網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的三大基礎(chǔ)是（1、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的三個基礎(chǔ)是什么-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的三大基礎(chǔ)是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)營銷基于什么？

• 2、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)，對還是錯

• 3、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論是什么?

• 4、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識

一、網(wǎng)絡(luò)營銷基于什么？

20世紀(jì)90年代以來，信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，對各行各業(yè)都帶來了重大影響，并因之產(chǎn)生了新鮮的事物，網(wǎng)絡(luò)營銷就是其中對企業(yè)發(fā)展帶來發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一種。 國際權(quán)威營銷學(xué)者菲利普。科特勒認(rèn)為，日益注重網(wǎng)上營銷是未來的營銷趨勢，網(wǎng)上營銷是21世紀(jì)的營銷；國內(nèi)營銷權(quán)威盧泰宏教授認(rèn)為，eMarketing是21世紀(jì)營銷創(chuàng)新的焦點，都充分反映了國內(nèi)外理論界對網(wǎng)絡(luò)營銷在21世紀(jì)對于企業(yè)重要意義的肯定；而在當(dāng)今中國企業(yè)經(jīng)營的實踐層面，從三大門戶網(wǎng)站、以8848和my8848為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)公司，到聯(lián)想、TCL等傳統(tǒng)企業(yè)，無不在從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，從市場推廣活動到品牌建立等各個方面，運(yùn)用網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、消息組和公告牌、論壇等多種形式，積極探索網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，正方興未艾。網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷，又有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)營銷、網(wǎng)上營銷，在國內(nèi)外，對其定義，都大同小異。 屈云波認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)營銷是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目標(biāo)”。也有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。在英文中，Cyber Marketing， Internet Marketing， Network Marketing， e-Marketing等等，都表示網(wǎng)絡(luò)營銷，不過，內(nèi)涵有一定的差異。Cyber Marketing主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬的計算機(jī)空間（Cyber，計算機(jī)虛擬空間）進(jìn)行運(yùn)作；Internet Marketing 是指在Internet上開展的營銷活動；Network Marketing 是在網(wǎng)絡(luò)上開展的營銷活動，同時這里指網(wǎng)絡(luò)不僅僅是Internet，還可以是一些其它類型網(wǎng)絡(luò)，如增殖網(wǎng)絡(luò)VAN.目前，比較習(xí)慣采用的術(shù)語是e-Marketing，e-表示電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的涵義，既簡潔又直觀明了，而且與電子商務(wù)（e-Business）、電子虛擬市場（e-Market）等相對應(yīng)。從國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)營銷的不同表示方法、定義來看，對于網(wǎng)絡(luò)營銷，有一個基本的要素：網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)。沒有網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)，也就沒有網(wǎng)絡(luò)營銷。不過，營銷主體不限于網(wǎng)絡(luò)公司、電子商務(wù)公司。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷并不是網(wǎng)絡(luò)公司、電子商務(wù)公司的專利。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展是伴隨信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。九十年代初，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息傳播方式，在一定程度上改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的方式，促使互聯(lián)網(wǎng)（Internet）在商業(yè)上得到大量應(yīng)用，掀起全球范圍內(nèi)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)熱，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模不斷增長，商業(yè)效益越來越大。據(jù)IDC的統(tǒng)計表明，目前網(wǎng)絡(luò)上直接進(jìn)行的交易額達(dá)380億美元，借用網(wǎng)絡(luò)促成的交易額就更大，預(yù)計到2003年，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)模可高達(dá)1.3兆億美元以上。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與飛速發(fā)展，以及可以帶來的現(xiàn)實和潛在效益，促使企業(yè)積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術(shù)發(fā)展的快速便車，推進(jìn)企業(yè)飛速發(fā)展。對于顧客、營銷者，網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的好處是顯而易見的。對于顧客而言，隨時隨地、全天候訂購產(chǎn)品的便捷性，公司、產(chǎn)品、競爭者、價格等方面無比豐富的可比信息，提供其他附加價值如不出門、不用排隊等待等；對于營銷者而言，1.快速調(diào)整適應(yīng)市場環(huán)境：公司可以迅速增加產(chǎn)品供應(yīng)，更改價格和規(guī)格。2.降低成本：通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交換、溝通，可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。3.建立關(guān)系：網(wǎng)上營銷者可以與消費(fèi)者對話，了解他們。4.計算受眾規(guī)模：營銷者可以了解有多少人訪問他們的網(wǎng)站，多少人停在網(wǎng)站上的哪個部分。這種信息可以用來改善供給和廣告。而且，無論公司大小都可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告與平面媒體、廣播媒體的廣告相比，限制更少，網(wǎng)絡(luò)上信息豐富而且更新更快。在這樣的歷史背景下，在網(wǎng)絡(luò)平臺上開展?fàn)I銷，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點組織和個人之間進(jìn)行信息傳播和交換，是市場營銷中的本質(zhì)，因而，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出跨時空、多媒體、互動式、個性化等特點。

二、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)，對還是錯

網(wǎng)絡(luò)營銷得以快速發(fā)展，最核心的基礎(chǔ)技術(shù)就是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。不過，在今天的大互聯(lián)時代，更先進(jìn)的技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)，云計算，物聯(lián)網(wǎng)，這些前沿技術(shù)更進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)營銷向智能化，自動化，多元化發(fā)展，也衍生出一系列新的互聯(lián)網(wǎng)思維。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論是什么?

網(wǎng)絡(luò)營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)營銷，就目前主要分為四大塊，有SEO、SEM、新媒體、電商所組成。像現(xiàn)在最火的短視頻、直播還有前兩年的微商這都屬于新媒體領(lǐng)域，屬于新時代的一種媒體形式。我們就是拿這些當(dāng)做是工具來為我們所用實現(xiàn)營銷。下面給大家講講這四個模塊的特點和時下最適合做的營銷手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷——SEO

SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思是利用搜索引擎的規(guī)則特點來根據(jù)優(yōu)化的，凡是有搜索的地方就有優(yōu)化，針對不同的平臺有不同的優(yōu)化手段，百度搜索是對網(wǎng)站的優(yōu)化排名，淘寶的是對店鋪的優(yōu)化排名，應(yīng)用商店的是對APP的排名優(yōu)化。每個不同的平臺根據(jù)相對應(yīng)的搜索規(guī)則去優(yōu)化從而提升排名獲取流量，實現(xiàn)營銷的目的。在百度上我們搜索某個關(guān)鍵詞會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站和文章，這些內(nèi)容有先后之分，當(dāng)然排名越靠前的被點擊的機(jī)會就越多，自然獲得的流量和客戶也就越多。企業(yè)通過公司自己的網(wǎng)站做好文章的排名優(yōu)化工作，來獲得客戶，讓更多有需求的人看到自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站的簡單介紹，咨詢，拿到客戶信息實現(xiàn)銷售。SEO在任何時候都不過時，也是網(wǎng)絡(luò)營銷最早的依賴形式。

網(wǎng)絡(luò)營銷——SEM

與SEO相對應(yīng)的就是SEM即搜索引擎營銷，付費(fèi)推廣，在付費(fèi)的情況下實現(xiàn)排名靠前，也是百度最早的變現(xiàn)手段和賴以生存的盈利模式。我們在百度上搜索某些信息會發(fā)現(xiàn)帶有廣告字樣，那就是通過百度開戶推廣網(wǎng)站投放在搜索引擎上的廣告。通過在百度上充錢投放廣告推廣能夠?qū)崿F(xiàn)以一搏十的可能，很多新網(wǎng)站在初期是很難獲得自然排名的，做SEO來的相對比較漫長，沒有直接投放來的快。其實在其他平臺也是有相對應(yīng)的，比如淘寶的直通車，你在淘寶里搜索某個東西，排在前面的都是帶廣告字樣的，原理都差不多在各自的平臺上投放廣告，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會，獲取流量實現(xiàn)銷售。

網(wǎng)絡(luò)營銷——新媒體

新媒體行業(yè)可謂是百花齊放，隨著時代的發(fā)展應(yīng)運(yùn)出很多新奇的營銷方式和平臺，有微博、微信公眾號、自媒體、社群、短視頻、直播平臺、QQ營銷、郵件營銷、博客、論壇，還有時下比較火爆的小程序等等這些都是借助這些社交平臺來實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。新媒體的特點就是貼近生活的營銷，易于操作不需要太多的資金投入就能很輕松的實現(xiàn)營銷。新媒體需要從業(yè)者緊跟時下熱門話題，炒作能夠?qū)崿F(xiàn)粉絲的暴漲，從業(yè)人員一定要思維敏捷，敢于創(chuàng)新，多接觸新鮮事物提升自己。

網(wǎng)絡(luò)營銷——電商

電商領(lǐng)域可謂是家喻戶曉，通過電子商務(wù)平臺入駐實現(xiàn)銷售，代表性的淘寶、阿里巴巴、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)?。電商領(lǐng)域的營銷可以說是很受關(guān)注的，每年的雙十一交易額驚人，但是企業(yè)要想做好電商得下一番功夫。從店鋪的定位到裝修風(fēng)格，商品圖片，詳情頁的優(yōu)化都很有講究，個人做網(wǎng)絡(luò)營銷一般很少有選擇碰電商這塊，一是人手、二是專業(yè)程度、三就是資金投入每一個環(huán)節(jié)都很重要。

網(wǎng)絡(luò)營銷不單單我上面所講述的這些還有很多，像今日頭條的信息流、微信群的裂變等等，做好某一個平臺在發(fā)展其他平臺，然后相互打通實現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷才是最牛的。網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的，不等同于網(wǎng)上銷售，不等同于電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷是進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌的的深度曝光。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識

1、在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中，（A）是競爭的主要手段，關(guān)系到企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

A、定價策略

B、分銷策略

C、促銷策略

D、直銷策略

2、下列說法錯誤的是（B）

A、Internetmarking是指在Internet上開展?fàn)I銷活動

B、netmarking主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷是在虛擬的計算機(jī)空間進(jìn)行動作

C、E-marking中的有表示電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化含義

D、netmarking比internetmarking所表示的范圍大，還包括增值網(wǎng)絡(luò)VAN

3、網(wǎng)絡(luò)營銷將導(dǎo)致國際間的價格水平（B）

A、增大

B、縮小

C、不變

D、沒有影響

4、（A）是營銷價格的最低界限，對企業(yè)銷售價格有很影響。

A、成本

B、購買力

C、競爭

D、供求關(guān)系

5、（A）是指利用網(wǎng)絡(luò)互動性的特征，根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀顏色等方面的具體需求，來確定商品價格的一種策略。

A、個性化定價策略

B、自動調(diào)價策略

C、聲譽(yù)定價策略

D、網(wǎng)絡(luò)促銷定價策略

6、（D）指企業(yè)利用各種信息傳播手段刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標(biāo)。

A、產(chǎn)品策略

B、定價策略

C、分銷策略

D促銷策略

7、（A）是指購物者通過計算機(jī)、調(diào)制解調(diào)器等設(shè)備條件，在internet虛擬環(huán)境中進(jìn)行別于傳統(tǒng)物理環(huán)境下的購物消費(fèi)者。

A、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

B、潛在消費(fèi)者

C、代理服務(wù)

D、數(shù)據(jù)管理和分析服務(wù)

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的三大基礎(chǔ)是相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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