HOME 首頁
SERVICE 服務產品
XINMEITI 新媒體代運營
CASE 服務案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    中國電影ip(中國電影ip化)

    發(fā)布時間:2023-04-04 17:25:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 91        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關于中國電影ip的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè),服務客戶遍布全球各地,相關業(yè)務請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    中國電影ip(中國電影ip化)

    一、ip電影對電影創(chuàng)作的影響

    IP指的是知識產權,可以是小說、動漫、游戲、電視節(jié)目、音樂、舞臺劇,甚至只是一個名字、短語,把它們改編成擁有版權的電影,稱作IP電影。

    “成功的IP本身自帶‘粉絲’,其改編的影視作品有天然的觀眾基礎?!庇蒊P開發(fā)的項目對產業(yè)鏈的延伸幫助極大,好萊塢電影公司歷來重視續(xù)集創(chuàng)作,一旦一部電影成功,就不斷推出續(xù)集,這其實也是一種典型的IP思維,把成功的原創(chuàng)劇目變成一個IP概念,不斷地加以開發(fā)。

    中國電影ip(中國電影ip化)

    但高票房并不代表高質量。今年7月,中國電影家協(xié)會編寫并發(fā)布的《2017年中國電影藝術報告》指出,一些IP電影集中于玄幻、神魔、解構歷史等題材,“缺乏人性表達的細膩和敏銳,也缺乏藝術洞察的深度和新穎,有的作品甚至就是粗糙的急就章”。

    小說《盜墓筆記》作為“盜墓小說”的標志性作品,先后被改編成網劇、電影,但并不太成功。小說《擺渡人》《從你的全世界路過》《爵跡》也是如此。許多觀眾表示,這些電影透支了原IP的信譽度。

    中國電影ip(中國電影ip化)

    IP就是一張設計圖,設計圖好,固然你蓋房子成功一大半,但是只有好圖紙是不夠的,你找的施工隊專不專業(yè)?你施工的時候有沒有偷工減料?IP影視作品好不好,最終取決于你拿到IP后有沒有好好做。”

    無論什么類型的IP,轉化成電影時,都需要考慮兩種藝術形式之間轉換的問題。電影《畫皮2》《鬼吹燈之尋龍訣》的導演烏爾善表示,小說和電影是兩種不同的媒體,有不同的講故事的方式,但必須尊重原著的價值和電影創(chuàng)作規(guī)律,充分表達人物性格。

    中國電影ip(中國電影ip化)

    善用IP就要尊重電影創(chuàng)作規(guī)律,對IP作品進行現代性改造就是題中之意。”張紹陽說,簡單的內容平移或搬運的影視創(chuàng)作,根本無法重現原著的光彩。創(chuàng)作者更需要挖掘并表現人物的當下價值。有些作品直接改編自國外的IP,更需要把它放在中國語境下加以詮釋。

    希望以上的解答對您有所幫助,最后祝愿您生活幸福,距離財富自由,我們只差百度“中楚漢秀影視”

    二、獨家:被中國影視圈炒熱的“IP”到底是什么鬼

    所謂IP,其實就是“知識財產”(Intellectual Property),是文化積累到一定量級后所輸出的精華,具備完整的世界觀、價值觀,有屬于自己的生命力。所以,并不是所有的所謂IP都能夠被稱之為IP的。

    IP,放在目前的語境中,更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等。一時間,文學圈、游戲圈、影視圈無不覬覦“大IP”,唯恐慢了一步,失去的就不僅僅是IP這個主題,而是站在IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費能力。

    三、近幾年每年都有多部IP電影先后上映

    近幾年每年都有多部IP電影先后上映《三生三世》、《楚喬傳》到大熒幕的《芳華》、《妖貓傳》。

    IP就是知識產權,可以是一首歌,一部網絡小說、一部廣播劇、一臺話劇,或是某個經典的人物形象,哪怕只是一個名字、一個短語,把它們改編成電影的影視版權,就可以稱作IP電影了。

    四、國貨潮讓國漫IP回春,上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

    編輯 / 許詩雨

    如果你在今年春天路過北上廣核心商圈的地鐵站,也許會被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時的模特身著潮流T恤,每一款都融入了《大鬧天宮》動畫元素,同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國民T恤聯(lián)名系列。

    △ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

    這對于海瀾之家來說并不奇怪。大家已經適應了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡并試水國潮的轉型。值得注意的是它的合作方,《大鬧天宮》的締造者上海美術電影制片廠。

    事實上,你會發(fā)現這個 歷史 悠久的動畫電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名,從服裝、日用品,到食品、電器等領域,都有其動畫形象的身影。

    不可否認,品牌聯(lián)名必然在時下最流行的營銷玩法中占有一席。這一風氣由 時尚 行業(yè)引發(fā),而后從服裝零售蔓延至各個領域。如今潮牌玩合作已不稀奇,你還能在國貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”,萬物皆可“聯(lián)”。

    除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外,還有越來越多品牌與文化IP(Intellectual Property,知識產權)間的組合,比如和藝術家、動漫形象合作。優(yōu)衣庫UT是個中翹楚——眼下最當紅的是Uniqlo × KAWS系列,這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

    要明確的概念是,對上海美術電影制片廠來說,品牌聯(lián)名屬于文化產業(yè)內的IP授權業(yè)務。在文化領域,IP特指辨識度高、粉絲基礎大、變現能力強的文化符號。于持有者和運營商而言,具有商業(yè)開發(fā)價值的IP可理解為形象的品牌化。

    從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶,雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮,但像上海美術電影制片廠這樣的國營老牌都趕來加入這波文化IP跨界風潮,不免令人好奇,這些“老炮們”為什么也開始熱衷聯(lián)名跨界?

    功能一:老品牌年輕化的機會

    在上海電影博物館中,動畫電影 歷史 占據小小一間展廳,紀念計劃經濟時代下的藝術動畫高峰:《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《舒克和貝塔》……而多數觀眾對美影廠的印象也就止步于此。

    2012年,一群新動畫人制作的《大圣歸來》拿下了9.56億票房的顯示出經典IP在當代的生命力,也給國內的二次元生意提供了新思路。

    時任廠長錢建平曾說,今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃,一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經典,另一個是創(chuàng)造新故事。隨后,《黑貓警長之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險》以及《天書奇譚》修復版等經典翻拍動畫上映。同時,《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。

    對于 歷史 較久、風格傳統(tǒng)、被消費者劃為“老派”的品牌來說,趕上聯(lián)名的潮流是轉變固化標簽的契機??梢暂d入聯(lián)名史冊的LV × Supreme系列,就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時尚 。

    “我們營銷工作更多還是圍繞作品內容開展。”上海美術電影制片廠IP授權部經理周睿琳說。IP業(yè)務是作品影響力的延伸,也反過來為作品賦能,深化美影廠在當代的新形象。

    “跨界合作是拓展邊界的例子,它可以觸及到原來的品類觸及不到的群體?!眲P度咨詢部品牌與營銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢琳說。品牌聯(lián)名需要找到準確的目標受眾,從創(chuàng)意營銷、設計感外形和文化內涵方面充分尋找與目標消費者之間的共鳴。

    “80、90看美影廠作品內容長大的人群是主力消費群體,還有他們也會引導自己的孩子。”周睿琳說,這部人群是美影廠需要鞏固的對象,而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對象。

    美影廠擁有400余部動畫作品,500多 個動畫IP,擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認知度的IP形象?!拔覀儠鶕M者喜好做一個區(qū)分,對經典IP形象再次創(chuàng)作,比如經典版和Q版?!?

    經典版相對藝術化,遵循作品中的原型,Q版則是兩頭身,頭身比例1:1的更加可愛的形象,也加入一些新的素材等,但是都是基于原始形象的特征調整,相對符合當代審美,也能應不同聯(lián)名的需求而變動。

    △ Q版葫蘆娃系列

    具體到每次聯(lián)名,把卡通形象印到產品上的粗糙做法早已落伍,為保證效果,如今雙方通常會重新設計一系列產品。拿海瀾之家的T恤來說,孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素,以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動畫劇照截圖被制作成潮牌常見的矩形印花,臺詞成了簡潔前衛(wèi)的slogan。

    “親子裝中,成人衣服印的是“俺老孫來也”,兒童款印的是“俺小孫來也”,這種小互動更有國民T恤闔家歡樂的感覺?!焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

    但在過程中,美影廠會一直跟進,以確保形象自身調性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設計時不脫離原畫的意蘊,“服裝上的每一個印花都是通過上海美術電影制片廠的審核的。”

    功能二:品牌之間的相互借力

    不管什么樣的品牌聯(lián)名,共享的商業(yè)邏輯基礎就是實現雙方借力互補,達成“1+1>2”的雙贏效果。

    “有兩種衡量的方式,一是話題度,二是銷量?!眲P度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說,理想的狀態(tài)是兼而有之。產銷實體產品一方借助粉絲流量吸金,并賦予自身文化屬性,而IP持有方得以擴大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

    如何完成滿意的借力,則是找誰合作、怎么合作、什么時間合作等因素共同作用的結果。

    “會對合作對象做一定的篩選?!敝茴A照f,美影廠將客戶分為品牌類和產品類,“品牌營銷類一般有自己的品牌,重視品牌的美譽度,會考慮營銷的亮點怎么更吸引人;產品生產類有些沒有自己的品牌,或者品牌不那么知名,想通過和IP的合作提升自己的品牌力,我們會鑒別他們的各方面的能力,保證合作效果。”

    根據陳菁雪的觀察,如今IP聯(lián)名中追熱點的現象較為普遍?!氨热鏛ine Friends,它已經變成了一個大IP 了,誰都想去蹭一點,不管怎么樣先推出去?!鳖愃频模忻嫔洗嬖诖罅客|化的合作形式。

    找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關鍵,“IP聯(lián)名的各個合作方可能屬于不同的領域,由此找到本質上的契合點至關重要?!毙靿袅照f,跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

    “國民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位,而“國民經典”則是其對《大鬧天宮》的提煉。使用“國民經典重生”作為聯(lián)名系列的slogan,目的是借由國內 社會 認知度最高的動畫片強化T恤的“老少咸宜”。

    肯德基是美影廠的老搭檔,初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?!昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了,而且當時還結合了很有趣的產品設計”周睿琳說??系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個贈品玩具,并將紙筒包裝設計成可拆解拼裝的頭套,桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

    △ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

    最終得到的反饋出乎預期?!吧虾2畈欢嘁恢芫蛽尮饬?。很多人為了集齊三個手辦到周邊地區(qū)去買,網上也炒到比較高的價格。”周睿琳回憶。

    功能三:傳統(tǒng)文化IP的價值變現

    陳菁雪將高價值IP的特征歸結于三點:“首先你的樣子要好看、有辨識度,第二個是自己的故事要比較完整,不依附于其他任何品牌,最后IP 被受眾所喜歡的價值要一直存在?!?/p>

    由于邀請畫家參與創(chuàng)作,并專注于 探索 水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫等實驗手法,美影廠因濃厚的藝術風格被稱為“中國派”。內容取材自古典神話、成語故事,讓作品帶上了意蘊深長、易于傳誦的特質。上世紀積累的藝術電影為孵化IP提供了優(yōu)質土壤,經典動畫的生命力因而較為長久。

    不難看出,美影廠經典動畫IP具有的懷舊意味,并以此與消費者之間形成的 情感 聯(lián)結,是這類老字號的賣點之一。不過進入新世紀以來,除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖,美影廠暫時沒有更多的標志性形象。在動畫產業(yè)由跑量向增質轉型期間,再創(chuàng)全民IP之路任重道遠。

    盡管美影廠自己強調“不模仿別人,不重復自己”,但依次翻新經典IP逃不過“賣情懷”“炒冷飯”的質疑。

    凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析,如何在保持IP調性的基礎上持續(xù)注入新內涵,給運營方提出了長期考驗?!翱赡苁桥恼嫒税娴?,甚至拍續(xù)集,總之不是簡單的重新上映,會有一個翻新的過程?!彼J為,和年輕觀眾溝通是很大的問題,這需要用更符合當代審美和價值觀的表述去賦予IP內容。

    而從合作方的角度看,美影廠IP所蘊含的傳統(tǒng)文化特色,是國產品牌有待挖掘的價值?!耙恍﹪馄放葡脒M駐中國市場,能快速融入、效率較高的方法是找到一個具有中國文化特色符號合作,這樣中國消費者的接受度會更高?!敝茴A照f。

    △ Q版孫悟空系列

    “這種植根于傳統(tǒng)文化的經典IP,感染力可以打破時間限制。對傳統(tǒng)文化的親切感是中國孩子與生俱來的,即使沒有看過當年的動畫也會喜歡?!笨系禄矫嫒绱嗣枋霎敵踹x擇美影廠的原因。

    同時,在國內的主流語境中,強調民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會 責任感”。

    百勝中國首席營銷官李波稱自己是美影廠動畫片的粉絲,他在紀錄片《國漫守護人》親自為肯德基的豬年套餐站臺。2019年,美影廠和肯德基的最新聯(lián)名緊密配合《天書奇譚》復刻版的宣傳,將膠片修復過程拍攝成片?!皣边@個新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來,“守護國漫”的說法突出了兩個品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長和哪吒四種手辦組成的“國漫英雄天團”,聽上去像是對標漫威的本土超級英雄。

    △ 《國漫守護人》海報

    從整個文化產業(yè)看,文化IP得以實現無形資產的多種形式變現,進而構建出泛 娛樂 產業(yè)鏈,使得IP經濟成為新增長點。

    以豐富且高質的作品為核心,開發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺劇、音樂等衍生產品,再到主題樂園、餐廳等實體場景落地,無論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends,無不采用此類模式拉長變現周期。

    按照規(guī)律,這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網顯示,目前IP業(yè)務分為形象授權、衍生品、 游戲 、活動和舞臺劇等條線,其線下體驗店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開業(yè)?!艾F在院線電影票房和IP形象內容授權是營收的主要部分?!敝茴A照f。

    聯(lián)名雖火,也不是次次都靈

    相較于明星代言等可變因素較多的手段,聯(lián)名是相對安全的營銷方式。而國貨們顛覆“老土”形象,用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點,催生了時下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

    這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國貨享有聲譽,但為了聯(lián)名而聯(lián)名,只有一時熱度而缺乏可持續(xù)性,不僅難說成功,還可能不幸弄巧成拙。

    徐夢琳拿前段時間引起爭議的故宮火鍋店來舉例,“如果無法深入挖掘故宮的內涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗,那么很難借助故宮這個賣點與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔,很可能形成曇花一現的景象?!?/p>

    同一種套路重復太多,消費者終會審美疲勞,形式老套、跟風博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

    “不是不能做,而是你做得太粗糙,或者給人家抄襲的感覺,這會有潛在的風險?!标愝佳┱f。不巧的是,海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風波,無疑給風頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

    萬變不離其宗,和消費者產生更加精準和深入的連接,是包括聯(lián)名在內的營銷方式永恒的要點。

    陳菁雪判斷,隨著花式聯(lián)名玩法越來越多,高階的沉浸式體驗是未來趨勢,比如2017年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動,“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境,而粉絲想去看看小說的想象怎么變成現實。能夠從一個衍生價值的角度去打動消費者會更加有效?!?/p>

    以上就是小編對于中國電影ip問題和相關問題的解答了,如有疑問,可撥打網站上的電話,或添加微信。


    推薦閱讀:

    中國整形醫(yī)生排行榜(中國整形醫(yī)生排行榜最新)

    中國除臭襪十大排名(除臭襪哪個牌子好)

    中國富豪榜2017排行榜(中國富豪榜2017排行榜前20)

    如何獲得小說授權(如何獲得小說授權信息)

    國家短視頻審核規(guī)則(國家短視頻審核規(guī)則是什么)