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舉一個(gè)品牌定位的例子（舉一個(gè)品牌定位的例子有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 06:30:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于舉一個(gè)品牌定位的例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌風(fēng)格如何定位
2、如何進(jìn)行有效的品牌定位
3、品牌定位的定位意義
4、怎么做品牌定位？

舉一個(gè)品牌定位的例子（舉一個(gè)品牌定位的例子有哪些）

一、品牌風(fēng)格如何定位

首要因素：一個(gè)品牌的定位首先要看衣服當(dāng)中有什么元素，一定要有自己的特點(diǎn)，識別度一定要高。

舉一些國際品牌的例子

很出名的DIORHOMME所有的衣服都比較瘦的、纖細(xì)的、中性化的風(fēng)格；巴爾曼，他的肩上就特別高還是那種皮衣的西裝，還有拿破侖領(lǐng) ，這就是這個(gè)品牌的特點(diǎn)。還有紀(jì)梵希，都是狗頭的，圓領(lǐng)星星的，小星星的就紀(jì)梵希的一大特色；還有惡犬，街頭感極強(qiáng)就是比較時(shí)尚，例如桑姆不朗尼，他就是帶那種柳釘，顯的特別的貴氣、雅酷的那種。

但是你不能瞎說，沒有民族的元素，說是民族風(fēng)那不行，民族風(fēng)要有那種，米塔基的條紋還有一些特別的部落式的圖騰，或者比較東西，主要是那種民族信仰，或者是中東印度風(fēng)格的元素，這才能叫有民族風(fēng)。你得看那個(gè)品牌有什么特色，才能根據(jù)他特色的識別度來定位這個(gè)牌子。

二、如何進(jìn)行有效的品牌定位

中國地板行業(yè)的品牌化運(yùn)作，已經(jīng)走入第16個(gè)年頭。十多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的地板企業(yè)。展望第二個(gè)15年，資本的進(jìn)入，渠道的變革，經(jīng)營的意識，資源的受限，成本的上升，未來地板行業(yè)的整合將更加劇烈。而在趨向成熟的競爭態(tài)勢下，各企業(yè)的品牌意識愈加強(qiáng)烈，那些具有明確的品牌定位的企業(yè)，并且圍繞品牌定位參與深度市場競爭的企業(yè)將愈顯強(qiáng)大，最終贏得市場的認(rèn)可，28現(xiàn)象也將在地板行業(yè)得以體現(xiàn)，20%的企業(yè)必將牢牢掌控80%的市場份額。

家居建材行業(yè)品牌眾多，很多品牌都在談定位，產(chǎn)品定位、市場定位、人群定位、品牌定位、傳播定位，種種定位讓品牌分不清了方向，究竟該給自己的品牌如何定位呢？其實(shí)定位的核心并不在于定得有多好，而在適合不適合企業(yè)的發(fā)展階段和資源配置。面對差異化的品牌競爭將持續(xù)升級的現(xiàn)狀，如何進(jìn)行有效的差異化的品牌定位，才是目前木地板品牌發(fā)展的長久之道。

被誤解的品牌定位

很多企業(yè)找策劃公司做品牌規(guī)劃，希望借此來為品牌的發(fā)展找到一條出路，或者樹立一面旗幟，或者指明一個(gè)方向，那么何為出路、旗幟、方向呢？最終，企業(yè)收獲的就是一套VI和一句廣告詞、一套形象。企業(yè)根本還是對未來充滿疑慮。真正的品牌定位，應(yīng)該是戰(zhàn)略層面的，是可以決定品牌發(fā)展的命脈的。拿一個(gè)例子來談，生活家?巴洛克的成功被大家津津樂道，大家也許就認(rèn)為是定位定的好，這樣說也沒有問題，其實(shí)成功的根本是巴洛克的產(chǎn)品開創(chuàng)了一個(gè)新的藍(lán)海，差異化的產(chǎn)品為品牌發(fā)展提供了先決條件。而鎖定在高端人群，圍繞這一人群展開的渠道、價(jià)格、推廣等系統(tǒng)營銷From EMKT.com.cn行為，才使得生活家獲得了巨大成功。定位的根本就在于對人群需求的深刻探索，而不在于停留在概念的炒作上面，必須充分挖掘人群消費(fèi)特點(diǎn)當(dāng)中的核心價(jià)值利益，然后在產(chǎn)品層面上提供相應(yīng)的價(jià)值滿足?，F(xiàn)在家居行業(yè)的定位，大多停留在3個(gè)層面，第一、基本面訴求，大打健康牌，比如圣象地板，長期在炒作一個(gè)健康的概念，從E0、負(fù)離子到F4星；第二、生活方式訴求，這是最淺的包裝，類似房地產(chǎn)的做法，賦予尊貴、奢華、優(yōu)越等身份暗示，似乎說出了這些，自己的品牌和產(chǎn)品就高貴起來了，其實(shí)單純的形象，并無法得到消費(fèi)者的共鳴；第三、偽血統(tǒng)主義，這種企業(yè)往往千方百計(jì)跟外國掛起鉤來，德國品質(zhì)、法國風(fēng)情、意大利設(shè)計(jì)等等的概念充斥在品牌身上，更有甚者會(huì)描述一個(gè)如同真實(shí)的品牌故事加以明證，讓人彷佛誤以為是進(jìn)口品牌。當(dāng)然這種做法，打打擦邊球并不是不可以，但是如果在配套支持上沒有國際品牌的品質(zhì)和感覺，那也不過是一廂情愿而已。

真正的品牌定位是可以指導(dǎo)企業(yè)將所有營銷行為集中到一個(gè)點(diǎn)上面來的，既是讓人一看就懂，不僅同行一看就覺得不可思議，經(jīng)銷商看了也要覺得眼前一亮，消費(fèi)者更是能夠從中找購買沖動(dòng)和認(rèn)同。富得利推出的橡木生活，就值得我們?nèi)パ芯浚髽I(yè)從品牌傳播、到產(chǎn)品研發(fā)、到終端建設(shè)、到設(shè)計(jì)師渠道拓展，都系統(tǒng)地在營造一種值得尊重的生活。再比如，書香門地地板定位在美學(xué)地板，美學(xué)的概念指導(dǎo)了產(chǎn)品的開發(fā)、產(chǎn)品的描述、美學(xué)文化的呈現(xiàn)，都被同行所津津樂道。再比如，泛美地板推出超長超寬珍貴木種做地?zé)?，致力領(lǐng)袖級實(shí)木地板，同樣也讓人眼前一亮。還有，安然踏步、長頸鹿在地板的藝術(shù)形式上做突破，小拼花、雕刻圖形被運(yùn)用于地板創(chuàng)作中，同樣也是獲得了高端市場的認(rèn)同。

給品牌做定位，在現(xiàn)今的家居建材行業(yè)，一定要體現(xiàn)差異化，別人提過的東西你去提沒有意義，提一些沒有落實(shí)到產(chǎn)品上的概念也沒有意義，或者提出一些概念和別人玩得東西差異不大的東西也沒有意義。檢驗(yàn)品牌定位是不是合理，標(biāo)準(zhǔn)就是產(chǎn)品能不能支持這個(gè)定位，這個(gè)定位是不是獨(dú)一無二，這才是關(guān)鍵。

品牌進(jìn)行有效定位的三大層面1、審視市場?？纯醋约旱漠a(chǎn)品是不是市場沒有，或者有出現(xiàn)，但不被注意和放大，比如：當(dāng)初生活家推出仿古地板，當(dāng)初國內(nèi)市場基本沒有，于是，生活家大舉進(jìn)行推廣，獲得了成功。

2、人群分析。有哪些東西是消費(fèi)者關(guān)注的，這些關(guān)注點(diǎn)被放大的可能性有多少？比如：實(shí)木地板做地?zé)幔雌饋硎且粋€(gè)很好的點(diǎn)，實(shí)際上并非如此，本身消費(fèi)者買實(shí)木地板就是喜歡這種自然的感覺，實(shí)木地板做地?zé)嵝枰M(jìn)行碳化，碳化的過程已經(jīng)改變了木質(zhì)的本身特性，自然不能夠被廣泛認(rèn)可。再比如：萊茵陽光早期推出的運(yùn)動(dòng)地板，看起來是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，實(shí)際上也是脫離需求的，有多少人會(huì)在家里做運(yùn)動(dòng)呢？家畢竟是個(gè)休息的地方。作為家居產(chǎn)品，脫離健康、穩(wěn)定等基本功能屬性，我們更應(yīng)該去洞察整體的家居形態(tài)以及家裝風(fēng)格性需求，比如年輕群體對淺色地板的需求，為什么就沒有一個(gè)品牌去推廣呢，年輕群體是多需要一個(gè)專注淺色風(fēng)格專門為年輕消費(fèi)群體量身定制的地板品牌。

3、檢索產(chǎn)品。系統(tǒng)去看市場上的產(chǎn)品，有哪些產(chǎn)品具有發(fā)展的潛力，現(xiàn)在地板行業(yè)拼花地板增量迅猛，撇開長頸鹿、安然踏步，我們還沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)品牌是專注大眾化的拼花地板推廣的。當(dāng)然地板行業(yè)走到今天，新產(chǎn)品的研發(fā)越來越難，但是作為一個(gè)品牌的定位，必須去創(chuàng)造獨(dú)特的高端形象產(chǎn)品，這樣才能夠?yàn)槠放频耐茝V提供一面高舉的旗幟，品牌講究的就是打高走中。

如今很多企業(yè)找策劃公司做品牌規(guī)劃和品牌定位，往往會(huì)混淆品牌包裝和品牌定位的概念，如果是提一個(gè)概念無法有力地指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、產(chǎn)品銷售，那么所謂的規(guī)劃就是只能叫做包裝，真正的品牌規(guī)劃，是戰(zhàn)略層面的，是品牌圍繞品牌定位而展開的一個(gè)系統(tǒng)的營銷行為，這一準(zhǔn)確的品牌定位可以有力地指導(dǎo)產(chǎn)品調(diào)整與開發(fā)、廣告投放訴求、招商主要訴求、產(chǎn)品銷售主要訴求，進(jìn)而形成一條清晰的主線貫穿營銷工作始終。

三、品牌定位的定位意義

1、創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價(jià)值所在。著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在，是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位。

2、與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。

3、為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾，各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身。現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，人們從睜開眼睛就開始面臨信息的轟炸，消費(fèi)者被信息圍困，應(yīng)接不暇。各種消息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。

以報(bào)紙為例，美國報(bào)紙每年用紙過千萬噸，這意味著每人每天每年消費(fèi)94磅報(bào)紙。一般而言，一份大都市的報(bào)紙，像《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，可能包含有50萬字以上，以平均每分鐘讀300字的速度計(jì)算，全部看完幾乎需在30小時(shí)。如果仔細(xì)閱讀的話，一個(gè)人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也讀不完一份報(bào)紙。便何況現(xiàn)代社會(huì)的媒體工具種類繁多，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)上的信息也鋪天蓋地，更新快速。

如此多的媒體，如此多的產(chǎn)品，如此多的信息，消費(fèi)者無所適從是必然的，這也使得企業(yè)的許多促銷努力付諸流水，得不到理想的效果。

科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人只能接受有限度量的感覺。超過某一點(diǎn)，腦子就會(huì)一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個(gè)“感覺過量的時(shí)候，企業(yè)只有壓縮信息，實(shí)施定位，為自己的產(chǎn)品塑造一個(gè)最能打動(dòng)潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。品牌定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動(dòng)，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。品牌定位，是建立品牌形象的提供價(jià)值的行為，是要建立一個(gè)與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。

（1）人們只看他們愿意看的事物

人們只看接受他們喜歡的事物，對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個(gè)定位準(zhǔn)確的品牌引導(dǎo)人們往好的、美的方面體會(huì)，反之，一個(gè)無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點(diǎn)。廣告之所以是促銷的有力武器，就在于他不斷向潛在顧客傳達(dá)其所期望的奇跡和感覺。

（2）人們排斥與其消費(fèi)習(xí)慣不相等的事物

消費(fèi)者在長期的購買、消費(fèi)行為中往往形成了特定的好習(xí)慣。如有的人喜歡去大商場買服裝、家電，去超級市場購買日常用品、食品；而有人喜歡喝果汁，有人喜歡飲用可樂……消費(fèi)習(xí)慣具有慣性，一旦形成很難改變，需要企業(yè)付出巨大的努力。品牌定位有利于培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，提高顧客忠誠度。

（3）人們對同種事物的記憶是有限度的

正如我們前面所講到的，這是個(gè)信息超量的時(shí)代，產(chǎn)品種類多到前所未有的地步，然而人們的記憶是有限的，很少有人能準(zhǔn)確列出同類商品七個(gè)以上的品牌，人們往往能記住能是市場上的“第一、第二”，在購買時(shí)首先想到也往往是某些知名品牌。如可口可樂、柯達(dá)、IBM、摩托羅拉等名牌產(chǎn)品往往是消費(fèi)者心目中的首選。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會(huì)處處兼顧、處處失敗，處于被動(dòng)境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定最有吸引力的、可以提供有效服務(wù)的目標(biāo)。

市場營銷的發(fā)展大體上經(jīng)歷了四個(gè)階段：即：大眾市場時(shí)代、區(qū)隔市場時(shí)代、區(qū)分區(qū)隔時(shí)代和大行銷時(shí)代，大行銷時(shí)代的特點(diǎn)是顧客的需要是價(jià)格、特性及應(yīng)用導(dǎo)向。認(rèn)為企業(yè)應(yīng)致力于開發(fā)各種利組合的產(chǎn)品，主張將市場的特性采取不同的營銷組合，提供更符合顧客需要的產(chǎn)品和服務(wù)。利基營銷在應(yīng)用上致力于產(chǎn)品或服務(wù)的差異化，即要進(jìn)行品牌定位，產(chǎn)品或服務(wù)的差異化并不僅僅指功能方面的差異化，而且也包括產(chǎn)品文化附加值方面的差異化，這兩方面正是品牌定位的依據(jù)。

舉一個(gè)品牌定位的例子（舉一個(gè)品牌定位的例子有哪些）

四、怎么做品牌定位？

1、品牌定位的確立

首先應(yīng)根據(jù)品牌定位點(diǎn)的可能開發(fā)途徑，列出各種定位點(diǎn)，并對這些定位點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合。舍棄不合理的方案，保留可行方案。然后再對這些可行方案進(jìn)行嚴(yán)格篩選，以確立最后的品牌定位。品牌定位的主張應(yīng)該以準(zhǔn)確、簡明的文字記錄下來。比如美國的米勒淡啤酒是這樣陳述的：“地道的美國標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)度的啤酒，好喝而且相當(dāng)爽口，目標(biāo)對象是18至24歲的男性，標(biāo)準(zhǔn)啤酒的飲用者，尤其是那些關(guān)心個(gè)人外在表現(xiàn)的人?！?/p>

2、品牌定位的傳播

品牌定位是開始而不是結(jié)束。當(dāng)品牌定位確立后，還必須有效而統(tǒng)一地傳播這一定位。傳播不是創(chuàng)造定位，而是表達(dá)定位。傳播是品牌定位的基本機(jī)制，是品牌發(fā)展壯大的助推器。定位為傳播提供了前提和要求。

品牌傳播要充分地表達(dá)品牌定位，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識、理解、接受這一定位，使定位與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生共鳴。品牌傳播有公關(guān)、廣告、包裝、價(jià)格、營銷渠道等多種途徑，其中最主要的是廣告。廣告通過圖文結(jié)合、聲情并茂的方式，立體展現(xiàn)品牌定位，是品牌定位最強(qiáng)有力的傳播方式。品牌定位通過整合傳播，不斷地將有關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，從而提高品牌“三度”，提升品牌形象。

3、品牌定位的形成

品牌只有一種真正有力的定位——消費(fèi)者定位。品牌定位的目的就是要在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置。因此，定位是否成功，只有消費(fèi)者才擁有絕對的發(fā)言權(quán)。消費(fèi)者定位取決于其對品牌訴求的認(rèn)可和接受程度，取決于顧客感知。顧客感知越大，對品牌的忠誠度就越高。忠誠度越高，品牌定位就越穩(wěn)固。成功的品牌總是牢牢地把握顧客，不斷強(qiáng)化與顧客的關(guān)系，并引導(dǎo)他們認(rèn)知品牌，不斷創(chuàng)造顧客感知價(jià)值。品牌形象的樹立，企業(yè)競爭力的提高，都是品牌成功定位的結(jié)果。

注意事項(xiàng)

一定搶先占位戰(zhàn)略指發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心智中有一個(gè)富有價(jià)值的（階梯）位置無人占據(jù)，就第一個(gè)全力去占據(jù)它。戰(zhàn)略前提：消費(fèi)者有新品類、新特性的需求或需要（如無繩機(jī)、防蛀）。

如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)階梯上的首要位置，已為強(qiáng)勢品牌占據(jù)，就讓品牌與階梯中的該強(qiáng)勢品牌/產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢品牌/產(chǎn)品的同時(shí)，緊接著聯(lián)想到自己，作為補(bǔ)充選擇。

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