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對(duì)品牌有什么了解怎么說(shuō)（對(duì)品牌有什么了解怎么說(shuō)呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-04 21:29:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于對(duì)品牌有什么了解怎么說(shuō)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌簡(jiǎn)介怎么寫(xiě)？
2、你了解的時(shí)尚品牌都有哪些？請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)這些品牌的看法。
3、品牌有什么作用？
4、品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)意味著什么？

對(duì)品牌有什么了解怎么說(shuō)（對(duì)品牌有什么了解怎么說(shuō)呢）

一、品牌簡(jiǎn)介怎么寫(xiě)？

品牌是一種用于營(yíng)銷的策略. (2001年)Pickton and Broderic形容區(qū)分產(chǎn)品、公司和品牌策略并建立消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌所有者. 品牌占據(jù)的消費(fèi)大腦的觀念、結(jié)果是什么,從整體消費(fèi)者考慮什么,然后才決定購(gòu)買(mǎi)(Pickton and Broderic).

所以對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)品牌意味著一種策略。

另外有些用語(yǔ)品牌。品牌資產(chǎn)是的品牌屬性，包括聲謄，標(biāo)志，協(xié)會(huì)和名字。那么用財(cái)務(wù)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，這些就是品牌資產(chǎn)。

正面是幾種對(duì)品牌的解讀：

品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是一個(gè)標(biāo)志，像麥當(dāng)勞的大M

品牌是一種合法占有的一種形式，像專利或者所有權(quán)形式一樣

品牌就是一家公司企業(yè)，像可口可樂(lè)

速記品牌-不如直截了當(dāng). 這里有一個(gè)品牌,被視為消費(fèi)者利益的心態(tài)和行為是認(rèn)可捷徑繞過(guò)大塊信息. 所以當(dāng)搜索一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)在熟悉的環(huán)境中少了你將進(jìn)行資料搜尋. 認(rèn)可的品牌將更加方便地幫你作出決定

品牌是一個(gè)危機(jī)的減速器，特別是當(dāng)你在一個(gè)不確定的危機(jī)當(dāng)中時(shí)

品牌定位. 它座落在與其他品牌的消費(fèi)心態(tài)更好,更糟的是,更快、慢等

品牌是個(gè)性,如超出蘋(píng)果\國(guó)剛與任何了IPOD、MP3播放器的功能等

品牌是一個(gè)價(jià)值的集合器，像谷歌，信賴，道義，有創(chuàng)意，等等

品牌是一個(gè)夢(mèng)想. 這里有一個(gè)品牌經(jīng)理渴望看到一組價(jià)值觀. 在這方面遠(yuǎn)景目標(biāo)或相似的任務(wù)

品牌是附加值,如果消費(fèi)者認(rèn)為在一個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)例如奧迪超過(guò)福士、福士超過(guò)小轎車盡管相似之處

品牌是一種身份,包括各種零件; 例如依靠品牌國(guó)際蔽體店道德,環(huán)保和政治信仰.

品牌形象是一個(gè)品牌在消費(fèi)者眼中代表一特定現(xiàn)實(shí)例如葉樹(shù)知名放心昂貴.

品牌是消費(fèi)者反映的關(guān)系對(duì)他本人還是有自己的經(jīng)歷消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù).

【案例】

美國(guó)駱駝品牌簡(jiǎn)介

美國(guó)駱駝國(guó)際投資公司（AMERICAN CAMEL INTERNATIONAL INVEST ENTERPRISELTD.）是美國(guó)合法注冊(cè)企業(yè)，獲得中國(guó)駐洛杉磯領(lǐng)事館權(quán)威認(rèn)證。CAMEL皮具結(jié)合中國(guó)國(guó)情，借鑒國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)工藝，采用專家的設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢，將時(shí)尚、休閑、高貴、典雅融于一體。CAMEL皮具定位為商務(wù)休閑風(fēng)格為主導(dǎo)，全部產(chǎn)品均以手工縫制為主，質(zhì)量上乘。駱駝品牌煙草行業(yè)成功的同時(shí)，另一個(gè)駱駝品牌在皮具領(lǐng)域的成就同樣精彩-來(lái)自紐約的美國(guó)CAMEL皮具。美國(guó)CAMEL皮具聘請(qǐng)美國(guó)華爾街設(shè)計(jì)名師Martin Bonnie為首席設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出歐美最前衛(wèi)的時(shí)尚皮具精品，堅(jiān)持時(shí)代相傳的手工縫制工藝，所有的美國(guó)CAMEL皮具均至精至美。CAMEL皮具采用上等皮料，于手工縫制精心制作，以獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)風(fēng)格，優(yōu)質(zhì)的材料以及一絲不茍的做工，保證每一件產(chǎn)品都是具有非凡品質(zhì)的藝術(shù)精品。CAMEL皮具以商務(wù)休閑皮具為主，把傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚融合，在突出個(gè)人品位與個(gè)性的同時(shí)，又不失幽雅與體面。以高品質(zhì)為核心，把實(shí)用與時(shí)尚前衛(wèi)相結(jié)合，主要迎合現(xiàn)代白領(lǐng)男女在日常工作生活的同時(shí)，又喜愛(ài)戶外活動(dòng)的特點(diǎn)，產(chǎn)品兼顧商務(wù)工作同時(shí)又不失活潑，為現(xiàn)代高品位的白領(lǐng)人士提供商務(wù)休閑兩相宜的皮具精品

二、你了解的時(shí)尚品牌都有哪些？請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)這些品牌的看法。

H&M、C&A、UNIQLO我現(xiàn)在經(jīng)常買(mǎi)的牌子，這三個(gè)牌子的價(jià)格都不會(huì)很貴，很親民。個(gè)人感覺(jué)C&A

H&M

比較時(shí)尚，設(shè)計(jì)款式很不錯(cuò)，優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)的偏于簡(jiǎn)潔，屬于百搭款。但是我都喜歡

佐丹奴，我只能穿這家的牛仔褲，因?yàn)榕值脑颉∽蟮臇|西很不錯(cuò)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，時(shí)尚，質(zhì)量也很好！

Jack&Jones

Esprit

偶爾會(huì)買(mǎi)的牌子，JJ的衣服是因?yàn)槲姨执┎涣耍敲沦I(mǎi)過(guò)兩件，設(shè)計(jì)的款式不錯(cuò)，但是有些很花哨，而且質(zhì)量不是很好。Esprit的設(shè)計(jì)很大方，簡(jiǎn)潔，適合上班族人穿，已追求簡(jiǎn)單生活的人穿，質(zhì)量很不錯(cuò)，但是價(jià)格方面很……有點(diǎn)兒貴了

美邦，森馬，以純，前幾年會(huì)穿，現(xiàn)在很少穿，偶爾也會(huì)穿一下，很年輕很朝氣，但是明顯的，他們的做工和前幾個(gè)是沒(méi)法比的，看起來(lái)和摸起來(lái)，都很粗糙。

三、品牌有什么作用？

一）品牌—產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)

品牌——消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者或用戶通過(guò)品牌，通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當(dāng)勞”，人們對(duì)于這個(gè)品牌會(huì)感到一種美國(guó)文化、快餐文化，會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生，也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂(lè)的回憶。

（二）品牌—識(shí)別商品的分辨器

品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，在用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)買(mǎi)、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認(rèn)知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌選擇購(gòu)買(mǎi)。例如人們購(gòu)買(mǎi)汽車時(shí)有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌汽車代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。

（三）品牌—質(zhì)量和信譽(yù)的保證

企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會(huì)聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費(fèi)者用戶著想的動(dòng)人畫(huà)面。再如“耐克”作為運(yùn)動(dòng)鞋的世界知名品牌其人性化的設(shè)計(jì)。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌—企業(yè)競(jìng)

四、品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)意味著什么？

意味著企業(yè)生命的延續(xù)，意味著未來(lái)更好的發(fā)展，它是企業(yè)的靈魂。

品牌代表著企業(yè)的聲譽(yù)，代表著企業(yè)的價(jià)值。

所以，對(duì)于品牌的打造對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。擁有智慧的企業(yè)家會(huì)非常重視公司的聲譽(yù)和品牌的建設(shè)與保護(hù)。

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