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日本產(chǎn)品包裝的特色（日本包裝特點）

發(fā)布時間：2023-04-05 00:37:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于日本產(chǎn)品包裝的特色的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、為啥能長銷46年超50億只？史上最牛的日本布丁包裝設(shè)計！
2、為什么日本機油多是鐵罐包裝？
3、為什么在日本買東西，總能感覺到滿滿的儀式感？
4、分析日本和中國的同類包裝的區(qū)別在哪

日本產(chǎn)品包裝的特色（日本包裝特點）

一、為啥能長銷46年超50億只？史上最牛的日本布丁包裝設(shè)計！

為啥能長銷46年超50億只？史上最牛的日本布丁包裝設(shè)計！

【獨具特色的“滑落”布丁，設(shè)計是為了解決問題】

這只布丁源于1972年格力高首創(chuàng)，累計銷量超過51 億個的超長期暢銷商品。被吉尼斯世界紀錄認定為“世界上銷量最多的布丁” 。倒扣滑落布丁包裝容器的特點是將底部的開關(guān)折斷，容器里的布丁就會滑落到盤子里。這個瞬間可以說是打開布丁時最值得期待的一刻了，也是這款布丁產(chǎn)品能夠成為長期暢銷商品的關(guān)鍵因素。那么這個包裝到底是如何設(shè)計出來的呢?

在滑落布丁剛剛上市的1972 年，當時一家以西點為主要經(jīng)營項目的餐飲店將自家生產(chǎn)的布丁制作成粉末狀，使其成為消費者可以在家中DIY 的產(chǎn)品。與此同時，其他乳制品企業(yè)也相繼推出了各自的布丁產(chǎn)品。當時格力高協(xié)同乳業(yè)的員工們也開始思考如何讓自己開發(fā)的布丁產(chǎn)品贏得消費者的青睞。那個時候格力高的主力產(chǎn)品是酸奶，這一領(lǐng)域的競爭是相當激烈的，而企業(yè)的主要目標是提高自己主力產(chǎn)品的銷售額。即便如此，一些主張開發(fā)布丁產(chǎn)品的員工也沒有放棄努力，他們說服領(lǐng)導(dǎo)層，要開發(fā)一種與同類產(chǎn)品不同的布丁產(chǎn)品。結(jié)果就是開發(fā)出了用底部開關(guān)就能讓布丁輕松倒出的容器。這樣的一個容器可以說是將多個點子集于一身的產(chǎn)物。

【歪打正著的滑落開關(guān)，成就“滑落”式布丁的神奇體驗】

有一次，一位格力高的員工在餐飲店看到了店員把布丁裝盤的情景。那位店員把裝有布丁的塑料容器開口向下扣在盤子上，然后用錐子在容器底部扎一個小孔，布丁就會自己滑落到盤中了。這位員工立刻想到這個點子可以用在自己的產(chǎn)品中。另外，布丁裝入容器之后，比重更重的焦糖漿會自動沉到容器底部，這樣消費者在食用的時候，最后才能吃到底下的焦糖。如果能將布丁完好地倒扣在盤子里，原本沉在容器底部的焦糖漿就位于布丁的頂部，就好像剛剛澆上一樣。

可是這種面向家庭的零食產(chǎn)品不可能要求消費者買回去，自己用錐子在容器底部開孔吧。恰好一位從國外出差回來的員工帶回了一種容器樣品，還是從倉庫里翻出來的。這個容器底部帶有一個凸起結(jié)構(gòu)，折斷它的話容器底部就會被揭開一個孔。在不斷的實驗中，大家無意中發(fā)現(xiàn)了一個有瑕疵的容器樣品,底部用于開孔的凸起和開關(guān)錯位了，可實際操作了一下，卻意外輕松地在底部開了孔。于是，一種用一個開關(guān)就能在底部開孔的布丁容器就這樣歪打正著地被設(shè)計出來了。憑借這個設(shè)計，格力高讓自己的產(chǎn)品有了其他廠家所沒有的特色，因此格力高的經(jīng)營方向也就有了調(diào)整的可能，將布丁產(chǎn)品推向市場自然水到渠成。

【名字就是產(chǎn)品特色、就是體驗承諾、就是購買理由】隨之而來的問題是銷路并不明朗。上市初期的產(chǎn)品名是“格力高布丁”，而后為了將產(chǎn)品的特色表現(xiàn)出來，在1974 年改名為“格力高滑落布丁”。同時為了宣傳容器底部開關(guān)的妙用，格力高通過電視廣告等渠道對產(chǎn)品進行了廣泛宣傳，使滑落布丁成為了熱門商品。

【三聯(lián)裝、大容量裝、根據(jù)消費場景開發(fā)SKU】不過進入20 世紀80 年代后，滑落布丁的銷量開始下滑。其傳統(tǒng)銷售渠道以糕點零食店等小型商鋪為主，而此時超市、便利店等新興零售渠道成為了市場的主流。于是格力高在1990 年向超市推出了面向主婦的小容量三聯(lián)包滑落布丁，旨在讓家人一同享用;

在1993 年又向便利店提供了面向男性消費者的大容量“Big 滑落布丁”。此后這兩款產(chǎn)品就替代了最早的滑落布丁，成為該系列的主流產(chǎn)品，并重新取得了市場優(yōu)勢。

2006 年，格力高推出了尺寸更大的“Happy 滑落布丁”。這款產(chǎn)品的銷售方式與以往完全不同，全部由格力高來控制。有時這款產(chǎn)品會忽然出現(xiàn) 在一家店鋪中，然后到了第二天就會售空，接著又悄無聲息地出現(xiàn)在另一家店鋪中。這種無法預(yù) 測的幸運中獎銷售模式讓消費者樂在其中。

【設(shè)計的傳承】滑落布丁的頂蓋的基本樣式為上半部分是白色底色，下半部分是橙色底色，通過中間一條由紅黃綠組成的色帶分割兩個部分。這一點，是開始到今天都不曾改變，積累了設(shè)計資產(chǎn)。

【一切創(chuàng)意在現(xiàn)場，包裝設(shè)計隨貨架形態(tài)而改善】

滑落布丁起初容器側(cè)壁無圖案無文字，為的是通過透明的杯體展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。但是由于便利店在布置貨架的時候往往無法展示出容器的側(cè)面，后來就在側(cè)壁上加入了文字和圖案。這樣最大的好處就是在貨架競爭環(huán)境中脫穎而出，同時也方便消費者辨認。

【產(chǎn)品照片在包裝上露的越多就越誘人】

滑落布丁，從2014開始了一個突破性的設(shè)計——上蓋印刷的照片擴展至前半部分。這樣產(chǎn)品照片露出的比例就更大了，消費者選購起來更加直觀看到成品效果，另一方面，嬌艷欲滴的照片讓人流口水，忍不住要買買買??！

格力高通過巧妙的設(shè)計，讓滑落布丁擁有劃時代的包裝容器，這種功能可以讓消費者在品嘗布丁時獲得額外的喜悅感。

設(shè)計，不能為設(shè)計而設(shè)計；設(shè)計，是為了解決問題。在包裝設(shè)計這件事上面，設(shè)計要么解決產(chǎn)品使用體驗的問題，要么解決產(chǎn)品銷售的問題，而優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往能同時解決產(chǎn)品體驗和產(chǎn)品銷售的問題。隨著時光流轉(zhuǎn)，包裝設(shè)計會有所變化，也會有所不變。這個變，如果能改善體驗和能提高銷量，就變；如果不能，則不變。堅持十幾年，幾十年下來，不變的部分，將成為鑄就“經(jīng)典產(chǎn)品”的經(jīng)典設(shè)計！

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二、為什么日本機油多是鐵罐包裝？

其實不光是日本品牌機油會采用鐵罐包裝，很多國內(nèi)普通品牌的機油也有使用鐵罐包裝的例子。由于主流品牌機油很少有鐵罐包裝，所以這些品牌的機油會給人一種高大上的感覺。但是我們平時在使用中發(fā)現(xiàn)，鐵罐包裝的機油對封口要求非常高，如果封口不嚴，機油很容易滲漏，所以即使這樣，日本機油大多還會采用鐵罐包裝，以愚人之見，主要有三方面因素： 1，有利于保證機油品質(zhì)

我們都知道的一個事實是，日系汽車的精密度要普遍高于其他品牌的汽車。這主要是因為日系汽車是以經(jīng)濟性和穩(wěn)定性為突出特點的產(chǎn)品，所以日系汽車對機油的選擇，可以不挑食，但是必須要求是純正產(chǎn)品。

因此在機油的包裝上，也就只有鐵罐包裝這一個選項了。由于機油屬于化工產(chǎn)品，具有一定的化合反應(yīng)，尤其是機油中的一些添加劑，對包裝的材料要求比較嚴格。而只有采用鐵罐包裝，才能保證這些添加劑不會發(fā)生（或者降低發(fā)生）化合反應(yīng)，從而降低機油的品質(zhì)。

那么問題也來了，那些主流的品牌機油，都采用塑料壺包裝，難道就不怕影響機油的品質(zhì)嗎？其實還真不怕！畢竟這些主流的品牌機油，使用率是很高的，也就是說，還沒等到機油中的添加劑和塑料之間發(fā)生化合反應(yīng)，機油就已經(jīng)被使用了。而日系品牌機油的使用范圍主要以本國汽車為主，市場需求量有一定的限制，因此不得不考慮這個問題。

2，有利于保證環(huán)保要求

無論是塑料包裝還是鐵罐包裝，都具有回收再利用的價值，而且鐵罐包裝的成本要高于塑料包裝，這對于精打細算的日本企業(yè)來說，似乎有些不可思議。畢竟日本屬于資源缺乏的國家。

但是，日本又是一個十分注重環(huán)保的國家。同樣的回收再利用，塑料制品的再利用會生產(chǎn)大量的有害氣體，而鐵罐包裝相應(yīng)就會減少很多環(huán)境的污染。兩害相權(quán)取其輕，即使增加成本，也要以大局為重。這也是日本很值得尊敬的地方。

但是并不能說，其他品牌機油就是自私的。塑料包裝其實只是我們國家的特色。在國外，很多品牌機油也會使用鐵罐包裝。而對于我們這樣一個機油消耗大國，為了減少成本，也就只能采用塑料包裝了。

3，有利于保證品質(zhì)純正

由于機油的使用量巨大，所以很多品牌機油都會面臨假冒偽劣沖擊的現(xiàn)實問題。正如馬克思所說，有20%的利潤它就活躍起來，有50%的利潤，它就鋌而走險。。。

而事實上，市場中很多假冒機油，一部分是回收的舊包裝，罐裝了普通機油；一部分是仿制正品包裝，內(nèi)外全假。所以對于制假來說，最好制作的就是塑料包裝。

不過，相對于塑料包裝，鐵罐包裝回收直接利用的可能性幾乎為零，同時，鐵罐包裝的制作成本要高于塑料包裝，因此，對于防止假冒機油的出現(xiàn)，則多了一道防線。

綜上所述，日本能源企業(yè)采用鐵罐包裝機油，并不是一味的突出產(chǎn)品的與眾不同，主要在于日本企業(yè)的精細、環(huán)保以及對產(chǎn)品品質(zhì)的保證。雖然細節(jié)不一定可以決定產(chǎn)品的成敗，但是細微之處卻體現(xiàn)了一種態(tài)度，一種精神！

在日本，鐵罐更便宜，更環(huán)保。

日本機油喜歡用鐵桶鐵罐包裝，而我們生活中常見的機油多數(shù)用塑料桶包裝。包裝并不能代表機油品質(zhì)，因此無論是鐵罐還是塑料包裝都不能決定機油品質(zhì)、也不能因此判斷誰更高檔，包裝不同純粹是國情差異導(dǎo)致的。

包裝成本決定日本更喜歡用鐵罐做包裝。眾所周知日本是一個資源極度匱乏的國家，一切生產(chǎn)活動都要以節(jié)約資源為主，國土面積小也更加重視環(huán)保問題，因此在包裝上政府有著嚴格的要求，就拿機油包裝來說:

如果去某東搜一下鐵罐機油就會發(fā)現(xiàn)，海外自營店賣的鐵罐機油絕大多數(shù)來自日本本土，也可以看出來日本本土的機油大多數(shù)都采用鐵罐包裝“”

除了成本與環(huán)保的原因之外，用鐵皮包裝盛放機油還有以下幾個好處:

機油成分非常復(fù)雜，在基礎(chǔ)油的基礎(chǔ)上還要添加各種添加劑。而添加劑的種類也很多，有抗磨損，高氯基，防腐蝕，粘度改變等添加劑。添加劑是機油重要組成部分，不同品牌添加劑種類成分也不一樣，但是調(diào)制好的機油都具有相同的特點: 成分復(fù)雜!

因此對盛放機油的容器有很高的要求，要求塑料包裝具備一定的抗酸、抗堿、抗有機溶劑能力。如果塑料包裝質(zhì)量有問題，那么機油成分可能就改變了、必經(jīng)機油的添加劑品類比例多，配比也是按照標準來做的。

如果塑料機油桶質(zhì)量不過關(guān)，那么機油內(nèi)成分可能就會有所改變，保質(zhì)期儲存期也就縮短。而換用了鐵罐就沒有此方面的擔心了，穩(wěn)定性好，也不會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，保質(zhì)期也更長一些。

鐵皮桶做包裝，防偽能力更強一些

要知道機油造假的利潤非常大的，而且大多人都無法察覺機油品質(zhì)到底如何。因此很多廠家都在防偽上下足了功夫，造假難度也越來越高。但是有一種造假令人防不勝防，那就是新瓶裝舊酒!

回收原裝機油包裝后，重新灌注低級別低品質(zhì)機油。這樣一來很難分辨其真?zhèn)?，因為外包裝無論怎么看都是真的，防偽標識、驗證碼都證明該機油包裝是真品。這就與社會上高價回收茅臺包裝一個道理，灌入假酒之后就可以當做茅臺來二次銷售。

如果在真包裝內(nèi)灌入低級別的機油，那么使用中是很難發(fā)現(xiàn)的，因為常用的機油等級往往比廠家要求的最低標準高，假機油即使降低一個標準也不會損壞發(fā)動機。因此礦物油可以冒充半合成機油，半合成機油可以冒充全合成機油，這些機油并不會對發(fā)動機造成明顯的影響，短期內(nèi)也不會對發(fā)動機造成傷害。所以機油造假在國內(nèi)很猖獗，如果是鐵皮包裝的機油，造假難度就大了一些。

用過的鐵皮桶二次罐裝雖然容易，但是想把封口處理的和原廠一樣是很困難的，封口鐵皮印刷字體也與原廠不同。鐵皮桶機油仿制難度大，造假門檻高。

而鐵皮桶也并非是完美的，二十年年前國內(nèi)很多機油品牌也采用鐵皮罐子裝機油，汽車機油、摩托車機油、助力油等油品都采用鐵皮罐做包裝。

鐵皮罐做機油包裝的缺點就是不耐運輸，運輸中磕碰會導(dǎo)致機油桶變形、破損、泄露，而換成塑料包裝就好多了，物流運輸中很難將其損壞。

因此國內(nèi)大部分機油都采用塑料桶包裝，鐵皮包裝的機油越來越少。要么是高端品牌喜歡用，要么是小眾品牌為了凸顯品質(zhì)而定制的鐵罐包裝。在國內(nèi)鐵罐文案就可以提高產(chǎn)品的定位，小罐茶營銷的成功就是一個例子。因此一些賣到中國的機油更加喜歡用鐵皮罐做包裝凸顯“高端”，不僅利潤高而且銷量也更高。

其實無論是鐵罐還是塑料桶，都只是盛放機油的一個容器而已。鐵皮罐機油品質(zhì)不一定就好，塑料桶包裝的機油品質(zhì)不一定就差。最終還是要看包裝內(nèi)的油品質(zhì)量，包裝只是一個載體而已、國情不一樣機油廠家選擇也不一樣。

日本是沒有啥資源的國家，鋼鐵相對于石化產(chǎn)品更環(huán)保，可重復(fù)利用。是傳統(tǒng)。

一定程度上能避免機油與容器產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，保證機油純度。成本、避免被模仿等因素。

鐵桶包裝已經(jīng)在逐漸的被邊緣化：第一運輸過程中容易變形；第二潤滑油在桶內(nèi)容易和外漏金屬層出現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)；第三生產(chǎn)成本過高；第四外形可塑性不強。所以，日本潤滑油多是鐵桶更主要的是延續(xù)一個傳統(tǒng)。當然，鐵桶也有鐵桶的優(yōu)點，比如說看著更高檔更環(huán)保。但是，相比較而言，鐵桶的使用廠家會越來越少，事實也在印證這一點。

是為了長久保持機油純度，防止冒牌假貨的產(chǎn)生。

環(huán)保，可回收，機油品質(zhì)好。

人性化，更注重環(huán)保，廢物利用…

機油是有腐蝕性的，對于有機物來說，拿鐵罐裝的話腐蝕性小，裝在塑料桶里會腐蝕塑料，再加到發(fā)動機里會被燒掉；而且塑料含有輕微的塑化劑，容易跟油品發(fā)生反應(yīng)，機油裝在鐵罐里可以長久保持機油純度。日本資源匱乏這是大家都知的，鐵制的便于回收利用。

三、為什么在日本買東西，總能感覺到滿滿的儀式感？

近幾年來，我們國家的經(jīng)濟發(fā)展的越來越好了，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，不再為了溫飽而奔波，而是更會去享受生活了。

閑暇的時間里，人們都喜歡到處去旅游。有的人喜歡在國內(nèi)游覽，也有的人喜歡到國外去感受一下異域風(fēng)情。現(xiàn)在，我國每年到東南亞，日本等國家旅游的人已經(jīng)越來越多，似乎出國旅游已經(jīng)成為了一種時尚。

日本離我們國家比較近，到日本去旅游的人不在少數(shù)，人們到日本不但可以觀賞到美麗的櫻花，古香古色的寺廟。還可以到發(fā)達的城市去逛街購物。到日本買東西也是我們國人比較愿意做的一件事情，因為日本生產(chǎn)的產(chǎn)品一般質(zhì)量都比較好。 日本產(chǎn)品包裝的特色（日本包裝特點）

日本是一個特別講究儀式感的國家，這點從日本對商品的精美包裝上就能看出來。走在日本的大街小巷，你可以看到有許許多多的商品在出售。這些商品都有一個共同的特點。那就是無論東西大小，包裝的都十分精美，令人看起來賞心悅目。即使是一個小小的甜品，也包裝的非常好看。拿在手里，沒等吃，就會感覺很溫馨。不只是吃的東西有精美的包裝，日本的傳統(tǒng)用品，如熏香，紙制品等等都有非常精美的包裝，看起來非常的高端大氣上檔次。日本產(chǎn)品包裝的特色（日本包裝特點）

如果你在日本想選購一套首飾。那么千萬不要被精美的包裝所迷惑，一定要檢查自己買的首飾是否合心意。因為那包裝太好看了，容易拿著包裝就愛不釋手。不僅讓我想到了一些成語，買櫝還珠。

日本的儀式感不僅僅體現(xiàn)在對商品的包裝上，在任何地方都有體現(xiàn)。比如大街小巷上陳列的建筑物，建筑物的密度雖然很高，但是卻井然有序?？雌饋矸浅Ｓ幸?guī)矩。就連日本街頭賣紅薯的車，也要裝飾的精致而可愛。日本產(chǎn)品包裝的特色（日本包裝特點） 日本人對生活也追求要有儀式感，這主要體現(xiàn)在日本人的一日三餐和穿衣打扮上。日本人一日三餐的食物都很精致，穿著打扮也非常大方得體。我想這應(yīng)該是日本人從小就養(yǎng)成的習(xí)慣。因為有了這種習(xí)慣，日本的各方各面都有儀式感的存在。