視覺導向設計的作用（視覺導向設計的作用和意義）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于視覺導向設計的作用的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、什么是視覺傳達設計

• 2、環(huán)境導視系統設計的基本要素是什么？

• 3、什么是導向設計?

• 4、設計原則：視覺權重和方向（四）

一、什么是視覺傳達設計

視覺傳達是指利用視覺符號傳達各種信息。包括主要招牌、廣告、包裝、店內外環(huán)境、企業(yè)形象等等。由于這些都是通過視覺圖像傳達給消費者的，所以被稱為“視覺傳達”，在企業(yè)、商品和消費者之間起到了橋梁的作用。

以文字、圖形、色彩為基本元素的藝術創(chuàng)作的視覺傳達，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感受和觀念，在人們的日常生活中發(fā)揮著非常重要的作用。

視覺傳達一詞在1960年日本東京舉行的世界設計大會上流行開來。其內容包括:設計報刊雜志、海報等印刷宣傳品，以及電影、電視、電子廣告牌等媒體。將相關內容傳達給眼睛進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計電影海報。簡而言之，視覺傳達設計就是“設計給人看，設計給人講”。

二、環(huán)境導視系統設計的基本要素是什么？

環(huán)境導視系統設計最重要的作用就是導視要求，就是為了給顧客提供視覺導向。這是導視系統設計的的最基本要求。蘇州羽鳴設計環(huán)境導視標識設計有三個基本要素：功能性，協調性，合理性。功能性：設置標識的根本目的是提供視覺導向，所以要充分考慮訪客的需求，標識設計的如果沒有了可識別度，丟失它的功能本性，那也就失去了它存在必要性。 協調性：環(huán)境導向標識設計是輔設在建筑物上，指示信息的載體，所以它要和建筑環(huán)境有機結合，比如采用相近的材料，顏色，造型，甚至工藝等，使其與建筑和諧統一，成為建筑物真正的畫龍點睛之筆。：“一個完美的，優(yōu)秀的標識設計作品，是在你需要指向信息能一目了然，不需要神馬都給力時能完全融合在建筑環(huán)境中?！? 合理性：環(huán)境導向標識設計最終是要制造出符合標識設計的產品，所以標識設計的合理性在設計中成為重要，合理的材料選用，可實現的加工工藝，安裝維修方式都是完成完善最終產品的必要條件。這樣才有利于標牌行業(yè)健康持久的開展蘇州羽鳴設計是一個不錯的選擇。

三、什么是導向設計?

環(huán)境標識導向設計就是以既定環(huán)境區(qū)域內為主的相關功能標示視覺系統設計，環(huán)境導向設計的應用很廣泛，如：寫字樓環(huán)境導向系統設計，醫(yī)院環(huán)境導向系統設計，樓盤環(huán)境導向系統設計等，推薦你蘇州鼎通廣告標識工程有限公司，該公司擁有專業(yè)的標識系統設計團隊、系統制作安裝團隊，從前期規(guī)劃至后期設計制作提供一體化專業(yè)服務。

四、設計原則：視覺權重和方向（四）

為了吸引用戶的眼球，網頁上很多元素都會增加視覺權重，這種權重越大就越能吸引用戶，而且這種權重也會影響到其他元素，形成視覺路徑，以判斷其潛在的運動趨勢，并建議用戶接下來應該怎么做？

我們將這種權重稱為視覺權重和視覺權重對視線路徑感知的影響。這兩者很明顯，如果想使得作品具有結構層次、流程和節(jié)奏以及平衡感，這是一個很重要的概念。

物理上的重量是力的量度，牽引力施加在物體上的一種力，而對于二維的對象（例如web頁面上的元素）不具有這種量度，因此就不會具有物體上的重量。而視覺權重是一個元素施加在吸引人眼球的力的量度，在二維的對象中會有感知。通常越是有吸引力的元素，其視覺權重就越大。

在前面的文章中我曾經提到過原始特征，或元素本身固有的屬性，如大小、顏色和形狀。在這篇文章中我將會提到如何通過這些屬性來解釋顯示元素的差異和共性。例如，通過一個非常大和另一個非常小的元素就能很明確的指出元素之間的不同。

控制這些屬性之間的組合就可以知道如何控制視覺權重。通常相比較藍色，紅色的容易吸引眼球，還有就是更大的元素比小的元素更吸引眼球。大而又是紅色的物體對于小而藍色的物體就就更加明顯直觀。

有沒有可以精確的測量這種設計元素的視覺權重的方法呢？我們可以依靠自己的經驗來判斷并決定哪些元素具有較大或較小的權重，可以利用眼睛然后給予它信任。通常在一些組合元素 中那些擁有更大視覺權重的元素更加吸引我們的眼球，所以請相信自己的眼睛。

這也并不是意味著可以隨機的嘗試某些情況。來看看什么是吸引眼球多和少。我們會通過這些元素特征然后比較而得到哪個元素更大的視覺元素。所以要使用眼睛和元素屬性相結合。

幸運的是這種特性和視覺上重量的判斷有人做了很多的研究和測試。下面的一些例子可以通過改變元素屬性以及如何改變這些元素在視覺重量的多與少之間的關系。

先讓我們從基本特征開始研究：大小、顏色、值、位置、質感、形狀、方向。

（1）尺寸：大元素比小元素有更多的視覺權重；

（2）顏色：暖色調比冷色調更加容易進入人眼，通常會作為背景來平衡前面的冷色調。另外紅色被認為是最重的顏色而黃色是最輕的；

（3）值：黑色元素的視覺權重要大于其他輕淡元素；

（4）位置：在組合物中位于較高位置元素的視覺權重要大于位置較低的元素。進一步說就是中心的或占據主導位置區(qū)域的元素其視覺權重就越大。

（5）質感：有質感的元素視覺權重大于沒有質感的元素，這種質感會使元素變成三維的，使得元素在外觀上具有物理的重量；

（6）形狀：具有一定規(guī)則形狀元素的視覺權重要大于不規(guī)則形狀的元素。而凹凸感就好像元素被挖去或補上一塊了；

（7）方向：垂直的元素比水平的元素更重，對角線元素最重；

當然，我們也不必限制在這種基本的功能上，還可以使用其他的特征來控制視覺權重；

（8）密度：在固定的空間里面使用更多的元素也可以增加這一區(qū)域的視覺權重。這是用戶會看到一個更大的組合元素區(qū)域。而不是幾個較小和較輕的元素；

（9）空白區(qū)域：當空白區(qū)域沒有視覺元素的就是沒有視覺權重，但是當周圍都是空白時放置在這區(qū)域的元素就是看上去很重（類似一種對比）；

（10）內在興趣點：當有些元素相比較于其他顯得更加有趣，或者是更加復雜的輪廓和元素，那么就會使得開發(fā)者做出更加有趣復雜的來吸引用戶的眼球。因此自己的興趣點也會影響到我們，如果和飛機相比汽車更加具有吸引力，那么就在平面上的一輛汽車就更有重量；

（11）深度：焦點元素的景深加大，相比較于無焦點的元素就感覺越重；

（12）飽和度：飽和度高的元素比低的元素更加的重；

（13）元素自身表達的重量：例如房子的重量一般會超過一只鞋子。因此房子的在圖片上視覺感覺更重。

在以前的帖子中有一系列的關于對比度和相似性的討論。我也重點提到對比對元素的影響。換句話說就是元素的視覺權重會隨著周圍的環(huán)境對比，從而受到影響。例如，在網頁中圓形比矩形看起來似乎更重，所以大多數的網站選擇使用矩形以減輕這種重的感覺。

當然并不是所有的元素能幫助我們控制視覺權重。例如大多數人在看到元素時會優(yōu)先讀取顏色信息，說明元素受顏色的影響要大于形狀。另外我們也要考慮一些其他的元素的獨特屬性，因為通過對比會發(fā)現元素比對比元素更加的重一些。而在構圖細節(jié)上將會決定什么樣的對比。

請記住控制視覺權重是上面屬性的一系列組合。雖然大的元素比小的更加重些，但是在白色空白中，一個小點的黑色圓圈似乎更加的突顯。而位于頂部顏色很重的元素可能會超過底部很炫的淺色較大的不規(guī)則的元素。

這里一系列的背后的理念都是在指出格式塔原則如何有助于設計原則。

（1）圖形和背景：視覺加權的方法可以使圖形和背景分離出來并平衡與背景的視覺重量。

（2）接近：一定區(qū)域的元素之間會留下一些空白區(qū)域，從而導致元素或對象之間的不同密度來控制視覺權重。

（3）相似性和對比度：這是控制視覺權重中很重要的一點，在對比鮮明的元素中會導致大的視覺權重，另外類似于視覺元素的疊加，就表現出相似性。

（4）焦點：在組合物中吸引人的焦點所在，而這些焦點元素會攜帶更多的視覺權重。

（5）以往經驗：根據用戶的經驗有助于來確定，還有內在的興趣點吸引。

如果是視覺權重是吸引眼球到特定的位置，那么視覺導向就是關于引導眼球落在下一個位置的方法。視覺權重會引導視覺導向的感知方向，如果它在運動方向，就它看成自己所期望的方向來回移動。

而視覺導向就是提供類似功能的并結合視覺權重，這樣就會作為設計中的一種組成部分。就好比：“視覺權重”說：“看我”，而“視覺導向”會說：“看那邊”。

和視覺權重一樣也可以控制元素的屬性，盡管相對于視覺權重有些少。

（1）元素形狀：將元素的形狀創(chuàng)建一個軸心，沿著一個方向，這樣從軸心出到指向就會引導我們的視線。

（2）元素位置：視覺權重可以增加或減少視覺權重的吸引力影響。利用這種效果的力，可以作為連接兩者之間的移動方向。

（3）元件的標的物：使用箭頭、手指或是建議眼睛視線指向某個方向；

（4）運動趨勢：元素中可以設計一種運動方向來指引用戶視線；

（5）結構骨架：每一個組合物都有結構骨架，并都沿著不同的軸運行的力，這里還需要好好研究一下。

魯道夫·阿恩海姆在其書《Art and Visual Perception》中提到對每個畫布的背后基本架構的想法。想象一下每個畫布都有一定運行規(guī)律的結構性網絡。在畫布里面即使沒有任何元素，但是我們的眼球還是會吸引在畫布上，就像下面畫布的結構一樣。

在這個四角正方形畫布的中心處就像磁鐵一樣吸引著眼球。而中心是磁鐵最強的，哪怕中心不是畫布中心也是一樣的。相反，吸引眼球的中心就是光學中心，并且位于正上方真實的幾何中心。

另外這四條對稱的軸，沿著軸之間的中心和角落處都是非常吸引注意力。而軸中間的點和垂直的水平線會繼續(xù)創(chuàng)造視覺沖擊力。

我們可以回過頭來想，發(fā)現當視線到達一個地方后，還會隨著這些元素進行流動（盡管這些感覺似乎很微弱），現在我們要考慮的是在沒有設計時，觀察者的的視線還是會集中到上圖的某些點，并且視線也遵循一些移動的規(guī)律，因此可以利用這種結構將主要元素放在這些點上從而吸引用戶眼球。

我們可以認為視線是指向一個元素到另一個元素，而這個線是不可見的。

（1）統一連貫：連接元素之間的線路是有方向的，眼睛會產生一個假想線，停留在一點上。

（2）延展：這一個原則涉及到直線或曲線的排列元素，就仿佛我們朝著直線或曲線的方向。

（3）共性：視為那些具有共性的元素會在同一個方向上移動，或出現在同一方向上。

（4）平行：為了使元素保持平行狀態(tài)就需要將它們內部的軸賦予相同的方向。

總體方向的組成

視覺導向的另一個概念是每個組合物可能會成為一個主導方向，無論是水平的還是垂直或對角線。

（1）在水平方向會使得組合成分顯得平靜和穩(wěn)定；

（2）垂直方向增加一種形式會使得產生警覺性和均衡感；

（3）對角線方向會顯示運動和運動趨勢。

將多個元素和幾個關鍵的元件組合建立占有主導方向，這種方向上將會有根據不同的意義表現出不同的視線引導線。也可能組合物沒有主導方向，水平和垂直界面的數目是相等的，那么在這種情況下就取決于用戶。

對于下面的例子中我會選擇一些截圖來分享我對于視覺權重的各個想法，當然你也可以有不同的想法。

不同的東西會吸引不同的目光。另外，我也沒有很好的方法來確定視覺權重的多少，還有就是兩個人會根據自身不同的價值觀在組合物中看到不同的區(qū)域，主觀性是可以預期的。

有一個很簡單的方法來判斷視覺上的權重，那就是：瞇眼測試。具體是閉上你的眼睛直到看到一個元素快消失的時候，如果其他的元素還存在，那么它們的權重就更多。

Bureau

截圖為Bureau的一個頁面，由于瀏覽器設置的原因寬度只有1280px，如果 是單個列估計會被這種設計崩潰。

從截圖中可以看到所有的內容就是文字，而主標題使用加粗黑體最為直觀。文字占比是最大的一塊，而其周圍全部是空白，也可以說是設計者希望用戶可以看到頁面上最重要的信息而不受到干擾。這樣做就是很有原因的，這也就是視覺權重。

還有鏈接處于周圍的文字有一個很明顯的顏色對比，雖然使用少量冷色系，可是我們依然很明顯看到。

在右邊的列表中只有少量的元素是明顯的，這也是有道理的。因為焦點的位置是文章內容部分，設計師希望我們可以忽視右邊的側欄，從而減少其他元素的干擾。

另外我們還會注意到在右側列表的頂部有一個小區(qū)域使用了紅色文字，而這一個鏈接就是整個網站的主頁，盡管它很小但是被賦予了額外的權重，來幫助這個元素從其他元素中脫穎而出。當我們看到整個頁面時，會明顯感覺這個元素很小也很吸引注意。

當我們使用瞇眼測試法，就會發(fā)現整個右列慢慢消失，只留下主標題和文章內容區(qū)域。由于這個頁面是兩個縱向的列表，所以主要的方向就是垂直的，在這兩個列表之間由于背景顏色的不同，使得視線的流向是垂直的方向。

Create Digital Media

Create Digital Media的首頁在加載時，有很豐富顏色的元素，來吸引用戶更多的注意力。即使錯過加載動畫，也會看到很顯眼的顏色，這里使用了飽和度很高的粉紅色、黃色和藍色。它們之間占有的空間也是相同的。而且在一片很大的空白區(qū)域，它們是很密集的。

在底部的圖形中，也給人很重的感覺。還是黑色很復雜較大的形狀。會分離開為三個部分，其次就是它們各個的標題。

頁面中主標題使用很大文字，相比較于下面的文字，顏色也較深。這個網站從我的角度來看，頂部的logo和正標題以及底部的圖形是有較高的視覺權重。

使用瞇眼測試法會發(fā)現除頂部的logo和標題以及底部的圖形沒有消失，其他元素都消失了。繼續(xù)瞇眼就會發(fā)現主標題也會消失，盡管依稀可見。另外還會注意到左下方logo處的文本消失的速度要快于其附近的其它圖形。

在這個頁面中最主要的方向應該是水平的，和主標題與導航欄分割水平線是一致的，另外要突出顯示的元素以及文字也是水平的。

三個齒輪可以近似看成一個三角形，雖然有一些彎曲的但是是從整個頁面對角線方向建立起來的。雖然它們并不是很長，卻是頁面中唯一使用對角線的元素。

Javier Marta

在Javier Marta頁面上有三個最主要元素，分別是導航欄、文章中插圖以及章節(jié)之間的分割線。

（1）圖片：這兩張都是很大而且是偏暗，被較白色空白區(qū)域包圍。每張圖片都展示自己要表達的信息。

（2）綠色的分割線：使用了顏色和更加大的空白區(qū)域，還有間斷的分割。

（3）導航菜單：使用了大片黑色，另外周圍是留白突出。

網站的logo相比較于導航菜單欄更加的輕，但是仍然十分突出，它們承載更多的內容相比較于文本，但是似乎并不像菜單欄，不知道這點你是否同意。

瞇眼測試會發(fā)現導航欄和logo會融合在一起形成一個單獨區(qū)域，并以水平線的形式顯示。另外圖片和章節(jié)的分割線仍然十分的顯眼，并且文字內容區(qū)域呈現較大一塊。即使看不清文字區(qū)域具體講了什么。

在我的屏幕上，水平方向只有導航欄和章節(jié)分割線可見，而且四個導航欄總是在最上面，還有就是綠色的分隔線開始就使得頁面也是從水平到垂直的方向轉變。

在第二張圖片中可以看到女人的傘指向很明確，卻并沒有離開，這是視覺權重在于看，如果兩張圖片中的某種方向指引是指向文章內容，就可以使得圖片更好的服務設計。

Stanford Arts

在Stanford Arts 的頂部，是頁面中最重也是最明顯的地方，另外頂部使用很大的一張圖片作為元素的集合，有很多有趣的地方。這個benner也占據了我整個屏幕。

仔細注意這個網站頂部的圖像是旋轉的，并且會隨著時間的變化而變化，如果不訪問網站可能不會看到這種效果，另外你也可以不同于我的方法來評估這個網站中的視覺權重。

我認為大圖片下面等三角形圖片是第二重的元素，之后就是在頁眉和頁腳處的大紅色塊。

當我做著瞇眼測試時候，元素消失的時間速度和我預測的一樣。另外三角形的圖片很好的平衡了光亮和黑暗之間的對比。這可以幫助它們脫穎而出。

最終唯一存在的圖像仍然是頂部的banner，雖然看不清較多的細節(jié)，但是還是可以看到大圖，其次是下面的三角形圖片。

這里的設計在視覺導向上很有趣。對角線占據主導地位，因為我們見過的大多數網站都不會使用大量對角線，而這個網站的正是因為這個得到很多關注，它顛覆了我們的期望。

另外我截圖的banner圖片上也使用了對角線，雖然有些彎曲的部分和人為建造的區(qū)域，但是并不影響整體的對角線布局。

其次是三角形圖片中從左到右三張，依次指向右邊。其實如果第三張的女人頭像如果朝向頁面或許會更加完美了。

當然，對于圖像部分當我們懸停時也會發(fā)生改變。但是圖片的變化還是向外而不是指向內。

元素的視覺權重在于能吸引用戶有多少的注意力在這些元素上的量度，所以視覺感覺較重的元素更加吸引眼球。視覺方向是作用在于由元素施加的力的感知方向。方向是給觀眾的視線一種移到別處的提示。

許多固有特征可以通過修改，使一個元件在視覺上或許減輕。另外一些也可用于建立一個元素的視覺方向，如可以在畫布本身建立。在本系列的后續(xù)文章中，我們將看到的視覺權重和視覺導向，導致的主要地位和層次結構、流程和節(jié)奏，并對最終的平衡組合原則產生怎樣的效果。

https://www.smashingmagazine.com/2014/12/design-principles-visual-weight-direction/

以上就是小編對于視覺導向設計的作用問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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