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影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些

發(fā)布時(shí)間：2023-03-06 14:37:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 993 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣效果不佳的五大主因有哪些？
2、網(wǎng)絡(luò)營銷績效受到哪些因素的影響
3、網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境包含哪些影響因素
4、我們在評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?

影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些

一、導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)推廣效果不佳的五大主因有哪些？

一、無效推廣居多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣方式越來越多，好多中小型企業(yè)為了能夠把效果達(dá)到最大化，不管什么推廣都投入，結(jié)果帶來的效果往往沒有預(yù)期的那么好，主要還是企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的不了解，沒有選擇適合自己企業(yè)的網(wǎng)站推廣，不知用什么樣的推廣方式才會(huì)實(shí)現(xiàn)低投資高回報(bào)的效果。誠然，在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。

二、未建立營銷型網(wǎng)站

什么是營銷型網(wǎng)站?營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強(qiáng)的營銷功能和營銷價(jià)值，追求的是最終的營銷效果。所以建立營銷型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來說，就變得至關(guān)重要。

三、轉(zhuǎn)化能力欠缺

眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認(rèn)為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時(shí)把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機(jī)信息留言、免費(fèi)電話回?fù)?、即時(shí)聊天工具，使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

四、推廣策略不當(dāng)

把握住了時(shí)機(jī)并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進(jìn)行多大力度的推廣。舉個(gè)例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做廣告的關(guān)注程度高，比如首頁通欄右側(cè)文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎，如果不能，那只是賠本賺吆喝的事情。

五、缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估，向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題，也是一個(gè)難以把控的難題。每日來了多少流量有多大的價(jià)值?目前的網(wǎng)站值多少價(jià)值?如何制定下一步的推廣宣傳計(jì)劃?這都是一個(gè)與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問題。企業(yè)網(wǎng)站，若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實(shí)的商業(yè)評估，如同付出了苦勞，卻不知到最終的成果怎么樣。

總結(jié)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭力也是非常的大的，首先是要做好基礎(chǔ)就是建立營銷型網(wǎng)站，如果你門面都沒做好，就算帶來更多的流量，轉(zhuǎn)化率不高，這樣也是一個(gè)失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷，所以首先要建立一個(gè)營銷型網(wǎng)站，然后建立一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，這關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要因素，畢竟所有的推廣策略以及途徑都是人來操作的，各方面都準(zhǔn)備好的話，最終成交的幾率也會(huì)大大提高。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷績效受到哪些因素的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷績效受到信息的覆蓋面和針對性。覆蓋面，就是宣傳推廣的力度，范圍與精準(zhǔn)性的把握，其次就是客戶的咨詢與購買，售后的文字。網(wǎng)絡(luò)營銷只是起到互聯(lián)網(wǎng)的引流與推廣的作用，以及產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品價(jià)值的呈現(xiàn)與展示，能不能吸引消費(fèi)者的互動(dòng)與咨詢。最終成交還是會(huì)落在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)以及產(chǎn)品的價(jià)格上面。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境包含哪些影響因素

你好，網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境的影響因素有以下幾個(gè)方面：\x0d\x0a（1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境\x0d\x0a企業(yè)內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)各部門的關(guān)系及協(xié)調(diào)合作。\x0d\x0a（2）供應(yīng)者\x0d\x0a供應(yīng)者是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需原料、部件、能源、資金等生產(chǎn)資源的公司或個(gè)人。企業(yè)與供應(yīng)者之間既有合作又有競爭，這種關(guān)系既受宏觀環(huán)境影響，又制約著企業(yè)的營銷活動(dòng)。企業(yè)一定要注意與供應(yīng)者搞好關(guān)系，供應(yīng)者對企業(yè)的營銷業(yè)務(wù)有實(shí)質(zhì)性的影響。\x0d\x0a（3）營銷中介\x0d\x0a營銷中介是協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司\x0d\x0a（4）顧客或用戶\x0d\x0a顧客或用戶是企業(yè)產(chǎn)品銷售的市場，是企業(yè)直接最終或最終的營銷對象?；ヂ?lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的全球化、市場一體化。它不僅給企業(yè)提供了廣闊的市場營銷空間，同時(shí)也增強(qiáng)了消費(fèi)者選擇商品的廣泛性和可比性。\x0d\x0a（5）與競爭者關(guān)系\x0d\x0a競爭是商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的必然規(guī)律。\x0d\x0a在開展網(wǎng)上營銷的過程中，不可避免地遇到業(yè)務(wù)與自己相同或相近的競爭對手。研究對手，取長補(bǔ)短，是克敵制勝的好方法。\x0d\x0a希望能幫到你，望采納！

四、我們在評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?

評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮的因素如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體?！?/p>

用戶是為了獲取對自己有價(jià)值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。　

由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)行交談，這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。

影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。

以上就是關(guān)于影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的因素有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。