信息流廣告的核心規(guī)則及意義（信息流廣告的核心規(guī)則及意義）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告的核心規(guī)則及意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流推廣

• 2、信息流廣告的特點(diǎn)

• 3、信息流是什么意思？

• 4、信息流廣告如何運(yùn)營

一、什么是信息流推廣

信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。

隨著智能手機(jī)的普及和越來越多的優(yōu)秀App涌現(xiàn)，信息流廣告特別適合在手機(jī)App中展現(xiàn)，厚昌學(xué)院告訴您一來是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，信息流廣告會(huì)顯得更加醒目，用戶更容易關(guān)注到，二來是智能手機(jī)能夠獲得更多關(guān)于用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾。

在中國，信息流廣告可以說是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的，便于理解的話，最早你打開新浪微博，基本上在第三條微博的位置上，是企業(yè)微博的信息，有推廣標(biāo)簽的那條就是。這種廣告是是一種內(nèi)容形式的廣告，建立在對用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析上來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，也就是說，用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)量的規(guī)模和數(shù)據(jù)分析很重要，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，以此來力求降低廣告對用戶的打擾，將打擾轉(zhuǎn)換為用戶需求的開發(fā)。

目標(biāo)國內(nèi)主要信息流廣告投放渠道包括：騰訊廣點(diǎn)通、騰訊智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、一點(diǎn)資訊，還有一些超級App。

二、信息流廣告的特點(diǎn)

一.內(nèi)容的價(jià)值性:原聲廣告為受眾提供的是有價(jià)值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息。

二.信息流廣告的原生性:內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)。（傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一般是浮層、彈窗、巨幅廣告位，而信息流廣告摒棄了這般生硬的做法，有一點(diǎn)像搜索引擎把廣告藏在搜索結(jié)果中一樣，而是讓廣告從里到外都跟信息流中的內(nèi)容具有相似的面孔。）

三.用戶的主動(dòng)性:用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中，每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散者。

四.結(jié)合用戶網(wǎng)站行為深度挖掘高匹配廣告推送。（傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告更像是單純的賣廣告位，而信息流廣告雖然也占用位置，但更像是賣用戶行為，用戶在平臺上的一切行為數(shù)據(jù)都被平臺記錄并分析，之后根據(jù)分析結(jié)果像用戶展示高匹配度的信息流廣告，可以看成是搜索引擎廣告的升級版。）

三、信息流是什么意思？

信息流是什么意思？

信息流的概念就很廣了，信息流是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷當(dāng)中比較有效的提升用戶的方式。信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時(shí)間上向同一方向運(yùn)動(dòng)過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個(gè)信息源向另一個(gè)單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運(yùn)動(dòng)，這種傳遞運(yùn)動(dòng)是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進(jìn)行的。

隨著社會(huì)的信息化和信息大量涌現(xiàn)，以及人們對信息要求的激增，信息流形成了錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變的形態(tài)。這種流動(dòng)可以在人和人之間、人和機(jī)構(gòu)之間、機(jī)構(gòu)內(nèi)部以及機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間發(fā)生，包括有形流動(dòng)和無形流動(dòng)，前者如報(bào)表、圖紙、書刊等，后者如電信號、聲信號、。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，隨著商流、物流與資金流的分離，信息流的作用越來越重要，其功能主要體現(xiàn)在溝通連接、引導(dǎo)調(diào)控、輔助決策以及經(jīng)濟(jì)增值等方面。

而以此延伸出了互聯(lián)網(wǎng)信息流產(chǎn)品，信息流產(chǎn)品本質(zhì)上是內(nèi)容的推薦系統(tǒng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的便利，就是可以通過各種各樣的方式記錄用戶的數(shù)據(jù)，然后通過這些數(shù)據(jù)繪制用戶畫像，推測你的興趣愛好。然后給你推薦你感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而進(jìn)一步記錄你的行為數(shù)據(jù)，不斷修正用戶畫像，多次交互反饋之后，系統(tǒng)推薦給你的信息流越來越接近你的興趣點(diǎn)，讓你更加喜歡這些產(chǎn)品，愿意花更多的時(shí)間來使用它們。

信息流產(chǎn)品的發(fā)展 實(shí)際上是由”人找信息”到”信息找人”的大勢所趨，但現(xiàn)階段的信息流產(chǎn)品還遠(yuǎn)未精準(zhǔn)到可以完全滿足用戶需求和替代信息搜索的程度，粗暴的推薦、滿屏的標(biāo)題黨和擦邊球內(nèi)容依然隨處可見，信息流產(chǎn)品的發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

你看今日頭條、抖音、乃至百度動(dòng)態(tài)內(nèi)容中隨處可見的一些隨機(jī)廣告，就是信息流廣告。我們通?？吹竭@頭條內(nèi)容中間跳出一個(gè)推薦的廣告，這個(gè)就是信息流廣告。

四、信息流廣告如何運(yùn)營

方法如下：

1.明確客戶的需求 信息流的廣告投放要從客戶的角度去分析,不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型,通過分析客戶使用場景來開展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶,發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢

2.數(shù)據(jù)化的分析 對投放的信息流廣告進(jìn)行精細(xì)化分析,通過點(diǎn)擊率或被用戶所收藏的各個(gè)方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶以及不同時(shí)段、不同出價(jià)的廣告互動(dòng)行為做出精細(xì)化分析,這些對于更加高效的投放具有根本的指導(dǎo)意義。

3.推廣平臺 想要上線投放廣告產(chǎn)品,平臺的選取也是其中非常重要的一點(diǎn),一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺可以為廣告投放代理商提供精確的目標(biāo)用戶,明確目標(biāo)客戶的特性,對此去分析如何搭建計(jì)劃,如何分配流量、分配預(yù)算等等。

以上就是關(guān)于信息流廣告的核心規(guī)則及意義相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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