文化ip產(chǎn)業(yè)鏈（文化IP產(chǎn)業(yè)鏈分層）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip產(chǎn)業(yè)鏈的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP如何進(jìn)行賦能？

• 2、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道

• 3、“IP打造”成為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的熱門詞，我國(guó)何時(shí)能誕生世界級(jí)影視IP？

• 4、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

一、IP如何進(jìn)行賦能？

IP賦能的方式有很多種，現(xiàn)在最常用的就是流量賦能，就是把IP變成流量，能夠吸引流量，當(dāng)然，你的質(zhì)量和基礎(chǔ)才是成功之本，要想盡辦法吸引流量，然后不管哪一個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)在都會(huì)給流量買賬，都會(huì)和你分成收益。IP還可技術(shù)賦能，比如san中的IP SAN ，突破物理地址局限的網(wǎng)絡(luò)傳輸。

二、ip經(jīng)濟(jì)是什么？為何能大行其道

IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)權(quán)利法律概念，但近兩年以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲，國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)逐漸成熟，IP已成了一種國(guó)內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)模式，IP經(jīng)濟(jì)儼然成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)載體。

IP經(jīng)濟(jì)模式早在20世紀(jì)中期就已經(jīng)出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)形式相對(duì)單一，主本是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品上映，獲取票房收入。隨著人們認(rèn)知的發(fā)展，科技的進(jìn)步，IP開始慢慢在國(guó)外嘗試更多的模式，到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向成熟。以漫威電影為代表的IP為例，現(xiàn)在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條，模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2008年，漫威僅國(guó)際授權(quán)商品的零售額就高達(dá)57億美元，其IP經(jīng)濟(jì)的影響力可見一般。

IP經(jīng)濟(jì)也稱粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是通過粉絲來(lái)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP，然后通過對(duì)文學(xué)作品改編，進(jìn)入到影視游戲等領(lǐng)域范疇，然后粉絲產(chǎn)生購(gòu)買繼而獲利。以國(guó)外較為成功的電影為例，《指環(huán)王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在開拍之前已經(jīng)是爆紅作品，粉絲量巨大，因此收獲高票房便容易的多。而從目前來(lái)看，電影和游戲兩項(xiàng)是IP最多運(yùn)用的模式，變現(xiàn)容易，收益較高。

依當(dāng)前的IP經(jīng)濟(jì)收益來(lái)看，一般情況之下，IP經(jīng)濟(jì)所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益都比較穩(wěn)定，很少出現(xiàn)失敗的案例，而能否取得良好的IP收益，很重要的一個(gè)因素是IP改編能不能吸引到原有的粉絲，繼而影響到無(wú)關(guān)的人群，也參與到消費(fèi)群體當(dāng)中。因此無(wú)論是改編影視還是游戲或者電商變現(xiàn)，其最重要的因素是能不能很好的改編成功，這是IP經(jīng)濟(jì)能否成功的前提。

另一方面，IP經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，具備一個(gè)成熟的IP，能吸引到眾多投資人的目光，而投資風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較小。同時(shí)當(dāng)前IP可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行邊融資邊創(chuàng)業(yè)，以電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例，兩者都是缺乏拍攝資金，然后通過在眾籌平臺(tái)進(jìn)行粉絲集資拍攝的電影，因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，眾籌和IP經(jīng)濟(jì)有相似之處。另一種模式是最近出現(xiàn)的網(wǎng)紅模式，顧名思義，通過網(wǎng)紅自身作為IP運(yùn)營(yíng)，然后通過電商創(chuàng)業(yè)等手段收獲經(jīng)濟(jì)利益，相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式，難度更低也更容易成功。最后，IP經(jīng)濟(jì)可以幫助創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)進(jìn)行融資，以投融界為例，最近的鳳姐創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目通過投融界平臺(tái)進(jìn)行融資就是一個(gè)很好的例子，另外通過IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)上融到資金，因?yàn)槠溆邢鄬?duì)可靠的收益，會(huì)給投資人更多信心！

當(dāng)然現(xiàn)階段IP經(jīng)濟(jì)還有很多不足之處，在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短也不夠成熟，比如，當(dāng)前IP在文學(xué)作品到影視改編進(jìn)程中會(huì)出現(xiàn)很多矛盾，造成改編不太容易成功；當(dāng)前IP變現(xiàn)的模式相對(duì)單一，周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力較差；當(dāng)前IP在國(guó)內(nèi)發(fā)展過熱，一些IP急功近利，價(jià)格虛高；另外IP≠好的作品，IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展暴露了當(dāng)前國(guó)內(nèi)的一個(gè)軟肋，原創(chuàng)作品稀少，有價(jià)值的IP仍是少數(shù)等等。

總體上來(lái)看，IP屬于文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是其核心，當(dāng)前IP在逐步泛娛樂化的進(jìn)程當(dāng)中， 因其風(fēng)險(xiǎn)較少，易于營(yíng)銷，成本較低，收益較高等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展如火如荼。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，才是當(dāng)前IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)重點(diǎn)思考的問題，而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益。

三、“IP打造”成為近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的熱門詞，我國(guó)何時(shí)能誕生世界級(jí)影視IP？

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民群眾的生活水平明顯提高了很多,對(duì)于文化和藝術(shù)的追求,明顯的高漲,像電影音樂話劇這些都深受我們的喜愛，這其中非常著名的，特別令人喜歡和追求的當(dāng)然是IP打造這一類的。

一個(gè)很好的IP，不僅可以拍成電視劇還可以拍成電影甚至話劇,還可以產(chǎn)生很多周邊的經(jīng)濟(jì),比如說(shuō)做成玩具做成背包,或者是和某些公司生產(chǎn)的產(chǎn)品做成聯(lián)名款,可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益,如果輸出其他國(guó)家,相當(dāng)于也是一次文化輸出，不僅可以賺到錢而且還可以傳播文化。目前在中國(guó)最有名的IP應(yīng)該就是盜墓筆記，唐人街,人在囧途等等,其中名氣最大的應(yīng)該屬于盜墓筆記了,這本小說(shuō)上市十幾年后,被拍成了很多電視劇和電影各種不同的版本,深受群眾的喜愛，票房較高的當(dāng)然是唐人街探案,這是陳思成打造的,目前為止一共拍了三部，每一部票房都很高,非常有受歡迎。

國(guó)外著名的IP,比如說(shuō),蜘蛛俠，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，鋼鐵俠等等，目前針對(duì)IP這一現(xiàn)象,美國(guó)的在全世界都有非常著名的影響力,全球各地進(jìn)行文化輸出,可以賺取很多利潤(rùn)而且可以影響到其他國(guó)家的一些價(jià)值觀念,和審美觀，中國(guó)的目前的IP影響力還不夠深遠(yuǎn)，很難對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行輸出，但是我們有理由相信,在中國(guó)這么多電影人的追求之下也會(huì)打造一批非常有影響力有質(zhì)量的IP,也對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行輸出,傳播我們的文化，現(xiàn)在我們?cè)谇斑M(jìn)的道路上也是一步一個(gè)腳印,從無(wú)到有,從有到強(qiáng)，這需要一個(gè)過程，我們需要慢慢地等待,相信這一天遲早會(huì)到來(lái)，我們拭目以待。

四、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對(duì)城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認(rèn)為應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計(jì)和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號(hào)，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢(shì)特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價(jià)值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：

福文化IP_百度百科 https://baike.baidu.com/item/%E7%A6%8F%E6%96%87%E5%8C%96IP/56321677?fr=aladdin

以上就是關(guān)于文化ip產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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