老上海霓虹燈廣告牌（上海霓虹燈牌匾）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于老上海霓虹燈廣告牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、我想做一個3米乘80厘米的亞克力霓虹燈的廣告牌，，不知道分辨率應(yīng)該設(shè)多少？有誰知道，能幫幫我嗎？謝謝了

• 2、霓虹燈制作方法及維護(hù)

• 3、9.2高分，超31億票房，《八佰》的成功，源于什么？

• 4、一種新媒介的出現(xiàn)會對舊媒介帶來什么影響，試舉一列說明

一、我想做一個3米乘80厘米的亞克力霓虹燈的廣告牌，，不知道分辨率應(yīng)該設(shè)多少？有誰知道，能幫幫我嗎？謝謝了

72也可以，需要的時候再調(diào)整。

一般情況下，你做15厘米長，10厘米高的新文件，那么，100就夠用了。

二、霓虹燈制作方法及維護(hù)

上海沙亮的科技有限公司，本公司專業(yè)霓虹燈加工，霓虹燈制作。霓虹燈是城市的美容師，每當(dāng)夜幕降臨時，華燈初上，五顏六色的霓虹燈就把城市裝扮得格外美麗。那么，霓虹燈是怎樣發(fā)明的呢？霓虹燈戶外亮化裝飾，圖2(這是個LED燈）據(jù)說，霓虹燈是英國化學(xué)家拉姆賽在一次實(shí)驗(yàn)中偶然發(fā)現(xiàn)的。那是1898年6月的一個夜晚，拉姆賽和他的助手正在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，目的是檢查一種稀有氣體是否導(dǎo)電。

拉姆賽把一種稀有氣體注射在真空玻璃管里，然后把封閉在真空玻璃管中的兩個金屬電極連接在高壓電源上，聚精會神地觀察這種氣體能否導(dǎo)電。

突然，一個意外的現(xiàn)象發(fā)生了：注入真空管的稀有氣體不但開始導(dǎo)電，而且還發(fā)出了極其美麗的紅光。這種神奇的紅光使拉姆賽和他的助手驚喜不已，他們打開了霓虹世界的大門。霓虹燈戶外亮化裝飾，圖1拉姆賽把這種能夠?qū)щ姴⑶野l(fā)出紅色光的稀有氣體命名為氖氣。后來，他繼續(xù)對其他一些氣體導(dǎo)電和發(fā)出有色光的特性進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，相繼發(fā)現(xiàn)了氙氣能發(fā)出白色光，氬氣能發(fā)出藍(lán)色光，氦氣能發(fā)出黃色光，氪氣能發(fā)出深藍(lán)色光……不同的氣體能發(fā)出不同的色光，五顏六色，猶如天空美麗的彩虹。霓虹燈也由此得名。

制造霓虹燈的辦法，是采用低熔點(diǎn)的鈉——鈣硅酸鹽玻璃做燈管，根據(jù)需要設(shè)計不同的圖案和文字，用噴燈進(jìn)行加工，然后燒結(jié)電極，再用真空泵抽空，并根據(jù)要求的顏色充進(jìn)不同的稀有氣體而制成。現(xiàn)代的霓虹燈更加精致，有的將玻璃管彎曲成各種各樣折形狀，制成更加動人的圖形；還有的在燈管內(nèi)壁涂上熒光粉，使顏色更加明亮多彩；有的霓虹燈裝上自動點(diǎn)火器，使各種顏色的光次第明滅，交相輝映，使城市之夜變得絢麗多彩。霓虹燈戶外亮化裝飾——天津海河風(fēng)景圖霓虹燈自1910年問世以來，歷經(jīng)百年不衰。它是一種特殊的低氣壓冷陰極輝光放電發(fā)光的電光源，而不同于其它諸如熒光燈、高壓鈉燈、金屬鹵化物燈、水銀燈、白熾燈等弧光燈。霓虹燈是靠充入玻璃管內(nèi)的低壓惰性氣體，在高壓電場下冷陰極輝光放電而發(fā)光。霓虹燈的光色是由充入惰性氣體的光譜特性決定：光管型霓虹燈充入氖氣，霓虹燈發(fā)紅色光；熒光型霓虹燈充入氬氣及汞，霓虹燈發(fā)藍(lán)色、黃色等光，這兩大類霓虹燈都是靠燈管內(nèi)的工作氣體原子受激輻射發(fā)光。

高效率

霓虹燈是依靠燈光兩端電極頭在高壓電場下將燈管內(nèi)的稀有氣體擊燃，它不同于普通光源必須把鎢絲燒到高溫才能發(fā)光，造成大量的電能以熱能的形式被消耗掉，因此，用同樣多的電能，霓虹燈具有更高的霓虹燈戶外亮化裝飾，圖3亮度。

溫度低

霓虹燈因其冷陰極特性，工作時燈管溫度在60°C以下，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作。同樣因其工作特性，霓虹燈光譜具有很強(qiáng)的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。

低能耗

在技術(shù)不斷創(chuàng)新的時代，霓虹燈的制造技術(shù)及相關(guān)零部件的技術(shù)水平也在不斷進(jìn)步。新型電極、新型電子變壓器的應(yīng)用，使霓虹燈的耗電量大大降低，由每米燈管耗電56瓦降到每米燈管耗電12瓦。

壽命長

霓虹燈在連續(xù)工作不斷電的情況下，壽命達(dá)一萬小時以上，這一優(yōu)勢是其他任何電光源都難以達(dá)到的。

靈活多樣

這是當(dāng)今的廣告用品案例

霓虹燈是由玻璃管制成，經(jīng)過燒制，玻璃管能彎曲成任意形狀，具有極大的靈活性，通過選擇不同類型的管子并充入不同的惰性氣體，霓虹燈能得到五彩繽紛、多種顏色的光。

動感強(qiáng)

霓虹燈畫面由常亮的燈管及動態(tài)發(fā)光的掃描管組成，可設(shè)置為跳動式掃描，漸變式掃描、混色變色七種顏色掃描。掃描管由裝有微電腦芯片編程的掃描機(jī)控制，掃描管按編好的程序亮或滅，組成一副副流動的畫面，似天上彩虹、象人間銀河、更酷似一個夢幻世界，引人入勝，使人難以忘懷。因此、霓虹燈是一種投入較少、效果強(qiáng)烈、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的廣告形式。

霓虹燈是一種冷陰極輝光放電管，其輻射光譜具有極強(qiáng)的穿透大氣的能力，色彩鮮艷絢麗、多姿，發(fā)光效率明顯優(yōu)于普通的白 熾燈，它的線條結(jié)構(gòu)表現(xiàn)力豐富，可以加工彎制成任何幾何形狀，滿足設(shè)計要求，通過電子程序控制，可變幻色彩的圖案和文字 受到人們的歡迎。

霓虹燈的亮、美、動特點(diǎn)，是任何電光源所不能替代的，在各類新型光源不斷涌現(xiàn)和競爭中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

由于霓虹燈是冷陰極輝光放電，因此一支質(zhì)量合格的霓虹燈其壽命可達(dá)20000—30000小時。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，霓虹燈的品種、規(guī)格也已基本系列化，可供各種用途的選擇，其質(zhì)量已逐步向國際水平靠攏，隨著 中國加入WTO與國際水平的差距將越來越小，在不久的將來必將趕超國際先進(jìn)水平，但在市場競爭的條件下，也確有少數(shù)廠商 缺乏誠信，在一些用戶不懂霓虹燈的性能、質(zhì)量的情況下，生產(chǎn)、制作低劣產(chǎn)品在市場上低價傾銷，影響霓虹燈的聲譽(yù)。霓虹燈素材效果霓虹燈是一種低氣壓冷陰極輝光放電燈。它的結(jié)構(gòu)和部件為正常輝光放電提供保證，其中的工作物質(zhì)為得到所需要的光色提供可能。

霓虹燈由燈管和高壓變壓器組成。燈管由玻管、電極室組成。電極室由電極、云母片(或瓷環(huán))和電極引線組成.玻管內(nèi)充有工作氣體，玻管內(nèi)壁有的涂有熒光粉。高壓變壓器有漏磁式變壓器和電子式變壓器兩種，它是點(diǎn)燃霓虹燈管必不可少的元件。

1.玻管

玻管的主要作用有填充工作氣體、連結(jié)兩只電極和透射可見光線三個作用。常見的霓虹燈玻管有明管、粉管和彩管三種。

2.電極

電極是用來發(fā)射電子和收集電子及正離子的，采用耐正離子轟擊、熔點(diǎn)較高，易于發(fā)射電子的金屬制作。

3.云母片(或套環(huán))

主要作用是支撐電極、隔熱和減少玻管內(nèi)壁陰極濺射物。支撐電極可使其不能移位、不松動和不接觸玻管;隔熱可防玻管炸裂;減少玻管內(nèi)壁陰極濺射物可延長燈管壽命。

4.電極引線

通過它可使電極與外電路聯(lián)接，需選用導(dǎo)電性好且熱脹系數(shù)與玻璃相近的材料，電極引線多用杜美絲制作。

5.工作氣體

工作氣體多為惰性氣體，氖、氮是最常用的工作氣體，氖氣多充入明管制作紅色霓虹燈.氫氣多與汞組成氫汞混合氣充入粉管制作其他顏色的霓虹燈。

6..熒光粉

玻管內(nèi)壁涂上不同品種的熒光粉可方便地與氫、汞混合氣制成各種色彩的霓虹燈。

7.高壓變壓器

它是接在霓虹燈管電路中的穩(wěn)流裝置，它與燈管組成一組完整的霓虹燈。輝光放電在電性能上有如下特點(diǎn):一是需較高的著火電壓和較低的工作電壓，二是具有負(fù)伏安特性使得放電無法穩(wěn)定。采用漏磁式高壓變壓器或電子式升壓變壓器都可為燈管提供高達(dá)15}V的電壓使燈著火啟輝，氣體一開始放電，電壓會馬上跌落至一恒定值，維持燈管正常輝光放電于一穩(wěn)定狀態(tài)。

燈管

1．以規(guī)格分：有6、7、8、9、10、12、15、18、20毫米等粗細(xì)。

2．以玻璃材質(zhì)分：

①鈉玻璃管（或稱石灰料玻璃管）這種玻璃管穩(wěn)定性差，受潮后極易變質(zhì)、泛堿（風(fēng)化），牢度差易爆裂。在中國使用此種材 料的約占80%左右。

②鉛玻璃管（又稱紅丹料玻璃管）其熱性能、機(jī)械性能、電性能、化學(xué)穩(wěn)定性能、真空性能和光學(xué)性能優(yōu)于鈉玻璃，其耐候性、使 用壽命大大超過鈉玻璃，國際上通用大都是這種鉛玻璃管，中國使用量已達(dá)20－30%左右，凡是追求質(zhì)量好的制作廠家， 用戶都選用鉛管制作霓虹燈。鉛玻璃又以含鉛量多少分為：重鉛玻璃、中鉛玻璃和輕鉛玻璃。

③ 彩色玻璃管，這種玻璃管，在拉制玻璃管時已充入染料，生產(chǎn)出的玻璃管已呈彩色玻璃管。

3．以霓虹燈管內(nèi)涂熒光粉材料分：①使用的多數(shù)霓虹燈管噴涂的是“普通熒光粉”，這種粉價格比較便宜，一般也能滿足各種色彩的要求。②“三基色”熒光粉，（也稱稀土熒光粉）與普通熒光粉比較，其亮度、色度、鮮度更佳。

4．噴涂熒光粉的工藝又分水涂和膠涂二種。

①水涂即用醇，酮溶濟(jì)混合熒光粉噴涂在燈管內(nèi)壁，讓其自然干燥。②膠涂即用膠液混合熒光粉噴涂，再用烘箱烘干，其粘度、牢度大大優(yōu)于水涂粉管。先進(jìn)國家大都有采用三基色膠涂含鉛玻璃管制作霓虹燈，中國已有部分廠商使用這種霓虹燈管。

霓虹燈戶外亮化裝飾，廣告牌

變壓器

1．霓虹燈漏磁變壓器，（又稱電感變壓器、鐵芯變壓器）其特點(diǎn)是：可靠性好，負(fù)載燈管亮度高，光色一致，壽命長，缺點(diǎn)是比較 笨重，國外及上海的戶外霓虹燈大多數(shù)采用這種變壓器。電感變壓器的規(guī)格有：3KV、6KV、9KV、12KV、15KV、18KV。霓虹燈電感變壓器較為知名的品牌有億亞、通匯。

2．電子變壓器（也稱高頻冷啟動管形放電燈（霓虹燈）電子轉(zhuǎn)換器或霓虹燈電源）其優(yōu)點(diǎn)是：重量輕、制造方便、節(jié)約金屬材料， 目前國內(nèi)生產(chǎn)電子變壓器質(zhì)量穩(wěn)定，有一定規(guī)模，其中有的企業(yè)還批量出口。但有不少單位生產(chǎn)的電子變壓器亮度達(dá)不到應(yīng)有亮度，在 室外使用就有點(diǎn)相形見絀。電子變壓器又分直流和交流二種，直流電子變壓器由于單向?qū)ㄍ鶗a(chǎn)生燈管一頭亮一頭暗的情況。又因電子變壓器輸出頻率會受到 負(fù)載燈管長度的影響，在同幅霓虹燈中，由于每筆燈管長短不一也會產(chǎn)生燈色不勻等現(xiàn)象。有些生產(chǎn)廠家為了降低成本，不愿采用高質(zhì) 量高 品質(zhì)的電器元件，而且加工工藝簡陋，故可靠性差，壽命短。電子變壓器的規(guī)格有：40W、60W、80W、100W等規(guī)格，也有稱4米機(jī)、6米機(jī)、8米機(jī)、10米機(jī)、12米機(jī)等。要真正生產(chǎn)符合霓虹燈使用要求的電子變壓器也是可以做到的，但其價格就會接近電感變壓器的價格，為了低價競銷，獲取市場份額， 一些廠商犧牲霓虹燈的亮度、可靠性、壽命來獲得市場利潤。

三、9.2高分，超31億票房，《八佰》的成功，源于什么？

2020年度影視巨作《八佰》上映已有幾個月，眾多影迷觀影時不僅被劇中精彩絕倫、跌宕起伏的戰(zhàn)斗情節(jié)所吸引，而且還為劇中人物面對生死所作出的抉擇、展現(xiàn)出的名族大義所打動。

某主流視頻播放器甚至被打出了9.2的高分，票房如今已然超過31億，《八佰》的成功，不是沒有道理。

導(dǎo)演和演員陣容強(qiáng)大

《八佰》是中國影視行業(yè)著名導(dǎo)演管虎的傾力之作，電影前期編劇與后期制作共花費(fèi)管虎導(dǎo)演十余年的時間。中國老話說慢工出細(xì)活，心急吃不了熱豆腐，這一點(diǎn)管虎導(dǎo)演心里非常清楚，為了高度還原中國當(dāng)年所遭受的屈辱歷史，樹立抗日劇新標(biāo)桿，管虎導(dǎo)演沉住氣潛心閉關(guān)修煉多年。

導(dǎo)演強(qiáng)有力的編導(dǎo)能力更需要個人素質(zhì)和演技超高的演員來發(fā)揮和展示。劇中選配了大量常年拍戲、有深厚拍戲經(jīng)驗(yàn)和超高演技的大腕來擔(dān)任主角，看點(diǎn)十足，吸引了一大批忠實(shí)的影迷。

劇中影帝王千源飾演戰(zhàn)力爆表的老兵油子羊拐；鄭愷飾演的是慷慨赴死、大義凜然的陳樹生；選配姜武擔(dān)任的角色是從膽小如鼠、唯唯諾諾到最后勇于殺敵、沖鋒在前的“瓜慫”，劇中還有數(shù)不清的角色，例如鐵血硬漢歐豪，勇猛作戰(zhàn)的山東兵李晨，畏首畏尾的逃兵張譯……

硬投入資金將近6個億，這個投資對于全劇時長才兩個多小時的電影來說真是非?！吧萑A”了。有些稍微“不走心”的電視劇，好幾十集的劇集可能只有幾千萬的資金投入，這個資金投入相比《八佰》這部影視巨作真是小巫見大巫了。

《八佰》在經(jīng)過數(shù)年的籌備和溝通之后，在2017年正式開拍。導(dǎo)演帶著1500多人的拍攝團(tuán)隊足足拍攝了230多天。其中劇組取景都是“實(shí)景”:

為了讓電影看起來更能展現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭的殘酷性，最大限度的還原抗日歷史的真實(shí)性，劇組動用大量人工挖掘了一條真實(shí)的蘇州河，對河流兩岸的建筑進(jìn)行了一比一的還原搭建，制造了500多塊霓虹燈廣告牌。

劇組還在整部電影中設(shè)置了50000多個爆炸點(diǎn)，先后動用了5噸以上的廢舊報紙來渲染真實(shí)悲壯的戰(zhàn)斗場面，甚至是亞洲首部全程采用采用imax格式拍攝的大片。

除了上邊講到的“硬投入”之外，“軟實(shí)力”的投入更是夸張。劇中堪稱經(jīng)典橋段的“張譯哭戲”受到導(dǎo)演、劇組成員和觀眾的一致好評。為了達(dá)到用平凡譜寫感動且直接擊人心脆弱之處的效果，影帝張譯一遍遍的醞釀情感，快速入戲，反復(fù)拍攝幾十次之多。

終于在拍攝完成這段“煽情戲”之后，導(dǎo)演管虎流著淚說道：

自己以后再也不敢請張譯拍戲了，張譯就是一個戲瘋子!

還有在拍攝水中逃逸那段時，氣溫驟降，水中溫度已接近零度，張譯歐豪面對低溫挑戰(zhàn)更是不甘示弱，二話不說直接跳入水中，牙關(guān)緊咬堅持拍攝，上岸之后幾個人雖然受到劇組的供熱照顧，可還是被凍得直打擺子。

2020年世界新冠疫情大爆發(fā)，全球都被迫同步進(jìn)入了抗擊疫情的潮流中。中國政府面對新冠疫情毫不示弱，直面威脅，緊急召開防疫抗疫工作會議。面對疫情強(qiáng)勢來襲，國內(nèi)國外各大院線都紛紛關(guān)閉，不再放映電影。

其實(shí)不僅僅是影視行業(yè)，來勢洶洶的疫情使得整個社會經(jīng)濟(jì)都受到嚴(yán)重沖擊，商業(yè)低靡，店鋪倒閉……社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心都在國家的指揮協(xié)調(diào)下偏向了抗疫戰(zhàn)斗和民生疾苦上。

數(shù)月之后，雖然世界抗擊新冠疫情的形勢并不明朗，但中國的疫情抗擊成果卻尤為顯著，國內(nèi)疫情緊急形勢極大緩解，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民眾生活情況也逐步趨于穩(wěn)定。

國家開始將經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心調(diào)回到正常軌道，緊接著商場開門營業(yè)，院線正常上映，民眾開始出行。

而院線電影開始上映，首推的就是《八佰》這部數(shù)年巨作。由于《八佰》前期拍攝制作都頗為用心，影片自身質(zhì)量過硬，加上正巧趕上實(shí)行了半年多的禁止民眾外出活動硬性政策“桎梏”被打破、百姓緊繃的神經(jīng)逐漸放松、民眾消費(fèi)情節(jié)高漲這個節(jié)點(diǎn)。

民眾消遣的具體表現(xiàn)為物質(zhì)上購物、吃喝。那精神上放松就變成看電影和游玩?！栋税邸帆@得的票房如此之高和上映時間的把控有千絲萬縷的聯(lián)系。

我國處在社會初級發(fā)展階段，社會的主要矛盾就是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)力之間的矛盾。社會生產(chǎn)力發(fā)展迅猛，生活上已經(jīng)基本解決大眾人民需求，但在文化軟實(shí)力方面我們還有很長的路走。

當(dāng)前社會上出現(xiàn)了一少部分各種道德敗壞、高學(xué)識卻低素質(zhì)的人，出現(xiàn)很多讓人心寒的影視神劇。這些良莠不齊的文化和價值觀是的人們迫切追求人們喜聞樂見的文化形式、文化作品。

《八佰》這部影視劇順應(yīng)現(xiàn)代文化發(fā)展大潮，在基于尊重歷史的基礎(chǔ)上最大限度的還原了一部分抗日歷史，這種寫實(shí)拍攝手法無疑給眾多抗日神劇造成了巨大的沖擊力。

抗日神劇相比，《八佰》真實(shí)刻畫出了先輩英雄們抵抗外族入侵的艱苦與困難，突出了日寇侵略的殘酷與暴戾，再現(xiàn)了罄竹難書的暴行，重點(diǎn)樹立了保家衛(wèi)國、不畏犧牲、敢于奉獻(xiàn)、誓死抗?fàn)幍拿鍤夤?jié)，讓我們進(jìn)一步銘記那個血雨腥風(fēng)的時代，不忘歷史。

《八佰》的順利上映，甚至帶動了民眾很高的愛國情懷，在現(xiàn)在的上海四行倉庫遺址處，至今有大量游客獻(xiàn)花不斷，一度成為今年旅游網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)。

綜上所述，《八佰》的成功因素是多方面的，這些因素缺一不可。相信中國影視市場能再創(chuàng)輝煌！

四、一種新媒介的出現(xiàn)會對舊媒介帶來什么影響，試舉一列說明

廣告起源

廣告，源遠(yuǎn)流長。廣告的“破土”是和商品生產(chǎn)的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其歷史可追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買賣人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換；廣告也隨之問世。

1)叫賣廣告

叫賣廣告也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，這種形式延續(xù)至今，上海城隍廟賣梨膏糖的，有“三分賣糖，七分靠喝”的說法。

據(jù)戰(zhàn)國時代成書的《易·系辭下》記載，殷周之時，“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所?！币M(jìn)行交易，就必然把交換的物品以叫喚、吆喝來引人注目。屈原在《天問》中就有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲”的描寫，講的是賣肉人姜太公“用刀子剁得響響的，吆喝聲高高的”叫賣廣告推銷商品的情景。韓非子“矛盾”的故事，介紹的便是賣矛者和賣盾者在集貿(mào)市場上展開的叫賣廣告的對仗。在公元前3000年的巴比倫，每逢載有商品的船只靠岸時，商人都要雇傭叫賣人，大喊大叫，為其招來買主。

2)實(shí)物廣告

就是陳列、展示商品，讓買者挑選，也是一種最原始的廣告形式。

《詩經(jīng)·氓》中這樣寫道：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，匪來貿(mào)絲，來即我謀?！币馑际钦f，一個敦厚的商人，拿著布匹向我換絲，他不是專來換絲，是想和我談情說愛?。∵@里的“布”就是實(shí)物廣告，實(shí)物展示是當(dāng)時商品交換的必要手段。

3)文字廣告

中國的文字廣告的起源也比較早，距今有三千多年歷史了，最早出現(xiàn)在夏、商、周三代的訓(xùn)誡文告和戰(zhàn)國時期的翠命令上。這些廣義上的廣告是現(xiàn)代廣告的雛形。

現(xiàn)存世界公認(rèn)的最古老的文字廣告，是距今5000年前，一個埃及奴隸主懸賞尋找一個逃奴的傳單廣告，文字是手抄的，內(nèi)容是：“哈普店里的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕?！边@件從埃及古城發(fā)掘出來的珍奇文物，現(xiàn)在收藏在英國倫敦博物館內(nèi)。

公元前29年（中國的戰(zhàn)國時期），古羅馬的龐貝鎮(zhèn)因維蘇威火山爆發(fā)，整個城鎮(zhèn)瞬間被火山熔巖吞沒。但這場悲劇卻給后人留下了2000多年前古代龐貝人極其寶貴的生活場景，人們在遺址中驚奇地發(fā)現(xiàn)繪有標(biāo)記的商店廣告和馬戲海報廣告。

廣告的演進(jìn)

隨著社會、商貿(mào)和文化的發(fā)展，廣告的方法、形式逐漸演進(jìn)。

1)音響廣告

用工具或其它能發(fā)出聲音的物品撞擊以代替口頭叫賣的廣告形式。

周代《詩經(jīng)·周頌·有瞽》中有“簫管備舉”的詩句。漢代鄭玄箋注說：“簫，編小竹管，如今賣餳(麥芽糖)者所也?！蹦纤螘r茶攤主往往“敲響盞歌賣”。還有貨郎的小銅鑼，賣油的“油梆子”，磨刀人的四塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”等是做音響廣告的物品。這種音響廣告是現(xiàn)代音樂廣告的起源階段。

2)懸物廣告

在店鋪門前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)記起招牌作用。

如酒店前的酒葫蘆，中藥鋪掛的藥葫蘆。理發(fā)店三色柱等。明代杭州《北關(guān)夜市》圖中，有店鋪掛著燈籠作廣告，還有懸著酒甕、魚肉作廣告的?，F(xiàn)代商標(biāo)就是來源于古代的標(biāo)記。

3)旗幟廣告

以旗幟代替招牌作廣告。尤以酒旗最多，酒旗也稱酒簾、簾、望子、幌子等。

酒旗最早的記載，當(dāng)數(shù)2200多年前戰(zhàn)國末年的《韓非子》，在《外儲說右上》寫道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺撸徊皇??！碧拼鷦⒂怼俺峭獯猴L(fēng)吹酒旗”，宋代歐陽修“西風(fēng)酒旗市，細(xì)雨菊花天”詩句中都講到了酒旗?！端疂G》中武松上山時，首先看到的也是“三碗不過崗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，以后發(fā)展為五彩酒旗，上繡花紋圖案或店名、酒字。旗幟廣告不僅是酒店的標(biāo)志，各行各業(yè)都普遍使用，直到今天，旗幟廣告還很盛行，使用的方法有掛、插、舉、扛等。

4)招牌廣告

招牌掛在店鋪門前，起廣告作用，分橫額、豎牌、掛板幾類，有文字或圖文并茂的。

北宋著名風(fēng)俗畫家張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》中，就有大酒樓“正店”字樣的燈籠招牌，賣羊肉的“孫羊店”字號，掛有“劉家上色沉檀揀香”豎標(biāo)的香店，掛上“王家羅錦匹帛鋪”橫幅的綢緞店等等，描繪了當(dāng)時汴京從汴河到城內(nèi)街市的繁華景象，是中國古代商業(yè)招牌廣告的真實(shí)縮影。

5)印刷廣告

是古代較先進(jìn)的廣告形式。中國古代四大發(fā)明中，有兩項和廣告有關(guān)，漢代蔡倫最早發(fā)明了造紙，之后又有了雕版印刷術(shù)，宋代畢升發(fā)明了活字印刷。北宋濟(jì)南劉家針鋪廣告，是世界上最早的印刷廣告。

我國古代的印刷術(shù)傳到西方后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。1445年德國人古頓伯爾格發(fā)明了金屬活字印刷。1480年英國出現(xiàn)了最初的英語印刷廣告，稱為“喜求斯”，意思是“如果誰喜歡的話”，請印刷廣告?zhèn)鲉?。這一廣告的出現(xiàn)比中國晚了500多年。17世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命促進(jìn)了廣告的發(fā)展，1609年德國出現(xiàn)了世界上最早的報紙。1622年英國《每日新聞》刊出了一則出售書籍的廣告。1704年美國《波士頓新聞通訊》開始刊登各種商業(yè)性廣告。與報紙廣告同時發(fā)展的是雜志廣告，1710年英國《觀察家》雜志刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣物品等廣告。18世紀(jì)廣告的中心從英國轉(zhuǎn)向了美國。

被稱為廣告之父的本杰明·富蘭克林在1729年創(chuàng)辦了《法尼亞日報》，大量刊登廣告，其報紙的廣告量和發(fā)行量獨(dú)占鰲頭。

近代的廣告

在中國延續(xù)二千多年的封建社會中，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒有出現(xiàn)。加上在封建社會中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。

1840年鴉片戰(zhàn)爭以后，帝國主義列強(qiáng)用不平等條約打開了中國大門，使中國淪為半殖民地半封建社會。為了實(shí)行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來，有些國家還在中國開設(shè)了工廠(如英美煙公司等)，同時把各種近代的廣告形式帶進(jìn)了中國，為他們的經(jīng)濟(jì)掠奪服務(wù)，但從客觀上看，這卻把中國的廣告推向了近代化階段。

在這個階段，國外各種新的廣告媒體也在中國出現(xiàn)。主要有。

1)報紙

如歷史最長的《申報》(1872—1949)和刊登廣告最多的《新聞報》(1893年創(chuàng)辦)。

2)雜志

1853年，英國傳教士麥都思在香港出版的《遐邊貫珍》是鴉片戰(zhàn)爭后最早的中文雜志。商務(wù)印書館在1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》不但歷史較長，而且刊登了不少廣告，其中有很大一部分是舶來品廣告。

3)無線電廣播

美國在1920年開始有無線電廣播廣告，1922年，一個叫奧斯朋的人在上海設(shè)立了一個廣播電臺。

4)霓虹燈

霓虹燈1920年創(chuàng)始于法國。1926年上海南京路伊文思圖書公司的櫥窗里就有從國外帶進(jìn)的皇家牌打字機(jī)霓虹吊燈，后來霓虹燈發(fā)展成為設(shè)置在主要街道的大型廣告。

5)電車、公共汽車廣告

上海在1908年3月5日開始行駛有軌電車。不久，車輛上面和前后就有了廣告；英國倫敦有雙層公共汽車，1934年在上海也有雙層公共汽車，車身前后和兩旁都有商品廣告。

除此之外，還有路牌廣告等。這些廣告媒介，開始時是由來華的外商和舶來商品采用的，后來民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。因此舊中國的廣告可說是華洋雜處。原來，中國的進(jìn)出口集中在廣州，鴉片戰(zhàn)爭后移到上海，外來廣告和民族資本的廣告在上海出現(xiàn)，使上海成為中國近代廣告的發(fā)源地，中國的廣告業(yè)在20世紀(jì)30年代出現(xiàn)過一個繁榮的局面，后來逐步走向低潮。臨近解放，民族資本朝不保夕，廣告業(yè)發(fā)展也就十分困難，只能勉強(qiáng)維持。

現(xiàn)代的廣告

1）中國現(xiàn)代廣告

(1)廣告業(yè)規(guī)模逐步發(fā)展 1959年21個開放城市在上海舉行了商業(yè)廣告會議，期間還舉辦了印刷廣告、櫥窗、商品陳列等展覽會。1966年之后的十年，廣告遭到否定。1979年以前，全國經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的專業(yè)公司不到10家，報紙、廣播、電視基本上和廣告隔絕。當(dāng)1979年3月9日晚，籃球名將張大維為“幸?？蓸贰弊龅膹V告出現(xiàn)在上海電視臺，1979年3月15日“某某手表譽(yù)滿全球”廣告在中央電視臺播出時，有些觀眾竟以為是播錯了。

1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

(2)廣告設(shè)計、制作水平不斷提高 廣告設(shè)計從簡單化、公式化、雷同化的階段，步入力求以完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題的階段。廣告制作開始采用計算機(jī)、傳真、激光、聲像等新技術(shù)、新材料和先進(jìn)的裝備，有效地促進(jìn)了廣告水平的提高。廣告裝潢電腦制作系統(tǒng)、電視廣告等廣告媒介紛紛采用。廣告公司向以廣告創(chuàng)意為中心，全面策劃為主導(dǎo)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為宗旨的方向轉(zhuǎn)變。

(3)廣告法律管理體系初步形成 1982年國務(wù)院頒布了《廣告管理暫行條例》，規(guī)定由國家工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一管理廣告。1987年國務(wù)院發(fā)布《廣告管理條例》，國家工商行政管理局依據(jù)《條例》單獨(dú)或會同有關(guān)部門制定了幾十個廣告管理規(guī)章，使廣告依法管理體系初期形成。1993年，全國24省市的50個地區(qū)開始試行廣告代理制，為加速培育廣告市場走出重要一步。全國人大常委會于1994年10月27日通過了《中華人民共和國廣告法》，自1995年2月l8起照行。這標(biāo)志我國廣告依法管理的歷史翻開了新的一頁。

(4)全社會廣告意識得到增強(qiáng) 過去企業(yè)“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的舊觀念，已被“市場競爭，離不開廣告”的新思路代替。廣大消費(fèi)者對廣告從好奇到反感，從反感到適應(yīng)，從適應(yīng)到為之吸引，買什么到那兒去買往往欣然聽取廣告的勸誘。廣告對廠商與消費(fèi)者的誘惑極大地刺激了廣告業(yè)的發(fā)展。在廣告人不斷努力提高廣告制作水平的同時，廣大消費(fèi)者也漸漸學(xué)會了怎樣鑒別和欣賞廣告，并以自己的審美和購物情趣為廣告業(yè)的繁榮作出貢獻(xiàn)。

1981年中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會成立，1983年中國廣告協(xié)會成立。1990年全國已有27個省級廣告協(xié)會，14個計劃單列市廣告協(xié)會。一大批有見地的廣告學(xué)專著和譯著問世，《中國廣告》、《國際廣告》的發(fā)行量不斷增加，北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、四川大學(xué)、西北大學(xué)等院校設(shè)置了廣告學(xué)專業(yè)，幾十所院校開設(shè)了廣告學(xué)課程。

(5)顯著的進(jìn)步和明顯的差距同時存在 廣告業(yè)的興旺為社會創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，增加了企業(yè)的銷售，支持了文化、體育、新聞、出版事業(yè)的發(fā)展，活躍了人民文化生活，促進(jìn)了國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作交流。

但由于中國廣告業(yè)起步晚，基礎(chǔ)差，雖然進(jìn)步顯著，但與發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距也十分明顯。

1989年美國廣告費(fèi)占國民收入2．4％，日本占1％，而我國卻只有0．144％。1992年，全世界廣告營業(yè)額達(dá)5000億美元，美國占有1200億美元，成了名副其實(shí)的廣告超級大國。臺灣的廣告投資總額達(dá)27.6億美元，中國大陸僅有8億美元。廣告專業(yè)人才缺乏，行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重點(diǎn)媒介容量過窄，服務(wù)質(zhì)量不盡人意，國際化程度較低，以及廣告真實(shí)性、合法性審查體制有嚴(yán)重缺陷等問題已充分顯露出來。

(6)廣告業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景 中國的廣告業(yè)將在走向市場經(jīng)濟(jì)的過程中，針對自身的問題，加快改革和發(fā)展的步伐，逐步建立起企業(yè)自主經(jīng)營新體制。在引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入市場、開拓市場、參與國際市場競爭方面作出新貢獻(xiàn)。

由于中國擁有世界上最多的人口和最具潛力的市場，隨著改革的深入，開放的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍和人民生活水平的不斷提高，中國的廣告業(yè)將會發(fā)生舉世矚目的新變革和新發(fā)展。

2)世界現(xiàn)代廣告

(1)廣告業(yè)伴隨商品經(jīng)濟(jì)的繁榮持續(xù)增長 戰(zhàn)后相對穩(wěn)定的環(huán)境，第三次產(chǎn)業(yè)革命的興起和現(xiàn)代科技的發(fā)展使商品經(jīng)濟(jì)日趨繁榮。工商企業(yè)在激烈的市場競爭中競相運(yùn)用廣告的力量促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

廣告媒介的新發(fā)展也為廣告業(yè)插上了騰飛的翅膀。電影在此期間問世，1916年美國建立了世界上第一套廣播電臺，1922年美國出現(xiàn)了第一家開展廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)廣播電臺 WEAF，1924年美國有了無線電聯(lián)播網(wǎng)。1929年英國建立了世界上最早的電視臺，1941年開始播出商業(yè)電視廣告。開始形成了報紙、雜志、廣播、電視四大媒介并駕齊驅(qū)的局面。廣告媒體的多樣化和廣告形式的不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大了廣告的影響。

從20世紀(jì)初開始，世界現(xiàn)代廣告業(yè)呈持續(xù)增長的形勢。美國1919年廣告費(fèi)開支22．82億美元，1929年增加到34.26億美元，1986年猛增到1021億美元，同期全世界廣告費(fèi)支出為1 800多億美元，而在此前10年才是595億美元。廣告業(yè)的發(fā)達(dá)程度成了一個國家技術(shù)發(fā)展水平和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)狀況的重要標(biāo)志。

(2)電子技術(shù)對廣告業(yè)的滲透極為引人注目 由于大規(guī)模應(yīng)用現(xiàn)代通訊技術(shù)和計算機(jī)處理技術(shù)，廣告活動朝著為廣告主提供完善服務(wù)的方向發(fā)展，為企業(yè)在市場調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售服務(wù)等方面提供全面的咨詢服務(wù)，并幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。這種發(fā)展傾向的總體現(xiàn)，就是廣告活動的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。

(3)綠色力量開始介入廣告業(yè) 很久以前，人類一直把生態(tài)環(huán)境看作是自然界的無償提供。20世紀(jì)50年代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長與人類直接生活環(huán)境(空氣和飲水)矛盾激化時，環(huán)境保護(hù)才真正提到議事日程上。于是注重個人健康、追求自然、保護(hù)地球、減少污染為題材的廣告，被稱為綠色力量出現(xiàn)了。綠色力量以受眾心理行為為出發(fā)點(diǎn)，以強(qiáng)烈的感染力去說服人們。強(qiáng)調(diào)食品不加色素、不含防腐劑，標(biāo)簽要說明有效日期，家電講究符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)，包裝盒、包裝紙可以自然解體不污染環(huán)境，壓縮空氣不能有 CFC破壞大氣層，以及珍惜用水、減少噪音、反對吸煙、保持地方清潔、綠化美化環(huán)境等。充分體現(xiàn)了廣告的社會責(zé)任感。

如日本電氣公司(NEC)的一則廣告這樣宣傳：“同是一張紙，放入回收箱，還是扔進(jìn)垃圾箱，兩種結(jié)果會使世界的面目迥然不同。”17年來，該公司回收再利用了2.4億張紙，從而拯救了大面積的森林。

(4)廣告業(yè)的管理日趨嚴(yán)格 由于廣告高速成長，不可避免地出現(xiàn)了一些虛假廣告。

美國《婦女家庭之友》雜志社對當(dāng)時市場上的成藥進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多成藥含有40％以上的酒精，有的藥有毒性。這事引起了不小的震動，美國聯(lián)合廣告俱樂部發(fā)起了“為廣告的真實(shí)性和道德性而斗爭”的運(yùn)動，提出了“廣告就是事實(shí)”的口號，并制定了廣告道德法規(guī)。后來《印刷者油墨》雜志發(fā)行人聘請律師制定了規(guī)范化的廣告法，這就是1911年美國頒布的世界上最早的廣告法規(guī)《印刷物廣告法案》。1945年修改后，被美國27個州確定為廣告法，并為另17個州部分采用，之后的幾十年里，各國都通過立法和完善制度，規(guī)范廣告行為，達(dá)到使其健康發(fā)展的目的。

廣告組織的發(fā)展形成了兩種無形的有效管理：一種是廣告公司自律，為了自己的聲譽(yù)，不冒險去做不合理的廣告；另一種是廣告行業(yè)協(xié)會自律，如香港有一個廣告商會，若發(fā)現(xiàn)會員有廣告誤導(dǎo)成分，即在商會會議上提出，由商會決定處理。

(5)廣告業(yè)活動的國際化傾向不可逆轉(zhuǎn) 現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使社會化大生產(chǎn)達(dá)到空前規(guī)模，許多商業(yè)活動及其產(chǎn)品已突破地域限制，成為具有世界意義的事物，出現(xiàn)了大量國際間廣告活動。尤其是那些跨國公司，不但把產(chǎn)品技術(shù)大量輸?shù)絿?，也把大量制作新穎的廣告帶到國外。

從80年代開始，國際上一些享有盛譽(yù)的廣告公司以極大的興趣陸續(xù)打進(jìn)中國廣闊的廣告市場，如薩齊、沃爾特、電通、湯普殺．奧美、楊·魯比特等。1993年，在中國注冊的外國廣告共有280家，外商來華廣告費(fèi)用折合人民幣為3．3億元。中國企業(yè)界的廣告也以嶄新的面貌勇敢地走向國際廣告市場。我國擁有75家成員公司的中國廣告聯(lián)合總公司和全球四大廣播傳媒集團(tuán)之一的美國天高廣告公司(BBDO)合資建立了天聯(lián)廣告公司，電通公司、奧美公司等先后與我國廣告公司聯(lián)姻辦起廣告合資企業(yè)。京城平古一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在俄羅斯國家電視臺播出“探戈”牌羽絨服廣告，使該產(chǎn)品成為俄羅斯搶手名牌貨，年創(chuàng)匯4000萬美元。國際廣告業(yè)之間交流溝通，加強(qiáng)協(xié)作，促進(jìn)了廣告業(yè)的國際化傾向。

“全球廣告”悄然興起是廣告業(yè)國際傾向的又一標(biāo)志。這是一種塑造國際性統(tǒng)一形象的廣告策略。美國李奧貝納國際公司董事長菲利龍對此解釋說：“世界愈來愈小，品牌一致性就相當(dāng)重要，以免消費(fèi)者從一市場到另一個市場時會搞混?！?/p>

當(dāng)然，由于各國政治、法律、經(jīng)濟(jì)和文化背景的不同，廣告業(yè)活動日益國際化面臨著全新的課題。

以上就是小編對于老上海霓虹燈廣告牌問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

老上海霓虹燈廣告牌（上海霓虹燈牌匾）

小說推廣接單平臺

試述網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的策略（試述網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研的策略和方法）