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互聯(lián)網公司廣告收入排名(互聯(lián)網公司廣告收入排名前十)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于互聯(lián)網公司廣告收入排名的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、世界500強排名第一的是沃爾瑪,為什么銷售額比沃爾瑪高的阿里巴巴沒能上榜,同樣的那些互聯(lián)網公司,比
世界500強計算的是營業(yè)收入,沃爾瑪是4700多億美元,阿里巴巴只有60多億美元。
華爾街分析師認為:3萬億并不是阿里的收入,只是流水,而沃爾瑪4700多億美元是貨真價實的收入,不可類比。換句話說,阿里是平臺,自己不開店。映射在此次財富全球500強榜單上,阿里連最后一個席位也沒有撈到。
這和《財富》全球500強的統(tǒng)計方式是有關系的,《財富》榜單是根據(jù)企業(yè)的總體營業(yè)收入來統(tǒng)計的,京東的自營模式是自己采購并銷售,通過優(yōu)化供應鏈來獲利,而阿里本質上是屬于給別人賣貨賺得傭金,平臺上沒有一件貨物是自己的。所以從營業(yè)收入上計算,注定了阿里與沃爾瑪、亞馬遜、京東差距很大。
據(jù)公開信息,阿里的2016財年的營業(yè)收入為1000億人民幣左右,大約150億美元,而《財富》500強今年的門檻是209億美元,因此排不進去理所應當。馬云的眼中釘京東年收入達到多少呢?1813億人民幣,因此排在了500強的366位。有業(yè)內人士指出,如果這個排名再延長到1000-2000個席位的話,你會看到,阿里的排名都趕不上他們的聯(lián)盟伙伴蘇寧。
讓阿里傲嬌的資本,只是他們?yōu)榇蟠笮⌒〉纳碳壹皬S商導流、推薦服務的效果。所以,本質上阿里是互聯(lián)網廣告服務商而已,所以與蘇寧、國美這種有線下實體、賣貨總營業(yè)額的平臺比,阿里的營業(yè)額占比并沒有多大優(yōu)勢,難以登上500強榜單。
這就是為什么阿里3萬億流水仍然無法與沃爾瑪相比,因為差距實在太大了。
二、日賺4億,騰訊為何成最賺錢互聯(lián)網公司?
王慧瑩 Tech星球
22歲的騰訊,在后疫情時期交出了一份非常亮眼的Q3財報,給資本市場打了一針強心劑。
從2004年上市至今,騰訊股價從當初的0.7港元,飆升到了11月20日的588港元,翻了800多倍。
如今,隨著股價一路上漲,騰訊的市值也創(chuàng)下 歷史 新高,至20日達到5.6萬億港元,超過阿里的5.4萬億港元成為“港股之王”。
最近的11月12日,根據(jù)騰訊發(fā)布的第三季度財報顯示,按照第三季度凈利潤385.4億元推算,騰訊公司每天的凈利潤超4億,成為了如今中國最賺錢的互聯(lián)網公司。
從2004年騰訊在香港主板上市以來,騰訊的股價一直呈指數(shù)級增長。2016年,市值接近2萬億港元的騰訊,首次超越中國移動成為亞洲市值最高的公司。
2019年,“老朋友”阿里赴港二次上市,開啟了騰訊與阿里在港股真正意義上的狹路相逢,你追我趕,在今年尤其熱鬧。
今年11月,騰訊市值反超阿里,截至11月20收盤,騰訊市值達到5.6萬億港元,市值增加超1.7萬億港元。換句話說,小半年的時間,騰訊的市值幾乎快漲出了一個茅臺。
另外,值得注意的是,一季度,在全球經濟整體出現(xiàn)自1993年后第一個負增長的大環(huán)境下,騰訊卻獲得了1080億元的營收,二季度依舊增長勢頭強勁。
可見,疫情期間,由于占得“宅經濟”紅利,騰訊成為了疫情期間中國互聯(lián)網公司最大的“受益者”。
在疫情衍生出的“宅經濟”期間,全球都進入了被迫隔離的狀態(tài),人們對于線上 娛樂 的需求隨之增長起來,全球 游戲 市場的“龍頭效應”顯著,騰訊作為領頭羊,成績則更加突出。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,5月騰訊《PUBGMOBILE》及《和平精英》全球吸金超過2.26億美元。此外,興業(yè)證券此前曾公開表示,騰訊的核心產品《王者榮耀》除夕當日的流水達20億。
另一方面,“宅經濟”側面驅動了人們對社交的需求,讓本就體量龐大的騰訊社交業(yè)務也在疫情期間強勢增長。根據(jù)騰訊Q1財報顯示,微信與QQ的每日總消息數(shù)及使用時長都各自獲得了同比雙位數(shù)的增長。微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)破12億,達到12.025億,同比增長8.2%。
與此同時,騰訊產業(yè)互聯(lián)網的業(yè)務轉型也在這次的“宅經濟”中初見成效,企業(yè)微信、專注于團隊辦公協(xié)作的跨平臺溝通工具TIM、騰訊云……
在騰訊“930變革”兩周年后, 游戲 業(yè)務依舊是騰訊最大的“現(xiàn)金奶?!?。雖然行業(yè)普遍認為,在今年下半年疫情防治常態(tài)化后,騰訊 游戲 版塊的業(yè)務有可能會出現(xiàn)下滑的趨勢,進而影響其營收能力。
但實際上,騰訊Q3財報顯示,網絡 游戲 收入同比增長45%至414.22億元,日吸金4.5億元,連續(xù)兩個季度實現(xiàn)40%以上的增長,回到了2018年之前的增速。 游戲 不僅超越其它業(yè)務板塊的增速,也同樣超越了騰訊大盤的增速。
而在著眼于 游戲 等泛 娛樂 帝國的同時,騰訊在金融、廣告等方面的成績也同樣不俗。
根據(jù)騰訊Q3財報顯示,騰訊網絡 游戲 收入創(chuàng)下2017年以來的最高增速,增長45%至414.22 億元,而Q3中國市場實際收入為685.22億元,簡單來講,騰訊一家就占了整個市場的三分之二。
疫情期間的“宅經濟”,更是騰訊泛 娛樂 帝國的催化劑。做一個對比,2019年整年騰訊 游戲 收入1147億,而這次一個季度網游的收入就占了去年全年整個 游戲 收入的三分之一還多。
據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,全球用戶在手機 游戲 上的支出同比增長21.2%,在App Store和GooglePlay上共創(chuàng)造了366億美元的收入。而當屬《王者榮耀》與《和平精英》的成績最為亮眼,在全球范圍吸金超過20億美元,包攬收入排行的前兩名。
不得不提的是,拳頭產品王者榮耀連續(xù)10個月日活超過1億,而整個互聯(lián)網產品里日活超過億的產品不超過40個。雖然業(yè)界一直認為,《王者榮耀》早就達到了日活1億的水平,但騰訊選擇在第五年才公布這一數(shù)據(jù),或許和在Q3財報中提到的要推出以《王者榮耀》故事為藍本的新 游戲 、動畫劇和電視劇有關。
除了這兩張王牌,作為市場上最大的 游戲 發(fā)行商,騰訊也一直在向海外 游戲 市場擴張,很多 游戲 的背后都有騰訊投資或控股。例如拳頭 游戲 的《英雄聯(lián)盟》,騰訊持股100%;Epic Games的《堡壘之夜》,騰訊持股48.4%。
乍一看,騰訊這只“小企鵝”并不會有那么大的力量,但如今能量的爆發(fā)也絕非偶然。
除了 游戲 這一“現(xiàn)金奶?!?,騰訊的金融 科技 業(yè)務也格外亮眼。根據(jù)Q3財報顯示,騰訊的金融 科技 及企業(yè)服務三季度收入332.55億元,同比增長24%。騰訊的金融業(yè)務起步于2005年,目前主要有微信支付、理財通、零錢通、微信分付、微粒貸、微眾銀行。
此外,騰訊在財報中公布了微信支付的增長狀況:商業(yè)支付及理財平臺業(yè)務持續(xù)擴張,而社交支付及小額貸款業(yè)務則保持溫和增長。商業(yè)支付日活躍賬戶數(shù)及每名用戶的交易額同比增長強勁,令總支付金額同比增長超過30%。
與此同時,騰訊的網絡廣告業(yè)務收入在Q3達到了213.51億元,同比增長16%。此次,一直不盡如人意的媒體廣告降幅縮小至1%,據(jù)財報顯示,媒體廣告收入的增長得益于自制綜藝及暑期爆款劇《三十而已》吸引了贊助商的廣告需求。
隨之而來的是自制動畫片、電視劇以及音樂矩陣吸引了大量付費用戶。目前,獨自赴美上市的騰訊音樂矩陣包括了QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名 K 歌??傮w來看,騰訊的收費增值服務賬戶數(shù)同比增長25%至2.13億,其中,視頻服務會員數(shù)同比增長20%至1.2億元。
而社交廣告和其他廣告收入的增長,則主要得益于微信朋友圈的庫存增加及eCPM上升以及廣告主對視頻廣告形式的認可。
除了在騰訊系產品中增加視頻廣告,騰訊今年一季度開始推出了視頻號,與抖音快手等短視頻平臺展開競爭,11月初,更是直接把視頻號直播強勢置頂朋友圈。視頻號短時間內的迅速崛起,也讓騰訊在短視頻信息流廣告中順利分到一杯羹。
騰訊為何能這么賺錢?這跟騰訊的 游戲 業(yè)務、泛文娛等商業(yè)模式有很大關系。
經濟學家陳志武教授在《馬化騰何以這么富》的專欄文章中指出:騰訊之所以能增長這么快、賺錢那么多,是因為它的產出跟成本投入之間幾乎沒太大關系。為每一塊錢收入所付出的額外成本,也就是邊際成本,幾乎為零。
陳志武舉例說,在騰訊QQ空間里,一頂虛擬帽子的設計可能要幾個設計師與程序員花幾天時間,一旦設計好了,虛擬帽子賣一頂一塊錢,賣一百萬頂創(chuàng)收一百萬元,賣一億頂創(chuàng)收一億元……由于虛擬帽子銷售是電子記賬收費,每賣一頂又不需要重新制造,所以,賣一億份虛擬帽子跟賣一萬份在成本上幾乎無差別,但收入卻千差萬別,“網絡 游戲 公司當然也一樣?!?
可以看出,與阿里、京東、美團、餓了么等企業(yè)相比,騰訊的版圖一直活躍在社交、 游戲 、金融等方面。這類輕資產業(yè)務使得騰訊的產出、營收和成本投入關系甚微,為每一分收入投入的邊際成本幾乎接近于零。而阿里、京東、美團、餓了么等企業(yè)的主營業(yè)務電商、外賣,需要物流、倉庫、供應鏈、騎手配送等支撐,這就需要大量的人力、物力投入。換句話說,騰訊的凈利率要遠高于這些公司。
由此可見,騰訊賺錢的邊際成本幾乎為零,并且在微信的海量流量加持之下,還可以讓銷售的規(guī)模幾乎無限。而且,一般而言,越是接近零邊際成本的行業(yè),往往增長空間也越大。
無論是金融,還是廣告,擁有海量流量的微信,一直都扮演著重要的角色。近年來,騰訊一直在加強構建微信生態(tài)圈。通過視頻號、小程序、拍一拍相繼盤活了微信生態(tài)。
一度不被看好的小程序,肩負著電商業(yè)務和社交業(yè)務,但實際上尚未全面商業(yè)化的小程序已經有了不俗的表現(xiàn)。
據(jù)騰訊財報披露,僅2019全年,小程序就創(chuàng)造了超過8000億交易額。換句話說,小程序已經有望成為繼阿里、京東、拼多多后的第四大線上交易平臺。2020年,小程序的日活躍用戶超過4億,覆蓋超過200個細分行業(yè),小程序數(shù)量超過百萬。
在上一季財報中,騰訊明確表示,“我們認為,微信生態(tài)正重新定義中國的網絡廣告,讓廣告主可在其私域,例如公眾號及小程序,與用戶建立關系,使其投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關系,而非只是單次交易的廣告投放?!?
回顧微信這一年里的動作:接連推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等電商相關的工具產品,以及微信搜一搜在改版后支持商品搜一搜,實際上每一個舉措都是在為這個目標保駕護航。
除此之外,金融、醫(yī)療保健及互聯(lián)網服務客戶對PaaS解決方案的需求不斷增長,騰訊升級了企業(yè)生產力SaaS工具包,其中包含企業(yè)微信、騰訊會議及騰訊文檔等三款標志性產品。
越來越多客戶采用企業(yè)微信作為工作上的溝通工具,使其日活躍賬戶數(shù)同比增長超過100%。企業(yè)微信自去年底改版后,睿翼互動CEO龍共火火曾表示,“私域流量想要完成真正爆發(fā),發(fā)力點肯定在企業(yè)微信上,從這個角度看,企業(yè)微信的想象力會比小程序大很多。”
騰訊會議已有超過1億注冊用戶,今年9月,騰訊發(fā)布了騰訊會議的企業(yè)版本,增強了網絡研討會、同聲傳譯,及連接企業(yè)原有會議室系統(tǒng)等功能。
云業(yè)務可以說是騰訊本季度的“落后生”。雖然,整個金融 科技 及企業(yè)服務板塊的收入同比增長了24%,但該項增長主要來自支付及理財平臺,也就是金融業(yè)務。從這個角度看,云業(yè)務可能是騰訊本季的重點保護對象,云業(yè)務的增速往往會深度影響企業(yè)端業(yè)務的增速。
三、互聯(lián)網廣告行業(yè)市場規(guī)模有多大?
行業(yè)主要上市企業(yè):華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等
本文核心觀點:中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網廣告市場競爭格局等
—市場規(guī)模:2021年中國互聯(lián)網廣告規(guī)模接近5500億元
2020年中國網絡廣告市場規(guī)模接近5000億元,同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩,主要是受到疫情影響,部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復,商業(yè)活躍度進一步提高,初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網廣告規(guī)?;驅⒔咏?500億元。
——互聯(lián)網廣告市場內部競爭分析
——品牌圖文廣告:品牌圖文廣告業(yè)務經歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期
由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進入平臺期,移動互聯(lián)網大趨勢下PV開始下降,品牌圖文廣告業(yè)務經歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期。另一方面,廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網投放手段,預算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。
傳統(tǒng)門戶網站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性,行業(yè)集中度較高。但從單個企業(yè)增速看,搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。
——電商廣告:拼多多崛起,阿里巴巴、京東增速放緩
自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后,新的營收模式帶來了滾雪球效應,推動拼多多平臺收入實現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金,與目前其他電商平臺在商業(yè)模式上具有一致性,故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業(yè)的市場。2018-2020年,阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢。
——搜索引擎:百度廣告收入增速放緩,搜狐呈現(xiàn)負增長
從整體廣告營收看,2020年百度廣告收入增速為5%,搜狐持續(xù)負增長,收入下降16%。從市場增速看,百度進入2018年后,廣告收入增長呈現(xiàn)出放緩的趨勢,主要是其市場受今日頭條、美團等互聯(lián)網企業(yè)蠶食。2017-2020年,搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負增長。
——社交社區(qū):嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速
在社交社區(qū)領域,三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底,騰訊網絡廣告業(yè)務2020年收入超過800億元,同比增長20%,主要受惠于平臺整合及算法升級,以及來自教育、互聯(lián)網服務及電子商務平臺等行業(yè)的廣告需求增加。
2020年,微博來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收較2019年下降7%,這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關。相比之下,嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。
——視頻廣告:視頻廣告增長率逐漸減緩
視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網絡視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響,寬帶條件的改善,網速的提高,使得用戶網上收看視頻的體驗更好,使用意愿增加;另一方面是因為視頻網站的內容得到了很大的改善,網絡視頻企業(yè)更加注重視頻質量,不斷提供高質量版權的影視內容,而且更加注重原創(chuàng)性與及時性,常以首發(fā)、網絡直播等形式播放,提升了網絡視頻品質,同時得益于影視產業(yè)高速發(fā)展,熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多,帶動了網絡視頻產業(yè)繁榮;與此同時視頻網站積極的采取多屏布局策略,在手機端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。
從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩,但是仍將會是互聯(lián)網廣告重要的組成部分之一,騰訊視頻也進一步說明了以上狀況。2018-2020年,騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。
綜合來看,品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩,搜索引擎領域企業(yè)廣告收入增速差距較大,電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長率較高。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產業(yè)研究院《中國互聯(lián)網廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
四、互聯(lián)網發(fā)展趨勢?
互聯(lián)網的發(fā)展呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢:
趨勢1:中國互聯(lián)網用戶普及率將過半,中國互聯(lián)網網民數(shù)穩(wěn)居世界第一
截至2014年6月,我國網民規(guī)模達6.32億,互聯(lián)網普及率為46.9%,較2013年底提升了1.1個百分點。2014年上半年,隨著智能手機對功能手機的替代已經基本完成,智能手機用戶已形成龐大規(guī)模,市場占有率已趨于飽和,增速呈減緩趨勢,智能手機對網民普及率增長的拉動效果減弱。預計2015年年底,中國網民的滲透率將接近50%。2013年全球網民數(shù)為26億,2013年比2012年的增長率為9%,但盡管如此,中國網民數(shù)穩(wěn)居全球第一。2013年中國的網民數(shù)是第二名美國網民數(shù)的2.9倍,但中國的網民滲透率為46%,美國為83%,從滲透率來看,中國的網民數(shù)還有很大的發(fā)展空間。
趨勢2:互聯(lián)網向移動端遷移,得移動互聯(lián)網得天下
全球移動互聯(lián)網使用量持續(xù)增長,占整體互聯(lián)網的25%(截止到2014年5月),去年這一數(shù)據(jù)僅為14%,一年之內使用比例翻倍,亞洲移動網民的滲透率也從去年的23%增長至37%,增長速度極快。截至2014年6月,中國移動網民規(guī)模達5.27億,較2013年底增加2699萬人,中國移動網民的普及率(網民占中國人口比例)達39.1%,即近4成中國人在使用手機上網。同時,網民中使用手機上網的人群占比進一步提升,由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%,手機網民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網民規(guī)模。
互聯(lián)網產品和服務也要跟著網民走。在2012年及2013年諸多大型互聯(lián)網公司其移動端的流量已經超越PC端的流量,很多大型互聯(lián)網企業(yè)PC業(yè)務用戶往移動端遷移,呈現(xiàn)出PC業(yè)務增長放緩,移動業(yè)務增長迅速的態(tài)勢。如果一個互聯(lián)網企業(yè)沒有在移動端的拳頭產品,將很快被移動互聯(lián)網的浪潮顛覆。在未來的兩三年內,得移動互聯(lián)網得天下。
趨勢3:全球傳統(tǒng)媒體嚴重衰退,中國網絡廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉的趨勢
中國主流媒介中,電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2009年開始出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢,2011年,網絡廣告的收入超越報紙的收入,在2013年,網絡廣告收入則超越電視廣告收入,網絡媒體成為第一大廣告收入媒體,在2014年,網絡廣告的收入份額還將繼續(xù)增長,而電視則在繼續(xù)下降,網絡廣告的收入份額將繼續(xù)顯著領跑市場。
在美國,雖然互聯(lián)網廣告市場份額還沒有超越電視,但差距在逐漸縮小,尤其是互聯(lián)網的媒介消費時長已經顯著超越了電視的媒介消費時長,這將促進美國互聯(lián)網廣告市場的進一步繁榮,而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額,都在嚴重萎縮。
趨勢4:網絡廣告將是效果廣告的天下,以大數(shù)據(jù)精準廣告將成為網絡廣告的重要發(fā)展驅動力
2013年以CPC和CPA為計費方式的效果廣告,其市場份額達66.6%,2014年該比例將超過7成。在效果類廣告為主流的中國網絡廣告市場,精準廣告技術將成為網絡廣告市場的重要驅動力。我們看到360公司的點睛系統(tǒng)、騰訊的廣點通等新的以大數(shù)據(jù)為基礎的精準廣告勢力正在快速崛起,其市場地位已經可以跟傳統(tǒng)的門戶相當。游戲和電商是這些精準廣告系統(tǒng)的主要客戶群,隨著這些客戶群的進一步發(fā)展,以及精準廣告系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)方面的進一步發(fā)力,我們有理由相信,這些以大數(shù)據(jù)驅動的精準廣告勢力將成為網絡廣告市場最為重要的變革和發(fā)展的驅動力。
趨勢5:互聯(lián)網消費金融市場正在崛起,大型平臺類互聯(lián)網企業(yè)將驅動市場快速發(fā)展
互聯(lián)網消費金融是指消費者通過互聯(lián)網購買消費品提供消費貸款的現(xiàn)代服務金融方式,包括住房貸款、汽車貸款、旅游貸款、助學貸款等。中國互聯(lián)網消費金融市場正處于發(fā)展的起步階段,2013年中國互聯(lián)網消費金融市場交易規(guī)模達到60.0億元。從互聯(lián)網消費金融交易規(guī)模構成來看,2013年互聯(lián)網消費金融交易規(guī)模主要以P2P消費信貸為主,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,該比例高達97.5%。2014年電商巨頭首次進入該領域,2014年年初,京東率先推出白條服務,隨后,7月份天貓推出分期服務。2014年電商巨頭的強勢切入,使得市場格局出現(xiàn)顯著變化,2014年通過電商平臺產生的消費信貸交易占互聯(lián)網金融交易規(guī)模的32%,預計2015年該比例將增至40%以上,2016年將超過一半,通過電商平臺產生的消費金融交易規(guī)模將成為市場主體。伴隨著京東與天貓進入市場,2014年交易規(guī)模將突破160億元,增速超過170%。2017年,整體市場將突破千億,未來三年復合增長率達到94%。市場增長的驅動力來自于電商巨頭的強勢切入該市場,以及更多的平臺型互聯(lián)網企業(yè)如房產網站、汽車網站加入該市場。
趨勢6:互聯(lián)網正在大力往健康領域滲透,掀起互聯(lián)網健康浪潮
越來越多的用戶在使用互聯(lián)網尋找與健康相關的解決方案,由此帶動了移動互聯(lián)網健康市場的迅速發(fā)展。最近3年時間內,無論是蘋果、谷歌、微軟等全球的高科技公司,還是BAT等國內互聯(lián)網巨頭都在覬覦移動健康市場,從移動掛號到日常健康管理服務,從健康監(jiān)測到慢病預防和慢病管理,互聯(lián)網健康浪潮正在掀起。
互聯(lián)網健康市場未來發(fā)展主要有三股力量的推動:
(1)國家政策利好
2014年5月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,擬放開網上銷售處方藥,并提出允許第三方物流配送藥品。
《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出,目前醫(yī)藥工業(yè)產業(yè)集中度低,企業(yè)多、小、散問題突出,造成過度競爭、資源浪費和環(huán)境污染。其將2015年的產業(yè)集中度目標設定為,前100位企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的50%以上。
(2)技術相關因素推動
移動互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)的發(fā)展,將改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務模式——遠程預約、遠程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)管理等逐步成為可能。
傳感器的發(fā)展。傳統(tǒng)的可穿戴式傳感器腕環(huán)、心率帶、計步計、動作傳感器、智能衣服傳感器正在快速發(fā)展;而非植入式電化學傳感器的發(fā)展,利用對眼淚、唾液、汗液以及皮膚組織液等體液的傳感器檢測,填補實時監(jiān)測體內疾病及藥效的空白。
(3)社會環(huán)境及自然環(huán)境的變化
老齡化。2050年,60歲及以上人口將增至近4.4億人,占中國人口總數(shù)的34%,進入深度老齡化階段。中國不斷加劇的老齡化趨勢成為醫(yī)療保健增長的基礎;
污染。氣候變化和污染加重人類健康隱患,為健康產業(yè)增長提供空間。有關數(shù)據(jù)表明,每年世界范圍內,約200萬人死于空氣污染。水資源和空氣的污染的后果,將會在未來10年間越來越明顯地顯現(xiàn)出來。一方面污染會使得人們更加注重疾病防治,增加醫(yī)療健康支出;另一方面,人們在由污染帶來的疾病治療上投入也會有所增長。
(4)大型互聯(lián)網及IT企業(yè)重視及大力參與推動
阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店,從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面。阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀科技有限公司10個月之后,后者日前正式更名為“阿里健康”;支付寶公布“未來醫(yī)院”計劃,宣布將對醫(yī)療機構開放其平臺能力;阿里啟動藥品電子平臺,“阿里健康”客戶端在石家莊就首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié),通過“處方電子化”試點,以期實現(xiàn)在醫(yī)院外購買處方藥。國內藥品終端銷售收入中,處方藥占80%,這個市場潛力非常巨大。
騰訊斥資7000萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網公司丁香園;騰訊領投掛號網超過1億美元;手機QQ最新版中推出了健康中心,希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù),來對產業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合;打造微醫(yī)平臺,與微信、QQ打通,讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號網、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務。
百度與北京市政府合作,搭建健康云平臺,整合上游的智能醫(yī)療設備商和下游的遠程醫(yī)療服務商,基于智能硬件設備來提供個性化的健康服務。
小米投資2500萬美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth;蘋果發(fā)布全新健康應用,該移動應用平臺被命名為“Healthkit ”,它可以整合iPhone或iPad上其它健康應用收集的數(shù)據(jù),如血壓和體重等;三星也推出了其健康追蹤平臺SAMI;Google推出Google Fit;微軟則推出Microsoft Health健康與健身云服務平臺。
趨勢7:在線教育拐點到來,未來市場快速成長
中國經濟網數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年國內在線教育投資總額高達25億元,國外在線教育投資總額24億元,同時8月份不低于10億元的投資、10月份的5億元,預估2014年整年國內在線教育投資高達50-80億元左右,全球的在線教育投資總額預估上百億。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2014在線教育市場規(guī)模將達998億,增長率達19%,市場仍然處于較快的速度成長。2015年,市場增長的拐點即將到來,未來三年2015年、2016年和2017年繼續(xù)快速增長,增長率均在20%左右。學歷教育、職業(yè)在線教育是市場規(guī)模高速增長的主要動力。但值得我們注意的是,中小學在線教育市場將比整個在線教育市場的成長速度更快,2014年中小學在線教育市場規(guī)模增長率為34%,未來三年2015年、2016年和2017年增長率分別為35%、39%和39%,呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。
目前的教育領域的變革主要是來自移動互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)。原來的互聯(lián)網教育絕大多數(shù)依賴于PC端,互聯(lián)網時代已經完全進入移動互聯(lián)時代,有了平板電腦和智能手機之后,在線教育從相對集中的學習轉變成碎片化學習的狀態(tài),這需要在線教育產品形態(tài)的轉變;而由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展也使得在線教育更加智能和科學,比如我們可以通過大數(shù)據(jù)建立錯誤題庫去優(yōu)化老師講課的重點,或者通過大數(shù)據(jù)去輔助學生答題,科學評估學習成績,優(yōu)化學習重點,如猿題庫、學習寶和優(yōu)答。
趨勢8:在線旅游市場競爭更加激烈,市場正在醞釀變局
2014年中國在線旅游預訂市場交易規(guī)模將達2872億。受到業(yè)內持續(xù)而大規(guī)模的價格戰(zhàn)影響,在線旅游OTA市場營收規(guī)模2013年和2014年增速低于整體在線旅游市場。
展望2015年,以下趨勢依然持續(xù):
(1)價格戰(zhàn),企業(yè)增收不增利。四家中國赴美上市OTA企業(yè)的第三季度財報顯示,企業(yè)凈利潤依然加速下滑,但各方的價格戰(zhàn)愈加火熱。攜程網第三季度凈營業(yè)收入為21億元,同比增長38%,但凈利潤2.17億元,同比下降42%。這已是攜程連續(xù)三個季度凈利潤負增長;去哪兒公司2014年第三季度總營收為5.011億元,同比增長107.8%;但是歸屬于股東的凈虧損擴大至5.662億元。但攜程依然在2014年12月宣布將拿出10億進行大規(guī)模促銷。同程和途牛也互相公開叫板。
(2)在線機票市場集中度更高。在線機票預訂市場的價格戰(zhàn)持續(xù),中小在線代理商壓力逐漸增大,利潤率降低,OTA分銷結構將逐漸集中。
(3)直銷在線酒店地位繼續(xù)提升。由于價格戰(zhàn)將再持續(xù),促進直銷類酒店網站繼續(xù)崛起。目前在線酒店預定網站用戶規(guī)模來看,去哪兒、攜程、藝龍第一陣營,而直銷類網站7天酒店在2013年也進入并穩(wěn)住在第一陣營;預計2015年還將會有1-2兩家直銷類酒店用戶規(guī)模進入第一陣營。
(4)在線度假市場比在線旅游整體市場增速更快。2014年在線度假市場交易規(guī)模增長率達42%,遠高于在線旅游市場的增長率(27.5%),2015年將繼續(xù)保持高速增長,增長率將在35%以上。這主要是得益于度假休閑游的需求量逐漸增強,帶動的租車、度假公寓等業(yè)務增長。
(5)在線門票受到在線旅游企業(yè)重點關注,競爭更加白熱化。2014年是在線門票發(fā)展的元年,而2015年則進入白熱化的競爭階段。門票市場作為休閑旅游的入口,更容易交叉銷售度假產品,因此搶占門票市場有助于對于度假市場的開發(fā)。
(6)出境游熱度逐漸提升。隨著旅游預定的用戶的收入增加及生活質量的提高,用戶對出境游的需求更加強烈。預計未來幾年,在線預訂出境游熱度會不斷提升,份額進一步擴大;同時,將會出現(xiàn)更多專注出境游的互聯(lián)網企業(yè)。
(7)移動端的遷移和競爭更加激烈。很多大型的在線預定企業(yè)其移動端流量已經超過PC端流量,在線旅游價格戰(zhàn)與服務戰(zhàn)已經由PC端轉移向移動端,2015年移動端的競爭更加激烈,在線旅游企業(yè)將繼續(xù)加大移動端的大幅度促銷和返現(xiàn)。
趨勢9:房產領域O2O做閉環(huán),加速轉型迎發(fā)展
2014年我國房地產市場步入調整期,各地商品住宅庫存量高企,對市場預期的轉變進一步影響了整體新開工節(jié)奏,房地產投資增速明顯下滑。市場觀望情緒顯著,開發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調整。2014年以來市場成交量整體下行,市場成交較去年大幅下降。中國指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2014年1-11月,50個代表城市月均成交2273萬平方米,同比下降13.6%,與2012年同期基本持平,分別高出2010年、2011年同期10.6%、24.5%。房地產行業(yè)以上的影響已經傳導至房地產網站,導致房產網站營收增長放緩。以上市公司搜房網為例,2014年其營收預計在7.3億美元,年度營收增長率為15%,比2013年的48%顯著下滑。在此背景下,房產網站積極主動變革,做銷售閉環(huán),加速轉型。
未來一年房產領域值得關注方向包括房產O2O、家居O2O、社區(qū)O20和房產相關互聯(lián)網金融。
(1)房產O2O。房產網站積極謀求銷售閉環(huán),不僅僅幫助線上推廣,還需落實到線下的售樓環(huán)節(jié),實現(xiàn)規(guī)模成交。搜房、樂居、安居客和365房產網等均在不同程度實現(xiàn)房產O2O。
(2)家居O2O。主要有幾種模式:房產網站和家居網站開通線下實體店體驗,線上銷售模式;傳統(tǒng)家居商場自建電商平臺模式;傳統(tǒng)家居商城聯(lián)盟,自建聯(lián)盟網站的網絡團購模式;傳統(tǒng)家居企業(yè)在電商平臺銷售的模式。
(3)社區(qū)O2O。從從蔬菜、水果、物業(yè)、家政服務等社區(qū)購物和服務,均為社區(qū)O2O的服務范圍。以萬科、花樣年為代表的房地產商,阿里巴巴等電商公司,搜房及365房產網等房產網站,以及民生銀行、興業(yè)銀行等金融機構已經在不同程度進入該領域。
(4)互聯(lián)網金融。為了更好的做閉環(huán),很多大型房產網站進入互聯(lián)網金融領域,主要瞄準用戶購房和裝修過程中貸款問題。2014年,我們看到房產網站在互聯(lián)網金融方面的一系列大動作:搜房網通過成立互聯(lián)網金融信息服務有限公司,并引入多方戰(zhàn)略合作模式布局互聯(lián)網金融體系。新浪和易居中國聯(lián)手成立房金所金融服務股份有限公司,推出互聯(lián)網房地產金融服務平臺“房金所”。365房產網擬成立金融信息服務有限公司。
趨勢10:社交平臺將加速生態(tài)整合,以社交為基礎打造溝通、娛樂、生活、購物和學習一站式服務平臺
在三大類社交應用中,整體網民覆蓋率最高為即時通信,第二社交網站,最后為微博。即時通信(IM)在整體網民中的覆蓋率達到了89%。而值得我們注意的是,騰訊幾乎領跑了這三類主流的社交應用市場。即時通訊領域,騰訊的QQ和微信的網民滲透率分別到78%和65%,QQ空間的網民滲透率也達57%,騰訊微博為27%,僅比新浪微博低1%。最為值得關注的是微信,上線后僅用四年便取得了65%的網民滲透率,發(fā)展速度極快。
未來一年,各社交平臺將加速社交相關生態(tài)的整合,以社交為基礎打造溝通、娛樂、生活、購物和學習的在線一站式服務平臺。
(1)在溝通方面,騰訊提出樂在溝通的產品理念,QQ和微信將繼續(xù)提升語音和視頻溝通的產品體驗,尤其是QQ在多人視頻溝通方面,以提升在工作場景和教育場景下的一對多和多對多的溝通體驗;新浪微博也在測試群溝通功能,期待在社交溝通方面搶占更多的份額。
(2)在娛樂方面,騰訊、新浪、人人等社交平臺都積極為用戶提供PC游戲和移動游戲服務,在社交用戶的大盤上進行很好的游戲商業(yè)化,2014年這些社交平臺在移動游戲已經取得了不錯的發(fā)展,預計未來兩年將更為重視社交用戶的移動游戲方向。
(3)在生活方面,2014年初,騰訊投資入股大眾點評,占股20%,快速搶占生活O2O的入口;而在更早之前,騰訊就投資了嘀嘀打車。未來一年,在生活化方面社交平臺將繼續(xù)加速整合的速度,以投資或者收購的方式快速拓展市場。
(4)在購物方面,2014年初,騰訊以2.14億美元入股京東15%的股份,合作有利于兩者在電商領域的快速發(fā)展;而在2013年,阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份,同時兩者展開全面戰(zhàn)略合作,在未來,阿里還有權按事先約定的定價方式,將新浪微博的持股升至30%。在未來一年,社交平臺將繼續(xù)加大電商領域的合作力度,尤其是促進社交和移動電商的融合。
(5)在學習方面,社交平臺將發(fā)揮其天然溝通能力和用戶資源的優(yōu)勢,發(fā)力在線教育。以騰訊為例,“騰訊課堂”從兩方面發(fā)力在線教育:一方面以QQ群為網絡課堂做直播教育,而另一方面以精品課為資源平臺做錄播教育。同時,騰訊和新東方在2014年7月宣布成立合資公司“微學明日”,進軍移動學習市場。2014年2月YY也正式宣布進軍在線教育,分拆出獨立品牌100教育。預計2015年,社交平臺更加重視教育市場的發(fā)展和投資,競爭愈加激烈。
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