǎng)頁埋點(diǎn)、APP埋點(diǎn)、小程序埋點(diǎn)等技術(shù)來評估所有在線接觸點(diǎn)的影響，而不是根據(jù)轉(zhuǎn)化前的最終點(diǎn)擊數(shù)來優(yōu)化。使用這種技術(shù)時，為了對所有第三方網(wǎng)站以及營銷商自己的網(wǎng)站的更多相關(guān)廣告進(jìn)行評估，需要了解消費(fèi)者細(xì)分群體的響應(yīng)率。

企業(yè)還可以利用社交網(wǎng)絡(luò)媒體的真正潛能，即利用社交網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷活動，甚至可以通過對社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測評來更合理地分配營銷預(yù)算。綜上所述，企業(yè)只有經(jīng)常使用在線營銷工具，并將在線與離線營銷工作整合到營銷云3.0一起，才是實現(xiàn)營銷效果分析的正道。

影響廣告發(fā)展的因素2

第一個背景因素

是改革開放二十年來，國民的社會經(jīng)濟(jì)文化心理之變化。我們北京廣播學(xué)院廣告學(xué)系在從廣告的角度或從傳播的角度所進(jìn)行的許多研究中都有很多新發(fā)現(xiàn)。我們認(rèn)為，二十年來社會經(jīng)濟(jì)文化心理變化一個最突出的特點(diǎn)就是我們一定不要在國際化，本土化的口號下忽略了我們的國情。

以往，我們談廣告的現(xiàn)實與發(fā)展，往往用美國、用嘎納來做參照。但我們回頭想想，我們中國人無論是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，還是經(jīng)濟(jì)收入，僅相當(dāng)于美國人19XX年的水平，而信息消費(fèi)則相當(dāng)于美國19XX年的水平。由于存在這樣大的落差，我們以美國的標(biāo)準(zhǔn)來衡量中國的廣告業(yè)顯然是不切實際的。

從消費(fèi)的角度看，我們所處的市場環(huán)境實在是太復(fù)雜了。如果能在中國大陸做好廣告，我個人認(rèn)為在世界各個地方都能做好。比方說我們的信息環(huán)境和國外的大不一樣。

第二個背景

是新時期中國廣告二十年發(fā)展的啟示。中國大陸廣告二十年的歷程與中國改革開放的特質(zhì)大體相同。大致可以分為三個階段：第一個階段是理論先導(dǎo)。19XX年底召開的三中全會，在理論上為廣告業(yè)發(fā)展作了鋪墊，包括19XX年《文匯報》為廣告正名等這類文章，以及后來我們廣告學(xué)會探討的一些問題，都是為廣告業(yè)的發(fā)展做了準(zhǔn)備，但不是恢復(fù)。

第二個階段是邊緣啟動。中國廣告業(yè)并不是從最主要的媒體，如中央電視臺、《人民日報》等開始啟動的，而是從經(jīng)濟(jì)社會文化程度較發(fā)達(dá)的某些邊緣城市，象上海、廣州、天津等地區(qū)的`媒體開始啟動。

第三階段可以認(rèn)為是精英示范階段，也就是說在二十年的中國廣告業(yè)發(fā)展中，搖旗吶喊得呼風(fēng)喚雨的往往是那些有先見之明的人，把他們稱為中國廣告業(yè)的精英恰如其分，往往是由于他們的引導(dǎo)而帶動中國廣告業(yè)某一方面水平的躍升。

第四個階段是社會磨合。目前我國的廣告業(yè)正處于這個階段。中國廣告市場的復(fù)雜就在于這幾個階段不是相互替代的過程，而是XX年廣告業(yè)恢復(fù)開始，這四個階段就一直并存發(fā)展，這是一個重要的事實。

第三個大背景

是世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)不景氣對中國經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理的影響，廣告人要了解這些經(jīng)濟(jì)形勢。我個人對這個問題的看法是，在世界范圍內(nèi)遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的國家和地區(qū)中，經(jīng)濟(jì)可以呈現(xiàn)三種回升形態(tài)：

第一是V字型，降得快，升得也快，象韓國，香港這類地區(qū)，市場結(jié)構(gòu)較單一，經(jīng)濟(jì)涵蓋范圍較小，往往是這種回升形態(tài)。

第二種是東歐市場那種W形回升形態(tài)。落得快，起得也快，但有可能再經(jīng)歷一個低谷，這個低谷可能還會起得很快，經(jīng)過一系列的反復(fù)，最后達(dá)到較好的狀態(tài)。像中國這么大的一個市場，按照市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來講可能屬于第三種回升形態(tài)，我們把它叫做U字型，在谷底要持續(xù)一段時間。

面對經(jīng)濟(jì)不景氣，廣告業(yè)如何采取適當(dāng)?shù)膶Σ呤且粋€很大的話題。我個人認(rèn)為要注意幾個環(huán)節(jié)：

首先是大的背景，目前比較流行一種新的經(jīng)濟(jì)理論，叫做注意力經(jīng)濟(jì)。實際上無論是媒介，還是廣告業(yè)，從客戶角度來講，我們面對的市場是注意力已經(jīng)成為一種資源，無論廣告策略多么正確，我們的企業(yè)無論多么有錢，如果不能贏得消費(fèi)者的注意，在這個注意力過剩的時代任何投入都是白費(fèi)的。因此在經(jīng)濟(jì)不景氣中，我們要注意的一個背景是注意力已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)。

其次，我們廣告人太過于相信自己的感覺，所以很多廣告很超前，根本沒有考慮到客戶及消費(fèi)者的情況，所以在很多研討會上，客戶與廣告人的沖突也就不難理解了。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的背景之下，就從消費(fèi)者的角度來講不要試圖去改變消費(fèi)者的口味，更應(yīng)著重去適應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣，因為在經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，消費(fèi)者的消費(fèi)行為是保守的，這個時候廣告人不應(yīng)過分相信自己的專業(yè)感覺，要離市場近一點(diǎn)，離消費(fèi)者近一些，離產(chǎn)品近一些，與其試圖改變消費(fèi)者的口味習(xí)慣，不如好好地去適應(yīng)消費(fèi)者。

影響廣告發(fā)展的因素3

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的因素

市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了流通與消費(fèi)的發(fā)展，形成了廣告賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件

消費(fèi)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的一個重要因素

消費(fèi)水平的不斷提高，以及由此引起的消費(fèi)觀念、結(jié)構(gòu)的變化

消費(fèi)者受教育水平、藝術(shù)欣賞水平，亦即消費(fèi)者素質(zhì)的不斷提高

企業(yè)組織形式的發(fā)展是影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的重要因素

廣告最主要承擔(dān)者——企業(yè)的數(shù)量和類型的發(fā)展

企業(yè)科學(xué)管理水平提高，對廣告的管理發(fā)展到一個新水平，使廣告真正成為有計劃的、按照科學(xué)程序進(jìn)行管理的對象之一，真正重視廣告投入產(chǎn)出的效果

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是影響廣告發(fā)展的重要因素

促進(jìn)了商品生產(chǎn)、流通以及消費(fèi)的發(fā)展

促進(jìn)了廣告媒體的發(fā)明和發(fā)展

豐富了廣告表現(xiàn)

為現(xiàn)代廣告學(xué)的研究奠定了基礎(chǔ)

其它因素

商業(yè)的發(fā)展

國家對廣告的宏觀管理

交通工具的發(fā)展

廣告經(jīng)營業(yè)的發(fā)展

哪些因素是影響廣告投放？

1、產(chǎn)品：廣告投放本身還是對產(chǎn)品進(jìn)行投放，因此不同的項目本身差距是存在且影響巨大的；

2、素材：廣告投放至關(guān)重要的存在，Adwords智能化到只需要上傳素材機(jī)器自動幫你匹配人群，今日頭條也會往智能化方向發(fā)展，未來沒有了定向，素材或成唯一突破點(diǎn)；

3、運(yùn)氣：廣告投放運(yùn)氣影響巨大，可能你受到了廣告媒體的狙擊，系統(tǒng)判斷你的廣告計劃就是沒有競爭力，一般建議初期一次建兩條計劃，保持觀察，然后保留運(yùn)氣較好的那條；

4、優(yōu)化：優(yōu)化策略集中在定向和出價上，出價大多時候有所限制，不同平臺定向也會不同，如廣點(diǎn)通DMP定向包效果更好，頭條基礎(chǔ)定向更利于投放。

5、總結(jié)：優(yōu)化是一個不斷復(fù)盤、總結(jié)的過程，影響廣告投放的是你的應(yīng)對措施，反饋過來就是經(jīng)驗的總結(jié)。

三、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會、人文環(huán)境等，對策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競爭者分析和社會環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標(biāo)和對象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對性等特點(diǎn)。

5、策劃效果評估

對實施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評估，如社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

影響廣告策劃的因素有哪些