廣告媒體策劃案例（廣告媒體策劃案例分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體策劃案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

• 2、廣告策劃方案怎么寫

• 3、廣告策劃方案怎么做？

• 4、廣告策劃：1.列出新型媒體，并說明其特點(diǎn)。2.試結(jié)合具體案例，并分析具體策略。

一、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)作為一種典型的城市廣告設(shè)計(jì)方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動(dòng)著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設(shè)計(jì)尤其要注重設(shè)計(jì)原則。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計(jì)、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個(gè)方面談?wù)剳敉鈴V告的設(shè)計(jì)。 圖書信息

書名：廣告設(shè)計(jì)

作者：谷林 史海云

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2009年09月

開本：16開

定價(jià)：35.00 元

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《廣告設(shè)計(jì)》正是基于發(fā)展的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個(gè)方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，《廣告設(shè)計(jì)》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

圖書目錄

第一章 廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章 廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容

第二節(jié) 廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章 廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第五章 廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報(bào)紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點(diǎn)廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻(xiàn) 圖書信息

書名:廣告設(shè)計(jì)(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價(jià):36.9

頁(yè)數(shù):196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:

本書是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計(jì)的版面編排，報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告設(shè)計(jì)，POP廣告設(shè)計(jì)等。本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動(dòng)態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動(dòng)性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

圖書目錄:

第一章 廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)

第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章 廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章 廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)

第四章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

第六章 廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作

第八章 廣告設(shè)計(jì)的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章 報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)

第十章 戶外廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) POP廣告的基本知識(shí)及其功能

第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告

附錄一 中國(guó)廣告20年流行廣告語

附錄二 彩色附圖25幅

主要參考書目 圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出 版 社：華中科技大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2011-1-1

版　次：1

頁(yè)　數(shù)：101

字　數(shù)：206000

印刷時(shí)間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實(shí)用，案例精選。

本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡(jiǎn)介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)-案例分析-實(shí)訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，使用戶從實(shí)例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧，并通過實(shí)訓(xùn)題的實(shí)踐設(shè)計(jì)與操作得到進(jìn)一步提高。

本書采用案例教學(xué)為主，輔以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)、卡片廣告設(shè)計(jì)、電影廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國(guó)家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)精品教材”。

目錄

第1章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1.1 廣告

1.2 廣告設(shè)計(jì)

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結(jié)

第2章 雜志廣告設(shè)計(jì)

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領(lǐng)麗人”雜志廣告設(shè)計(jì)

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實(shí)訓(xùn)題

第3章 平面廣告——標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

3.2 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.3 優(yōu)秀作品欣賞

3.4 實(shí)訓(xùn)題

第4章 電視廣告

4.1 電視廣告

4.2 公益廣告《信心》創(chuàng)意與制作

4.3 廣告《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第5章　卡片設(shè)計(jì)

5.1 卡片基礎(chǔ)

5.2 電話上網(wǎng)卡

5.3 貴賓卡

5.4 作品欣賞與思考

5.5 實(shí)訓(xùn)題

第6章 電影廣告

6.1 電影廣告

6.2 電影宣傳海報(bào)廣告

6.3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)

第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告

7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

第8章 案例賞析

8.1 飲料類

8.2 企業(yè)形象類

8.3 流通及服務(wù)類

參考文獻(xiàn)

二、廣告策劃方案怎么寫

一, 營(yíng)銷環(huán)境分析

1, 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

a,總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

b,總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

c,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場(chǎng)的政治,法律背景

a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3) 市場(chǎng)的文化背景

a, 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處

b, 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

, 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

a, 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

b, 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3, 市場(chǎng)概況

(1) 市場(chǎng)的規(guī)模

a, 當(dāng)前市場(chǎng)的銷售額

b, 市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

c, 消費(fèi)者總量

d, 消費(fèi)者總的購(gòu)買量

e, 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

f, 未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成

a, 當(dāng)前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

b, 各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

c, 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

d, 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

e, 未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性

a, 市場(chǎng)有無季節(jié)性

b, 有無暫時(shí)性

c, 有無其他突出的特點(diǎn)

4, 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

(1) 機(jī)會(huì)與威脅

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3) 重點(diǎn)問題

二, 消費(fèi)者分析

1, 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

a, 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

b, 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2, 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

a, 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

b, 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

c, 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

d, 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

e, 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

f, 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

a, 購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

b, 購(gòu)買的時(shí)間

c, 購(gòu)買的頻率

d, 購(gòu)買的數(shù)量

e, 購(gòu)買的地點(diǎn)

(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度

a, 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度

b, 對(duì)本品牌的偏好程度

c, 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

d, 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

e, 使用后的滿足程度

f, 未滿足的需求

3, 潛在消費(fèi)者

(1) 潛在消費(fèi)者的特性

a, 總量

b, 年齡

c, 職業(yè)

d, 收入

e, 受教育程度

(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為

a, 現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品

b, 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

c, 有無新的購(gòu)買計(jì)劃

d, 有無可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌

(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

a, 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

b, 潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何

4, 消費(fèi)者分析的總結(jié)

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 重要問題

(2) 潛在消費(fèi)者

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題

(3) 目標(biāo)消費(fèi)者

a, 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

b, 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

c, 如何滿足他們的需求

三, 產(chǎn)品分析

1, 產(chǎn)品特性分析

(1) 產(chǎn)品的性能

a, 產(chǎn)品的性能有哪些

b, 產(chǎn)品最突出的性能是什么

c, 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

d, 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求

(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

a, 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

b, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

c, 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

d, 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

a, 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

b, 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

a, 產(chǎn)品的主要原料是什么

b, 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

(5) 生產(chǎn)工藝

a, 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

b, 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

c, 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

a, 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價(jià)格和形象相稱

b, 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

c, 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目

d, 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力

e, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣

(7) 與同類產(chǎn)品的比較

a, 在性能上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

b, 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

c, 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

d, 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

e, 在工藝上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

f, 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

2, 產(chǎn)品生命周期分析

(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3, 產(chǎn)品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒有考慮

b, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣

c, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

a, 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣

b, 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣

d, 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題

4, 產(chǎn)品定位分析

(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位

a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想

b, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣

c, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

a, 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣

b, 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣

d, 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題

(3) 產(chǎn)品定位的效果

a, 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

b, 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難

5, 產(chǎn)品分析總結(jié)

(1) 產(chǎn)品特性

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(2) 產(chǎn)品的生命周期

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(3) 產(chǎn)品的形象

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

(4) 產(chǎn)品定位

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

四, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1, 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

(1) 市場(chǎng)占有率

(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2, 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

(1) 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰

(2) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

(3) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(4) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3, 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

(1) 機(jī)會(huì)與威脅

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3) 主要問題點(diǎn)

五, 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1, 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況

(1) 開展的時(shí)間

(2) 開展的目的

(3) 投入的費(fèi)用

(4) 主要內(nèi)容

2, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

(2) 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

(3) 有什么合理之處

(4) 有什么不合理之處

3, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

(1) 訴求對(duì)象是誰

(2) 訴求重點(diǎn)如何

(3) 訴求方法如何

5, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

6, 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢(shì),有什么不足

7, 廣告效果

(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果

(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果

(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果

(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果

(5) 廣告在其他方面有什么效果

(6) 廣告投入的效益如何

8, 總結(jié)

(1) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)

(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容

(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì)

第二部分:廣告策略

一, 廣告的目標(biāo)

1, 企業(yè)提出的目標(biāo)

2, 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3, 廣告目標(biāo)的表達(dá)

二, 目標(biāo)市場(chǎng)策略

1, 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

(1) 企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)

a, 市場(chǎng)的特性

b, 市場(chǎng)的規(guī)模

(2) 企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)

a, 機(jī)會(huì)與威脅

b, 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

c, 主要問題點(diǎn)

d, 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2, 市場(chǎng)細(xì)分

(1) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

(2) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性

(3) 各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估

(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)

3, 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

(1) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)

(2) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略

三, 產(chǎn)品定位策略

1, 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2) 定位效果

(3) 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)

2, 產(chǎn)品定位策略

(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

a, 從消費(fèi)者需求的角度

b, 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

c, 從營(yíng)銷效果的角度

(2) 對(duì)產(chǎn)品定位的表述

(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)

四, 廣告訴求策略

1, 廣告的訴求對(duì)象

(1) 訴求對(duì)象的表述

(2) 訴求對(duì)象特性與需求

2, 廣告的訴求重點(diǎn)

(1) 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析

(2) 對(duì)所有廣告信息的分析

(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述

3, 訴求方法策略

(1) 訴求方法的表述

(2) 訴求方法的依據(jù)

五, 廣告表現(xiàn)策略

1, 廣告主題策略

(1) 對(duì)廣告主題的表述

(2) 廣告主題的依據(jù)

2, 廣告創(chuàng)意策略

(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2) 廣告創(chuàng)意的說明

3, 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

(1) 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六, 廣告媒介策略

1, 對(duì)媒介策略的總體表述

2, 媒介的地域

3, 媒介的類型

4, 媒介的選擇

(1) 媒介選擇的依據(jù)

(2) 選擇的主要媒介

(3) 選用的媒介簡(jiǎn)介

5, 媒介組合策略

6, 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

7, 廣告發(fā)布頻率策略

第三部分:廣告計(jì)劃

一, 廣告目標(biāo)

二, 廣告時(shí)間

1, 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間

2, 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

3, 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三, 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四, 廣告的訴求對(duì)象

五, 廣告的訴求重點(diǎn)

六, 廣告表現(xiàn)

1, 廣告的主題

2, 廣告的創(chuàng)意

3, 各媒介的廣告表現(xiàn)

(1) 平面設(shè)計(jì)

(2) 文案

(3) 電視廣告分鏡頭腳本

4, 各媒介廣告的規(guī)格

5, 各媒介廣告的制作要求

七, 廣告發(fā)布計(jì)劃

1, 廣告發(fā)布的媒介

2, 各媒介的廣告規(guī)格

3, 廣告媒介發(fā)布排期表

八, 其他活動(dòng)計(jì)劃

1, 促銷活動(dòng)計(jì)劃

2, 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

3, 其他活動(dòng)計(jì)劃

九, 廣告費(fèi)用預(yù)算

1, 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

2, 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3, 廣告制作費(fèi)用

4, 廣告媒介費(fèi)用

5, 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6, 機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7, 費(fèi)用總額

第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一, 廣告效果的預(yù)測(cè)

1, 廣告主題測(cè)試

2, 廣告創(chuàng)意測(cè)試

3, 廣告文案測(cè)試

4, 廣告作品測(cè)試

二, 廣告效果的監(jiān)控

1, 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2, 廣告效果的測(cè)定

三、廣告策劃方案怎么做？

1、廣告提案的主題。明確廣告活動(dòng)的主旨，也就是領(lǐng)會(huì)廣告活動(dòng)的內(nèi)核，明確自己要干什么。是希望目標(biāo)市場(chǎng)成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點(diǎn)；還是打算突出產(chǎn)品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。

2、相關(guān)背景及市場(chǎng)調(diào)研情況介紹。包括形勢(shì)的分析與問題的界定；廣告戰(zhàn)略的調(diào)查；創(chuàng)意概念的調(diào)查等。這部分的關(guān)鍵是調(diào)查結(jié)果的解釋與匯報(bào)。

3、媒介策劃方案。其中包括受眾目標(biāo)；媒介分布目標(biāo)；增強(qiáng)到達(dá)率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術(shù)；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；媒介載體的標(biāo)準(zhǔn)；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以是閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

5、廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

擴(kuò)展資料

廣告策劃：

1、明確的目的性廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。

2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo)，在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí)，要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

四、廣告策劃：1.列出新型媒體，并說明其特點(diǎn)。2.試結(jié)合具體案例，并分析具體策略。

薛思興到此一游

以上就是關(guān)于廣告媒體策劃案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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